Pentingnya Kecepatan Halaman Situs Web untuk SEO & Lead Generation

Waktu buka situs web mengacu pada berapa lama halaman Anda muncul di layar bersama dengan semua komponen seperti teks, gambar, atau video. Itu tergantung pada banyak faktor yang harus Anda pertimbangkan saat membangun situs web, tetapi semuanya bermuara pada satu hal – semakin lama waktu yang dibutuhkan untuk memuat, semakin besar kemungkinan Anda kehilangan pelanggan potensial.

Kecepatan halaman telah lama menjadi aspek penting dari desain web baik dalam hal pengalaman pengguna dan optimasi mesin pencari. Dalam sebuah studi tahun 2019, 70% pengguna internet mengatakan bahwa waktu buka situs web dapat memengaruhi keinginan mereka untuk membeli dari toko online.

Itu menjadi lebih penting ketika Google mulai memprioritaskan kecepatan halaman seluler. Sekarang, Anda juga memerlukan situs web yang dioptimalkan untuk seluler yang akan memuat secepat rekan desktopnya. Tidak masalah jika Anda bekerja dengan seorang profesional SEO, agen pembuat prospek, perusahaan pemasaran digital, atau perancang web – setiap orang akan membuat Anda fokus pada aspek ini di beberapa titik.

Jika Anda masih belum sepenuhnya yakin mengapa Anda harus menghitung setiap milidetik dari waktu buka situs web Anda, Anda akan menemukan beberapa argumen yang lebih rinci di bawah ini.

Kecepatan Halaman Secara Signifikan Mempengaruhi Pengalaman Pengguna

Apa pun jenis situs web yang Anda miliki, Anda harus selalu fokus pada pengalaman pengguna (UX). Alasan mengapa orang mengunjungi situs web adalah untuk menemukan produk yang mereka inginkan, solusi yang mereka cari, atau untuk menyelesaikan tindakan tertentu. Situs web yang memuat lambat membuat frustrasi, untuk sedikitnya.

Di zaman sekarang ini, ketika orang benar-benar memiliki akses tak terbatas ke konten dan bisa mendapatkan informasi apa pun yang mereka butuhkan dalam beberapa detik, mereka tidak mungkin menunggu lebih lama lagi. Sebagian besar pengguna lebih suka meninggalkan halaman Anda jika memuat terlalu lama dan informasinya tidak tersedia. Menurut KISSmetrics, hampir separuh konsumen menginginkan situs web dimuat dalam waktu kurang dari 2 detik.

Keterlibatan adalah aspek penting dari manajemen hubungan pelanggan, dan jika pelanggan potensial meninggalkan situs web Anda bahkan tanpa melihat apa yang Anda tawarkan, Anda tidak akan pernah bisa meyakinkan mereka untuk kembali. Terlebih lagi, mereka mungkin mengeluhkan hal ini kepada keluarga dan teman-teman mereka, atau bahkan memberi Anda ulasan buruk jika mereka benar-benar frustrasi, yang dapat berdampak negatif serius pada bisnis Anda.

Kecepatan Halaman Mempengaruhi Tingkat Konversi

Yang ini terkait erat dengan poin sebelumnya, tetapi penting untuk membahas topik ini sedikit lebih lama karena lima detik pertama waktu pemuatan situs web Anda memiliki dampak tertinggi pada tingkat konversi Anda.

Menghasilkan prospek adalah tentang menarik pelanggan potensial ke saluran penjualan Anda sehingga Anda dapat memberi mereka layanan terbaik dan pada akhirnya menutup kesepakatan. Anda perlu menangkap prospek dari berbagai sumber dan mengubahnya menjadi pelanggan seiring waktu. Jika Anda ingin menghasilkan prospek dengan sukses, Anda perlu berupaya meningkatkan pengalaman pelanggan secara keseluruhan.

