Cómo hacer un centro de contenido usando WordPress

Si está tratando de hacer crecer su negocio en línea, probablemente alguien le haya pedido que cree un blog.

En general, ese es un buen consejo, porque crear contenido de calidad es una excelente manera de clasificarse en los motores de búsqueda y llegar a los lectores.

Pero hoy en día, todas las empresas y sus perros tienen un blog, lo que hace que sea difícil destacar cuando solo publicas un montón de publicaciones de blog inconexas.

Entonces, ¿cuál es una mejor manera de usar el contenido en Internet? Creación de un centro de contenido autorizado.

Un centro de contenido le permite convertirse en el autoridad sobre un tema determinado. Puede ayudarlo a clasificarse en los motores de búsqueda, generar confianza con sus clientes potenciales y, lo que es más importante , obtener un mejor retorno de la inversión en el tiempo y el dinero que invierte en su contenido.

En esta guía detallada, aprenderá todo lo que necesita saber sobre cómo crear un centro de contenido usando WordPress.

Aquí está todo lo que cubriremos:

• ¿Qué es un centro de contenido?
• Ejemplos de centros de contenido de la vida real
• Características clave de un centro de contenido de calidad
• Beneficios de crear un centro de contenido
• Prácticas recomendadas del centro de contenido
• Qué tipos de medios incluir en un centro de contenido
• Cómo planificar su estrategia de centro de contenido
• Cómo hacer un centro de contenido con WordPress

¿Qué es un centro de contenido?

En un nivel alto, un centro de contenido es una selección de contenido curada que se centra en un tema específico. Está más o menos en el nombre: es un centro de contenido para ese tema.

El centro de contenido debe cubrir el tema de manera integral con contenido perenne. Básicamente, desea que su centro se centre en un tema específico y luego cubra ese tema con mucha profundidad .

Además, no desea centrarse en temas de eventos actuales que no serán relevantes en unos meses. Desea que el contenido que cubre sea tan cierto dentro de dos años como lo es hoy. Por supuesto, es posible que deba hacer algunos ajustes aquí y allá, pero la idea básica es que su centro debe centrarse en este tipo de temas perennes.

Sin embargo, un centro de contenido no es solo un grupo de artículos individuales como un blog, es una entidad real que tiene su propia marca o micrositio. Por ejemplo, si está creando un centro de contenido de jardinería para una marca llamada Urban Garden, el centro de contenido podría tener su propia marca, como "Urban Garden Learning Center". Luego puede promocionar y hacer referencia al centro utilizando su marca.

A pesar de eso, el centro aún debe estar integrado en su sitio web. Puede colocarlo en su propio subdominio o subcarpeta, pero normalmente querrá que esté en su dominio principal.

Ejemplos de centros de contenido de la vida real para la inspiración

A veces, la mejor manera de comprender cómo es un centro de contenido de calidad es observar algunos ejemplos de la vida real.

Aquí hay tres ejemplos de centros de contenido que han logrado el éxito:

1. Centro de aprendizaje de River Pools

River Pools vende, instala y fabrica piscinas y spas de fibra de vidrio enterrados. La compra de una piscina es un gran compromiso financiero y logístico, por lo que, naturalmente, los posibles clientes tienen muchas preguntas.

Para abordar todas estas preguntas, River Pools creó un centro de contenido de "Centro de aprendizaje" que cubre prácticamente todo lo relacionado con la compra, instalación y mantenimiento de una piscina enterrada.

Este centro de contenido ofrece dos grandes beneficios para River Pools:

1. Ocupa un lugar destacado en las consultas de búsqueda en todas las etapas del embudo de compra del grupo, lo que genera una gran cantidad de clientes potenciales para River Pools.
2. Proporciona respuestas cruciales de calificación previa a la venta para calificar a esos clientes potenciales y abordar cualquier inquietud que puedan tener.

El resultado final es que River Pools puede generar un flujo constante de clientes potenciales calificados. Baste decir que este centro de contenido específico ha generado millones en ingresos para River Pools; puede obtener más información en el libro de Marcus Sheridan, They Ask, You Answer .

