L'importanza della velocità della pagina del sito Web per SEO e generazione di lead

Il tempo di caricamento del sito web si riferisce al tempo impiegato dalle tue pagine per apparire sullo schermo insieme a tutti i componenti come testo, immagini o video. Dipende da numerosi fattori che devi considerare durante la creazione di un sito Web, ma tutto si riduce a una cosa: più tempo ci vuole per caricare, più è probabile che tu perda potenziali clienti.

La velocità della pagina è stata a lungo un aspetto importante del web design sia in termini di esperienza utente che di ottimizzazione dei motori di ricerca. In uno studio del 2019, il 70% degli utenti di Internet ha affermato che il tempo di caricamento del sito Web potrebbe influire sulla loro volontà di acquistare da un negozio online.

È diventato ancora più importante quando Google ha iniziato a dare la priorità alla velocità delle pagine mobili. Ora hai anche bisogno di un sito web ottimizzato per dispositivi mobili che si carichi velocemente quanto la sua controparte desktop. Non importa se lavori con un professionista SEO, un'agenzia di lead generation, una società di marketing digitale o un web designer: prima o poi tutti ti concentreranno su questo aspetto.

Se non sei ancora del tutto convinto del motivo per cui dovresti contare ogni millisecondo del tempo di caricamento del tuo sito web, troverai di seguito alcuni argomenti più dettagliati.

La velocità della pagina influenza significativamente l'esperienza dell'utente

Indipendentemente dal tipo di sito Web che hai, dovresti sempre concentrarti sull'esperienza utente (UX). Il motivo per cui le persone visitano i siti Web è per trovare il prodotto che desiderano, la soluzione che cercano o per completare una determinata azione. Un sito Web a caricamento lento è frustrante, per non dire altro.

Al giorno d'oggi, quando le persone hanno un accesso letteralmente illimitato ai contenuti e possono ottenere tutte le informazioni di cui hanno bisogno in un paio di secondi, è improbabile che aspettino anche un po' di più. La maggior parte degli utenti preferirebbe abbandonare la tua pagina se impiega troppo tempo a caricarsi e le informazioni non sono prontamente disponibili. Secondo KISSmetrics, quasi la metà dei consumatori desidera che un sito Web si carichi in meno di 2 secondi.

Il coinvolgimento è un aspetto cruciale della gestione delle relazioni con i clienti e se un potenziale cliente lascia il tuo sito Web senza nemmeno vedere ciò che hai da offrire, non sarai mai in grado di convincerlo a tornare. Inoltre, potrebbero lamentarsi di questo con la loro famiglia e i loro amici, o addirittura lasciarti una recensione negativa se si sentono davvero frustrati, il che potrebbe avere un impatto seriamente negativo sulla tua attività.

La velocità della pagina influenza i tassi di conversione

Questo è strettamente connesso al punto precedente, ma è fondamentale soffermarsi sull'argomento un po' più a lungo poiché i primi cinque secondi del tempo di caricamento del tuo sito web hanno il maggiore impatto sui tuoi tassi di conversione.

La generazione di lead consiste nell'attirare potenziali clienti nella tua canalizzazione di vendita in modo da poter fornire loro il miglior servizio possibile e concludere l'affare. Devi acquisire lead da varie fonti e convertirli in clienti nel tempo. Se vuoi generare lead con successo, devi lavorare per migliorare l'esperienza complessiva del cliente.

Se il contenuto del tuo sito web si carica troppo lentamente, gli utenti possono semplicemente lasciarlo senza nemmeno guardare ciò che offri, facendo salire alle stelle la tua frequenza di rimbalzo. Lo studio KISSmetrics sopra citato afferma anche che il tempo di caricamento che impiega anche un secondo in più di 2 può ridurre i tassi di conversione del 7%. In questo modo perderai l'opportunità di convincere un potenziale cliente, ad esempio, a effettuare un acquisto oa programmare una consulenza.

Allo stesso tempo, anche se riesci a coinvolgerli, un sito web a caricamento lento può abbassare notevolmente la loro soddisfazione per il processo di acquisto, o addirittura farli abbandonare a metà. Questa insoddisfazione potrebbe portare a recensioni negative, passaparola negativo o una completa perdita di interesse per i tuoi prodotti e servizi.

La velocità della pagina può influenzare le tue classifiche nei motori di ricerca

La SEO implica un insieme di strategie e tattiche volte a migliorare il posizionamento nei motori di ricerca. Uno dei fattori più importanti che influenzano le tue classifiche è la sua performance. Google ha lavorato duramente per migliorare il proprio algoritmo di ricerca ormai da anni.

Attualmente, Google è già noto per il suo rigoroso algoritmo di ranking e la velocità della pagina è uno dei fattori che possono influenzare negativamente il posizionamento del tuo sito web nei risultati di ricerca. Se il caricamento del tuo sito web richiede molto tempo, Google potrebbe presumere che sia poco ottimizzato, il che si tradurrà in una posizione più bassa nei risultati di ricerca. E non si tratta solo dell'esperienza dell'utente: i siti Web a caricamento rapido sono semplicemente più facili da scansionare e indicizzare.