Jika konten di situs web Anda dimuat terlalu lambat, pengguna dapat meninggalkannya tanpa melihat apa yang Anda tawarkan, membuat rasio pentalan Anda meroket. Studi KISSmetrics yang dikutip di atas juga mengatakan bahwa waktu pemuatan yang memakan waktu bahkan satu detik lebih lama dari 2 dapat menurunkan tingkat konversi Anda sebesar 7%. Dengan cara ini, Anda akan kehilangan kesempatan untuk meyakinkan calon pelanggan, misalnya, melakukan pembelian atau menjadwalkan konsultasi.

Pada saat yang sama, bahkan jika Anda berhasil melibatkan mereka, situs web yang memuat lambat dapat secara signifikan menurunkan kepuasan mereka dengan proses pembelian, atau bahkan membuat mereka meninggalkannya di tengah jalan. Ketidakpuasan ini dapat menyebabkan ulasan negatif, berita negatif dari mulut ke mulut, atau hilangnya minat sama sekali pada produk dan layanan Anda.

Kecepatan Halaman Dapat Mempengaruhi Peringkat Anda di Mesin Pencari

SEO melibatkan serangkaian strategi dan taktik yang ditujukan untuk meningkatkan peringkat mesin pencari. Salah satu faktor terpenting yang memengaruhi peringkat Anda adalah kinerjanya. Google telah bekerja keras untuk meningkatkan algoritma pencarian mereka selama bertahun-tahun sekarang.

Saat ini, Google sudah terkenal dengan algoritme peringkatnya yang ketat, dan kecepatan halaman adalah salah satu faktor yang dapat memengaruhi peringkat situs web Anda secara negatif di hasil pencarian. Jika situs web Anda membutuhkan waktu lama untuk dimuat, Google mungkin menganggap bahwa itu tidak dioptimalkan dengan baik, yang akan menghasilkan posisi yang lebih rendah dalam hasil pencarian. Dan ini bukan hanya tentang pengalaman pengguna – situs web yang memuat cepat lebih mudah untuk dirayapi dan diindeks.

Jika Anda tidak ingin situs web Anda kehilangan peringkat saat Google memperbarui algoritme peringkatnya, Anda harus mulai memikirkan pentingnya kecepatan halaman dan cara meningkatkannya. Tidak masalah jika Anda adalah bisnis lokal dengan hanya beberapa pelanggan potensial di sekitar atau toko online yang menjual produk di seluruh dunia – Google akan tetap mempertimbangkan kecepatan halaman.

Masa Depan Adalah Seluler

Memang benar bahwa lalu lintas desktop akan tetap relevan untuk tahun-tahun mendatang – ada dan akan ada orang-orang yang lebih suka menjelajahi internet dari desktop mereka, terutama dalam hal mencari informasi, produk, atau layanan.

Namun, generasi yang lebih suka melakukan segala sesuatu saat bepergian terus tumbuh dan akan terus melakukannya. Semakin banyak orang menjelajah internet dari ponsel cerdas atau tablet mereka (pengguna ponsel menyumbang sedikit di atas 50% dari semua pengguna internet), dan ini bukan tren yang akan hilang dalam waktu dekat. Dan Anda tidak dapat mencapai kecepatan halaman seluler yang memuaskan jika rekan desktopnya terlalu lambat. Jika laman landas Anda terlalu lama dimuat untuk perangkat seluler, Anda bisa kehilangan konversi dan dengan demikian calon pelanggan.

Google telah mengenali tren tersebut, mengumumkan pengindeksan mobile-first, yang berarti akan memprioritaskan versi seluler situs web Anda saat menentukan cara menentukan peringkatnya.

Belum lagi bisa memberikan keuntungan yang luar biasa, mengingat rata-rata waktu buka website mobile di atas 15 detik.

Apa yang Mempengaruhi Kecepatan Halaman?

