Reklam Engelleyiciler Gelirinizi Etkiler mi? İşte WordPress İşletmenize Zarar Vermelerini Nasıl Önlersiniz?

2014'te reklam engelleyiciler çıktığında herkes mutluydu. Herkes derken, girişimciler, CEO'lar ve web sitesi sahipleri bundan pek hoşlanmadıkları için kendi işi olmayan insanları kastediyorum.

İşletmeniz reklamlara çok güveniyorsa (ve muhtemelen öyle), gelir kaybediyorsunuz. Ama iki soru:

Gelirinizin ne kadarı reklam engelleyicilerden etkileniyor?
Bunun olmasını nasıl önleyebilirsiniz ?

Bu gönderide, insanların neden reklamlardan nefret ettiğini, bir web sitesi sahibi olarak masada ne kadar para bıraktığınızı ve kazançlarınızdaki boşlukları nasıl kısmen doldurabileceğinizi konuşacağız.

Reklam engelleyiciler işletmenizi etkiliyor mu?

Her şeyden önce, neden reklam engelleyiciler hakkında endişeleniyorsunuz? Çünkü işletmenizi ne kadar ayakta tutarlarsa sürdürsünler, reklamlar okuyucularınızın en iyi arkadaşları değildir. İnsanlar, reklamları gizlemenin ekmeğinizi çalmak anlamına gelmesi umurlarında değil; Bir şey can sıkıcı olduğunda, onu hayatında istemezsin. Çok basit. Yakın zamanda yapılan bir araştırma, 2018'de web sitelerinde iki yıl öncesine göre %87 daha fazla reklam olduğunu gösteriyor. Ve daha fazla reklam, müşterilerden daha fazla karşı saldırı.

Statista'ya göre reklamları engelleyen internet kullanıcılarının sayısı artıyor. 2018'de ABD'li çevrimiçi kullanıcıların %30'u , ziyaret ettikleri web sitelerindeki reklamları ortadan kaldırmak için araçlar kullandı . Bu, üzerinde reklam engelleyicilerin etkin olduğu yaklaşık 615 milyon cihaz anlamına geliyor. Bu miktarın 380 milyonu sadece cep telefonu. PageFair, 236 milyonun geri kalanının masaüstü bilgisayarlar için geçerli olduğunu söylüyor.

AdBlock günümüzde o kadar popüler oldu ki, MarketingLand'in belirttiği gibi sadece gençler değil 64 yaşındakiler de kullanıyor.

Yani AdBlock karşıtı devrim daha yeni başladı. AdBlock Plus , 2014'teki ilk lansmanından bu yana toplamda 500 milyon indirme kaydetti.

Reklam engellemenin çevrimiçi işletmeler üzerinde çirkin sonuçları var mı? Cevap büyük zaman . Okurları AdBlock kullanıyorsa, tüm yayıncıların (istisnasız) kaybedecek çok şeyi vardır.

Bu fikri anlamak için, Google'ın reklam geliri geçen yıl 95 milyar dolara yükselirken, Amazon ABD'nin reklam gelirleri bu yıl %63,5'e ulaştı ve ilk kez 2 milyar doları aştı.

Yayıncılar söz konusu olduğunda Forbes , Mashable, Smashing Magazine, Gizmodo veya Perez Hilton gibi dünyaca ünlü blogların gelirlerinin çoğunu reklamlardan elde ettiğini belirtiyor.

Reklam engelleme oranları mevcut seviyelerinde kalırsa, bunun gibi markaların 2020 yılına kadar yaklaşık 35 milyar dolar gelir kaybedeceği tahmin ediliyor.

YouTube ile aynı hikaye. Burada reklam veren (ve bir kanalı olan) erkeklerin çoğu daha da fazla gelir kaybedeceğinden , YouTube para kazanma konusunda daha da hassastır . YouTube reklamları, tıklama başına değil, gösterim başına para oluşturduğundan , bir YouTuber kazançlarının büyük bir yüzdesini düşürebilir. Bu nedenle AdBlock, YouTubers için bir baş düşmandır.

Ancak burada zor hayatı yaşayanlar Google veya Amazon değil. Gerçekten endişelenmemiz gereken küçük işletmeler; kazançlarınız küçük veya orta olduğunda, AdBlock'un etkisi bütçenizi gerçekten çok zorlayabilir. Her kayıp büyük bir başarısızlığa dönüşebilir.
Mesele şu ki, reklam engelleyicileri yenemezsiniz. Ancak en azından kayıp gelir miktarını azaltmak için mücadele edebilirsiniz. Yine de hiç yoktan iyidir.

Reklam engelleyicilerin işletmenize zarar vermesini nasıl önleyebilirsiniz?

Daha önce de söylediğim gibi, yapamazsın. Ama yapabileceğiniz şey onları biraz yavaşlatmak. Reklam engelleyiciler, geliştiriciler tarafından reklam engelleyicilere umutsuz bir tepki olarak oluşturuldu.

