WordPress A/B 測試插件比較：2021 年的新功能

在網頁設計中，在做出旨在創收的決策時，了解哪些有效，哪些無效至關重要。 然而，在營銷領域，有很多變量需要考慮。 僅僅依靠我們的經驗太冒險了。 因此，A/B 測試是幫助我們根據經過驗證的信息做出決策的最佳工具。

A/B 測試的優勢在於它是一種實驗類型，您可以在其中隔離一個或一組變量並分析您的網站轉換是否有所改善。 也就是說，您可以比較兩個不同的版本，例如頁面的標題和圖像，然後分析它們的性能，而無需修改其餘元素。

基本上，A/B 測試的工作原理如下：訪問網站的流量被隨機分為兩組，因此 50% 的訪問者看到設計 A，而另外 50% 的訪問者看到設計 B。通過跟踪每個用戶的訪問方式組反應，我們可以計算轉化率（“轉化”的訪問者的百分比，其中轉化是指完成所需操作，例如單擊按鈕、購買、請求信息等）。 如果兩者之間存在統計學上的顯著差異，則宣布獲勝設計。

簡而言之，A/B 測試是深入研究您網站的每個特定元素並確定哪個最適合您的訪問者並將更多流量轉化為銷售額的最佳工具。 而且，請注意，A/B 測試的兩個變體也可能如此相似，以至於沒有明確的贏家。

WordPress 的 A/B 測試插件的主要功能

在列出用於 A/B 測試的 WordPress 插件之前，我想討論一下在選擇最適合您需求的 A/B 測試插件時要考慮的功能。 其中一些是適用於選擇任何類型插件的功能，而另一些則是 A/B 測試工具所獨有的。

原生 WordPress 插件

在您的網站上安裝任何類型的插件之前，了解它是什麼類型的插件很重要。 它是為 WordPress 設計並直接在 WordPress 環境中提供功能的原生 WordPress 插件嗎？ 它是安裝在 WordPress 中為您創建環境的框架，就好像它是另一個工具（類似於頁面構建器）？ 還是只是在您的網站上安裝跟踪代碼以在外部工具中使用它的服務？ 如您所見，雖然您可以在 WordPress 目錄中找到許多 A/B 測試插件，但首先您必須了解它是什麼類型的插件。 WordPress 原生 A/B 測試解決方案的優勢如下：

• 更容易的學習曲線。 無需學習其他工具。 一切（從創建測試到查看結果）都是通過 WordPress 儀表板使用您已經熟悉的相同界面完成的。
• 自動 WordPress 網站改進。 WordPress 的原生解決方案可以自動發展您的 WordPress 網站。 例如，正如我在下面討論的那樣，一旦結果變得具有統計意義，您就可以更新網站以反映獲勝的變體。
• 精密測試。 通用工具中的“測試單元”是網頁，因為頁面上的 HTML 是這些工具可以訪問的唯一內容。 相反，WordPress 的原生解決方案可以訪問所有 WordPress 組件，包括頁面、帖子、主題……因此您可以選擇測試這些組件的組合（例如，測試整個站點的兩個不同主題）而不是特定頁面。
• 更多控制。 我們可以僅向（未）註冊用戶或具有特定角色的用戶顯示測試嗎？ 只有當 A/B 測試工具可以訪問 WordPress 安裝的內部部分時，才能在測試過程中進行這種類型的控制。

測試類型

根據變體數量

一些 A/B 測試插件只允許您創建具有兩個版本的 A/B 測試：原始版本和替代變體。 其他插件還允許您創建多變量測試。 也就是說，除了原始版本之外，您還可以創建多個替代變體。 允許您創建多變量測試的工具的優點是您可以同時比較多個變量。 在流量很大的頁面上特別推薦使用這些類型的測試。

根據他們的範圍

絕大多數 A/B 測試插件只允許您為特定頁面或帖子上的元素創建 A/B 測試。 也就是說，執行 A/B 測試，比較某個頁面的兩個或多個版本。 但是其他插件允許您在全局範圍內創建測試，這些測試可能會影響多個頁面或網站上的帖子。 例如，一些插件允許您創建導航菜單的 A/B 測試，這顯然會對整個網絡產生影響，因為可以從任何頁面訪問菜單。 小部件、模板、主題或 CSS 樣式等的 A/B 測試也是如此。