Ada banyak faktor yang dapat menyebabkan situs web lambat memuat, termasuk:

• Server Anda . Itu tidak dapat menangani jumlah permintaan yang datang dari situs web Anda dan memperlambat proses pemuatan.
• Berat halaman . Semakin banyak elemen yang Anda miliki di halaman, semakin berat itu. Itulah mengapa Anda perlu mengoptimalkan jumlah gambar dan video yang Anda gunakan dan mengurangi ukuran semua komponen.
• koneksi internet . Tentu saja, Anda tidak memiliki kendali atas kualitas koneksi internet pengguna lain, tetapi Anda dapat mencoba mengoptimalkan situs web untuk internet yang lambat dengan teknik seperti minifikasi atau kompresi.
• Standar pengkodean . Anda dapat memiliki standar pengkodean HTML yang tidak memperhitungkan kecepatan situs web Anda, yang dapat menghasilkan kode yang tidak perlu di situs web. Pastikan Anda bekerja dengan pengembang yang tahu cara mengoptimalkan situs web Anda.
• Kelebihan plugin atau widget . Anda mungkin memiliki terlalu banyak plugin atau widget yang terpasang di situs web Anda. Beberapa alat pihak ketiga – misalnya, analitik atau plugin media sosial – dapat melambat. Lebih baik memilih alternatif yang ringan.
• Perusahaan hosting . Perusahaan hosting juga bisa menjadi masalah, jadi Anda mungkin ingin beralih ke perusahaan lain jika tidak memenuhi standar.
• Masalah kompatibilitas peramban . Situs web Anda mungkin tidak kompatibel dengan browser tertentu dan menyebabkan penundaan pemuatan halaman.
• CSS dan JavaScript yang berat . CSS dan JavaScript Anda mungkin ditempatkan di paro atas alih-alih di bawah. Memperkecil dan mengompresi CSS dan JavaScript Anda dapat membantu di sini.
• Tautan panas . Ada kemungkinan bahwa orang dapat menghubungkan gambar Anda dengan hotlink, jadi Anda harus memastikan bahwa gambar tersebut disajikan dari domain yang berbeda untuk menghindari penundaan pemuatan yang tidak perlu.
• Tidak ada cache browser . Tanpa cache browser, server harus mengirim versi baru situs web setiap kali pengguna mengunjunginya.

Ini hanya beberapa kemungkinan alasan mengapa situs web Anda mungkin memuat lambat. Ada banyak hal lain yang perlu Anda perhitungkan saat mencoba mengoptimalkan waktu buka situs web Anda. Tetapi yang benar-benar penting adalah bahwa apa pun yang Anda lakukan, Anda harus fokus pada semua hal ini untuk mencapai hasil yang memuaskan.

Garis bawah

Tidak peduli berapa banyak usaha yang Anda lakukan dalam pembuatan konten, pengoptimalan, dan promosi, semuanya sia-sia jika audiens target Anda tidak dapat mengakses situs web Anda dalam waktu yang wajar. Semua calon pelanggan itu pasti akan menekan tombol "kembali" di browser mereka dan tidak akan pernah kembali.

Situs web yang memuat lambat juga dapat secara signifikan menurunkan tingkat konversi Anda, yang merupakan ancaman serius bagi bisnis Anda baik dari segi keuntungan yang hilang maupun dalam hal nilai merek secara keseluruhan. Jadi, jika Anda benar-benar ingin berada di depan pesaing Anda dan meningkatkan pengalaman pelanggan, Anda perlu melakukan audit menyeluruh terhadap kecepatan situs web Anda.

Kecepatan halaman adalah aspek penting dari situs web Anda yang tidak boleh diabaikan dengan cara apa pun – Anda selalu dapat bekerja dengan profesional untuk menemukan solusi terbaik bagi perusahaan Anda. Setiap detik dapat membuat perbedaan dalam keberhasilan bisnis Anda, jadi jangan sia-siakan untuk situs web yang memuat lambat.