Importanța vitezei paginii site-ului pentru SEO și generarea de clienți potențiali

Timpul de încărcare a site-ului se referă la cât durează oricare dintre paginile dvs. pentru a apărea pe ecran împreună cu toate componentele, cum ar fi text, imagini sau videoclipuri. Depinde de mulți factori pe care trebuie să îi luați în considerare atunci când construiți un site web, dar totul se rezumă la un singur lucru - cu cât durează mai mult timp pentru a se încărca, cu atât este mai probabil să pierdeți clienți potențiali.

Viteza paginii a fost mult timp un aspect important al designului web, atât în ​​ceea ce privește experiența utilizatorului, cât și optimizarea motoarelor de căutare. Într-un studiu din 2019, 70% dintre utilizatorii de internet au spus că timpul de încărcare a site-ului ar putea afecta dorința lor de a cumpăra dintr-un magazin online.

A devenit și mai important atunci când Google a început să prioritizeze viteza paginii mobile. Acum, aveți nevoie și de un site web optimizat pentru mobil, care se va încărca la fel de repede ca omologul său desktop. Nu contează dacă lucrezi cu un profesionist SEO, o agenție de generare de clienți potențiali, o companie de marketing digital sau un web designer – toată lumea te va concentra la un moment dat pe acest aspect.

Dacă încă nu sunteți pe deplin convins de ce ar trebui să numărați fiecare milisecundă din timpul de încărcare a site-ului dvs., veți găsi mai jos câteva argumente mai detaliate.

Viteza paginii influențează semnificativ experiența utilizatorului

Indiferent de ce fel de site web aveți, ar trebui să vă concentrați întotdeauna pe experiența utilizatorului (UX). Motivul pentru care oamenii vizitează site-urile web este să găsească produsul pe care și-l doresc, soluția pe care o caută sau să finalizeze o anumită acțiune. Un site web cu încărcare lentă este cel puțin frustrant.

În zilele noastre, când oamenii au acces literalmente nelimitat la conținut și pot obține orice informații de care au nevoie în câteva secunde, este puțin probabil să aștepte chiar și puțin mai mult. Majoritatea utilizatorilor ar prefera să vă abandoneze pagina dacă încărcarea durează prea mult și informațiile nu sunt ușor disponibile. Potrivit KISSmetrics, aproape jumătate dintre consumatori doresc ca un site web să se încarce în mai puțin de 2 secunde.

Implicarea este un aspect esențial al gestionării relațiilor cu clienții, iar dacă un potențial client părăsește site-ul tău web fără să vadă măcar ce ai de oferit, nu vei putea niciodată să-l convingi să revină. În plus, s-ar putea plânge despre acest lucru familiei și prietenilor lor sau chiar s-ar putea să-ți lase o recenzie proastă dacă devin cu adevărat frustrați, ceea ce ar putea avea un impact grav negativ asupra afacerii tale.

Viteza paginii influențează ratele de conversie

Acesta este strâns legat de punctul anterior, dar este esențial să vă concentrați puțin mai mult asupra subiectului, deoarece primele cinci secunde ale timpului de încărcare a site-ului dvs. au cel mai mare impact asupra ratelor de conversie.

Generarea de clienți potențiali se referă la atragerea potențialilor clienți în canalul dvs. de vânzări, astfel încât să le puteți oferi cel mai bun serviciu posibil și, în cele din urmă, să încheiați afacerea. Trebuie să capturați clienți potențiali din diverse surse și să îi convertiți în clienți în timp. Dacă doriți să generați clienți potențiali cu succes, trebuie să lucrați la îmbunătățirea experienței generale a clienților.

Dacă conținutul de pe site-ul dvs. se încarcă prea lent, utilizatorii îl pot părăsi pur și simplu fără să se uite măcar la ceea ce oferiți, ceea ce face ca rata de respingere să crească vertiginoasă. Studiul KISSmetrics citat mai sus mai spune că timpul de încărcare care durează chiar și o secundă mai mult de 2 poate reduce ratele de conversie cu 7%. În acest fel, veți pierde ocazia de a convinge un potențial client să facă, de exemplu, o achiziție sau să programeze o consultație.

În același timp, chiar dacă reușești să-i implici, un site cu încărcare lentă le poate scădea semnificativ satisfacția față de procesul de cumpărare, sau chiar îi poate face să-l abandoneze pe jumătate. Această nemulțumire ar putea duce la recenzii negative, vorbe în gură negative sau o pierdere completă a interesului pentru produsele și serviciile dvs.

Viteza paginii vă poate afecta clasamentul în motoarele de căutare

SEO implică un set de strategii și tactici care vizează îmbunătățirea clasamentului în motoarele de căutare. Unul dintre cei mai importanți factori care vă influențează clasamentul este performanța acestuia. Google lucrează din greu pentru a-și îmbunătăți algoritmul de căutare de ani de zile.

În prezent, Google este deja bine-cunoscut pentru algoritmul său strict de clasare, iar viteza paginii este unul dintre factorii care pot afecta negativ clasarea site-ului dvs. în rezultatele căutării. Dacă site-ul dvs. durează mult să se încarce, Google poate presupune că este slab optimizat, ceea ce va duce la o poziție mai scăzută în rezultatele căutării. Și nu este vorba doar despre experiența utilizatorului – site-urile web cu încărcare rapidă sunt pur și simplu mai ușor de accesat cu crawlere și de indexat.