如果您創建的測試可以影響您網站的所有頁面，請確保插件能夠在所有頁面上一致地顯示測試變體。 例如，如果一個插件允許您在主頁上對產品的價格進行 A/B 測試，則價格在顯示它的任何其他頁面上都應該相同。

還要記住，A/B 測試的範圍可能會影響您可以在網站上同時運行的測試。 同時運行對所有頁面產生全局影響的主題測試和菜單測試沒有多大意義。 您將轉換歸因於哪個變量：主題或菜單變體？

另一方面，如果一個插件只允許你在你的網站上同時創建一個 A/B 測試，你將錯過很多改進不相關頁面的機會。 例如，為什麼不嘗試優化不同的獨立產品頁面？

您使用的插件應該知道如何正確處理與測試範圍相關的所有這些點。

您可以測試的 WordPress 元素

一個好的 A/B 測試工具應該讓您能夠測試大量項目，包括：

• 菜單（用於主菜單、頁腳或您網站上可能擁有的任何其他二級菜單），
• 頁面或帖子的標題，
• 標題（帖子的標題、摘錄和特色圖片），
• 來自任何頁面的文本片段，
• 來自任何頁面的圖像，
• 按鈕和其他號召性用語，
• 佈局的 CSS 樣式，
• 模板，
• 小部件，
• 形式，
• 自定義帖子類型，
• 主題

準確地說，如果該工具是 WordPress 的本機插件，那麼您執行這種廣泛類型的測試會容易得多。 即便如此，一個 A/B 測試插件，其生成變體的方式是通過添加到原始頁面並且其內容被動態替換的短代碼，將只允許對頁面內容中包含的元素進行 A/B 測試或發布。

用於創建和修改變體的編輯器

當您創建 A/B 測試的變體時，很多時候您會希望該變體是與原始版本非常相似的版本，只需進行一些小改動。 您應該遵循什麼流程來創建該變體？ 該插件為您提供了什麼樣的環境來根據需要創建和修改它？ 您必須學習新工具嗎？ 你需要知道如何編碼嗎？ 它有多靈活？

這一點與您選擇的 WordPress 插件類型密切相關。 如果它是 WordPress 原生的，並且您可以使用與創建頁面、帖子、菜單、小部件等相同的編輯器，它會更加方便。

定義目標和轉化操作

執行 A/B 測試時要考慮一個或多個目標，例如“獲得更多訂閱者”或“對我們的產品表現出興趣”。 當訪問者執行某些操作時，例如“填寫訂閱表格”、“訪問價格頁面”或“訪問特定產品的頁面”等，這些目標就會實現。

轉化操作可以包括：單擊按鈕、單擊頁面上的任何其他類型的內容、訪問任何其他頁面或網絡上的帖子、訪問外部鏈接、提交表單、購買產品、觀看視頻等。 該插件為您提供的定義轉換目標和操作的選項越多，您獲得的結果就越完整和準確。

也就是說，插件不僅應該允許您定義大量轉換操作，理想情況下您應該能夠輕鬆簡單地完成它，而無需編程知識。

分割

一些 A/B 測試插件提供的一個非常有趣的功能是能夠細分訪問者。 也就是說，A/B 測試只能被具有共同特徵的特定群體訪問者看到：他們來自特定國家、說某種語言、來自另一個網站等。

能夠過濾訪問者並按預定義的細分分析結果將使您對測試中獲得的結果的分析更加嚴格。 您可以在分析中隔離的細節和變量越多，您就能夠更好地優化您的網站的轉換。

測試完成選項

您需要運行 A/B 測試的持續時間取決於幾個因素，例如測試的複雜性（變體越多，您需要的時間越多）和參與測試的訪問者數量（訪問者越多） ，結果越可靠）。

如果過早停止測試，您獲得的結果可能沒有意義。 如果你讓它運行太久，結果可能不再有效，因為情況發生了變化。 請記住，在 A/B 測試中，可能沒有一種變體比另一種更好。