2. Centro de marketing de contenido de Backlinko

Backlinko es un blog de SEO y un recurso de aprendizaje de Brian Dean, uno de los expertos en SEO más conocidos. Comparte mucho conocimiento y, como parte de eso, ha creado varios centros enfocados en temas como marketing de contenido, marketing SEO, etc.

Aquí hay un ejemplo del centro de marketing de contenido:

Al proporcionar estos centros, Brian puede generar un flujo constante de clientes potenciales que se adaptan perfectamente a sus programas de capacitación en línea pagados.

3. WPPrincipiante

WPBeginner es un sitio independiente que ayuda a las personas a aprender y usar WordPress, con toneladas de tutoriales, listas, glosarios de términos, sugerencias para la resolución de problemas y más.

Es propiedad de Awesome Motive, uno de los mayores desarrolladores de WordPress que vende una gran cantidad de complementos de WordPress.

Como tal, el centro de contenido de AprenderWP sirve como una excelente herramienta de generación de contactos para otros productos de Awesome Motive, que verá mencionados y promocionados a menudo en AprenderWP.

Las características clave de un centro de contenido de calidad

Ok, entonces sabes que un centro de contenido cubre de manera integral un tema específico. Pero, ¿cómo hace eso realmente? Estos son algunos de los elementos que debe esperar ver en un centro de contenido de calidad:

• Página de inicio del centro : un centro de contenido debe tener su propia página de inicio dedicada que muestre la marca del centro y facilite a los visitantes la búsqueda de contenido.
• Páginas de archivo de subcategorías : debido a que su centro debe ser integral, generalmente querrá dividir aún más los artículos en categorías y crear páginas de listado para cada categoría.
• Artículos : cada artículo obviamente tendrá su propia página en su centro.
• Páginas de destino: puede incluir páginas de destino como parte de su centro, como una página de destino para un PDF descargable o una herramienta que ofrece. Estas páginas son excelentes formas de generar clientes potenciales desde el centro de contenido.
• Página de preguntas frecuentes : una página de preguntas frecuentes de acceso rápido puede responder preguntas clave que las personas pueden tener sobre el tema o su centro. También puede usar las preguntas frecuentes para dirigir a las personas a artículos más completos.

La idea es que un visitante pueda aterrizar en la página de inicio del centro y luego profundizar en los temas que le interesan gracias a tácticas de organización jerárquica como categorías y subcategorías.

Al estructurar su centro de contenido de esta manera, también puede expandir fácilmente el centro con el tiempo agregando nuevos artículos a las categorías existentes o creando nuevas categorías para cubrir una nueva área de su tema principal.

Beneficios de construir su propio centro de contenido

Más allá de crear un recurso fácil de usar para sus visitantes y clientes, crear un centro de contenido también tiene beneficios estratégicos y financieros para su empresa.

Puede mejorar la optimización de su motor de búsqueda (SEO), ayudarlo a generar clientes potenciales, diferenciar su negocio de la competencia y más. Estos son algunos de los mayores beneficios de crear un centro de contenido:

• Aumente la participación de los lectores : un centro de contenido ayuda a mantener a los visitantes en su sitio web por más tiempo y los alienta a navegar por más páginas. También les da una razón para volver en el futuro. Este mayor compromiso le brinda más oportunidades de conectarse con ellos y convertirlos en clientes potenciales.
• Haga crecer su embudo de ventas : un centro de contenido lo ayuda a conectarse con los visitantes en todas las etapas del embudo de ventas, desde las personas que se encuentran en la fase de investigación básica hasta las que están listas para convertirse. Esto te ayuda a mantener un embudo de ventas completo.
• Capture clientes potenciales : si bien el objetivo principal de su centro de contenido es compartir información, tendrá muchas posibilidades de convertir lectores en clientes potenciales de forma natural. Esto puede ser especialmente efectivo cuando adapta sus esfuerzos de captura de clientes potenciales al contenido de su centro.
• Mejorar EAT para Google : EAT es sinónimo de experiencia, autoridad y confiabilidad . Google lo usa como factor de clasificación, especialmente en ciertos nichos (como salud y finanzas). Al crear un centro de contenido, demuestra su experiencia y autoridad en ese nicho, lo que puede ayudarlo a mejorar su clasificación.
• Genere confianza con los visitantes : ¡EAT no es solo para motores de búsqueda! Cubrir un tema de manera integral también genera confianza y autoridad con sus visitantes humanos, lo que puede darles la confianza para ir con su negocio.
• Diferénciate de la competencia : crear un centro de contenido autorizado es una excelente manera de destacarte de tus competidores. Esto se basa en muchos de los otros beneficios, como una mayor confianza y compromiso.

