Come creare un hub di contenuti utilizzando WordPress

Se stai cercando di far crescere il tuo business online, probabilmente qualcuno ti ha detto di creare un blog.

Questo è generalmente un buon consiglio, perché la creazione di contenuti di qualità è un ottimo modo per classificarsi nei motori di ricerca e raggiungere i lettori.

Ma al giorno d'oggi, ogni azienda e il loro cane hanno un blog, il che rende difficile distinguersi quando pubblichi solo un mucchio di post disgiunti sul blog.

Allora, qual è un modo migliore per utilizzare i contenuti su Internet? Creazione di un hub di contenuti autorevole.

Un hub di contenuti ti consente di diventare il autorità su un determinato argomento. Può aiutarti a posizionarti nei motori di ricerca, creare fiducia con i tuoi potenziali clienti e, soprattutto , guadagnare un ROI migliore sul tempo e sul denaro che investi nei tuoi contenuti.

In questa guida dettagliata imparerai tutto ciò che devi sapere su come creare un hub di contenuti utilizzando WordPress.

Ecco tutto ciò che tratteremo:

• Che cos'è un hub di contenuti?
• Esempi di hub di contenuti nella vita reale
• Caratteristiche principali di un hub di contenuti di qualità
• Vantaggi della creazione di un hub di contenuti
• Migliori pratiche dell'hub di contenuti
• Quali tipi di media includere in un hub di contenuti
• Come pianificare la tua strategia di hub di contenuti
• Come creare un hub di contenuti con WordPress

Che cos'è un hub di contenuti?

Ad alto livello, un hub di contenuti è una selezione curata di contenuti incentrati su un argomento specifico. È un po' nel nome: è un hub di contenuti per quell'argomento.

L'hub dei contenuti dovrebbe coprire l'argomento in modo completo con contenuti sempreverdi. Fondamentalmente, vuoi che il tuo hub si concentri su un argomento specifico e poi lo tratti in modo davvero approfondito .

Inoltre, non vuoi concentrarti su argomenti di attualità che non saranno rilevanti tra pochi mesi. Vuoi che il contenuto che copri sia vero tra due anni come lo è oggi. Certo, potrebbe essere necessario apportare alcune modifiche qua e là, ma l'idea di base è che il tuo hub dovrebbe concentrarsi su questi tipi di argomenti sempreverdi.

Tuttavia, un hub di contenuti non è solo un insieme di singoli articoli come un blog: è un'entità reale che ha il proprio marchio o microsito. Ad esempio, se stai creando un hub di contenuti di giardinaggio per un marchio chiamato Urban Garden, l'hub di contenuti potrebbe avere il proprio marchio, ad esempio "Urban Garden Learning Center". È quindi possibile promuovere e fare riferimento all'hub utilizzando il suo marchio.

Nonostante ciò, l'hub dovrebbe comunque essere integrato nel tuo sito web. Potresti inserirlo nel suo sottodominio o sottocartella, ma in genere vorrai comunque che si trovi nel tuo dominio principale.

Esempi di hub di contenuti nella vita reale per l'ispirazione

A volte il modo migliore per capire che aspetto ha un hub di contenuti di qualità è guardare alcuni esempi di vita reale.

Ecco tre esempi di hub di contenuti che hanno avuto successo:

1. Centro didattico sulle piscine fluviali

River Pools vende, installa e produce piscine e spa interrate in fibra di vetro. L'acquisto di una piscina è un grande impegno finanziario e logistico, quindi i potenziali clienti hanno naturalmente molte domande.

Per rispondere a queste numerose domande, River Pools ha creato un hub di contenuti "Centro di apprendimento" che copre praticamente tutto sull'acquisto, l'installazione e la manutenzione di una piscina interrata.

Questo hub di contenuti offre due enormi vantaggi per River Pools:

1. Si posiziona in alto per le query di ricerca in tutte le fasi del funnel di acquisto della piscina, che genera un numero enorme di lead per River Pools.
2. Fornisce risposte di qualificazione pre-vendita cruciali per qualificare quei lead e affrontare eventuali dubbi che potrebbero avere.

Il risultato finale è che River Pools è in grado di generare un flusso costante di contatti qualificati. Basti dire che questo hub di contenuti specifico ha generato milioni di entrate per River Pools: puoi saperne di più nel libro di Marcus Sheridan, They Ask, You Answer .