Dikkat! Reklam engelleyici reklam engelleyici, reklam engelleyicileri kendi başına durdurmaz, ancak okuyucularınıza, ücretsiz olarak iyi içerik almaya devam etmek istiyorlarsa, insanlardan uzantıyı devre dışı bırakmalarını isteyebileceğiniz bir bildirim görüntüler .

Ad Blocker Notify bu eklentilerden biridir. Ziyaretçilerinizin sitesinde bir reklam engelleyici algıladığında, beğeninize göre özelleştirebileceğiniz bir açılır formda bir bildirim görüntüler. Eklenti tamamen ücretsizdir ancak premium bir sürüm de sağlar.

Reklam Engelleyici Bildirimi üç bildirim türü sunar: Şikayet içeren bir açılır pencere gösterebilir, içeriğe erişimi yasaklayarak farklı bir sayfaya yönlendirebilir veya insanlardan AdBlock'u devre dışı bırakmalarını isteyen gizli reklamlar yerine özel mesajlar görüntüleyebilirsiniz.

Kalıcı kutuyu kullanmak için, okuyucularınızın ön ucunda görünecek bir başlık ve özel bir mesaj eklemeniz yeterlidir. Ayrıca, dikkatlerini daha kolay çekmek için efektleri, animasyonları ve renkleri birleştirebilirsiniz.

Block AdBlock, AdBlock kullanıcılarının ekranlarında uçan kutuları, tam ekran açılır pencereleri ve yapışkan çubukları görüntüleyen başka bir hafif eklentidir.

Admiral, yayıncıların reklam gelirlerinin bir kısmından tasarruf etmelerine yardımcı olmak için geliştirilmiş daha fazla çözümle birlikte gelir. Yalnızca kullanıcıyla etkileşime geçmekle kalmayıp, aynı zamanda kaç kullanıcının mesajınızı görmezden geldiği veya araçla ne kadar tasarruf etmeyi başardığınız gibi istatistikleri de gösteren araçlara sahiptirler. Ürünleri ücretsiz planlarda gelir, ancak premium alırsanız, gelir parçalarını kurtarmada size yardım eder.

BlockAdblock (yukarıda bahsedilenden farklı bir araç), okuyucularınızın sitelerinde yüklü olan reklam engelleyicileri tespit etmek için filtreler kullanan başka bir harika araçtır. Ücretsizdir ve sitenize pop-up görüntüleme için modern ve kullanıcı dostu seçenekler sağlayacak bir komut dosyası ekler. Ayrıca Analytics entegrasyonuna sahiptir, böylece istatistikleri takip edebilir ve mesajınızı aldıktan sonra kaç kişinin reklam engelleyiciyi devre dışı bıraktığını görebilirsiniz. İşlevsel ayarların yanı sıra, bildirim açılır pencerelerini güzelleştirmek için akılda kalıcı renk şemaları paletinden seçim yapabilirsiniz.

Daha da fazla WordPress çözümü için, web'de bulunan en iyi AdBlock karşıtı eklentilerin bir karşılaştırmasını bulabileceğiniz ThemeIsle tarafından hazırlanan bu kılavuza bakın.

İçeriğinizden başka bir şekilde nasıl para kazanılır?

Tamam, reklam çoğu yayın ve işletme için ana gelir kaynaklarından biridir, ancak alternatif para kazanma yöntemleri uygulayarak paranızı geri kazanabilirsiniz.

Bağlı kuruluş pazarlamasını kullanın

Bağlı kuruluş pazarlaması sonsuza dek çalışır. Normalde blogunuzda tanıtımını yaptığınız bir şirketin ortaklık programına kaydolursunuz ve geleneksel bağlantılar yerine onların bağlı kuruluş bağlantılarını kullanırsınız. Siteniz aracılığıyla oluşturulan her dönüşüm için komisyonlar ve bonuslar alırsınız (bunlar sağlayıcıdan sağlayıcıya değişir).

Sponsorlu içerik politikası ekle

Yayıncılar, bloglarından para kazanmak için birkaç numara kullanabilirler. Blogunuzda adlarını tanıtmak isteyen pazarlamacılar ve ürün sahipleri için farklı ödeme türleri sunabilirsiniz. Sponsorlu içeriği kabul edebilir, çeşitli ürünleri inceleyebilir ve hatta kendi alanınızdaki diğer yayınlarla çapraz tanıtım yapabilirsiniz.

Finansal destek isteyin ve/veya premium içerik oluşturun

Kaliteli ve çok araştırılmış makaleler oluşturmak için çok fazla iş ve zaman harcıyorsanız, premium modeli yalnızca üyeler için uygulayabilirsiniz. Yine de ücretsiz içerik sağlayabilirsiniz, ancak aynı zamanda en değerli kaynaklarınıza bir fiyat koyabilirsiniz. Tıpkı bir gazete ya da kitap satın almak gibi. Bana sorarsanız, fiyatlandırma planları aracılığıyla içerik satmak anormal bir şey değildir ve teşvik edilmelidir.

