O guia definitivo para URLs canônicos

Quando um conteúdo exatamente igual ou quase igual aparece em duas ou mais páginas, isso é chamado de conteúdo duplicado. O maior problema com conteúdo duplicado é que os mecanismos de pesquisa não sabem qual versão do conteúdo indexar ou mostrar nos resultados da pesquisa. Também é difícil descobrir para onde direcionar as métricas de link, como autoridade e confiança. E quando outros sites precisam escolher entre versões de conteúdo duplicadas para vincular, qualquer um dos muitos links pode ser escolhido, o que dilui o valor do link. É aí que entram os URLs canônicos. Eles são usados ​​para esclarecer problemas apresentados por conteúdo duplicado, o que pode melhorar sua classificação no mecanismo de pesquisa.

O que são URLs canônicos?

Um URL canônico, referido por causa da tag HTML rel=”canonical” , é o que os mecanismos de pesquisa usam para encontrar a versão principal do conteúdo quando há várias versões de uma página no mesmo site ou em sites diferentes.

Por exemplo, digamos que você publique uma postagem de blog em seu próprio site. Então, você também deseja publicar essa postagem de blog em suas contas do LinkedIn e Medium. Com uma tag canônica, você pode informar aos mecanismos de pesquisa que, embora a mesma postagem do blog esteja em vários sites, a do seu site é a versão master, aquela que deve aparecer nos resultados da pesquisa.

E lembre-se de que, tecnicamente, um URL canônico não é realmente um URL – é mais uma tag anexada a um URL para comunicar seu significado aos mecanismos de pesquisa. Se um URL real se parece com http://example.com/blogpost , a versão canônica ficaria assim:

Você não pode ir para esse URL canônico como você pode ir para o URL principal. Em vez disso, a versão canonizada é colocada no código HTML de uma página (ou designada para a página por meio de um plug-in).

Por que você deve usar URLs canônicos

A canonização de um URL informa ao mecanismo de pesquisa qual é a versão mestre de uma página, e essa é a página que deve aparecer nos resultados da pesquisa, não as outras duplicatas da página. Quando as pessoas estiverem procurando por conteúdo para o qual linkar, a página canonizada aparecerá e eles escolherão aquela, o que cria o valor do link. Além disso, as métricas de um conteúdo são consolidadas para uma página, o que torna seus relatórios de métricas mais confiáveis.

Como usar as tags canônicas corretamente

Digamos que haja conteúdo duplicado em seu site (ou em dois sites diferentes), mas a versão principal para a qual você deseja direcionar os mecanismos de pesquisa é http://example.com/blogpost .

A tag canônica que você adiciona ao código-fonte da postagem do blog (a seção principal do HTML da página) ficará assim:

Se você estiver usando o WordPress, não precisará mexer no código HTML como algumas outras plataformas CMS. Em vez disso, você pode usar um plug-in e definir o URL canônico para cada página. Vamos falar mais sobre isso daqui a pouco.

URLs canônicos e conteúdo copiado

O conteúdo copiado pode ser um problema. As URLs canônicas permitem que qualquer pessoa que copie o conteúdo saiba qual tag usar no cabeçalho de sua página. O copiador, no entanto, tem a responsabilidade de informar aos mecanismos de pesquisa que eles copiaram o conteúdo, colocando o rel=”canonical” no cabeçalho do site e apontando de volta para o seu conteúdo.

Outras vezes, você pode querer ser a copiadora. Isso é comum com comunicados de imprensa, por exemplo. Você pode publicar o comunicado de imprensa no site da sua empresa primeiro, mas atribuir a fonte original do conteúdo a uma rede de distribuição. Isso faria de você um sindicalista, não o editor original – pelo menos de acordo com os mecanismos de busca.

No entanto, devemos observar que nem sempre é necessário incluir o URL canônico no conteúdo copiado. Ou às vezes é ignorado. Os mecanismos de pesquisa fazem um ótimo trabalho ao encontrar a verdadeira fonte original do conteúdo. Portanto, se você for usar um URL canônico para apontar para um não original, como no exemplo de comunicado à imprensa acima, saiba que o mecanismo de pesquisa pode ignorá-lo. Use essa tática a seu próprio critério. Está em uma espécie de área cinzenta nojenta para SEO, se não uma tática completa de chapéu preto.

