SEO ve Potansiyel Müşteri Oluşturma için Web Sitesinin Sayfa Hızının Önemi

Web sitesi yükleme süresi, metin, resim veya video gibi tüm bileşenlerle birlikte herhangi bir sayfanızın ekranda görünmesinin ne kadar sürdüğünü ifade eder. Bir web sitesi oluştururken göz önünde bulundurmanız gereken çok sayıda faktöre bağlıdır, ancak hepsi tek bir şeye bağlıdır - yüklenmesi ne kadar uzun sürerse, potansiyel müşterileri kaybetme olasılığınız o kadar artar.

Sayfa hızı, hem kullanıcı deneyimi hem de arama motoru optimizasyonu açısından uzun zamandır web tasarımının önemli bir yönü olmuştur. 2019 yılında yapılan bir çalışmada, internet kullanıcılarının %70'i, web sitesi yükleme süresinin bir çevrimiçi mağazadan satın alma isteklerini etkileyebileceğini söyledi.

Google, mobil sayfa hızına öncelik vermeye başladığında daha da önemli hale geldi. Artık, masaüstü karşılığı kadar hızlı yüklenecek, mobil cihazlar için optimize edilmiş bir web sitesine de ihtiyacınız var. Bir SEO uzmanı, lider nesil bir ajans, bir dijital pazarlama şirketi veya bir web tasarımcısı ile çalışıyor olmanız farketmez – herkes bir noktada bu konuya odaklanmanızı sağlayacaktır.

Web sitenizin yükleme süresinin her milisaniyesini neden saymanız gerektiğine hâlâ tam olarak ikna olmadıysanız, aşağıda daha ayrıntılı argümanlar bulacaksınız.

Sayfa Hızı Kullanıcı Deneyimini Önemli Şekilde Etkiler

Ne tür bir web siteniz olursa olsun, her zaman kullanıcı deneyimine (UX) odaklanmalısınız. İnsanların web sitelerini ziyaret etmelerinin nedeni, istedikleri ürünü, aradıkları çözümü bulmak ya da belirli bir işlemi tamamlamaktır. Yavaş yüklenen bir web sitesi, en azından söylemek gerekirse, sinir bozucu.

Bu gün ve çağda, insanların içeriğe tam anlamıyla sınırsız erişime sahip oldukları ve ihtiyaç duydukları her türlü bilgiyi birkaç saniye içinde alabildikleri bu çağda, biraz daha beklemeleri pek olası değildir. Çoğu kullanıcı, yüklenmesi çok uzun sürerse ve bilgiler hazır değilse sayfanızı terk etmeyi tercih eder. KISSmetrics'e göre, tüketicilerin neredeyse yarısı bir web sitesinin 2 saniyenin altında yüklenmesini istiyor.

Katılım, müşteri ilişkileri yönetiminin çok önemli bir yönüdür ve potansiyel bir müşteri, ne sunduğunuzu görmeden web sitenizden ayrılırsa, onları asla geri dönmeye ikna edemezsiniz. Dahası, bu konuda ailelerine ve arkadaşlarına şikayette bulunabilirler, hatta gerçekten hüsrana uğrarlarsa size kötü bir eleştiri bırakabilirler, bu da işiniz üzerinde ciddi bir olumsuz etki yaratabilir.

Sayfa Hızı Dönüşüm Oranlarını Etkiler

Bu, bir önceki noktayla yakından bağlantılıdır, ancak web sitenizin yüklenme süresinin ilk beş saniyesi, dönüşüm oranlarınız üzerinde en yüksek etkiye sahip olduğundan, konu üzerinde biraz daha uzun süre durmak çok önemlidir.

Potansiyel müşteri yaratma, potansiyel müşterileri satış huninize çekmekle ilgilidir, böylece onlara mümkün olan en iyi hizmeti sunabilir ve nihayetinde anlaşmayı tamamlayabilirsiniz. Çeşitli kaynaklardan olası satışları yakalamanız ve bunları zaman içinde müşterilere dönüştürmeniz gerekir. Başarılı bir şekilde potansiyel müşteri oluşturmak istiyorsanız, genel müşteri deneyimini iyileştirmek için çalışmanız gerekir.

