Blocanții de anunțuri vă afectează veniturile? Iată cum să îi preveniți să vă afecteze afacerea WordPress

Când au apărut agenții de blocare a reclamelor în 2014, toată lumea era fericită. Prin toată lumea, mă refer la oameni care nu dețin ei înșiși o afacere, deoarece antreprenorii, directorii executivi și proprietarii de site-uri web nu s-au bucurat prea mult.

Dacă afacerea ta se bazează mult pe reclame (și probabil că se bazează), pierzi venituri. Dar cele două întrebări sunt:

Cât de mult din venitul tău este afectat de blocanții de reclame?
Cum poți preveni acest lucru?

În această postare, vom vorbi despre motivul pentru care oamenii urăsc reclamele, câți bani lăsați pe masă ca proprietar de site și cum puteți umple parțial golurile din câștigurile dvs.

Blocanțele de anunțuri vă afectează afacerea?

În primul rând, de ce să vă faceți griji cu privire la blocanții de anunțuri? Pentru că, indiferent cât de mult îți mențin afacerea în funcțiune, reclamele nu sunt cele mai bune prietene ale cititorilor tăi. Oamenilor nu le pasă că a ascunde reclamele înseamnă să-ți fure pâinea; când ceva este enervant, nu-l vrei în viața ta. E foarte simplu. Un studiu recent arată că în 2018 au existat cu 87% mai multe reclame pe site-uri decât acum doi ani. Și cu cât mai multă reclamă, cu atât mai mult contraatac din partea clienților.

Potrivit Statista, numărul utilizatorilor de internet care blochează reclamele este în creștere. În 2018, 30% dintre utilizatorii online din SUA au folosit instrumente pentru a elimina reclamele de pe site-urile web pe care le vizitau. Acest lucru se traduce în aproximativ 615 milioane de dispozitive care au blocare de anunțuri active pe ele. Din această sumă, 380 de milioane sunt doar telefoane mobile. Restul de 236 de milioane se aplică desktop-urilor, spune PageFair.

AdBlock a devenit atât de popular în zilele noastre, încât nu doar tinerii îl folosesc, ci și oamenii de 64 de ani, după cum a afirmat MarketingLand.

Deci revoluția anti AdBlock abia a început. În prezent, AdBlock Plus a înregistrat un număr de descărcări de 500 de milioane în total de la prima sa lansare în 2014.

Blocarea reclamelor are consecințe urâte asupra afacerilor online? Răspunsul este mare . Toți editorii (fără excepție) au multe de pierdut dacă cititorii lor folosesc AdBlock.

Pentru a face ideea, veniturile din reclame ale Google au crescut la 95 de miliarde de dolari anul trecut, în timp ce veniturile din reclame ale Amazon SUA au ajuns la 63,5% anul acesta, depășind pentru prima dată 2 miliarde de dolari.

Când vine vorba de editori, Forbes afirmă că blogurile populare la nivel global precum Mashable, Smashing Magazine, Gizmodo sau Perez Hilton câștigă cea mai mare parte a veniturilor prin reclamă.

Se estimează că mărcile ca acestea vor pierde în jur de 35 de miliarde de dolari din venituri până în 2020 dacă ratele de blocare a reclamelor rămân la nivelurile actuale.

Aceeași poveste cu YouTube. YouTube este și mai sensibil în ceea ce privește monetizarea , deoarece majoritatea tipilor care fac reclamă (și dețin un canal) aici vor pierde și mai multe venituri. Un YouTuber poate scădea un procent uriaș din câștigurile sale, deoarece anunțurile YouTube generează bani pe afișări și nu neapărat pe clic. AdBlock este, prin urmare, un inamic principal pentru YouTuberi.

Dar nu Google sau Amazon sunt cei care trăiesc viața grea aici. Întreprinderile mici ar trebui să ne îngrijorăm cu adevărat; atunci când câștigurile dvs. sunt mici sau medii, impactul AdBlock vă poate afecta foarte greu bugetul. Fiecare pierdere se poate traduce într-un eșec uriaș.
Chestia este că nu poți învinge blocatorii de anunțuri. Dar puteți lupta pentru a reduce cel puțin sumele de venituri pierdute. Tot e mai bine decât nimic.