2. Hub di marketing dei contenuti di Backlinko

Backlinko è un blog SEO e una risorsa di apprendimento di Brian Dean, uno dei più noti esperti SEO. Condivide molte conoscenze e, come parte di ciò, ha creato diversi hub incentrati su argomenti come il content marketing, il marketing SEO e così via.

Ecco un esempio dell'hub di marketing dei contenuti:

Fornendo questi hub, Brian è in grado di generare un flusso costante di contatti che si adattano perfettamente ai suoi programmi di formazione online a pagamento.

3. WPPrincipiante

WPBeginner è un sito autonomo che aiuta le persone a imparare e utilizzare WordPress, con tonnellate di tutorial, elenchi, termini di glossario, suggerimenti per la risoluzione dei problemi e altro ancora.

È di proprietà di Awesome Motive, uno dei più grandi sviluppatori di WordPress che vende un numero enorme di plugin per WordPress.

In quanto tale, l'hub di contenuti WPBeginner funge da eccellente strumento di lead gen per gli altri prodotti di Awesome Motive, che vedrai menzionati e promossi spesso in WPBeginner.

Le caratteristiche principali di un hub di contenuti di qualità

Ok, quindi sai che un hub di contenuti copre in modo completo un argomento specifico. Ma come lo fa effettivamente? Ecco alcuni degli elementi che dovresti aspettarti di vedere in un hub di contenuti di qualità:

• Home page dell'hub : un hub di contenuti dovrebbe avere una propria home page dedicata che mostri il marchio dell'hub e faciliti la navigazione dei contenuti da parte dei visitatori.
• Pagine di archivio di sottocategorie : poiché il tuo hub dovrebbe essere completo, generalmente vorrai dividere ulteriormente gli articoli in categorie e creare pagine di elenco per ciascuna categoria.
• Articoli : ogni articolo avrà ovviamente la propria pagina nel tuo hub.
• Pagine di destinazione: potresti includere pagine di destinazione come parte del tuo hub, ad esempio una pagina di destinazione per un PDF scaricabile o uno strumento che offri. Queste pagine sono ottimi modi per generare lead dall'hub di contenuti.
• Pagina delle domande frequenti : una pagina delle domande frequenti ad accesso rapido può rispondere alle domande chiave che le persone potrebbero avere sull'argomento o sul tuo hub. Puoi anche utilizzare le FAQ per indirizzare le persone ad articoli più completi.

L'idea è che un visitatore possa atterrare sulla homepage dell'hub e poi approfondire gli argomenti che lo interessano grazie a tattiche di organizzazione gerarchica come categorie e sottocategorie.

Strutturando il tuo hub di contenuti in questo modo, puoi anche espandere facilmente l'hub nel tempo aggiungendo nuovi articoli a categorie esistenti o creando nuove categorie per coprire una nuova area del tuo argomento principale.

Vantaggi della creazione del proprio hub di contenuti

Oltre a creare una risorsa di facile utilizzo per visitatori e clienti, la creazione di un hub di contenuti ha anche vantaggi strategici e finanziari per la tua attività.

Può migliorare l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), aiutarti a generare lead, differenziare la tua attività dalla concorrenza e altro ancora. Ecco alcuni dei maggiori vantaggi della creazione di un hub di contenuti:

• Aumenta il coinvolgimento dei lettori : un hub di contenuti aiuta a mantenere i visitatori sul tuo sito Web più a lungo e li incoraggia a sfogliare più pagine. Dà loro anche un motivo per tornare in futuro. Questo maggiore coinvolgimento ti dà più possibilità di entrare in contatto con loro e convertirli in lead.
• Fai crescere la tua canalizzazione di vendita : un hub di contenuti ti aiuta a connetterti con i visitatori in tutte le fasi della canalizzazione di vendita, dalle persone che sono nella fase di ricerca di base a quelle che sono pronte a convertire. Questo ti aiuta a mantenere un funnel di vendita completo.
• Acquisisci lead : mentre l'obiettivo principale del tuo hub di contenuti è condividere le informazioni, avrai molte possibilità di convertire naturalmente i lettori in lead. Ciò può essere particolarmente efficace quando si adattano gli sforzi di acquisizione dei lead al contenuto nel proprio hub.
• Migliora EAT per Google : EAT è sinonimo di competenza, autorità e affidabilità . Google lo utilizza come fattore di ranking, soprattutto in alcune nicchie (come salute e finanza). Costruendo un hub di contenuti, dimostri la tua esperienza e autorità in quella nicchia, che può aiutarti a migliorare le tue classifiche.
• Crea fiducia con i visitatori : EAT non è solo per i motori di ricerca! La copertura completa di un argomento crea anche fiducia e autorità con i tuoi visitatori umani, il che può dare loro la sicurezza di andare con la tua attività.
• Differenziati dalla concorrenza : creare un hub di contenuti autorevole è un modo eccellente per distinguerti dalla concorrenza. Ciò si basa su molti degli altri vantaggi, come maggiore fiducia e coinvolgimento.