A/B 測試插件應該允許您手動完成測試，或者自動遵循所獲得結果的某些可靠性標準。

結果中提供的信息

基本上，A/B 測試插件必須回答以下問題：變體 B 比原始版本更好的概率是多少。 A/B 測試插件應該是透明的，並告訴你它使用了哪種統計測試，但同時，它應該為你完成所有的統計工作。 它應該為您提供幫助您做出決策的結果，而無需查找轉化率或統計顯著性的定義。 它應該可以幫助您不要瘋狂地解釋它給您的信息，以便通過簡單的一瞥，您就可以知道是否有獲勝版本以及該結果的可靠性。

獲獎者的申請

在 A/B 測試插件中很少考慮到可以節省大量時間的功能是能夠輕鬆應用獲勝的變體。 有些工具在完成​​ A/B 測試並贏得變體 B 後，您必須訪問網站並進行更改以應用為最終變體 B。

在某些情況下，這可能意味著您必須更改頁面上的一些按鈕、圖像或文本片段，並且所涉及的工作量很小。 但在某些情況下，它可能涉及重做菜單、小部件、表單等，這可能需要更多的工作。

為了將錯誤風險降低到零並節省進行這些更改的時間，您會意識到 A/B 測試工具本身會自動允許您在測試結束時應用獲勝的變體。

服務器過載

每個 A/B 測試插件都實現了用於創建、跟踪和計算測試結果的不同組件。 如果所有組件都在您的服務器上運行，則應牢記以下幾點：

• 您的服務器是否負責分配與您的訪問者相對應的變體？
• 變體是如何產生的？ 它在多大程度上影響頁面加載？
• 所有跟踪信息是在您的服務器上還是在外部服務上存儲和計算的？

如您所見，根據插件提供的解決方案，它可能會對您的託管服務和 SEO 的價格產生影響。 如果您不希望出現問題，請不要在沒有明確前面幾點的情況下選擇 A/B 測試插件。

CDN 或緩存插件兼容性

簡而言之，緩存或 CDN 可以更輕鬆地保留頁面副本（在緩存的情況下在客戶端的計算機上，或在 CDN 的內容分發網絡上），以便每次客戶端從該頁面發出請求時一個網絡服務器，而不是從頭開始加載它，它可以更快地提供有問題的副本。

緩存機制對 A/B 測試來說是一個真正的挑戰，如果您的網站位於緩存後面，那麼所有訪問者最終都會看到原始版本，從而無法進行 A/B 測試。 例如，一個 A/B 測試插件，其生成變體的方式是通過添加到原始頁面並動態替換內容的短代碼，可能會遇到緩存或重定向問題。

確保您的 A/B 測試插件與緩存兼容，並充分了解它們提供的解決方案，以在轉換優化和性能之間找到平衡。

與第三方插件的兼容性

當您深入 WordPress 世界時，您很快就會發現的一件事是，無論 WordPress 多麼標準，沒有兩個網站配置是相同的。 每個都有自己的主題和插件安裝和定制，所以你永遠不知道它們中的任何一個是否與你的 A/B 測試插件兼容。

我們的第一個建議是，在選擇插件（無論是 A/B 測試還是任何其他類型）之前，請確保它背後有一個團隊願意遵循良好的編程實踐，並且清楚他們在開發時不應該犯的錯誤插入。

然後，當然，在安裝 A/B 測試插件之前，請檢查其文檔以更好地了解它與您網站上所有內容的兼容程度。

每個 WordPress 插件都應該滿足的標準

最後，在選擇 A/B 測試插件之前，請確保它符合我們推薦的選擇標準：

• 看開發商的口碑，
• 確保插件正在積極開發中，並且
• 檢查其支持和社區

WordPress 的 A/B 測試插件

以下是 WordPress 的 A/B 測試插件，您可以從 WordPress 目錄下載。 下面列出的 4 個插件已經過至少 WordPress 5.0 版的測試。