Cum să preveniți blocarea reclamelor să vă dăuneze afacerii

După cum am spus mai devreme, nu poți. Dar ceea ce poți face este să le încetinești puțin. Blocantele anti reclame au fost create de dezvoltatori ca o reacție disperată la blocarea reclamelor.

Atenţie! Blocantul anti reclame nu va opri blocatorii de reclame în sine, ci va afișa o notificare pentru cititorii dvs. , o notificare prin care le puteți cere oamenilor să dezactiveze extensia dacă doresc să continue să primească conținut bun gratuit.

Ad Blocker Notify este unul dintre aceste pluginuri. De fiecare dată când detectează un blocant de anunțuri pe site-ul vizitatorilor dvs., afișează o notificare într-un formular pop-up, pe care îl puteți personaliza după bunul plac. Pluginul este complet gratuit, dar oferă și o versiune premium.

Ad Blocker Notify oferă trei tipuri de notificări: puteți fie să afișați o fereastră pop-up cu o reclamație, fie să redirecționați către o altă pagină interzicând accesul la conținut sau să afișați mesaje personalizate în locul anunțurilor ascunse care le cer oamenilor să dezactiveze AdBlock.

Pentru a utiliza caseta modală, trebuie doar să adăugați un titlu și un mesaj personalizat care vor apărea pe front-end-ul cititorilor. Mai mult, puteți combina efecte, animații și culori pentru a le atrage atenția mai ușor.

Block AdBlock este un alt plugin ușor care afișează casete zburătoare, ferestre pop-up pe tot ecranul și bare lipicioase pe ecranele utilizatorilor AdBlock.

Admiral vine cu mai multe soluții create pentru a ajuta editorii să economisească o parte din veniturile publicitare. Au instrumente care nu numai că interacționează cu utilizatorul, dar vă arată și statistici precum câți utilizatori v-au ignorat mesajul sau câți bani ați reușit să economisiți cu instrumentul. Produsele lor vin în planuri gratuite, dar vă ajută să recuperați bucăți de venit dacă alegeți premium.

BlockAdblock (un instrument diferit de cel menționat mai sus) este încă un alt instrument grozav care folosește filtre pentru a detecta blocantele de anunțuri instalate pe site-urile cititorilor tăi. Este gratuit și adaugă un script pe site-ul dvs., care va oferi opțiuni moderne și prietenoase pentru afișarea pop-up. Are și integrare Analytics, astfel încât să puteți urmări statisticile și să vedeți câte persoane au dezactivat blocarea anunțurilor după ce ați primit mesajul. Pe lângă setările de funcționalitate, puteți alege dintr-o paletă atractivă de scheme de culori pentru a înfrumuseța ferestrele pop-up de notificare.

Pentru și mai multe soluții WordPress, consultați acest ghid de la ThemeIsle, unde puteți găsi o comparație a celor mai bune plugin-uri anti AdBlock disponibile pe web .

Cum să-ți monetizezi conținutul într-un alt mod?

Ok, reclama este una dintre principalele surse de venit pentru majoritatea publicațiilor și afacerilor, dar îți poți recupera banii implementând metode alternative de monetizare.

Utilizați marketingul afiliat

Marketingul afiliat funcționează pentru totdeauna. Te înscrii la programul de afiliere al unei companii pe care îl promovezi în mod normal pe blogul tău și folosești link-urile de afiliere ale acesteia în loc de cele convenționale. Pentru fiecare conversie generată prin site-ul dvs., primiți comisioane și bonusuri (acestea variază de la furnizor la furnizor).

Adăugați o politică de conținut sponsorizat

Totuși, editorii pot folosi mai multe trucuri pentru a câștiga bani cu blogurile lor. Puteți introduce diferite tipuri de plăți pentru agenții de marketing și proprietarii de produse care doresc să-și promoveze numele pe blogul dvs. Puteți accepta conținut sponsorizat, puteți revizui diverse produse și chiar vă puteți implica în promovarea încrucișată cu alte publicații de nișă.

Solicitați sprijin financiar și/sau creați conținut premium

Dacă investiți multă muncă și timp în crearea unor articole de calitate și foarte cercetate, puteți implementa modelul premium numai pentru membri. Puteți oferi în continuare conținut gratuit, dar puneți un preț pe cele mai valoroase resurse ale dvs., în același timp. Este ca și cum ai cumpăra un ziar sau o carte. Vânzarea de conținut prin planuri de preț nu este nimic anormal dacă mă întrebați pe mine și ar trebui încurajată.