Anche la creazione di un hub di contenuti può essere un ottimo investimento finanziario. Anche se c'è sicuramente un costo iniziale per la costruzione di un hub di contenuti sotto forma di tempo/denaro per creare contenuti più gli strumenti di cui hai bisogno, l'importante è che si tratti per la maggior parte di costi una tantum.

Poiché il tuo hub è costruito attorno a contenuti sempreverdi, lo stesso contenuto ti aiuterà a generare lead sia oggi che tra anni. Anche se potresti voler dedicare un po' di tempo all'aggiornamento dei contenuti secondo necessità, i costi a lungo termine sono molto bassi, il che significa che il tuo ritorno sull'investimento a lungo termine sarà molto alto.

Best practice per l'hub di contenuti

• Mantieni l'integrità dell'argomento: una delle caratteristiche distintive di un hub di contenuti è che è incentrato su un argomento specifico, quindi ti consigliamo di assicurarti di rimanere entro i limiti di quell'argomento per la maggior parte.
• Fornisci articoli ben strutturati : prova a utilizzare la stessa struttura per tutti i tuoi articoli. Ciò non solo garantisce che ogni singolo articolo sia facile da capire, ma rende anche più facile per le persone utilizzare il tuo hub nel suo insieme perché sapranno cosa aspettarsi da ogni articolo.
• Usa diversi tipi di media : ne parleremo meglio nella prossima sezione, ma è sempre una buona idea incorporare diversi tipi di media come immagini, GIF, video, audio, strumenti (calcolatrici, quiz, ecc.) e Di Più.
• Crea contenuto in formato lungo: il contenuto in formato lungo fornisce profondità, che è ciò che le persone desiderano in un buon hub di contenuti. Può anche aiutare il tuo hub rank nei motori di ricerca, poiché ci sono dati che suggeriscono motori di ricerca come contenuti lunghi. Ad esempio, Backlinko ha scoperto che il risultato medio sulla prima pagina di Google è di circa 1.500 parole.
• Offri contenuti sempreverdi: i contenuti sempreverdi sono contenuti veri e utili, oggi, domani e tra un anno. Vuoi concentrare il tuo hub principalmente su contenuti sempreverdi, piuttosto che coprire le ultime notizie ( a meno che l'argomento delle ultime notizie non sia uno che avrà potere di resistenza in futuro ).
• Personalizza il tuo hub di contenuti : la creazione di un marchio speciale per il tuo hub lo aiuta a distinguersi e facilita la promozione. Ti mostreremo alcuni esempi di hub di contenuti in un secondo, ma un esempio di hub di contenuti con marchio potrebbe essere qualcosa come "The [Your Brand] Learning Center".

Quali tipi di media includere in un hub di contenuti

Non esistono regole specifiche sui tipi di media che puoi includere in un hub di contenuti. In effetti, gli hub di contenuti di successo spesso utilizzano diversi tipi di media per coinvolgere i visitatori.

Ecco alcuni dei tipi di media più utili da includere nel tuo hub di contenuti:

• Articoli di testo: gli articoli di testo costituiranno la base della maggior parte degli hub di contenuti. Sono facili da consumare per i visitatori e sono essenziali per gli sforzi SEO del tuo hub.
• Immagini : le immagini e le GIF possono aiutarti a suddividere i tuoi articoli di testo fornendo allo stesso tempo valore ai lettori. Come dice un vecchio proverbio, un'immagine vale più di mille parole.
• Video : i video possono coinvolgere i visitatori e mantenerli nel tuo hub più a lungo. Puoi anche condividere i video del tuo hub su YouTube per creare un'altra fonte di generazione di traffico per il tuo hub.
• Audio : ad esempio, molti marchi hanno iniziato a creare podcast che si basano sull'argomento hub dei contenuti con discussioni e/o interviste più approfondite.
• Strumenti : puoi offrire calcolatrici, quiz e altri strumenti utili. Fatto bene, questi strumenti sono altamente condivisibili, il che può aiutarti a generare backlink e condivisioni social per il tuo hub.
• Download : offrire download di contenuti speciali è utile per i visitatori e può anche essere un modo efficace per raccogliere informazioni di contatto.

