Les bloqueurs de publicités affectent-ils vos revenus ? Voici comment les empêcher de nuire à votre entreprise WordPress

Lorsque les bloqueurs de publicités sont sortis en 2014, tout le monde était content. Par tout le monde, j'entends les personnes qui ne possèdent pas elles-mêmes d'entreprise parce que les entrepreneurs, les PDG et les propriétaires de sites Web ne l'aimaient pas beaucoup.

Si votre entreprise dépend beaucoup des publicités (et c'est probablement le cas), vous perdez des revenus. Mais les deux questions sont :

Quelle part de vos revenus est affectée par les bloqueurs de publicité ?
Comment pouvez-vous empêcher que cela se produise?

Dans cet article, nous expliquerons pourquoi les gens détestent les publicités, combien d'argent vous laissez sur la table en tant que propriétaire de site Web et comment vous pouvez combler partiellement les lacunes de vos revenus.

Les bloqueurs de publicités affectent-ils votre entreprise ?

Tout d'abord, pourquoi s'inquiéter des bloqueurs de publicités ? Parce que peu importe à quel point elles permettent à votre entreprise de fonctionner, les publicités ne sont pas les meilleures amies de vos lecteurs. Les gens ne se soucient pas du fait que cacher les publicités signifie voler votre pain ; quand quelque chose est ennuyeux, vous ne le voulez pas dans votre vie. C'est très simple. Une étude récente montre qu'en 2018, il y avait 87 % de publicités en plus sur les sites Web qu'il y a deux ans. Et plus il y a de publicité, plus il y a de contre-attaque de la part des clients.

Selon Statista, le nombre d'internautes qui bloquent les publicités est en augmentation. En 2018, 30% des internautes américains ont utilisé des outils pour éliminer les publicités des sites Web qu'ils visitaient. Cela se traduit par environ 615 millions d'appareils sur lesquels sont actifs des bloqueurs de publicités. Sur ce montant, 380 millions ne sont que des mobiles. Le reste de 236 millions s'applique aux ordinateurs de bureau, selon PageFair.

AdBlock est devenu si populaire de nos jours que ce ne sont pas seulement les jeunes qui l'utilisent, mais aussi les personnes de 64 ans, comme l'indique MarketingLand.

La révolution anti AdBlock ne fait donc que commencer. À ce jour, AdBlock Plus a enregistré un nombre de téléchargements de 500 millions au total depuis son premier lancement en 2014.

Le blocage des publicités a-t-il des conséquences néfastes sur les entreprises en ligne ? La réponse est grande . Tous les éditeurs (sans exception) ont beaucoup à perdre si leurs lecteurs utilisent AdBlock.

Pour se faire une idée, les revenus publicitaires de Google ont atteint 95 milliards de dollars l'année dernière, tandis que les revenus publicitaires d'Amazon US ont atteint 63,5 % cette année, dépassant les 2 milliards de dollars pour la première fois.

En ce qui concerne les éditeurs, Forbes déclare que les blogs mondialement populaires tels que Mashable, Smashing Magazine, Gizmodo ou Perez Hilton tirent la majeure partie de leurs revenus de la publicité.

On estime que des marques comme celles-ci perdront environ 35 milliards de dollars de revenus d'ici 2020 si les taux de blocage des publicités restent à leurs niveaux actuels.

Même histoire avec YouTube. YouTube est encore plus sensible en termes de monétisation puisque la plupart des gars qui font de la publicité (et possèdent une chaîne) ici perdront encore plus de revenus. Un YouTuber peut perdre un pourcentage énorme de ses revenus, car les publicités YouTube génèrent de l'argent par impression et pas nécessairement par clic. AdBlock est donc un ennemi juré pour les YouTubers.

Mais ni Google ni Amazon ne vivent la vie dure ici. Ce sont les petites entreprises dont nous devrions vraiment nous préoccuper; Lorsque vos revenus sont faibles ou moyens, l'impact d'AdBlock peut frapper très fort votre budget. Chaque perte peut se traduire par un énorme échec.
Le truc, c'est que vous ne pouvez pas battre les bloqueurs de publicités. Mais vous pouvez vous battre pour au moins réduire les montants de revenus perdus. C'est encore mieux que rien.

