Влияют ли блокировщики рекламы на ваш доход? Вот как предотвратить их нанесение вреда вашему бизнесу WordPress

Когда в 2014 году появились блокировщики рекламы, все были счастливы. Под всеми я подразумеваю людей, которые сами не владеют бизнесом, потому что предпринимателям, генеральным директорам и владельцам веб-сайтов это не очень нравилось.

Если ваш бизнес сильно зависит от рекламы (а, вероятно, так оно и есть), вы теряете доход. Но два вопроса:

На какую часть вашего дохода влияют блокировщики рекламы?
Как вы можете предотвратить это?

В этом посте мы поговорим о том, почему люди ненавидят рекламу, сколько денег вы оставляете на столе как владелец веб-сайта и как вы можете частично заполнить пробелы в своих доходах.

Влияют ли блокировщики рекламы на ваш бизнес?

Во-первых, зачем вообще беспокоиться о блокировщиках рекламы? Потому что независимо от того, насколько они поддерживают ваш бизнес, реклама не является лучшим другом ваших читателей. Людей не волнует, что скрытие рекламы означает кражу вашего хлеба; когда что-то раздражает, вы не хотите, чтобы это было в вашей жизни. Это очень просто. Недавнее исследование показывает, что в 2018 году на сайтах было на 87% больше рекламы, чем два года назад. И чем больше рекламы, тем больше контратаки со стороны клиентов.

По данным Statista, число интернет-пользователей, блокирующих рекламу, растет. В 2018 году 30% интернет-пользователей в США использовали инструменты для удаления рекламы с посещаемых ими веб-сайтов. Это означает примерно 615 миллионов устройств, на которых активны блокировщики рекламы. Из этой суммы 380 миллионов составляют только мобильные. По словам PageFair, остальные 236 миллионов относятся к настольным компьютерам.

AdBlock стал настолько популярен в наши дни, что им пользуется не только молодежь, но и люди в возрасте 64 лет, как утверждает MarketingLand.

Так что революция против AdBlock только началась. На данный момент AdBlock Plus зарегистрировал общее количество загрузок в размере 500 миллионов с момента его первого запуска в 2014 году.

Имеет ли блокировка рекламы ужасные последствия для онлайн-бизнеса? Ответ большой . Всем издателям (без исключения) есть что терять, если их читатели используют AdBlock.

Чтобы понять идею, доход от рекламы Google вырос до 95 миллиардов долларов в прошлом году, в то время как доходы от рекламы Amazon в США достигли 63,5% в этом году, впервые превысив 2 миллиарда долларов.

Что касается издателей, Forbes утверждает, что всемирно популярные блоги, такие как Mashable, Smashing Magazine, Gizmodo или Perez Hilton, получают большую часть своего дохода от рекламы.

По оценкам, к 2020 году такие бренды потеряют около 35 миллиардов долларов дохода, если показатели блокировки рекламы останутся на нынешнем уровне.

Та же история с ютубом. YouTube еще более чувствителен с точки зрения монетизации, поскольку большинство парней, которые размещают здесь рекламу (и владеют каналом), потеряют еще больше дохода. Ютубер может потерять огромный процент своих доходов, потому что реклама на YouTube приносит деньги за показы, а не обязательно за клики. Таким образом, AdBlock является заклятым врагом для ютуберов.

Но не Google или Amazon живут здесь тяжело. Мы действительно должны беспокоиться о малом бизнесе; когда ваши доходы малы или средние, влияние AdBlock может сильно ударить по вашему бюджету. Каждая потеря может превратиться в огромный провал.
Дело в том, что вы не можете победить блокировщики рекламы. Но можно бороться хотя бы за уменьшение сумм упущенной выгоды. Это все же лучше, чем ничего.

Как не допустить, чтобы блокировщики рекламы навредили вашему бизнесу

Как я уже говорил ранее, вы не можете. Но что вы можете сделать, так это немного замедлить их. Антиблокировщики рекламы были созданы разработчиками как отчаянная реакция на блокировщики рекламы.