Per creare coerenza all'interno del tuo hub di contenuti, ti consigliamo di investire il tempo per creare una guida di stile e un modello per il maggior numero possibile di tipi di media. Ad esempio, ti consigliamo di utilizzare lo stesso formato per le immagini dei titoli dei video, utilizzare lo stesso formato di immagine per le immagini in primo piano e così via.

Dovrai anche scegliere un sistema software in grado di gestire diversi tipi di media. Uno dei motivi per cui raccomandiamo WordPress per il tuo hub di contenuti è che è completamente in grado di gestire praticamente tutti i media che ci vengono lanciati.

Come pianificare il lancio del tuo hub di contenuti

Ok, quindi spero che a questo punto tu capisca cos'è un hub di contenuti, i vantaggi che può avere per la tua azienda e che aspetto ha un hub di contenuti di qualità.

Ora, iniziamo ad allontanarci dalla teoria e passare alle sezioni utilizzabili in cui impari come creare il tuo hub di contenuti.

Tuttavia, prima di entrare e iniziare a costruire, ti consigliamo di dedicare del tempo a pianificare il tuo hub di contenuti e definire gli obiettivi che desideri raggiungere.

Ecco alcune aree chiave su cui concentrarsi e domande a cui rispondere durante la pianificazione del tuo hub di contenuti:

• Controllo del progetto : chi sarà responsabile dell'hub dei contenuti?
• Definizione dell'obiettivo : qual è l'obiettivo del tuo hub? Stai cercando di generare lead? Aumentare la visibilità nella ricerca? Differenziarti dalla concorrenza? Avendo in mente obiettivi chiari, puoi strutturare il tuo hub per raggiungerli e anche misurare il successo dei tuoi sforzi.
• Profilazione del pubblico : chi è il pubblico di destinazione per il tuo hub di contenuti? Pensandoci in anticipo, puoi personalizzare ogni parte del tuo hub per connetterti con quel pubblico.
• Ambito del contenuto : mentre puoi modificare l'ambito del contenuto in un secondo momento, vorrai avere un'idea abbastanza chiara di quanto in modo ampio o specifico vorresti trattare l'argomento.
• Pianificazione dei contenuti : pianifica i singoli contenuti che dovranno essere inseriti nel tuo hub in modo da poter valutare meglio quanto lavoro deve essere svolto. Puoi sempre aggiungere più contenuti in un secondo momento, ovviamente .
• Architettura dell'informazione : pensa a come organizzare quegli articoli nel modo che ha più senso. Vuoi che l'architettura delle informazioni abbia un senso per il profilo del tuo pubblico di destinazione . Leggi la nostra guida all'architettura delle informazioni per saperne di più.
• Produzione di contenuti : come creerai i contenuti? Hai un team interno che può creare i contenuti o avrai bisogno dell'aiuto di un'agenzia di contenuti o di un libero professionista?
• Wireframe : crea un wireframe approssimativo di come desideri che appaiano le pagine chiave nel tuo hub di contenuti.
• Creazione e integrazione : pianifica gli strumenti necessari per creare il tuo hub. Lo tratteremo in modo più approfondito nella prossima sezione.
• Ricerca contenuto : pianifica come aggiungere la funzionalità di ricerca contenuto. Hai solo bisogno di una casella di ricerca? O vuoi aggiungere altri elementi come la ricerca sfaccettata?

Come creare un hub di contenuti utilizzando WordPress

Ora che hai completato la pianificazione, parliamo della parte tecnica effettiva della creazione di un hub di contenuti utilizzando WordPress.

Con gli strumenti giusti, puoi eliminare qualsiasi complessità tecnica e allo stesso tempo accedere alle funzionalità di frontend per creare un'esperienza di hub di contenuti coinvolgente per i tuoi visitatori.

WordPress, il software open source che alimenta oltre il 43% di tutti i siti Web su Internet, è adatto per creare un hub di contenuti, soprattutto se lo si accoppia con alcuni plug-in pertinenti.

Se hai già un sito WordPress, puoi installare plug-in per aggiungere il tuo hub di contenuti come sottoarea di quel sito esistente. Tuttavia, per la massima flessibilità, potresti voler creare un'installazione WordPress dedicata solo per il tuo hub di contenuti ( a cui puoi quindi collegarti dal sito principale ).

Se scegli di creare un'installazione WordPress dedicata, puoi configurarla come sottodominio (contenthub.yoursite.com) o come sottocartella (yoursite.com/contenthub).