1. Nelio A/B 測試
2. Elementor 的拆分測試
3. 營銷優化器
4. WordPress 的 A/B 測試

Nelio A/B 測試

Nelio A/B 測試是我們開發的原生 WordPress 插件，它為您提供最完整的解決方案來在任何 WordPress 網站上執行 A/B 測試和多變量測試。 它為您提供與 Gutenberg 塊編輯器完全集成的解決方案，並且還與頁面構建器兼容。

特徵

• 易於使用和創建測試。
• 無限用戶。
• A/B 測試、多變量測試、熱圖、點擊圖和滾動圖。
• 整個站點的測試範圍的一致性。
• 您可以測試的元素：
  • 頁
  • 郵政
  • 自定義帖子類型
  • 頭條新聞
  • 模板
  • 主題
  • 小部件
  • 菜單
  • CSS
  • WooCommerce 產品摘要
• 您使用 WordPress 編輯器（包括菜單、小部件和 CSS 編輯器）來創建測試。
• 多個轉化目標和行動的定義：
  • 訪問您的 WordPress 的頁面、帖子或自定義帖子類型
  • 訪問外部頁面（基於 URL）
  • 提交表格
  • 單擊頁面上的元素
  • 購買 WooCommerce 產品
  • 自定義 JavaScript 事件
• 它允許對參與測試的流量進行分段：
  • 通過 url 中的參數
  • 推薦人
  • 語言
  • 地點
  • 用戶登錄
  • 工作日
  • 大體時間
  • 瀏覽器
  • 設備類型
  • 操作系統
  • 窗口寬度
  • 曲奇餅
  • IP地址
• 完成測試（手動，根據訪問量或日期自動）。
• 非常容易解釋報告，其中包含每日轉化率的演變、每個變體的改進或惡化、測試總結等圖表。
• 自動應用獲勝的變體作為最終版本。
• 最小的客戶端服務器開銷：測試跟踪數據的存儲和處理在 Nelio 的服務器上執行。
• 與緩存插件或 CDN 兼容。
• 它與第三方插件兼容。
• 與 WooCommerce 兼容。
• 超過 1,000 個活動安裝，版本與最新的 WordPress 更新兼容，並在 WordPress 插件目錄中獲得好評。
• 免費版和高級計劃中的支持服務。

計劃和定價

可從 WordPress.org 插件目錄訪問的免費版本：它包括允許創建和執行頁面測試的基本功能。

高級計劃：計劃和價格取決於您要安裝插件的站點數量、運行測試的頁面瀏覽量以及各種功能。

Elementor的拆分測試

Elementor 的拆分測試是 WordPress 的本機插件，允許您使用 Elementor 頁面構建器的功能創建頁面或帖子的 A/B 測試。 它是與所述頁面構建器完全集成的解決方案。

特徵

• 使用 Elementor 易於使用和創建測試。
• 無限用戶。
• 測試 A/B。
• 您可以測試的元素（僅當它們是使用 Elementor 創建的）：
  • 頁
  • 郵政
  • Elementor 小部件
  • 元素菜單
• 您使用 WordPress Elementor 頁面構建器來創建測試。
• 單一轉化目標：
  • 訪問 WordPress 的頁面（或必須添加跟踪代碼的外部頁面）。
• 它不允許流量分段。
• 手動完成測試。
• 帶有每日轉化率演變圖表的報告非常容易解釋。
• 自動應用獲勝的變體作為最終版本。
• 客戶端服務器過載：測試的存儲和處理在客戶端服務器上完成。
• 它可能與緩存或 CDN 插件不兼容。
• 它可能與第三方插件不兼容。
• 它與 WooCommerce 不兼容。
• 超過 2,000 個活動安裝，版本與最新的 WordPress 更新兼容，並且 WordPress 插件目錄中的評級很少。
• 高級計劃中的支持服務。

計劃和定價

可從 WordPress.org 插件目錄訪問的免費版本：它包括允許創建和執行頁面測試的基本功能。

高級計劃：高級計劃和定價取決於您要安裝插件的站點數量。

營銷優化器

Marketing Optimizer 插件在您的 WordPress 中創建了一個框架，允許您創建整個頁面的測試，或者您可以使用短代碼插入頁面的其他元素的測試。 為了運行測試，您必須將插件集成到其高級平台中，該平台還包括 CRM 和其他營銷自動化功能。