Escolhendo uma estrutura de URL

Mesmo que você ache que não tem conteúdo duplicado em nenhum lugar online, a estrutura de seus URLs pode estar criando conteúdo duplicado acidentalmente. Por exemplo, mesmo que os URLs a seguir exibam o mesmo conteúdo e você os considere a mesma página, os mecanismos de pesquisa os veem como separados:

• http://www.examplesite.com – inclui “www”
• http://examplesite.com – não tem “www” incluído
• https://examplesite.com – tem “https” em vez de “http”
• http://www.examplesite.com/ – isso tem uma barra no final

Também existem variações dentro de HTTPS e barras à direita e www também. Eles são vistos como páginas separadas de acordo com os motores de busca.

Isso significa que você precisa tomar uma decisão final sobre a estrutura de suas URLs. Em seguida, use essa estrutura em todos os lugares - em seu site e onde quer que você se refira ao seu site. Se você precisar atualizar seus URLs, use a estrutura que você usa com mais frequência para tornar esse processo menos tedioso. No entanto, se você receber informações confidenciais em seu site, como informações de cartão de crédito, convém usar HTTPS.

Conteúdo duplicado também pode ser criado acidentalmente por suas categorias e tags do WordPress. Por exemplo, esses dois URLs podem levar à mesma página, mas um mecanismo de pesquisa os verá como duas páginas separadas com conteúdo duplicado:

• http://examplesite.com/store/candy/chocolate-trufas
• http://examplesite.com/store/foods/chocolate-trufas

Você pode querer que os usuários encontrem trufas de chocolate quer estejam procurando na categoria "Doces" ou "Alimentos" em seu site. Mas os mecanismos de pesquisa ainda precisam saber qual deles classificar nos resultados de pesquisa. É por isso que a maioria dos plugins de SEO, como Yoast e Rank Math, oferecem uma opção para desindexar suas páginas de arquivos. Dessa forma, essas duplicatas não aparecerão para o Googlebot e seus pares.

Quando não usar URLs canônicos

Quando se trata de redirecionamentos 301, você pode não querer usar uma tag canônica. Pense na diferença desta forma: um redirecionamento significa que há apenas um lugar onde o conteúdo aparece e você está forçando todos os visitantes a ir para aquela página. Por outro lado, com um URL canônico, várias páginas contendo o mesmo conteúdo podem existir e ser visualizadas, com uma fonte original designada para os mecanismos de pesquisa.

Além disso, o elemento de URL rel=”canonical” não é a solução para todos os problemas de conteúdo duplicado. SEO é um tópico complexo e, às vezes, a solução mais apropriada é usar um arquivo robots para não indexar uma página. É recomendável que você não indexe páginas que não sejam pontos de entrada desejáveis ​​em seu site, bem como páginas que não sejam muito úteis para a maioria dos visitantes. Por exemplo, você realmente precisa que sua página de Termos e Condições apareça nos resultados de pesquisa? Provavelmente não. Mas seus posts, descrições de produtos e páginas de vendas? Definitivamente.

Também é uma boa ideia conferir o artigo do Google com cinco erros comuns ao usar a tag canônica. Você não pode ficar muito melhor do que o que o Google diz diretamente.

Como os URLs canônicos afetam o SEO?

Agora, embora definitivamente recomendemos que você esclareça problemas de conteúdo duplicado usando URLs canônicos, é importante observar que o Google não penaliza tecnicamente os sites por publicarem conteúdo duplicado. No entanto, isso pode prejudicar sua classificação no mecanismo de pesquisa – o que é como ser penalizado de qualquer maneira. Quando os mecanismos de pesquisa têm dificuldade em descobrir qual é a versão principal de um conteúdo, nenhuma versão é altamente classificada.