Внимание! Блокировщик рекламы не остановит блокировщики рекламы как таковые, но покажет вашим читателям уведомление, через которое вы можете любезно попросить людей отключить расширение, если они хотят продолжать получать хороший контент бесплатно.

Ad Blocker Notify — один из таких плагинов. Каждый раз, когда он обнаруживает блокировщик рекламы на сайте ваших посетителей, он отображает уведомление во всплывающей форме, которую вы можете настроить по своему вкусу. Плагин полностью бесплатный, но также предоставляет премиум-версию.

Ad Blocker Notify предлагает три типа уведомлений: вы можете показать всплывающее окно с жалобой, перенаправить на другую страницу, запретив доступ к контенту, или отобразить пользовательские сообщения вместо скрытой рекламы с просьбой отключить AdBlock.

Чтобы использовать модальное окно, вам просто нужно добавить заголовок и собственное сообщение, которое появится в интерфейсе ваших читателей. Кроме того, вы можете комбинировать эффекты, анимацию и цвета, чтобы легче привлечь их внимание.

Block AdBlock — еще один облегченный плагин, который отображает всплывающие окна, полноэкранные всплывающие окна и липкие полосы на экранах пользователей AdBlock.

Admiral предлагает больше решений, созданных для того, чтобы помочь издателям сэкономить часть своего дохода от рекламы. У них есть инструменты, которые не только взаимодействуют с пользователем, но и показывают вам статистику, например, сколько пользователей проигнорировали ваше сообщение или сколько денег вам удалось сэкономить с помощью этого инструмента. Их продукты поставляются в бесплатных тарифных планах, но помогают вам восстановить часть дохода, если вы выберете премиальный тариф.

BlockAdblock (инструмент, отличный от вышеупомянутого) — еще один классный инструмент, который использует фильтры для обнаружения блокировщиков рекламы, установленных на сайтах ваших читателей. Это бесплатно и добавляет на ваш сайт скрипт, который предоставит современные и удобные варианты отображения всплывающих окон. Он также имеет интеграцию с аналитикой, поэтому вы можете отслеживать статистику и видеть, сколько людей отключили блокировщик рекламы после получения вашего сообщения. Помимо настроек функциональности, вы можете выбрать броскую палитру цветовых схем, чтобы украсить всплывающие окна уведомлений.

Чтобы узнать о других решениях для WordPress, ознакомьтесь с этим руководством от ThemeIsle, где вы можете найти сравнение лучших плагинов для защиты от AdBlock, доступных в Интернете .

Как монетизировать свой контент другим способом?

Хорошо, реклама является одним из основных источников дохода для большинства изданий и предприятий, но вы можете вернуть свои деньги, внедрив альтернативные методы монетизации.

Используйте партнерский маркетинг

Партнерский маркетинг работает всегда. Вы подписываетесь на партнерскую программу компании, которую обычно продвигаете в своем блоге, и используете их партнерские ссылки вместо обычных. За каждую конверсию, произведенную через ваш сайт, вы получаете комиссионные и бонусы (они варьируются от провайдера к провайдеру).

Добавить политику спонсируемого контента

Однако издатели могут использовать несколько приемов, чтобы зарабатывать деньги на своих блогах. Вы можете ввести различные виды платежей для маркетологов и владельцев продуктов, которые хотят продвигать свое имя в вашем блоге. Вы можете принимать спонсируемый контент, просматривать различные продукты и даже участвовать в перекрестном продвижении с другими публикациями из вашей ниши.

Попросите финансовую поддержку и/или создайте премиальный контент

Если вы вкладываете много труда и времени в создание качественных и тщательно проработанных статей, вы можете внедрить премиум-модель только для участников. Вы по-прежнему можете предоставлять бесплатный контент, но в то же время назначать цену за свои самые ценные ресурсы. Это как купить газету или книгу. Если вы спросите меня, продажа контента по тарифным планам не является чем-то ненормальным, и ее следует поощрять.