Comment empêcher les bloqueurs de publicités de nuire à votre entreprise

Comme je l'ai dit plus tôt, vous ne pouvez pas. Mais ce que vous pouvez faire, c'est les ralentir un peu. Les anti-bloqueurs de publicités ont été créés par les développeurs en réaction désespérée aux bloqueurs de publicités.

Attention! L'anti-bloqueur de publicités n'arrêtera pas les bloqueurs de publicités en soi, mais affichera un avis à vos lecteurs , un avis à travers lequel vous pouvez demander aux gens de bien vouloir désactiver l'extension s'ils veulent continuer à obtenir du bon contenu gratuitement.

Ad Blocker Notify est l'un de ces plugins. Chaque fois qu'il détecte un bloqueur de publicités sur le site de vos visiteurs, il affiche une notification sous forme de pop-up, que vous pouvez personnaliser à votre guise. Le plugin est entièrement gratuit mais fournit également une version premium.

Ad Blocker Notify propose trois types de notification : vous pouvez soit afficher une fenêtre contextuelle avec une plainte, soit rediriger vers une autre page en interdisant l'accès au contenu, soit afficher des messages personnalisés à la place des publicités masquées demandant aux gens de désactiver AdBlock.

Pour utiliser la boîte modale, il vous suffit d'ajouter un titre et un message personnalisé qui apparaîtront sur le front-end de vos lecteurs. De plus, vous pouvez combiner des effets, des animations et des couleurs pour attirer leur attention plus facilement.

Block AdBlock est un autre plug-in léger qui affiche des boîtes volantes, des fenêtres contextuelles en plein écran et des barres collantes sur les écrans des utilisateurs d'AdBlock.

Admiral propose davantage de solutions conçues pour aider les éditeurs à économiser une partie de leurs revenus publicitaires. Ils ont des outils qui non seulement interagissent avec l'utilisateur, mais vous montrent également des statistiques comme le nombre d'utilisateurs qui ont ignoré votre message ou combien d'argent vous avez réussi à économiser avec l'outil. Leurs produits sont proposés dans des plans gratuits, mais vous aident à récupérer des revenus si vous optez pour la prime.

BlockAdblock (un outil différent de celui mentionné ci-dessus) est un autre outil sympa qui utilise des filtres pour détecter les bloqueurs de publicités installés sur les sites de vos lecteurs. Il est gratuit et ajoute un script à votre site, qui fournira des options modernes et conviviales pour l'affichage des pop-up. Il intègre également Analytics afin que vous puissiez suivre les statistiques et voir combien de personnes ont désactivé le bloqueur de publicités après avoir reçu votre message. Outre les paramètres de fonctionnalité, vous pouvez choisir parmi une palette accrocheuse de schémas de couleurs pour embellir les pop-ups de notification.

Pour encore plus de solutions WordPress, consultez ce guide de ThemeIsle, où vous pourrez trouver un comparatif des meilleurs plugins anti AdBlock disponibles sur le web .

Comment monétiser votre contenu autrement ?

Ok, la publicité est l'une des principales sources de revenus pour la plupart des publications et des entreprises, mais vous pouvez récupérer votre argent en mettant en place des méthodes de monétisation alternatives.

Utiliser le marketing d'affiliation

Le marketing d'affiliation fonctionne depuis toujours. Vous vous inscrivez au programme d'affiliation d'une entreprise que vous promouvez normalement sur votre blog et utilisez leurs liens d'affiliation au lieu des liens conventionnels. Pour chaque conversion générée via votre site, vous touchez des commissions et des bonus (ils varient d'un fournisseur à l'autre).

Ajouter une politique de contenu sponsorisé

Les éditeurs peuvent cependant utiliser plusieurs astuces pour gagner de l'argent avec leurs blogs. Vous pouvez introduire différents types de paiements pour les spécialistes du marketing et les propriétaires de produits qui souhaitent promouvoir leur nom sur votre blog. Vous pouvez accepter du contenu sponsorisé, passer en revue divers produits et même vous engager dans une promotion croisée avec d'autres publications de votre créneau.

Demander un soutien financier et/ou créer du contenu premium

Si vous investissez beaucoup de travail et de temps dans la création d'articles de qualité et hautement documentés, vous pouvez implémenter le modèle premium réservé aux membres. Vous pouvez toujours fournir du contenu gratuit, mais mettre un prix sur vos ressources les plus précieuses en même temps. C'est comme acheter un journal ou un livre. Vendre du contenu via des plans tarifaires n'a rien d'anormal si vous me demandez, et devrait être encouragé.