Scegli un tema WordPress incentrato sui contenuti

Il tuo tema WordPress controlla il design di base del tuo sito. Se stai aggiungendo un hub di contenuti a un sito WordPress esistente, potresti voler rimanere con il tuo tema attuale.

Tuttavia, se stai creando un'installazione WordPress autonoma per alimentare il tuo hub di contenuti, dovrai scegliere un tema di base flessibile. Temi multiuso leggeri come GeneratePress e Astra possono costituire una buona base per il tuo hub.

Usa la suite di plugin HeroThemes per rendere i contenuti accessibili

Dopo aver scelto il tema, puoi iniziare a utilizzare i plug-in per aggiungere le funzionalità chiave di cui il tuo hub di contenuti ha bisogno.

Per accedere a quasi tutte le funzionalità di cui hai bisogno per un hub di contenuti, puoi utilizzare uno o più plug-in di HeroThemes.

Il plug-in Heroic Knowledge Base può costituire la base del tuo hub di contenuti. Ti consente di creare un'area separata e personalizzata per il tuo hub di contenuti che include tutte le funzionalità intuitive di cui hai bisogno per aiutare i visitatori a navigare nel tuo hub:

• Categorie illimitate per organizzare gli articoli dell'hub di contenuti.
• Una home page che elenca tutte le categorie e gli articoli, nonché pagine di elenco dedicate per ciascuna categoria.
• Supporto multimediale in modo da poter includere immagini, video, audio e altro. Puoi anche caricare file allegati a ciascun articolo.
• Ricerca integrata e suggerimenti di ricerca Ajax in tempo reale per mostrare i risultati non appena un visitatore inizia la ricerca.

Ecco un esempio di come potrebbe essere la home page del tuo hub:

Ecco una pagina di elenco delle categorie:

E poi ecco come potrebbe apparire un singolo articolo nel tuo hub:

Heroic Knowledge Base include anche funzionalità per aiutarti ad analizzare e ottimizzare il tuo hub di contenuti in futuro. Puoi tenere traccia di ciò che i visitatori stanno cercando, il che ti aiuta a espandere la copertura del tuo hub quando necessario. I visitatori possono anche fornire feedback sull'utilità di ciascun articolo, il che ti consente di sapere dove puoi migliorare.

Oltre a Heroic Knowledge Base, HeroThemes offre anche altri utili plugin che possono aggiungere altre funzionalità chiave al tuo hub:

• Domande frequenti eroiche: puoi utilizzare questo plug-in per creare una pagina delle domande frequenti di prim'ordine per il tuo hub di contenuti.
• Glossario eroico: puoi utilizzare questo plugin se desideri includere un glossario come parte del tuo hub.
• Sommario eroico: sebbene Heroic Knowledge Base includa già una funzione di sommario, questo plug-in autonomo può darti un po' più di flessibilità se necessario.

Considera Post Table Pro per elencare gli articoli di Content Hub

Sebbene Heroic Knowledge Base possa già creare le pagine chiave per il tuo hub di contenuti, potresti avere situazioni in cui desideri semplicemente un elenco semplice di tutti i contenuti nel tuo hub.

Per fare ciò, puoi utilizzare il plug-in Posts Table Pro, che ti consente di creare un elenco di tabelle di ogni articolo nel tuo hub, insieme a un'opzione di ricerca e filtro integrata.

Ciò fornisce ai visitatori un modo semplice per esplorare completamente il tuo hub di contenuti. Per ottenere i migliori risultati, puoi associarlo alle pagine di elenco predefinite di Heroic Knowledge Base per offrire ai visitatori diversi modi per interagire con i contenuti del tuo hub.

Crea oggi stesso il tuo hub di contenuti WordPress

La creazione di un hub di contenuti è un ottimo modo per migliorare la visibilità della tua attività nei motori di ricerca, differenziarti dalla concorrenza e generare lead in tutte le fasi del funnel di vendita.

Una volta creato il tuo hub di contenuti, avrai una risorsa sempreverde a lungo termine che continuerà a funzionare per te negli anni futuri.

Per creare un hub di contenuti nel modo più semplice ed efficace, puoi utilizzare WordPress e il plug-in Heroic Knowledge Base.

WordPress fornisce le basi per il tuo hub e poi Heroic Knowledge Base aggiunge tutte le funzionalità di cui hai bisogno per aiutare i visitatori a navigare nel tuo hub e scoprire i contenuti per loro rilevanti.

Hai ancora domande su come creare un hub di contenuti utilizzando WordPress? Facci sapere nella sezione commenti!