La importancia de la velocidad de la página del sitio web para SEO y generación de leads

El tiempo de carga del sitio web se refiere al tiempo que tarda cualquiera de sus páginas en aparecer en la pantalla junto con todos los componentes como texto, imágenes o videos. Depende de numerosos factores que debe tener en cuenta al crear un sitio web, pero todo se reduce a una cosa: cuanto más tarde en cargarse, es más probable que pierda clientes potenciales.

La velocidad de la página ha sido durante mucho tiempo un aspecto importante del diseño web tanto en términos de experiencia del usuario como de optimización de motores de búsqueda. En un estudio de 2019, el 70% de los usuarios de Internet dijeron que el tiempo de carga del sitio web podría afectar su disposición a comprar en una tienda en línea.

Se volvió aún más importante cuando Google comenzó a priorizar la velocidad de la página móvil. Ahora, también necesita un sitio web optimizado para dispositivos móviles que se cargue tan rápido como su contraparte de escritorio. No importa si trabaja con un profesional de SEO, una agencia de generación de prospectos, una empresa de marketing digital o un diseñador web: todos lo enfocarán en este aspecto en algún momento.

Si aún no está completamente convencido de por qué debe contar cada milisegundo del tiempo de carga de su sitio web, encontrará algunos argumentos más detallados a continuación.

La velocidad de la página influye significativamente en la experiencia del usuario

No importa qué tipo de sitio web tengas, siempre debes centrarte en la experiencia del usuario (UX). La razón por la que las personas visitan sitios web es para encontrar el producto que desean, la solución que buscan o para completar una determinada acción. Un sitio web de carga lenta es frustrante, por decir lo menos.

Hoy en día, cuando las personas tienen acceso literalmente ilimitado al contenido y pueden obtener la información que necesitan en un par de segundos, es poco probable que esperen un poco más. La mayoría de los usuarios prefieren abandonar su página si tarda demasiado en cargarse y la información no está disponible. Según KISSmetrics, casi la mitad de los consumidores quieren que un sitio web se cargue en menos de 2 segundos.

El compromiso es un aspecto crucial de la gestión de las relaciones con los clientes, y si un cliente potencial abandona su sitio web sin siquiera ver lo que tiene para ofrecer, nunca podrá convencerlo de que regrese. Es más, podrían quejarse de esto con sus familiares y amigos, o incluso dejarte una mala crítica si se sienten realmente frustrados, lo que podría tener un impacto muy negativo en tu negocio.

La velocidad de la página influye en las tasas de conversión

Este está estrechamente relacionado con el punto anterior, pero es crucial detenerse un poco más en el tema, ya que los primeros cinco segundos del tiempo de carga de su sitio web tienen el mayor impacto en sus tasas de conversión.

La generación de prospectos se trata de atraer clientes potenciales a su embudo de ventas para que pueda brindarles el mejor servicio posible y, en última instancia, cerrar el trato. Debe capturar clientes potenciales de varias fuentes y convertirlos en clientes con el tiempo. Si desea generar clientes potenciales con éxito, debe trabajar para mejorar la experiencia general del cliente.

Si el contenido de su sitio web se carga demasiado lento, es posible que los usuarios simplemente lo abandonen sin siquiera mirar lo que ofrece, lo que hace que su tasa de rebote se dispare. El estudio de KISSmetrics citado anteriormente también dice que el tiempo de carga que toma incluso un segundo más de 2 puede disminuir sus tasas de conversión en un 7%. De esta manera, perderá la oportunidad de convencer a un cliente potencial para, por ejemplo, realizar una compra o programar una consulta.

Al mismo tiempo, incluso si logra involucrarlos, un sitio web que se carga lentamente puede reducir significativamente su satisfacción con el proceso de compra, o incluso hacer que lo abandonen a la mitad. Esta insatisfacción podría dar lugar a críticas negativas, boca a boca negativa o una pérdida total de interés en sus productos y servicios.

La velocidad de la página puede afectar su clasificación en los motores de búsqueda

El SEO implica un conjunto de estrategias y tácticas destinadas a mejorar la clasificación en los motores de búsqueda. Uno de los factores más importantes que influyen en su clasificación es su rendimiento. Google ha estado trabajando duro para mejorar su algoritmo de búsqueda durante años.

Actualmente, Google ya es conocido por su estricto algoritmo de clasificación, y la velocidad de la página es uno de los factores que pueden afectar negativamente la clasificación de su sitio web en los resultados de búsqueda. Si su sitio web tarda mucho en cargarse, Google puede suponer que está mal optimizado, lo que resultará en una posición más baja en los resultados de búsqueda. Y no se trata solo de la experiencia del usuario: los sitios web de carga rápida son simplemente más fáciles de rastrear e indexar.