Другой вариант — создавать только бесплатный контент, но вежливо просить о финансовой поддержке или пожертвовании. Ваши лояльные читатели, которые находят ваш контент ценным и постоянно его используют, не скажут «нет». Если вы знаете, что ваш контент хорошо влияет на жизнь людей и помогает им с помощью различных информативных материалов, тогда дерзайте.

Идите на компромисс. Например, Spotify предлагает контент бесплатно, но только в том случае, если его пользователи принимают рекламу. Если вы действительно не хотите видеть рекламу при прослушивании музыки, вы можете выбрать премиум-план (платите за отсутствие рекламы). В этом случае бизнес в любом случае выигрывает.

Продать цифровой продукт

Помимо написания статей и сообщений в блогах, вы можете выпустить отдельный продукт, например:

• Онлайн книга . Вы можете собрать воедино все написанные вами статьи по одной теме и опубликовать электронную книгу.
• Курс (будь то видео или письменный), чтобы научить других людей тому, что вы знаете.
• Расширение, инструмент или приложение , которые могут помочь в вашей нише.

Почему люди блокируют рекламу

Вы, как владелец сайта, рассматриваете рекламу как возможность заработать деньги. А теперь попробуйте встать на место пользователя.

Иногда то, как вы демонстрируете свою рекламу, убеждает людей установить AdBlock. И это правда, что многие сайты размещают рекламу навязчиво вместо того, чтобы найти более мягкую форму для ее отображения (не слишком мешая просмотру страницы пользователем).

Почему люди ненавидят рекламу? Это основные три причины:

Вы используете слишком много. Размещение только трех или четырех простых объявлений на странице (как в примере с журналом Smashing Magazine) может быть приемлемым для людей. Под «приличным» я подразумеваю «легко не заметить». Так что ладно, размещайте рекламу, но не таким образом, чтобы это прерывало или прекращало активность людей на вашем сайте. Разместите их на боковых панелях или между разделами; не прячьте их в своем контенте, так как они могут отвлечь ваших посетителей и заставить их перестать читать дальше.

Они слишком раздражают. Как я упоминал ранее, статичные баннеры в большинстве случаев могут остаться незамеченными, если они не отвлекают пользователей. Но у вас возникают проблемы, когда вы внедряете повторяющиеся всплывающие окна, видео, которые нельзя пропустить, объявления с автоматическим воспроизведением (желательно со звуком), постоянные баннеры, которые нельзя закрыть, полноэкранные всплывающие окна, которые не позволяют вам видеть контент (межстраничные объявления), баннеры с просьбой о подписке или любые другие действия со стороны читателей.

Они влияют на скорость вашего сайта . Если вы размещаете мультимедийную рекламу, содержащую массу информации, это повлияет на время загрузки вашего сайта. В этом случае убедитесь, что вы активировали плагины кэширования и оптимизации изображений. Я рекомендую W3 Total Cache для кэширования и Optimole для оптимизации изображений и отложенной загрузки. Таким образом, ваши страницы будут загружаться более плавно, а уровень раздражения среди пользователей снизится.

Можно платить за контент

Любой владелец сайта нуждается в рекламе для монетизации своей работы. Но очень важно, какую рекламу вы хотите разместить, где и в каком количестве. Издание, которое ищет уважения, должно уважать и своих читателей. Вы можете либо ввести планы членства / подписки и позволить людям выбирать, что они хотят потреблять, либо мягко попросить их приостановить блокировку рекламы, если им понравится ваш контент.

Как большой читатель, я согласен платить за контент так же, как и покупать книгу или любой физический продукт. Если вы хотите читать контент бесплатно, отключите AdBlock на сайтах, которые вам нравятся, если они не занимают ваше пространство. Иногда для поддержки любимого контента достаточно одного нажатия кнопки.