Web sitenizdeki içerik çok yavaş yüklenirse, kullanıcılar ne sunduğunuza bile bakmadan siteyi terk edebilir ve hemen çıkma oranınız fırlayabilir. Yukarıda bahsedilen KISSmetrics çalışması ayrıca 2 saniyeden uzun süren yükleme süresinin dönüşüm oranlarınızı %7 oranında azaltabileceğini söylüyor. Bu şekilde, potansiyel bir müşteriyi örneğin bir satın alma işlemi yapmaya veya bir danışma görüşmesi planlamaya ikna etme fırsatını kaçırırsınız.

Aynı zamanda, onlarla etkileşime geçmeyi başarsanız bile, yavaş yüklenen bir web sitesi, satın alma sürecinden memnuniyetlerini önemli ölçüde azaltabilir veya hatta yarıda bırakmalarına neden olabilir. Bu memnuniyetsizlik, olumsuz yorumlara, olumsuz kulaktan kulağa veya ürün ve hizmetlerinize olan ilginin tamamen kaybolmasına neden olabilir.

Sayfa Hızı Arama Motorlarındaki Sıralamanızı Etkileyebilir

SEO, arama motoru sıralamalarını iyileştirmeyi amaçlayan bir dizi strateji ve taktik içerir. Sıralamanızı etkileyen en önemli faktörlerden biri performansıdır. Google, yıllardır arama algoritmasını geliştirmek için çok çalışıyor.

Şu anda Google, katı sıralama algoritması ile tanınmaktadır ve sayfa hızı, web sitenizin arama sonuçlarındaki sıralamasını olumsuz etkileyebilecek faktörlerden biridir. Web sitenizin yüklenmesi uzun sürerse, Google kötü optimize edildiğini varsayabilir ve bu da arama sonuçlarında daha düşük bir konuma neden olur. Ve bu yalnızca kullanıcı deneyimi ile ilgili değildir - hızlı yüklenen web sitelerinin taranması ve dizine eklenmesi daha kolaydır.

Google sıralama algoritmasını güncellediğinde web sitenizin sıralamasını kaybetmesini istemiyorsanız, sayfa hızının önemini ve nasıl iyileştirileceğini düşünmeye başlamanız gerekir. Yakınlarda yalnızca birkaç potansiyel müşterisi olan yerel bir işletme veya dünya çapında ürün satan bir çevrimiçi mağaza olmanız önemli değil - Google yine de sayfa hızını dikkate alacaktır.

Gelecek Mobildir

Masaüstü trafiğinin önümüzdeki yıllarda hala geçerli olacağı doğrudur - özellikle bilgi, ürün veya hizmet aramaya gelince, masaüstü bilgisayarlarından internette gezinmeyi tercih edenler var ve olacaktır.

Ancak, her şeyi hareket halindeyken yapmayı tercih eden nesil büyüyor ve bunu yapmaya devam edecek. Giderek daha fazla insan akıllı telefonlarından veya tabletlerinden internette geziniyor (mobil kullanıcılar tüm internet kullanıcılarının %50'sinden biraz fazlasını oluşturuyor) ve bu yakın zamanda ortadan kalkacak bir trend değil. Ve masaüstü karşılığı çok yavaşsa tatmin edici mobil sayfa hızına ulaşamazsınız. Açılış sayfalarınızın mobil cihazlar için yüklenmesi çok uzun sürerse, dönüşümleri ve dolayısıyla potansiyel müşterileri kaybedebilirsiniz.

Google, mobil öncelikli dizine eklemeyi duyurarak trendi zaten tanıdı; bu, nasıl sıralanacağını belirlerken web sitenizin mobil sürümüne öncelik vereceği anlamına gelir.

Ortalama mobil web sitesi yükleme süresinin 15 saniyenin üzerinde olduğu düşünüldüğünde, size inanılmaz bir avantaj sağlayabileceğini söylemeye gerek yok.

Sayfa Hızını Ne Etkiler?