O altă opțiune ar fi să creați numai conținut gratuit, dar să cereți politicos sprijin financiar sau donație. Cititorii tăi fideli, care găsesc conținutul tău valoros și îl consumă în mod repetat, nu vor spune nu. Dacă știți că conținutul dvs. influențează viețile oamenilor într-un mod bun și îi ajută prin diverse piese informative, atunci mergeți la el.

Fă un compromis. Spotify, de exemplu, oferă conținut gratuit, dar numai dacă utilizatorii acceptă reclamele. Dacă într-adevăr nu doriți să vedeți reclame când ascultați muzică, atunci puteți opta pentru planul premium (plătiți fără reclame). În acest caz, afacerea câștigă oricum.

Vinde un produs digital

În afară de a scrie articole și postări pe blog, puteți lansa un produs independent, cum ar fi:

• O carte online . Puteți aduna toate articolele pe care le-ați scris pe același subiect și puteți publica o carte electronică.
• Un curs (fie el video sau scris) pentru a-i învăța pe alții ceea ce știi tu.
• O extensie, un instrument sau o aplicație care ți-ar putea ajuta nișa.

De ce oamenii blochează reclamele

Tu, ca proprietar de site, vezi reclamele ca pe o oportunitate de a face bani. Dar acum încearcă să mergi în pielea utilizatorului.

Uneori, modul în care vă prezentați anunțurile îi convinge pe oameni să instaleze AdBlock. Și este adevărat că multe site-uri plasează reclame intruziv în loc să găsească o modă mai blândă pentru a le afișa (fără a deranja prea mult navigarea utilizatorului).

De ce urăsc oamenii reclamele? Acestea sunt principalele trei motive:

Folosești prea multe. Plasarea a doar trei sau patru reclame simple pe pagină (ca în exemplul Smashing Magazine) ar putea fi decentă pentru oameni. Prin „decent” mă refer la „ușor de trecut cu vederea”. Deci, bine, plasați reclame, dar nu într-un mod care să întrerupă sau să întrerupă activitatea oamenilor pe site-ul dvs. Așezați-le în barele laterale sau între secțiuni; evitați să le introduceți pe furiș în conținutul dvs., deoarece vă pot distrage atenția vizitatorilor și îi pot face să nu mai citească.

Sunt prea enervante. După cum am menționat mai devreme, un banner static ici și colo poate trece de cele mai multe ori neobservat dacă nu deranjează utilizatorii. Dar aveți o problemă când adoptați ferestre pop-up recurente, videoclipuri care nu pot fi sărite, anunțuri cu redare automată (de preferință cu sunet), bannere persistente care nu pot fi închise, ferestre pop-up pe tot ecranul care nu vor vă permit să vedeți conținutul (reclame interstițiale), bannere care solicită abonament sau orice altă acțiune din partea cititorilor.

Acestea afectează viteza site-ului dvs. Dacă plasați reclame multimedia care conțin tone de informații, atunci timpul de încărcare a site-ului dvs. va fi afectat. Asigurați-vă că activați cache-ul și pluginurile de optimizare a imaginii în acest caz. Recomand W3 Total Cache pentru caching și Optimole pentru optimizarea imaginii și lazy loading. În acest fel, paginile tale se vor încărca mai lin și nivelul de iritare în rândul utilizatorilor va scădea.

Este în regulă să plătiți pentru conținut

Orice proprietar de site are nevoie de reclame pentru a-și monetiza munca. Dar contează foarte mult ce fel de reclame doriți să plasați, unde și câte. O publicație care caută respect trebuie să-și respecte și cititorii. Puteți fie să introduceți planuri de membru/abonament și să lăsați oamenii să aleagă ce vor să consume sau să le cereți cu blândețe să întrerupă blocarea reclamelor dacă vă apreciază conținutul.

În calitate de cititor uriaș, sunt de acord să plătesc pentru conținut la fel de mult ca și eu să cumpăr o carte sau orice produs fizic. Dacă doriți să citiți conținut gratuit, dezactivați AdBlock pe site-urile pe care le apreciați, atâta timp cât acestea nu vă invadează spațiul. Uneori, pentru a susține conținutul pe care îl iubești, este nevoie doar de un singur clic pe buton.