Czy blokery reklam wpływają na Twoje dochody? Oto jak zapobiec ich szkodzeniu dla Twojej firmy WordPress

Kiedy w 2014 roku pojawiły się blokery reklam, wszyscy byli szczęśliwi. Przez wszystkich mam na myśli ludzi, którzy sami nie są właścicielami firmy, ponieważ przedsiębiorcy, dyrektorzy generalni i właściciele stron internetowych nie lubili tego zbytnio.

Jeśli Twoja firma w dużym stopniu polega na reklamach (a prawdopodobnie tak jest), tracisz przychody. Ale dwa pytania to:

Na ile Twoich dochodów wpływają blokery reklam?
Jak możesz temu zapobiec ?

W tym poście porozmawiamy o tym, dlaczego ludzie nienawidzą reklam, ile pieniędzy zostawiasz na stole jako właściciel witryny i jak możesz częściowo wypełnić luki w zarobkach.

Czy programy do blokowania reklam wpływają na Twoją firmę?

Po pierwsze, po co w ogóle martwić się programami blokującymi reklamy? Ponieważ bez względu na to, jak bardzo zapewniają ciągłość działania Twojej firmy, reklamy nie są najlepszymi przyjaciółmi Twoich czytelników. Ludzi nie obchodzi, że ukrywanie reklam oznacza kradzież chleba; kiedy coś jest denerwujące, nie chcesz tego w swoim życiu. To jest bardzo proste. Z niedawnego badania wynika, że ​​w 2018 roku na stronach internetowych było o 87% więcej reklam niż dwa lata temu. A im więcej reklamy, tym więcej kontrataków ze strony klientów.

Według Statista rośnie liczba internautów blokujących reklamy. W 2018 r. 30% amerykańskich internautów używało narzędzi do usuwania reklam z odwiedzanych przez siebie witryn. Przekłada się to na około 615 milionów urządzeń, na których aktywne są blokery reklam. Z tej kwoty 380 milionów to tylko telefony komórkowe. Reszta z 236 milionów dotyczy komputerów stacjonarnych, mówi PageFair.

AdBlock stał się tak popularny w dzisiejszych czasach, że korzystają z niego nie tylko młodzi ludzie, ale także osoby w wieku 64 lat, jak podaje MarketingLand.

Tak więc rewolucja anty AdBlock dopiero się rozpoczęła. Do tej pory AdBlock Plus zarejestrował łącznie 500 milionów pobrań od czasu pierwszego uruchomienia w 2014 roku.

Czy blokowanie reklam ma brzydkie konsekwencje dla firm internetowych? Odpowiedź jest wielka . Wszyscy wydawcy (bez wyjątku) mają wiele do stracenia, jeśli ich czytelnicy korzystają z AdBlocka.

Aby zrozumieć ten pomysł, przychody Google z reklam wzrosły w zeszłym roku do 95 miliardów dolarów, podczas gdy przychody z reklam Amazon US osiągnęły w tym roku 63,5%, przekraczając po raz pierwszy 2 miliardy dolarów.

Jeśli chodzi o wydawców, Forbes stwierdza, że ​​popularne na całym świecie blogi, takie jak Mashable, Smashing Magazine, Gizmodo czy Perez Hilton, zarabiają większość swoich dochodów na reklamach.

Szacuje się, że takie marki stracą około 35 miliardów dolarów przychodu do 2020 roku , jeśli stawki blokowania reklam utrzymają się na obecnym poziomie.

Ta sama historia z YouTube. YouTube jest jeszcze bardziej wrażliwy pod względem monetyzacji, ponieważ większość facetów, którzy reklamują się (i posiadają kanał) tutaj, straci jeszcze więcej przychodów. YouTuber może stracić ogromny procent swoich zarobków, ponieważ reklamy YouTube generują pieniądze za wyświetlenia , a niekoniecznie za kliknięcie. AdBlock jest zatem największym wrogiem YouTuberów.

Ale to nie Google czy Amazon żyją tutaj ciężkim życiem. Powinniśmy się naprawdę martwić o małe firmy; gdy Twoje zarobki są małe lub średnie, wpływ AdBlocka może naprawdę mocno nadszarpnąć Twój budżet. Każda strata może przełożyć się na ogromną porażkę.
Chodzi o to, że nie można pokonać programów blokujących reklamy. Ale możesz walczyć, aby przynajmniej zmniejszyć kwoty utraconych dochodów. To i tak lepsze niż nic.

Jak zapobiegać szkodom dla Twojej firmy przez programy blokujące reklamy?