Também é possível que o mecanismo de pesquisa escolha a versão errada e vincule a um site não confiável, o que significa que ele pode não ser clicado e lido se os usuários não gostarem da aparência do URL. Além disso, quando há conteúdo duplicado em seu site, seu orçamento de rastreamento é consumido. Os mecanismos de pesquisa rastreiam e rastreiam novamente sites para encontrar novo conteúdo e, se houver conteúdo duplicado em seu site, levará mais tempo para rastrear tudo. Isso significa que o mecanismo de pesquisa levará mais tempo para indexar essas novas páginas e classificá-las nos resultados da pesquisa.

Você pode mergulhar mais nesse tópico lendo nosso Guia definitivo para conteúdo duplicado e SEO. O Google também tem uma página útil sobre como consolidar URLs duplicados.

Como definir um URL canônico

Nesta seção, vamos orientá-lo sobre como definir um URL canônico no WordPress e em um site que não seja WordPress.

Definir um URL canônico usando o WordPress

Embora você possa definir URLs canônicos sem um plug-in do WordPress, achamos que a melhor, mais infalível e flexível opção é usar um plug-in. Para este passo a passo, estamos usando o Yoast SEO.

Depois de instalar e ativar o Yoast SEO, abra uma página ou post do WordPress. Role para baixo até o final do post até chegar à caixa Yoast SEO. Com a guia SEO selecionada (será por padrão), role para baixo até a parte inferior e clique em Avançado . Na parte inferior do menu exibido, você verá um slot chamado URL canônico .

Insira o URL completo nesta caixa e salve as alterações na postagem ou página.

All in One SEO e Rank Math SEO são dois outros plugins que você pode considerar.

Definir um URL canônico fora do WordPress

Se você não estiver usando o WordPress, ainda poderá definir URLs canônicos. Primeiro, você precisará acessar o HTML da página da web. Cada construtor da web terá seu próprio processo, mas deve ser bastante fácil de encontrar. Por exemplo, veja como adicionar código a um site Wix. O processo é semelhante para a maioria dos construtores não-WP e plataformas CMS; você só precisa descobrir onde eles permitem que você edite o HTML da página/post.

Você então adicionará a URL com a tag rel=“canonical” incluída na seção head. Usando o exemplo abaixo, substitua http://example.com/blogpost pelo seu URL:

A seção de cabeçalho HTML é a primeira parte do código. Abre com e fecha com. Aqui está um exemplo:

Para adicionar código à seção head, você deve colocá-lo em algum lugar entre as tags open e close. É melhor adicionar um link acima da tag de fechamento para manter tudo organizado.

Como encontrar um URL canônico

Se você quiser ver se uma página da Web tem um URL canônico designado, é super fácil. Abra a página e clique com o botão direito do mouse, o que abrirá um menu. Escolha Show Page Source (ou qualquer opção próxima a isso, como View Page Source ). Isso abrirá uma página de origem com código HTML. No topo, você deve ver a seção principal. Verifique nessa seção a tag rel=“canonical”.

Como remover um URL canônico

A remoção de um URL canônico também é muito fácil. Você apenas executa as mesmas etapas que fez para adicionar o URL, mas exclui-o desta vez. Se você usou um plugin como o Yoast, você pode entrar na página e excluir a URL canônica do campo associado. Se você o adicionou diretamente ao HTML de uma página, pode simplesmente excluí-lo e atualizar a página. É também por isso que é uma boa ideia sempre adicionar seus URLs canônicos no mesmo local, como diretamente acima da tag head de fechamento.

Considerações finais sobre URLs canônicos

Quanto mais páginas você tiver em seu site, mais trabalhoso será para implementar sua estratégia de URL canônica. É por isso que é melhor lidar com isso o mais cedo possível e ficar de olho em onde seu conteúdo está sendo republicado online. Graças a plugins úteis do WordPress como Yoast SEO, configurar URLs canônicos é mais fácil do que ter que acessar o HTML de cada página e editar o código manualmente.

Quais são algumas das suas práticas recomendadas para usar URLs canônicos? Deixe-nos saber nos comentários!

Imagem em destaque do artigo por Thepanyo / shutterstock.com