Comment optimiser votre site WordPress pour les conversions

De nombreux propriétaires d'entreprise croient à tort que la création d'un site Web assurera les ventes, mais ce n'est que la moitié du travail. Après la mise en ligne du site de votre entreprise, le long processus d'optimisation suivra. L'optimisation de divers facteurs qui augmenteront vos conversions. Et ce n'est un secret pour personne pourquoi WordPress est un CMS si populaire. Il offre à ses utilisateurs une flexibilité indispensable lors des périodes de tests.

Tout comme une œuvre d'art, l'optimisation n'est jamais "terminée", mais plutôt abandonnée. Il y a toujours quelque chose que vous pouvez améliorer sur votre site Web. Cet article examine les facteurs que vous devrez peut-être modifier afin d'obtenir une meilleure conversion au cours de l'année en cours.

Examinez, rincez et répétez

Les propriétaires de sites doivent être en permanence à la recherche de fonctionnalités à tester et à optimiser. Votre objectif crucial avec cette pratique est d'améliorer le flux de votre page de destination. Votre client potentiel doit faire la transition entre les blocs de votre site avec facilité et sans distraction. L'optimisation de la mise en page de votre page de destination fait partie des choses que les concepteurs peuvent améliorer à l' infini .

Un excellent moyen de faire passer votre page de destination au niveau supérieur consiste à analyser la carte thermique des visiteurs de votre page. De cette façon, vous pourrez voir ce qui entrave leur mouvement et quels appels à l'action fonctionnent mieux que les autres.

Assurez-vous que votre contenu est persuasif et à jour

Lorsque vous voulez vous assurer que les gens agissent, vous devez leur donner les bonnes informations sur lesquelles fonder leurs décisions. Si vous souhaitez vous convertir, vous devez vous positionner comme une autorité dans votre domaine. De cette façon, les gens vous écouteront avec confiance et n'hésiteront pas à prendre les mesures que vous suggérez.

Le secret est de mettre à jour en permanence votre contenu afin qu'il ait une longueur d'avance sur ce que vos concurrents publient. Si vous voulez être en mesure de présenter un argument convaincant, incluez des faits et des chiffres, des infographies et une vidéo rapide. Ces types de contenu sont beaucoup plus accrocheurs qu'un gros bloc de texte. Et parce que vos navigateurs verront que vous ajoutez continuellement à votre offre, ils auront confiance que vous êtes l'autorité que vous prétendez être.

Créez du contenu local qui intéressera vos lecteurs

Si vous voulez pouvoir cibler un marché spécifique de personnes, vous devez parler leur langue. La localisation du contenu artistique consiste à garantir que ce que vous écrivez ne se perde jamais dans la traduction. Vous pourriez être tenté d'utiliser un traducteur littéral en ligne, mais il ne produira tout simplement pas la qualité qui rend justice à vos produits et services.

Faire convertir votre texte par un humain dans la langue maternelle du nouveau public que vous essayez d'atteindre est toujours la voie à suivre. Ils pourront s'assurer que le contexte et le sens de ce que vous dites sont préservés, tout en ajoutant un peu de la touche humaine que l'IA ne peut pas.

Trouvez quelqu'un qui peut créer la même voix de marque pour vous dans la nouvelle langue, et vous pourrez faire passer votre message principal à un tout nouveau public mondial.

Votre site Web est-il assez rapide?

Un autre problème essentiel auquel tout propriétaire de site doit s'attaquer est un chargement de page très lent. Si votre site se charge plus de trois secondes, vous êtes exclu . Eh bien, pas tout à fait, mais Google indique que vous perdez peut-être près de la moitié de votre trafic, simplement en raison d'un chargement lent de la page. Quels que soient les services que vous fournissez ; quel que soit le produit que vous vendez, vous avez besoin d'un site de chargement rapide !

Voici trois statistiques qui vous convaincront de l'importance de la vitesse :

– 47% des utilisateurs s'attendent à ce que les sites se chargent en moins de deux secondes

– 73% disent que de nombreux sites se chargent lentement sur leurs appareils mobiles

– 40 % des utilisateurs quitteront une page Web si elle ne s'est pas chargée dans les trois secondes

Comparez votre site avant de commencer à ranger les choses afin d'avoir quelque chose à comparer. Supprimez les liens inutiles, le contenu en retard et les demandes alambiquées du serveur, et vous pourrez accélérer les choses plus rapidement que vous ne le pensez.

Eh bien, est-ce assez rapide pour le mobile ?

Comme le montrent les statistiques mentionnées ci-dessus, un grand nombre de personnes sont souvent mécontentes du temps de chargement des versions mobiles des sites Web. Inutile de dire qu'Internet devient lentement "mobile-first". Au moins, il y a maintenant beaucoup de grands pays qui le sont. De plus, Google a récemment annoncé que plus de la moitié de leurs requêtes étaient traitées via un appareil mobile.

C'est une excellente idée d'évaluer dans quelle mesure votre site a été optimisé pour les mobiles . Google a conçu un outil qui suggérera quels problèmes doivent être résolus, une fois que vous aurez collé son URL dans leur outil de convivialité mobile. De plus, les dernières tendances SEO montrent que les sites Web qui n'ont pas été optimisés pour le mobile ont commencé à perdre leur position dans les résultats de recherche. L'avenir est mobile, ne dormez pas dessus.

Utilisez des repères directionnels pour orienter vos utilisateurs dans la bonne direction

La dernière chose à considérer est la forme réelle de votre site Web. Certes, chaque site existe sur le même écran rectangulaire, mais qu'en est-il de la forme du contenu qui le peuple ?

Si vous souhaitez créer un bouton, rendez-le grand et rectangulaire afin de pouvoir utiliser la loi d'attraction de Fitt . Si vous souhaitez utiliser une chaîne de texte plus longue en conjonction avec un bouton, placez votre texte dans une flèche pointant vers le bouton. Cela fournira le repère inhérent que vos lecteurs suivront avec peu ou pas de réflexion. Idéal si vous souhaitez rendre leur expérience de navigation aussi naturelle et simple que possible.

Le principal indice directionnel qui manque à de nombreux propriétaires de sites WordPress est l'importance de garder les choses verticales. Les gens se sont habitués aux pages à défilement vertical car elles suivent le même flux unidirectionnel qu'un livre. Si vous avez trop de branches horizontales de contenu, vous pouvez distraire le lecteur et le mettre dans un état de fatigue décisionnelle. Gardez les choses verticales et simples, et vous constaterez que votre taux de conversion ne souffre pas des ramifications du contenu.

Conclusion

En cette année 2018, il ne suffit plus d'avoir une "idée générale" du fonctionnement de l'optimisation des conversions. C'est maintenant devenu une science complexe. Les dernières tendances en matière de trafic Internet et d'optimisation SEO suggèrent que l'avenir sera mobile. Il est temps de s'adapter.