Le guide ultime des URL canoniques

Lorsqu'un contenu exactement identique ou presque identique apparaît sur deux pages ou plus, on parle de contenu dupliqué. Le plus gros problème avec le contenu dupliqué est que les moteurs de recherche ne savent pas quelle version du contenu indexer ou afficher dans les résultats de recherche. Il est également difficile de déterminer où diriger les métriques de lien, comme l'autorité et la confiance. Et lorsque d'autres sites doivent choisir entre des versions de contenu en double vers lesquelles renvoyer, n'importe lequel des nombreux liens peut être choisi, ce qui dilue l'équité des liens. C'est là qu'interviennent les URL canoniques. Elles sont utilisées pour résoudre les problèmes présentés par le contenu dupliqué, ce qui peut améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

Que sont les URL canoniques ?

Une URL canonique, référencée en raison de la balise HTML rel="canonical" , est ce que les moteurs de recherche utilisent pour trouver la version principale du contenu lorsqu'il existe plusieurs versions d'une page sur le même site Web ou sur différents sites Web.

Par exemple, supposons que vous publiez un article de blog sur votre propre site Web. Ensuite, vous souhaitez également publier cet article de blog sur vos comptes LinkedIn et Medium. Avec une balise canonique, vous pouvez faire savoir aux moteurs de recherche que même si le même article de blog se trouve sur plusieurs sites Web, celui de votre site Web est la version principale, celle qui doit apparaître dans les résultats de recherche.

Et gardez à l'esprit que techniquement, une URL canonique n'est pas vraiment une URL - c'est plutôt une balise attachée à une URL pour communiquer sa signification aux moteurs de recherche. Si une URL réelle ressemble à http://example.com/blogpost , la version canonique ressemblera à ceci :

Vous ne pouvez pas accéder à cette URL canonique comme à l'URL principale. Au lieu de cela, la version canonique est placée dans le code HTML d'une page (ou désignée pour la page via un plugin).

Pourquoi devriez-vous utiliser des URL canoniques

La canonisation d'une URL indique au moteur de recherche quelle est la version principale d'une page, et c'est la page qui doit apparaître dans les résultats de recherche, pas les autres doublons de la page. Lorsque les gens recherchent un contenu vers lequel renvoyer, la page canonisée s'affichera et ils choisiront celle-ci, ce qui renforce l'équité du lien. De plus, les métriques d'un élément de contenu sont consolidées sur une page, ce qui rend vos rapports de métriques plus fiables.

Comment utiliser correctement les balises canoniques

Supposons qu'il y ait du contenu en double sur votre site Web (ou sur deux sites Web différents), mais que la version principale vers laquelle vous souhaitez diriger les moteurs de recherche est http://example.com/blogpost .

La balise canonique que vous ajoutez au code source de l'article de blog (la section d'en-tête du code HTML de la page) ressemblera à ceci :

Si vous utilisez WordPress, vous n'avez pas à manipuler le code HTML comme certaines autres plates-formes CMS. Au lieu de cela, vous pouvez utiliser un plugin et définir l'URL canonique pour chaque page. Nous en dirons plus dans un instant.

URL canoniques et contenu copié

Le contenu copié peut être un problème. Les URL canoniques permettent à quiconque va copier le contenu de savoir quelle balise utiliser dans l'en-tête de sa page. Le copieur, cependant, a la responsabilité de dire aux moteurs de recherche qu'ils ont copié le contenu en mettant le rel = "canonical" dans l'en-tête de leur site et en pointant vers votre contenu.

D'autres fois, vous voudrez peut-être être le copieur. C'est courant avec les communiqués de presse, par exemple. Vous pouvez d'abord publier le communiqué de presse sur le site de votre entreprise, mais attribuer la source originale du contenu à un réseau de syndication. Cela ferait de vous un syndicateur, pas l'éditeur d'origine - du moins selon les moteurs de recherche.

Cependant, nous devons noter que l'inclusion de l'URL canonique dans le contenu copié n'est pas toujours nécessaire. Ou parfois il est ignoré. Les moteurs de recherche font un excellent travail pour trouver la véritable source originale du contenu. Donc, si vous allez utiliser une URL canonique pour pointer vers un non-original, comme dans l'exemple de communiqué de presse ci-dessus, sachez simplement que le moteur de recherche peut l'ignorer. Utilisez cette tactique à votre propre discrétion. C'est dans une sorte de zone grise dégueu pour le référencement, sinon une tactique de chapeau noir complète.