Jak powiedziałem wcześniej, nie możesz. Ale możesz je trochę spowolnić. Blokery reklam zostały stworzone przez programistów jako desperacka reakcja na blokowanie reklam.

Uwaga! Anty blokowanie reklam nie zatrzyma samych programów blokujących reklamy, ale wyświetli informację dla twoich czytelników , za pomocą której możesz uprzejmie poprosić ludzi o dezaktywację rozszerzenia, jeśli chcą nadal otrzymywać dobre treści za darmo.

Ad Blocker Notify to jedna z tych wtyczek. Za każdym razem, gdy wykryje blokadę reklam w witrynie odwiedzających, wyświetla powiadomienie w wyskakującym formularzu, który możesz dostosować do swoich upodobań. Wtyczka jest całkowicie darmowa, ale zapewnia również wersję premium.

Ad Blocker Notify oferuje trzy typy powiadomień: możesz wyświetlić wyskakujące okienko ze skargą, przekierować na inną stronę, zabraniając dostępu do treści lub wyświetlić niestandardowe wiadomości zamiast ukrytych reklam, prosząc ludzi o dezaktywację AdBlock.

Aby skorzystać z pola modalnego, wystarczy dodać tytuł i niestandardową wiadomość, która pojawi się na interfejsie użytkownika. Co więcej, możesz łączyć efekty, animacje i kolory, aby łatwiej przyciągnąć ich uwagę.

Block AdBlock to kolejna lekka wtyczka wyświetlająca latające pudełka, pełnoekranowe wyskakujące okienka i lepkie paski na ekranach użytkowników AdBlock.

Admiral oferuje więcej rozwiązań stworzonych, aby pomóc wydawcom zaoszczędzić część ich przychodów z reklam. Mają narzędzia, które nie tylko angażują użytkownika, ale także pokazują statystyki, takie jak ilu użytkowników zignorowało Twoją wiadomość lub ile pieniędzy udało Ci się zaoszczędzić dzięki narzędziu. Ich produkty są dostępne w bezpłatnych planach, ale dają ci pomoc w odzyskiwaniu części przychodów, jeśli wybierzesz opcję premium.

BlockAdblock (inne narzędzie od wyżej wymienionego) to kolejne fajne narzędzie, które wykorzystuje filtry do wykrywania programów blokujących reklamy zainstalowanych na stronach Twoich czytelników. Jest bezpłatny i dodaje skrypt do Twojej witryny, który zapewni nowoczesne i przyjazne opcje wyświetlania wyskakujących okienek. Ma również integrację z Analytics, dzięki czemu możesz śledzić statystyki i zobaczyć, ile osób wyłączyło blokowanie reklam po otrzymaniu wiadomości. Oprócz ustawień funkcjonalności możesz wybierać spośród chwytliwej palety schematów kolorów, aby upiększyć wyskakujące okienka powiadomień.

Aby uzyskać jeszcze więcej rozwiązań WordPress, sprawdź ten przewodnik ThemeIsle, w którym znajdziesz porównanie najlepszych wtyczek anty AdBlock dostępnych w sieci .

Jak w inny sposób zarabiać na swoich treściach?

Ok, reklama jest jednym z głównych źródeł przychodów większości publikacji i firm, ale możesz odzyskać pieniądze, wdrażając alternatywne metody monetyzacji.

Korzystaj z marketingu afiliacyjnego

Marketing afiliacyjny działa od zawsze. Zapisujesz się do programu partnerskiego firmy, który zwykle promujesz na swoim blogu i używasz ich linków partnerskich zamiast konwencjonalnych. Za każdą konwersję wygenerowaną za pośrednictwem Twojej witryny otrzymujesz prowizje i bonusy (różnią się one w zależności od dostawcy).

Dodaj politykę treści sponsorowanych

Wydawcy mogą jednak stosować kilka sztuczek, aby zarabiać na swoich blogach. Możesz wprowadzić różne rodzaje płatności dla marketerów i właścicieli produktów, którzy chcą promować swoją nazwę na Twoim blogu. Możesz akceptować sponsorowane treści, recenzować różne produkty, a nawet angażować się w promocję krzyżową z innymi publikacjami ze swojej niszy.

Poproś o wsparcie finansowe i/lub twórz treści premium

Jeśli inwestujesz dużo pracy i czasu w tworzenie wysokiej jakości i sprawdzonych artykułów, możesz wdrożyć model premium tylko dla członków. Nadal możesz udostępniać bezpłatne treści, ale jednocześnie ustalać cenę za najcenniejsze zasoby. To jak kupowanie gazety lub książki. Sprzedawanie treści za pośrednictwem planów cenowych nie jest niczym niezwykłym, jeśli mnie o to poprosisz i należy do tego zachęcać.