Crear un centro de contenido también puede ser una gran inversión financiera. Si bien definitivamente hay un costo inicial para crear un centro de contenido en forma de tiempo/dinero para crear contenido más las herramientas que necesita, lo importante es que estos son costos únicos en su mayor parte.

Debido a que su centro se basa en contenido perenne, el mismo contenido lo ayudará a generar clientes potenciales tanto hoy como en los próximos años. Si bien es posible que desee dedicar un poco de tiempo a actualizar el contenido según sea necesario, los costos a largo plazo son muy bajos, lo que significa que su retorno de la inversión a largo plazo será muy alto.

Prácticas recomendadas del centro de contenido

• Mantenga la integridad temática : una de las características definitorias de un centro de contenido es que se centra en un tema específico, por lo que querrá asegurarse de mantenerse dentro de los límites de ese tema en su mayor parte.
• Proporcione artículos bien estructurados : trate de usar la misma estructura para todos sus artículos. Esto no solo asegura que cada artículo individual sea fácil de entender, sino que también facilita que las personas usen su centro como un todo porque sabrán qué esperar de cada artículo.
• Use diferentes tipos de medios : hablaremos más sobre esto en la siguiente sección, pero siempre es una buena idea incorporar diferentes tipos de medios, como imágenes, GIF, video, audio, herramientas (calculadoras, cuestionarios, etc.) y más.
• Cree contenido de formato largo: el contenido de formato largo brinda profundidad, que es lo que la gente quiere en un buen centro de contenido. También puede ayudar a que su centro se clasifique en los motores de búsqueda, ya que hay datos que sugieren que a los motores de búsqueda les gusta el contenido extenso. Por ejemplo, Backlinko descubrió que el resultado promedio en la primera página de Google es de ~1500 palabras.
• Ofrezca contenido perenne: el contenido perenne es contenido verdadero y útil, hoy, mañana y dentro de un año. Desea centrar su centro principalmente en contenido perenne, en lugar de cubrir noticias de última hora ( a menos que el tema de noticias de última hora sea uno que tendrá poder de permanencia en el futuro ).
• Marca tu centro de contenido : crear una marca especial para tu centro lo ayuda a destacarse y facilita su promoción. Le mostraremos algunos ejemplos de centros de contenido en un segundo, pero un ejemplo de un centro de contenido de marca sería algo así como "El centro de aprendizaje de [su marca]".

Qué tipos de medios incluir en un centro de contenido

No hay reglas específicas sobre qué tipos de medios puede incluir en un centro de contenido. De hecho, los centros de contenido exitosos a menudo utilizan diferentes tipos de medios para atraer a los visitantes.

Estos son algunos de los tipos de medios más útiles para incluir en su centro de contenido:

• Artículos de texto: los artículos de texto formarán la base de la mayoría de los centros de contenido. Son fáciles de consumir para los visitantes y son esenciales para los esfuerzos de SEO de su centro.
• Imágenes : las imágenes y los GIF pueden ayudarlo a dividir sus artículos de texto y, al mismo tiempo, brindar valor a los lectores. Como dice el viejo refrán, una imagen vale más que mil palabras.
• Video : los videos pueden atraer a los visitantes y mantenerlos en su centro por más tiempo. También puede compartir los videos de su hub en YouTube para crear otra fuente de generación de tráfico para su hub.
• Audio : por ejemplo, muchas marcas han comenzado a crear podcasts que se basan en el tema del centro de contenido con discusiones y/o entrevistas más profundas.
• Herramientas : puede ofrecer calculadoras, cuestionarios y otras herramientas útiles. Bien hechas, estas herramientas son altamente compartibles, lo que puede ayudarlo a generar vínculos de retroceso y acciones sociales para su centro.
• Descargas : ofrecer descargas de contenido especial es útil para los visitantes y también puede ser una forma eficaz de recopilar información de contacto.