Si no desea que su sitio web pierda posiciones cuando Google actualice su algoritmo de clasificación, debe comenzar a pensar en la importancia de la velocidad de la página y cómo mejorarla. No importa si es una empresa local con solo unos pocos clientes potenciales cerca o una tienda en línea que vende productos en todo el mundo: Google seguirá teniendo en cuenta la velocidad de la página.

El futuro es móvil

Es cierto que el tráfico de escritorio seguirá siendo relevante en los próximos años: hay y habrá quienes prefieran navegar por Internet desde sus escritorios, especialmente cuando se trata de buscar información, productos o servicios.

Sin embargo, la generación que prefiere hacer todo sobre la marcha está creciendo y seguirá haciéndolo. Cada vez más personas navegan por Internet desde sus teléfonos inteligentes o tabletas (los usuarios de dispositivos móviles representan un poco más del 50% de todos los usuarios de Internet), y esta no es una tendencia que vaya a desaparecer pronto. Y no puede lograr una velocidad de página móvil satisfactoria si su contraparte de escritorio es demasiado lenta. Si sus páginas de destino tardan demasiado en cargarse para dispositivos móviles, podría perder conversiones y, por lo tanto, clientes potenciales.

Google ya reconoció la tendencia y anunció la indexación móvil primero, lo que significa que priorizará la versión móvil de su sitio web al determinar cómo clasificarlo.

Sin mencionar que puede brindarle una ventaja increíble, considerando que el tiempo promedio de carga de un sitio web móvil es de más de 15 segundos.

¿Qué afecta la velocidad de la página?

Existen numerosos factores que pueden conducir a un sitio web de carga lenta, que incluyen:

• Tu servidor No puede manejar la cantidad de solicitudes que provienen de su sitio web y ralentiza el proceso de carga.
• Peso de la página . Cuantos más elementos tenga en una página, más pesada será. Es por eso que necesita optimizar la cantidad de imágenes y videos que usa y reducir el tamaño de todos los componentes.
• conexión a internet Por supuesto, no tienes control sobre la calidad de la conexión a Internet de otros usuarios, pero puedes intentar optimizar el sitio web para Internet lento con técnicas como minificación o compresión.
• Estándar de codificación . Podría tener un estándar de codificación HTML que no tenga en cuenta la velocidad de su sitio web, lo que puede generar código innecesario en el sitio web. Asegúrese de trabajar con un desarrollador que sepa cómo optimizar su sitio web.
• Exceso de complementos o widgets . Podría tener demasiados complementos o widgets instalados en su sitio web. Algunas herramientas de terceros, por ejemplo, análisis o complementos de redes sociales, pueden ralentizarse o ralentizarse. Es mejor elegir una alternativa ligera.
• Empresa de hospedaje . La empresa de alojamiento también podría ser el problema, por lo que es posible que desee cambiar a otra si no cumple con los estándares.
• Problemas de compatibilidad del navegador . Su sitio web podría ser incompatible con ciertos navegadores y causar retrasos en la carga de la página.
• CSS pesado y JavaScript . Su CSS y JavaScript pueden colocarse arriba del pliegue en lugar de debajo. Minimizar y comprimir su CSS y JavaScript puede ayudar aquí.
• Hotlinking . Existe la posibilidad de que las personas puedan vincular sus imágenes, por lo que debe asegurarse de que se sirvan desde un dominio diferente para evitar demoras innecesarias en la carga.
• Sin almacenamiento en caché del navegador . Sin el almacenamiento en caché del navegador, un servidor debe enviar una nueva versión del sitio web cada vez que un usuario lo visita.

Estas son solo algunas de las posibles razones por las que su sitio web podría estar cargando lentamente. Hay muchos otros que debe tener en cuenta al intentar optimizar el tiempo de carga de su sitio web. Pero lo que realmente importa es que, sin importar lo que haga, debe concentrarse en todas estas cosas para lograr resultados satisfactorios.

La línea de fondo

No importa cuánto esfuerzo ponga en la creación, optimización y promoción de contenido, todo será en vano si su público objetivo no puede acceder a su sitio web dentro de un período de tiempo razonable. Todos esos clientes potenciales inevitablemente presionarán el botón "atrás" en su navegador y nunca regresarán.

Un sitio web de carga lenta también puede disminuir significativamente sus tasas de conversión, lo que es una seria amenaza para su negocio tanto en términos de pérdida de ganancias como en términos de valor general de la marca. Por lo tanto, si realmente desea mantenerse por delante de sus competidores y mejorar la experiencia del cliente, debe realizar una auditoría exhaustiva de la velocidad de su sitio web.

La velocidad de la página es un aspecto importante de su sitio web que no debe descuidarse a ningún precio: siempre puede trabajar con un profesional para encontrar la mejor solución para su empresa. Cada segundo puede marcar la diferencia en el éxito de su negocio, así que no lo desperdicie en sitios web de carga lenta.