Choisir une structure d'URL

Même si vous ne pensez pas avoir de contenu dupliqué en ligne, la structure de vos URL peut créer accidentellement du contenu dupliqué. Par exemple, même si les URL suivantes affichent le même contenu et que vous les considérez comme la même page, les moteurs de recherche les considèrent comme distinctes :

• http://www.examplesite.com - ceci a "www" inclus
• http://examplesite.com - cela n'a pas de "www" inclus
• https://examplesite.com - cela a "https" au lieu de "http"
• http://www.examplesite.com/ – ceci a une barre oblique à la fin

Il existe également des variations dans HTTPS et les barres obliques finales et www également. Ils sont tous considérés comme des pages distinctes selon les moteurs de recherche.

Cela signifie que vous devez prendre une décision finale concernant la structure de vos URL. Ensuite, utilisez cette structure partout - sur votre site et partout où vous vous référez à votre site. Si vous devez mettre à jour vos URL, optez pour la structure que vous utilisez le plus souvent pour rendre ce processus moins fastidieux. Cependant, si vous prenez des informations sensibles via votre site Web, comme des informations de carte de crédit, vous voudrez utiliser HTTPS.

Du contenu en double peut également être créé accidentellement par vos catégories et balises WordPress. Par exemple, ces deux URL peuvent mener à la même page, mais un moteur de recherche les verra comme deux pages distinctes avec un contenu dupliqué :

• http://examplesite.com/store/candy/chocolate-truffes
• http://examplesite.com/store/foods/chocolate-truffes

Vous souhaiterez peut-être que les utilisateurs trouvent des truffes au chocolat, qu'ils recherchent dans la catégorie "Bonbons" ou "Aliments" sur votre site Web. Mais les moteurs de recherche doivent encore savoir lequel classer dans les résultats de recherche. C'est pourquoi la plupart des plugins SEO comme Yoast et Rank Math offrent une option pour désindexer vos pages d'archives. De cette façon, ces doublons n'apparaîtront pas pour Googlebot et ses pairs.

Quand ne pas utiliser les URL canoniques

En ce qui concerne les redirections 301, vous ne voudrez peut-être pas utiliser une balise canonique. Pensez à la différence de cette façon : une redirection signifie qu'il n'y a qu'un seul endroit où le contenu apparaît, et vous obligez tous les visiteurs à se rendre sur cette page. D'autre part, avec une URL canonique, plusieurs pages contenant le même contenu peuvent exister et être visualisées, avec une source originale désignée pour les moteurs de recherche.

De plus, l'élément d'URL rel="canonical" n'est pas la solution à tous les problèmes de contenu dupliqué. Le référencement est un sujet complexe, et parfois la solution la plus appropriée consiste à utiliser un fichier robots pour ne pas indexer une page à la place. Il est recommandé de ne pas indexer les pages qui ne sont pas des points d'entrée souhaitables dans votre site, ainsi que les pages qui ne sont pas très utiles pour la plupart des visiteurs. Par exemple, avez-vous vraiment besoin que votre page Termes et conditions apparaisse dans les résultats de recherche ? Probablement pas. Mais vos articles de blog, vos descriptions de produits et vos pages de vente ? Définitivement.

C'est aussi une bonne idée de consulter l'article de Google avec cinq erreurs courantes lors de l'utilisation de la balise canonique. Vous ne pouvez pas faire mieux que ce que Google dit directement.

Comment les URL canoniques affectent-elles le référencement ?

Maintenant, même si nous vous conseillons vivement de résoudre les problèmes de contenu en double à l'aide d'URL canoniques, il est important de noter que Google ne pénalise pas techniquement les sites pour la publication de contenu en double. Cependant, cela peut nuire à votre classement dans les moteurs de recherche, ce qui revient à être pénalisé de toute façon. Lorsque les moteurs de recherche ont du mal à déterminer quelle est la version principale d'un contenu, aucune version n'est bien classée.

Il est également possible que le moteur de recherche choisisse la mauvaise version et renvoie vers un site non fiable, ce qui signifie qu'il peut ne pas être cliqué et lu du tout si les utilisateurs n'aiment pas l'apparence de l'URL. De plus, lorsqu'il y a du contenu en double sur votre site Web, votre budget de crawl est englouti. Les moteurs de recherche explorent et ré-explorent les sites Web pour trouver de nouveaux contenus, et s'il y a du contenu en double sur votre site, il faut plus de temps pour tout explorer. Cela signifie que le moteur de recherche mettra plus de temps à indexer ces nouvelles pages et à les classer dans les résultats de recherche.