Para generar coherencia dentro de su centro de contenido, querrá invertir tiempo para crear una guía de estilo y una plantilla para tantos tipos de medios como sea posible. Por ejemplo, querrá usar el mismo formato para las imágenes del título de su video, usar el mismo formato de imagen para las imágenes destacadas, etc.

También deberá elegir un sistema de software que sea capaz de manejar diferentes tipos de medios. Una de las razones por las que recomendamos WordPress para su centro de contenido es que es totalmente capaz de manejar prácticamente cualquier medio que le presente.

Cómo planificar el lanzamiento de su centro de contenido

Bien, espero que en este punto comprenda qué es un centro de contenido, los beneficios que puede tener para su empresa y cómo es un centro de contenido de calidad.

Ahora, comencemos a alejarnos de la teoría y a las secciones procesables donde aprenderá a crear su propio centro de contenido.

Sin embargo, antes de saltar y comenzar a construir, querrá tomarse un tiempo para planificar su centro de contenido y definir los objetivos que desea lograr.

Estas son algunas áreas clave en las que centrarse y preguntas que responder al planificar su centro de contenido:

• Control del proyecto : ¿quién estará a cargo del centro de contenido?
• Definición de objetivos : ¿cuál es el objetivo de su hub? ¿Estás tratando de generar clientes potenciales? ¿Aumentar la visibilidad en la búsqueda? ¿Diferenciarse de los competidores? Al tener objetivos claros en mente, puede estructurar su centro para lograrlos y también medir qué tan exitosos son sus esfuerzos.
• Perfiles de audiencia : ¿quién es la audiencia objetivo de su centro de contenido? Al pensar en esto de antemano, puede adaptar cada parte de su centro para conectarse con esa audiencia.
• Alcance del contenido : si bien puede modificar el alcance de su contenido más adelante, querrá tener una idea bastante clara de cuán amplia o específicamente le gustaría cubrir el tema.
• Planificación de contenido : planifique las piezas de contenido individuales que deberán ir a su centro para que pueda evaluar mejor cuánto trabajo debe realizarse. Siempre puedes agregar más contenido más adelante, por supuesto .
• Arquitectura de la información : piense en cómo organizar esos artículos de la manera que tenga más sentido. Quiere que la arquitectura de la información tenga sentido para el perfil de su público objetivo . Lea nuestra guía de arquitectura de la información para obtener más información.
• Producción de contenido : ¿cómo creará contenido? ¿Cuenta con un equipo interno que pueda crear el contenido o necesitará la ayuda de una agencia de contenido o un profesional independiente?
• Estructura alámbrica : cree una estructura alámbrica aproximada de cómo desea que se vean las páginas clave en su centro de contenido.
• Construcción e integración : planifique las herramientas que necesitará para construir su hub. Cubriremos esto con más profundidad en la siguiente sección.
• Búsqueda de contenido : planifique cómo agregará la función de búsqueda de contenido. ¿Solo necesitas un cuadro de búsqueda? ¿O desea agregar otros elementos como la búsqueda por facetas?

Cómo hacer un centro de contenido usando WordPress

Ahora que ha hecho la planificación, hablemos de la parte técnica real de crear un centro de contenido usando WordPress.

Con las herramientas adecuadas, puede eliminar cualquier complejidad técnica al mismo tiempo que accede a las funciones de interfaz para crear una experiencia de centro de contenido atractiva para sus visitantes.

WordPress, el software de código abierto que impulsa más del 43% de todos los sitios web en Internet, es ideal para crear un centro de contenido, especialmente si lo combina con algunos complementos relevantes.

Si ya tiene un sitio de WordPress, puede instalar complementos para agregar su centro de contenido como una subárea de ese sitio existente. Sin embargo, para obtener la mayor flexibilidad, es posible que desee crear una instalación de WordPress dedicada solo para su centro de contenido ( al que luego puede vincular desde el sitio principal ).

Si opta por crear una instalación de WordPress dedicada, puede configurarla como un subdominio (contenthub.yoursite.com) o una subcarpeta (yoursite.com/contenthub).