Başka bir seçenek de yalnızca ücretsiz içerik oluşturmak, ancak kibarca mali destek veya bağış istemek olabilir. İçeriğinizi değerli bulan ve defalarca tüketen sadık okuyucularınız hayır demeyecektir. İçeriğinizin insanların hayatlarını iyi bir şekilde etkilediğinin ve çeşitli bilgilendirici parçalar aracılığıyla onlara yardımcı olduğunun farkındaysanız, bunun için gidin.

Uzlaşma yapın. Örneğin Spotify, içeriği ücretsiz olarak sunar, ancak yalnızca kullanıcıları reklamları kabul ederse. Müzik dinlerken gerçekten reklam görmek istemiyorsanız, premium planı seçebilirsiniz (reklamsız ödeme yapın). Bu durumda, iş yine de kazanır.

Dijital bir ürün satmak

Makaleler ve blog gönderileri yazmanın yanı sıra, aşağıdakiler gibi bağımsız bir ürün yayınlayabilirsiniz:

• Çevrimiçi bir kitap . Aynı konuda yazdığınız tüm makaleleri bir araya getirebilir ve bir e-Kitap yayınlayabilirsiniz.
• Diğer insanlara bildiklerinizi öğretmek için bir kurs (video veya yazılı).
• Nişinize yardımcı olabilecek bir uzantı, araç veya uygulama .

İnsanlar neden reklamları engelliyor?

Siz site sahibi olarak reklamları para kazanma fırsatı olarak görüyorsunuz. Ama şimdi kullanıcının ayakkabılarında yürümeye çalışın.

Bazen insanları AdBlock'u yüklemeye ikna eden şey, reklamlarınızı sergileme şeklinizdir . Ve birçok sitenin reklamları görüntülemek için daha yumuşak bir moda bulmak yerine müdahaleci bir şekilde yerleştirdiği doğrudur (kullanıcının göz atmasını çok fazla rahatsız etmeden).

İnsanlar neden reklamlardan nefret eder? Bunlar başlıca üç nedendir:

Çok fazla kullanıyorsun. Sayfa başına yalnızca üç veya dört basit reklam yerleştirmek (Smashing Magazine örneğinde olduğu gibi) insanların başa çıkması için uygun olabilir. “İyi” derken, “gözden kaçırması kolay” demek istiyorum. Öyleyse tamam, reklamları yerleştirin, ancak insanların sitenizdeki faaliyetlerini kesintiye uğratacak veya durduracak şekilde değil. Bunları kenar çubuklarına veya bölümlerin arasına yerleştirin; Ziyaretçilerinizin dikkatini dağıtabileceğinden ve daha fazla okumayı bırakmalarına neden olabileceğinden, bunları içeriğinize gizlice sokmaktan kaçının.

Onlar çok sinir bozucu. Daha önce de bahsettiğim gibi, burada ve orada statik bir banner, kullanıcıları rahatsız etmiyorsa çoğu zaman fark edilmeyebilir. Ancak yinelenen açılır pencereleri, atlanamayan videoları, otomatik oynatılan reklamları (tercihen sesli), kapatılamayan kalıcı banner'ları, kapanmayan tam ekran açılır pencereleri benimserken bir sorunla karşılaşıyorsunuz. içeriği (geçiş reklamları), abonelik isteyen afişleri veya okuyuculardan gelen diğer işlemleri görmenizi sağlar.

Sitenizin hızını etkilerler . Tonlarca bilgi içeren multimedya reklamları yerleştiriyorsanız, sitenizin yüklenme süresi etkilenir. Bu durumda önbellek ve görüntü optimizasyon eklentilerini etkinleştirdiğinizden emin olun. Önbelleğe alma için W3 Total Cache ve görüntü optimizasyonu ve tembel yükleme için Optimole öneririm. Bu şekilde sayfalarınız daha sorunsuz yüklenecek ve kullanıcılar arasındaki rahatsızlık düzeyi düşecektir.

İçerik için ödeme yapmak sorun değil

Herhangi bir site sahibi, çalışmalarından para kazanmak için reklamlara ihtiyaç duyar. Ancak ne tür reklamları, nereye ve kaç tane yerleştirmek istediğiniz çok önemlidir. Saygı isteyen bir yayın, okuyucularına da saygı göstermelidir. Üyelik/abonelik planlarını tanıtabilir ve insanların neyi tüketmek istediklerini seçmelerine izin verebilir veya içeriğinizi beğenirlerse reklam engelleyiciyi nazikçe duraklatmalarını isteyebilirsiniz.

Kendim de çok büyük bir okuyucu olarak, bir kitap veya herhangi bir fiziksel ürün satın alma konusunda sorun yaşamadığım kadar içerik için ödeme yapmakta da sorun yok. İçeriği ücretsiz okumak istiyorsanız, beğendiğiniz sitelerde, alanınızı işgal etmedikleri sürece AdBlock'u devre dışı bırakın. Bazen sevdiğiniz içeriği desteklemek için sadece bir düğmeye tıklamanız yeterlidir.