Vous pouvez vous plonger davantage dans ce sujet en lisant notre Guide ultime du contenu dupliqué et du référencement. Google propose également une page utile sur la consolidation des URL en double.

Comment définir une URL canonique

Dans cette section, nous vous expliquerons comment définir une URL canonique sur WordPress et sur un site Web non WordPress.

Définir une URL canonique à l'aide de WordPress

Bien que vous puissiez définir des URL canoniques sans plugin WordPress, nous pensons que la meilleure option, la plus infaillible et la plus flexible consiste à utiliser un plugin. Pour cette procédure pas à pas, nous utilisons Yoast SEO.

Après avoir installé et activé Yoast SEO, ouvrez une page ou un article WordPress. Faites défiler vers le bas de la publication jusqu'à ce que vous arriviez à la boîte Yoast SEO. Avec l'onglet SEO sélectionné (ce sera par défaut), faites défiler vers le bas, puis cliquez sur Avancé . Au bas du menu qui s'affiche, vous verrez un emplacement intitulé URL canonique .

Entrez l'URL complète dans cette zone, puis enregistrez les modifications apportées à la publication ou à la page.

All in One SEO et Rank Math SEO sont deux autres plugins que vous voudrez peut-être considérer.

Définir une URL canonique en dehors de WordPress

Si vous n'utilisez pas WordPress, vous pouvez toujours définir des URL canoniques. Tout d'abord, vous devez accéder au code HTML de la page Web. Chaque créateur de sites Web aura son propre processus, mais il devrait être assez facile à trouver. Par exemple, voici comment ajouter du code à un site Wix. Le processus est similaire pour la plupart des constructeurs non-WP et des plates-formes CMS ; il vous suffit de trouver où ils vous permettent de modifier la page/l'article HTML.

Vous ajouterez ensuite l'URL avec la balise rel="canonical" incluse dans la section d'en-tête. En utilisant l'exemple ci-dessous, remplacez http://example.com/blogpost par votre URL :

La section d'en-tête HTML est la première partie du code. Il s'ouvre avec et se ferme avec. Voici un exemple :

Pour ajouter du code à la section head, vous devez le placer quelque part entre les balises open et close. Il est préférable d'ajouter un lien au-dessus de la balise de fermeture pour que tout reste organisé.

Comment trouver une URL canonique

Si vous voulez voir si une page Web a une URL canonique désignée, c'est très simple. Ouvrez la page, puis faites un clic droit, ce qui fera apparaître un menu. Choisissez Afficher la source de la page (ou toute autre option proche de celle-ci, comme Afficher la source de la page ). Cela ouvrira une page source avec du code HTML. En haut, vous devriez voir la section principale. Vérifiez dans cette section la balise rel="canonical".

Comment supprimer une URL canonique

La suppression d'une URL canonique est également assez simple. Vous suivez simplement les mêmes étapes que vous avez suivies pour ajouter l'URL, mais supprimez-la cette fois. Si vous avez utilisé un plugin comme Yoast, vous pouvez aller dans la page et supprimer l'URL canonique du champ associé. Si vous l'avez ajouté directement au HTML d'une page, vous pouvez simplement le supprimer puis mettre à jour la page. C'est aussi pourquoi c'est une bonne idée de toujours ajouter vos URL canoniques au même endroit, comme directement au-dessus de la balise de fermeture.

Réflexions finales sur les URL canoniques

Plus vous avez de pages sur votre site Web, plus il faudra de main-d'œuvre pour mettre en place votre stratégie d'URL canonique. C'est pourquoi il est préférable de gérer cela le plus tôt possible et de garder un œil sur l'endroit où votre contenu est republié en ligne. Grâce à des plugins WordPress utiles comme Yoast SEO, il est plus facile de définir des URL canoniques que d'avoir à accéder au code HTML de chaque page et à modifier le code manuellement.

Quelles sont certaines de vos bonnes pratiques concernant l'utilisation d'URL canoniques ? Faites le nous savoir dans les commentaires!

Image en vedette de l'article par Thepanyo / shutterstock.com