Inną opcją byłoby tworzenie tylko bezpłatnych treści, ale uprzejme proszenie o wsparcie finansowe lub darowiznę. Twoi lojalni czytelnicy, którzy uznają Twoje treści za wartościowe i wielokrotnie je konsumują, nie odmówią. Jeśli masz świadomość, że Twoje treści mają dobry wpływ na życie ludzi i pomagają im w różnych materiałach informacyjnych, zrób to.

Kompromis. Na przykład Spotify oferuje treści za darmo, ale tylko wtedy, gdy jego użytkownicy zaakceptują reklamy. Jeśli naprawdę nie chcesz oglądać reklam podczas słuchania muzyki, możesz wybrać plan premium (płać za brak reklam). W tym przypadku firma i tak wygrywa.

Sprzedaj produkt cyfrowy

Oprócz pisania artykułów i postów na blogu, możesz wydać samodzielny produkt, taki jak:

• Książka online . Możesz zebrać wszystkie artykuły, które napisałeś na ten sam temat i opublikować e-booka.
• Kurs (nagranie wideo lub pisemny) mający na celu nauczenie innych osób tego, co wiesz.
• Rozszerzenie, narzędzie lub aplikacja , które mogą pomóc w Twojej niszy.

Dlaczego ludzie blokują reklamy

Ty, jako właściciel witryny, postrzegasz reklamy jako okazję do zarabiania pieniędzy. Ale teraz spróbuj wejść w buty użytkownika.

Czasami to sposób , w jaki prezentujesz swoje reklamy, przekonuje ludzi do zainstalowania AdBlocka. I prawdą jest, że wiele witryn umieszcza reklamy nachalnie, zamiast szukać łagodniejszego sposobu ich wyświetlania (bez zbytniego przeszkadzania użytkownikowi w przeglądaniu).

Dlaczego ludzie nienawidzą reklam? Oto trzy główne powody:

Używasz zbyt wielu. Umieszczenie tylko trzech lub czterech prostych reklam na stronie (jak w przykładzie Smashing Magazine) może być przyzwoite, aby ludzie mogli sobie z nimi poradzić. Przez „przyzwoity” mam na myśli „łatwy do przeoczenia”. W porządku, umieszczaj reklamy, ale nie w sposób, który przerywa lub przerywa aktywność użytkowników w Twojej witrynie. Umieść je na paskach bocznych lub między sekcjami; unikaj ich wkradania się do treści, ponieważ mogą odwrócić uwagę odwiedzających i sprawić, że przestaną czytać dalej.

Są zbyt denerwujące. Jak wspomniałem wcześniej, statyczny baner tu i tam może przez większość czasu pozostać niezauważony, jeśli nie przeszkadza użytkownikom. Ale masz problem, gdy stosujesz powtarzające się wyskakujące okienka, filmy, których nie można pominąć, reklamy automatycznie odtwarzane (najlepiej z dźwiękiem), trwałe banery, których nie można zamknąć, wyskakujące okienka pełnoekranowe, których nie można pozwalają zobaczyć treść (reklamy pełnoekranowe), banery proszące o subskrypcję lub inne działania czytelników.

Wpływają na szybkość witryny . Jeśli umieszczasz reklamy multimedialne zawierające mnóstwo informacji, wpłynie to na czas ładowania Twojej witryny. Upewnij się, że w tym przypadku aktywujesz wtyczki do optymalizacji pamięci podręcznej i obrazu. Polecam W3 Total Cache do buforowania i Optimole do optymalizacji obrazu i leniwego ładowania. W ten sposób Twoje strony będą ładować się płynniej, a poziom irytacji wśród użytkowników spadnie.

Za treści można płacić

Każdy właściciel witryny potrzebuje reklam, aby zarabiać na swojej pracy. Ale bardzo ważne jest, jakie reklamy chcesz umieścić, gdzie i ile. Publikacja, która szuka szacunku, musi również szanować swoich czytelników. Możesz wprowadzić plany członkostwa/subskrypcji i pozwolić ludziom wybrać to, co chcą konsumować, lub poprosić ich delikatnie o wstrzymanie blokowania reklam, jeśli docenią Twoje treści.

Jako wielki czytelnik, nie mam nic przeciwko płaceniu za treści tak samo, jak kupowaniu książki lub jakiegokolwiek fizycznego produktu. Jeśli chcesz czytać treści za darmo, wyłącz AdBlock w witrynach, które doceniasz, o ile nie naruszają one Twojej przestrzeni. Czasami, aby wesprzeć ulubione treści, wystarczy jedno kliknięcie przycisku.