Une autre option serait de créer uniquement du contenu gratuit mais de demander poliment un soutien financier ou un don. Vos lecteurs fidèles qui trouvent votre contenu précieux et le consomment à plusieurs reprises ne diront pas non. Si vous êtes conscient que votre contenu a un impact positif sur la vie des gens et les aide à travers divers éléments informatifs, alors allez-y.

Faites un compromis. Spotify, par exemple, propose du contenu gratuitement mais uniquement si ses utilisateurs acceptent les publicités. Si vous ne voulez vraiment pas voir de publicités lorsque vous écoutez de la musique, vous pouvez opter pour le plan premium (payer sans publicité). Dans ce cas, l'entreprise gagne de toute façon.

Vendre un produit numérique

Outre la rédaction d'articles et de billets de blog, vous pouvez publier un produit autonome tel que :

• Un livre en ligne . Vous pouvez rassembler tous les articles que vous avez écrits sur le même sujet et publier un eBook.
• Un cours (vidéo ou écrit) pour enseigner aux autres ce que vous savez.
• Une extension, un outil ou une application qui pourrait aider votre créneau.

Pourquoi les gens bloquent les publicités

En tant que propriétaire du site, vous voyez les publicités comme une opportunité de gagner de l'argent. Mais maintenant, essayez de vous mettre à la place de l'utilisateur.

Parfois, c'est la façon dont vous présentez vos publicités qui convainc les gens d'installer AdBlock. Et il est vrai que de nombreux sites placent des publicités de manière intrusive au lieu de trouver une manière plus douce de les afficher (sans trop perturber la navigation de l'internaute).

Pourquoi les gens détestent-ils les publicités ? Voici les trois raisons principales :

Vous en utilisez trop. Placer seulement trois ou quatre annonces simples par page (comme dans l'exemple de Smashing Magazine) peut être acceptable pour les gens. Par "décent", j'entends "facile à négliger". Alors d'accord, placez des annonces, mais pas d'une manière qui interrompra ou interrompra l'activité des gens sur votre site. Placez-les dans les barres latérales ou entre les sections ; évitez de les glisser dans votre contenu, car ils peuvent distraire vos visiteurs et les empêcher de continuer à lire.

Ils sont trop ennuyeux. Comme je l'ai mentionné plus tôt, une bannière statique ici et là peut la plupart du temps passer inaperçue si elle ne perturbe pas les utilisateurs. Mais vous avez un problème lorsque vous adoptez des pop-ups récurrents, des vidéos qui ne peuvent pas être ignorées, des publicités en lecture automatique (de préférence avec du son), des bannières persistantes qui ne peuvent pas être fermées, des pop-ups en plein écran qui ne vous permettent de voir le contenu (annonces interstitielles), les bannières demandant un abonnement ou toute autre action des lecteurs.

Ils affectent la vitesse de votre site . Si vous placez des annonces multimédias contenant des tonnes d'informations, le temps de chargement de votre site en sera affecté. Assurez-vous d'activer les plug-ins d'optimisation du cache et de l'image dans ce cas. Je recommande W3 Total Cache pour la mise en cache et Optimole pour l'optimisation des images et le chargement différé. De cette façon, vos pages se chargeront plus facilement et le niveau d'irritation des utilisateurs diminuera.

C'est normal de payer pour le contenu

Tout propriétaire de site a besoin de publicités pour monétiser son travail. Mais peu importe le type d'annonces que vous souhaitez placer, où et combien. Une publication qui recherche le respect doit également respecter ses lecteurs. Vous pouvez soit introduire des plans d'adhésion/d'abonnement et laisser les gens choisir ce qu'ils veulent consommer, soit leur demander doucement de mettre en pause le bloqueur de publicités s'ils apprécient votre contenu.

En tant que grand lecteur moi-même, je suis d'accord pour payer pour du contenu autant que pour acheter un livre ou tout autre produit physique. Si vous souhaitez lire du contenu gratuitement, désactivez l'AdBlock sur les sites que vous appréciez, tant qu'ils n'envahissent pas votre espace. Parfois, pour prendre en charge le contenu que vous aimez, il suffit d'un clic sur un bouton.