Se non vuoi che il tuo sito web perda le classifiche quando Google aggiorna il suo algoritmo di ranking, devi iniziare a pensare all'importanza della velocità della pagina e a come migliorarla. Non importa se sei un'azienda locale con solo pochi potenziali clienti nelle vicinanze o un negozio online che vende prodotti in tutto il mondo: Google terrà comunque in considerazione la velocità della pagina.

Il futuro è mobile

È vero che il traffico desktop sarà ancora rilevante per gli anni a venire: ci sono e ci saranno coloro che preferiscono navigare in Internet dai propri desktop, soprattutto quando si tratta di cercare informazioni, prodotti o servizi.

Tuttavia, la generazione che preferisce fare tutto in movimento sta crescendo e continuerà a farlo. Sempre più persone navigano in Internet dai loro smartphone o tablet (gli utenti mobili rappresentano poco più del 50% di tutti gli utenti Internet), e questa non è una tendenza che scomparirà presto. E non puoi ottenere una velocità soddisfacente della pagina mobile se la sua controparte desktop è troppo lenta. Se le tue pagine di destinazione impiegano troppo tempo a caricarsi per i dispositivi mobili, potresti perdere conversioni e quindi potenziali clienti.

Google ha già riconosciuto la tendenza, annunciando l'indicizzazione mobile-first, il che significa che darà la priorità alla versione mobile del tuo sito web quando determinerà come classificarlo.

Per non parlare del fatto che può darti un vantaggio incredibile, considerando che il tempo medio di caricamento del sito Web mobile è di oltre 15 secondi.

Cosa influisce sulla velocità della pagina?

Esistono numerosi fattori che possono portare a un caricamento lento del sito Web, tra cui:

• Il tuo server . Non è in grado di gestire il numero di richieste provenienti dal tuo sito Web e rallenta il processo di caricamento.
• Peso della pagina . Più elementi hai su una pagina, più è pesante. Ecco perché è necessario ottimizzare il numero di immagini e video che utilizzi e ridurre le dimensioni di tutti i componenti.
• Connessione Internet . Naturalmente, non hai alcun controllo sulla qualità della connessione Internet di altri utenti, ma puoi provare a ottimizzare il sito Web per Internet lento con tecniche come la minimizzazione o la compressione.
• Norma di codifica . Potresti avere uno standard di codifica HTML che non tiene conto della velocità del tuo sito Web, il che può comportare un codice non necessario sul sito Web. Assicurati di lavorare con uno sviluppatore che sappia come ottimizzare il tuo sito web.
• Eccesso di plugin o widget . Potresti avere troppi plugin o widget installati sul tuo sito web. Alcuni strumenti di terze parti, ad esempio analisi o plug-in di social media, possono rallentare. È meglio scegliere un'alternativa leggera.
• Società ospitante . Anche la società di hosting potrebbe essere il problema, quindi potresti voler passare a un'altra se non è all'altezza degli standard.
• Problemi di compatibilità del browser . Il tuo sito web potrebbe essere incompatibile con alcuni browser e causare ritardi nel caricamento della pagina.
• CSS e JavaScript pesanti . Il tuo CSS e JavaScript potrebbero essere messi above the fold invece che sotto. Minimizzare e comprimere CSS e JavaScript può aiutare qui.
• Collegamento diretto . Esiste la possibilità che le persone possano collegare a caldo le tue immagini, quindi dovresti assicurarti che siano servite da un dominio diverso per evitare inutili ritardi nel caricamento.
• Nessuna memorizzazione nella cache del browser . Senza la memorizzazione nella cache del browser, un server deve inviare una nuova versione del sito Web ogni volta che un utente lo visita.

Questi sono solo alcuni dei possibili motivi per cui il tuo sito web potrebbe caricare lentamente. Ce ne sono molti altri che devi prendere in considerazione quando cerchi di ottimizzare il tempo di caricamento del tuo sito web. Ma ciò che conta davvero è che, qualunque cosa tu faccia, devi concentrarti su tutte queste cose per ottenere risultati soddisfacenti.

La linea di fondo

Indipendentemente dall'impegno profuso nella creazione, ottimizzazione e promozione dei contenuti, non serve a niente se il tuo pubblico di destinazione non può accedere al tuo sito Web entro un ragionevole lasso di tempo. Tutti quei potenziali clienti premeranno inevitabilmente il pulsante "indietro" sul proprio browser e non torneranno mai più.

Un sito Web a caricamento lento può anche ridurre significativamente i tassi di conversione, il che rappresenta una seria minaccia per la tua attività sia in termini di perdita di profitti che in termini di valore complessivo del marchio. Quindi, se vuoi davvero stare al passo con i tuoi concorrenti e migliorare l'esperienza del cliente, devi condurre un controllo approfondito della velocità del tuo sito web.

La velocità della pagina è un aspetto importante del tuo sito web che non dovrebbe essere trascurato a tutti i costi: puoi sempre collaborare con un professionista per trovare la soluzione migliore per la tua azienda. Ogni secondo può fare la differenza nel successo della tua attività, quindi non sprecarlo con siti Web a caricamento lento.