Yavaş yüklenen bir web sitesine yol açabilecek çok sayıda faktör vardır:

• sunucunuz . Web sitenizden gelen isteklerin sayısını kaldıramaz ve yükleme sürecini yavaşlatır.
• Sayfa ağırlığı . Bir sayfada ne kadar çok öğeniz varsa, o kadar ağırdır. Bu yüzden kullandığınız resim ve video sayısını optimize etmeniz ve tüm bileşenlerin boyutunu küçültmeniz gerekiyor.
• İnternet bağlantısı . Elbette diğer kullanıcıların internet bağlantısının kalitesi üzerinde hiçbir kontrolünüz yok, ancak web sitesini küçültme veya sıkıştırma gibi tekniklerle yavaş internet için optimize etmeye çalışabilirsiniz.
• Kodlama standardı . Web sitenizin hızını hesaba katmayan bir HTML kodlama standardınız olabilir, bu da web sitesinde gereksiz kod oluşmasına neden olabilir. Web sitenizi nasıl optimize edeceğini bilen bir geliştiriciyle çalıştığınızdan emin olun.
• Eklentilerin veya widget'ların fazlalığı . Web sitenize çok fazla eklenti veya widget yüklenmiş olabilir. Bazı üçüncü taraf araçlar – örneğin, analitik veya sosyal medya eklentileri – yavaşlayabilir. Hafif bir alternatif seçmek daha iyidir.
• Barındırma şirketi . Barındırma şirketi de sorun olabilir, bu nedenle standart değilse başka bir şirkete geçmek isteyebilirsiniz.
• Tarayıcı uyumluluğu sorunları . Web siteniz belirli tarayıcılarla uyumsuz olabilir ve sayfa yüklemede gecikmelere neden olabilir.
• Ağır CSS ve JavaScript . CSS'niz ve JavaScript'iniz ekranın alt kısmı yerine ekranın üst kısmına yerleştirilebilir. CSS ve JavaScript'inizi küçültmek ve sıkıştırmak burada yardımcı olabilir.
• Bağlantı kurma . İnsanların resimlerinize bağlantı ekleme olasılığı vardır, bu nedenle yüklemede gereksiz gecikmeleri önlemek için farklı bir etki alanından sunulduklarından emin olmalısınız.
• Tarayıcı önbelleğe alma yok . Tarayıcı önbelleğe alma olmadan, bir kullanıcı web sitesini her ziyaret ettiğinde bir sunucunun web sitesinin yeni bir sürümünü göndermesi gerekir.

Bunlar, web sitenizin yavaş yüklenmesinin olası nedenlerinden yalnızca birkaçıdır. Web sitenizin yükleme süresini optimize etmeye çalışırken göz önünde bulundurmanız gereken çok sayıda başka şey var. Ancak asıl önemli olan, ne yaparsanız yapın, tatmin edici sonuçlar elde etmek için tüm bunlara odaklanmanız gerektiğidir.

Alt çizgi

İçerik oluşturma, optimizasyon ve tanıtım için ne kadar çaba harcarsanız harcayın, hedef kitleniz makul bir süre içinde web sitenize erişemezse, hepsi boşunadır. Tüm bu potansiyel müşteriler, kaçınılmaz olarak tarayıcılarındaki "geri" düğmesine basacak ve bir daha geri dönmeyecektir.

Yavaş yüklenen bir web sitesi, hem kâr kaybı hem de genel marka değeri açısından işletmeniz için ciddi bir tehdit olan dönüşüm oranlarınızı da önemli ölçüde azaltabilir. Bu nedenle, gerçekten rakiplerinizin önünde olmak ve müşteri deneyimini geliştirmek istiyorsanız, web sitenizin hızını kapsamlı bir şekilde denetlemeniz gerekir.

Sayfa hızı, web sitenizin ne pahasına olursa olsun ihmal edilmemesi gereken önemli bir yönüdür – şirketiniz için en iyi çözümü bulmak için her zaman bir profesyonelle çalışabilirsiniz. Her saniye işinizin başarısında bir fark yaratabilir, bu yüzden yavaş yüklenen web sitelerinde boşa harcamayın.