特徵

• 在插件框架中創建測試。
• 無限用戶。
• 測試 A/B。
• 您可以測試的元素：
  • 彈出表單（通過簡碼）
  • 動作調用（通過簡碼）
  • 登陸頁面
• 您使用框架來創建要測試的元素。
• 轉化目標和行動：
  • 頁面訪問
  • 點擊號召性用語
  • 點擊彈出的表格
• 手動完成測試。
• 報告僅在高級平台上可用。
• 手動應用獲勝變體作為最終版本。
• 最小的客戶端服務器開銷：存儲和處理在高級平台上完成。
• 它可能與緩存插件或 CDN 不兼容。
• 它可能與第三方插件不兼容。
• 與 WooCommerce 不兼容。
• 超過 80 個活動安裝，版本與最新的 WordPress 更新兼容，並且 WordPress 目錄中的評級很少。
• 高級計劃中的支持服務。

計劃和定價

免費版本可在 WordPress.org 插件目錄中訪問，其中包括測試創建功能。

高級計劃：高級計劃和價格取決於其平台為您提供的功能。

WordPress 的 A/B 測試

WordPress 插件的 A/B 測試允許您創建兩個可以使用簡碼集成為 A/B 測試的頁面部分變體。

特徵

• 易於使用和創建測試。
• 無限的用戶，並根據 WordPress 角色進行訪問。
• 測試 A/B。
• 整個站點的測試範圍沒有一致性。
• 您可以測試的元素：
  • 使用簡碼集成到頁面中的部分
• 您可以使用類似於 WordPress 自己的部分編輯器來創建測試。
• 轉化目標的定義：
  • 訪問您的 WordPress 的頁面或帖子
  • 訪問外部頁面（基於 URL）
• 沒有流量分割。
• 手動完成測試。
• 非常簡單的報告，顯示每個變體的總轉化率。
• 手動應用獲勝變體作為最終版本。
• 客戶端服務器過載：測試的存儲和處理在客戶端服務器上完成，但保存的信息很少。
• 您可能會遇到緩存插件或 CDN 的兼容性問題。
• 它與第三方插件兼容。
• 它允許與 WooCommerce 兼容。
• 超過 300 個活動安裝，版本與最新的 WordPress 更新兼容，並且 WordPress 插件目錄中的評論很少。
• WordPress插件目錄中的支持服務。

計劃和定價

免費版本可在 WordPress.org 插件目錄中訪問，其中包含上述所有功能。 它沒有高級版本。

其他 A/B 測試工具

在 WordPress 插件目錄中，您還可以找到其他用於創建 A/B 測試的插件。 我省略了所有至少在 WordPress 5.0 版中沒有測試過的內容。 我在這篇文章中省略的一些插件基本上是作為 WordPress 外部 A/B 測試創建平台的連接。 但是，我認為它們仍然值得一提：Convertize（高級版每月 49 美元起）、Visual Website Optimizer（高級版每月 199 美元起）、Convert Experiences（高級版每月 699 美元起）和 Optimizely（個性化價格，但起價約為 800 美元/月）等。

什麼是最好的 A/B 測試插件？

如果您仍然不確定哪個 A/B 測試插件適合您，以下是一些需要記住的事項的快速摘要：

• Nelio A/B 測試是最完整、最通用的 WordPress 原生插件，無需離開 WordPress 即可創建 A/B 測試，它是由我們開發的，
• Elementor 的拆分測試是一個插件，如果你是 Elementor 的粉絲，你應該考慮，
• Marketing Optimizer 用於創建集成到具有其他數字營銷功能的工具中的測試，
• WordPress 的 A/B 測試是一個免費插件，可讓您創建快速簡單的測試。
• 您還有其他非常完整的外部 WordPress 平台，您還可以使用這些平台創建 A/B 測試。

您可能也有興趣了解我們的經驗以及我們在自己的網站上進行的 A/B 測試以改進它。 當然，請隨時向我們詢問與創建 A/B 測試相關的任何主題。