Dacă nu doriți ca site-ul dvs. să piardă clasamente atunci când Google își actualizează algoritmul de clasare, trebuie să începeți să vă gândiți la importanța vitezei paginii și la cum să o îmbunătățiți. Nu contează dacă sunteți o afacere locală cu doar câțiva clienți potențiali în apropiere sau un magazin online care vinde produse în întreaga lume – Google va lua în continuare în considerare viteza paginii.

Viitorul este mobil

Este adevărat că traficul pe desktop va fi încă relevant pentru anii următori – există și vor fi cei care preferă să navigheze pe internet de pe desktop-urile lor, mai ales când vine vorba de căutarea de informații, produse sau servicii.

Cu toate acestea, generația care preferă să facă totul din mers crește și va continua să facă acest lucru. Din ce în ce mai mulți oameni navighează pe internet de pe smartphone-urile sau tabletele lor (utilizatorii de dispozitive mobile reprezintă puțin peste 50% din toți utilizatorii de internet), iar aceasta nu este o tendință care să dispară în curând. Și nu puteți obține o viteză satisfăcătoare a paginii mobile dacă omologul său desktop este prea lent. Dacă paginile dvs. de destinație durează prea mult să se încarce pentru dispozitivele mobile, puteți pierde conversii și, prin urmare, clienți potențiali.

Google a recunoscut deja tendința, anunțând indexarea în primul rând pe mobil, ceea ce înseamnă că va acorda prioritate versiunii mobile a site-ului dvs. atunci când va determina cum să-l clasifice.

Ca să nu mai vorbim că vă poate oferi un avantaj incredibil, având în vedere că timpul mediu de încărcare a site-ului mobil este de peste 15 secunde.

Ce afectează viteza paginii?

Există numeroși factori care pot duce la un site web cu încărcare lentă, inclusiv:

• Serverul dvs. Nu poate gestiona numărul de solicitări care vin de pe site-ul dvs. și încetinește procesul de încărcare.
• Greutatea paginii . Cu cât ai mai multe elemente pe o pagină, cu atât este mai grea. De aceea trebuie să optimizați numărul de imagini și videoclipuri pe care le utilizați și să reduceți dimensiunea tuturor componentelor.
• Conexiune la internet . Desigur, nu aveți control asupra calității conexiunii la internet a altor utilizatori, dar puteți încerca să optimizați site-ul web pentru internet lent cu tehnici precum minificarea sau compresia.
• Standard de codare . Este posibil să aveți un standard de codare HTML care să nu ia în considerare viteza site-ului dvs. web, ceea ce poate duce la cod inutil pe site. Asigurați-vă că lucrați cu un dezvoltator care știe cum să vă optimizeze site-ul.
• Excesul de pluginuri sau widget-uri . Este posibil să aveți prea multe plugin-uri sau widget-uri instalate pe site-ul dvs. Unele instrumente terțe – de exemplu, pluginuri de analiză sau rețele sociale – pot încetini. Este mai bine să alegeți o alternativă ușoară.
• Firma de gazduire . Compania de găzduire ar putea fi și ea problema, așa că este posibil să doriți să treceți la alta dacă nu este la standard.
• Probleme de compatibilitate cu browserul . Site-ul dvs. web ar putea fi incompatibil cu anumite browsere și poate cauza întârzieri la încărcarea paginii.
• CSS grele și JavaScript . CSS-ul și JavaScript-ul dvs. ar putea fi plasate deasupra pliului în loc de dedesubt. Minimizarea și comprimarea CSS și JavaScript vă poate ajuta aici.
• Hotlinking . Există posibilitatea ca oamenii să poată conecta imaginile dvs., așa că ar trebui să vă asigurați că acestea sunt difuzate dintr-un domeniu diferit pentru a evita întârzierile inutile la încărcare.
• Fără memorie cache a browserului . Fără memorarea în cache a browserului, un server trebuie să trimită o nouă versiune a site-ului web de fiecare dată când un utilizator îl vizitează.

Acestea sunt doar câteva motive posibile pentru care site-ul dvs. s-ar putea încărca lentă. Există multe altele de care trebuie să țineți cont atunci când încercați să optimizați timpul de încărcare a site-ului dvs. Dar ceea ce contează cu adevărat este că indiferent de ceea ce faci, trebuie să te concentrezi asupra tuturor acestor lucruri pentru a obține rezultate satisfăcătoare.

Concluzia

Indiferent de cât de mult efort depuneți pentru crearea, optimizarea și promovarea conținutului, totul este în zadar dacă publicul țintă nu poate accesa site-ul dvs. într-un interval de timp rezonabil. Toți acești potențiali clienți vor apăsa inevitabil butonul „înapoi” din browser și nu se vor întoarce niciodată.

Un site web cu încărcare lentă poate, de asemenea, să scadă semnificativ ratele de conversie, ceea ce reprezintă o amenințare serioasă pentru afacerea dvs., atât în ​​ceea ce privește profiturile pierdute, cât și în ceea ce privește valoarea globală a mărcii. Deci, dacă doriți cu adevărat să rămâneți în fața concurenților și să îmbunătățiți experiența clienților, trebuie să efectuați un audit amănunțit al vitezei site-ului dvs.

Viteza paginii este un aspect important al site-ului dvs. care nu trebuie neglijat cu nici un preț - puteți întotdeauna să lucrați cu un profesionist pentru a găsi cea mai bună soluție pentru compania dumneavoastră. Fiecare secundă poate face diferența în succesul afacerii dvs., așa că nu o pierdeți pe site-uri web care se încarcă lentă.