Elija un tema de WordPress centrado en el contenido

Su tema de WordPress controla el diseño básico de su sitio. Si está agregando un centro de contenido a un sitio de WordPress existente, es posible que desee seguir con su tema actual.

Sin embargo, si está creando una instalación independiente de WordPress para potenciar su centro de contenido, deberá elegir un tema base flexible. Los temas multipropósito livianos como GeneratePress y Astra pueden ser una buena base para su centro.

Use el conjunto de complementos de HeroThemes para hacer que el contenido sea accesible

Una vez que haya elegido su tema, puede comenzar a usar complementos para agregar las funciones clave que necesita su centro de contenido.

Para acceder a casi todas las funciones que necesita para un centro de contenido, puede usar uno o más complementos de HeroThemes.

El complemento Heroic Knowledge Base puede formar la base de su centro de contenido. Le permite crear un área de marca separada para su centro de contenido que incluye todas las funciones fáciles de usar que necesita para ayudar a los visitantes a navegar por su centro:

• Categorías ilimitadas para organizar los artículos del centro de contenido.
• Una página de inicio que enumera todas las categorías y artículos, así como páginas de listado dedicadas para cada categoría.
• Soporte multimedia para que puedas incluir imágenes, video, audio y más. También puede cargar archivos adjuntos a cada artículo.
• Búsqueda incorporada, así como sugerencias de búsqueda Ajax en tiempo real para mostrar resultados tan pronto como un visitante comience a buscar.

Este es un ejemplo de cómo se vería la página de inicio de su hub:

Aquí hay una página de listado de categorías:

Y luego, así es como se vería un artículo individual en su centro:

Heroic Knowledge Base también incluye funciones para ayudarlo a analizar y optimizar su centro de contenido en el futuro. Puede realizar un seguimiento de lo que buscan los visitantes, lo que le ayuda a ampliar la cobertura de su centro cuando sea necesario. Los visitantes también pueden proporcionar comentarios sobre la utilidad de cada artículo, lo que le permite saber dónde puede mejorar.

Más allá de Heroic Knowledge Base, HeroThemes también ofrece otros complementos útiles que pueden agregar otras características clave a su centro:

• Preguntas frecuentes heroicas: puede usar este complemento para crear una página de preguntas frecuentes de primer nivel para su centro de contenido.
• Glosario heroico: puede usar este complemento si desea incluir un glosario como parte de su centro.
• Tabla de contenido heroica: si bien la Base de conocimiento heroica ya incluye una función de tabla de contenido, este complemento independiente puede brindarle un poco más de flexibilidad si es necesario.

Considere Posts Table Pro para listar artículos de Content Hub

Si bien Heroic Knowledge Base ya puede crear las páginas clave para su centro de contenido, es posible que tenga situaciones en las que solo desee una lista sencilla de todo el contenido de su centro.

Para lograr esto, puede usar el complemento Posts Table Pro, que le permite crear una lista de tabla de cada artículo en su centro, junto con una opción de búsqueda y filtro integrada.

Esto proporciona una manera fácil para que los visitantes exploren completamente su centro de contenido. Para obtener los mejores resultados, puede combinarlo con las páginas de listado predeterminadas de Heroic Knowledge Base para brindar a los visitantes múltiples formas de interactuar con el contenido de su centro.

Cree su centro de contenido de WordPress hoy

Crear un centro de contenido es una excelente manera de mejorar la visibilidad de su empresa en los motores de búsqueda, diferenciarse de la competencia y generar clientes potenciales en todas las etapas del embudo de ventas.

Una vez que cree su centro de contenido, tendrá un activo permanente a largo plazo que seguirá funcionando para usted en el futuro.

Para la forma más fácil y efectiva de crear un centro de contenido, puede usar WordPress y el complemento Heroic Knowledge Base.

WordPress proporciona la base para su centro y luego Heroic Knowledge Base agrega todas las funciones que necesita para ayudar a los visitantes a navegar por su centro y descubrir el contenido que es relevante para ellos.

¿Todavía tienes alguna pregunta sobre cómo hacer un centro de contenido usando WordPress? ¡Infórmenos en la sección para comentarios!