WordPress A/B 测试插件比较：2021 年的新功能

在网页设计中，在做出旨在创收的决策时，了解哪些有效，哪些无效至关重要。 然而，在营销领域，有很多变量需要考虑。 仅仅依靠我们的经验太冒险了。 因此，A/B 测试是帮助我们根据经过验证的信息做出决策的最佳工具。

A/B 测试的优势在于它是一种实验类型，您可以在其中隔离一个或一组变量并分析您的网站转换是否有所改善。 也就是说，您可以比较两个不同版本，例如页面的标题和图像，然后分析它们的性能，而无需修改其余元素。

基本上，A/B 测试的工作原理如下：访问网站的流量被随机分为两组，因此 50% 的访问者看到设计 A，而另外 50% 的访问者看到设计 B。通过跟踪每个访问者的访问情况组反应，我们可以计算转化率（“转化”的访问者的百分比，其中转化是指完成所需的操作，例如单击按钮、进行购买、请求信息等）。 如果两者之间存在统计学上的显着差异，则宣布获胜设计。

简而言之，A/B 测试是深入研究您网站的每个特定元素并确定哪个最适合您的访问者并将更多流量转化为销售额的最佳工具。 而且，请注意，A/B 测试的两个变体也可能如此相似，以至于没有明确的赢家。

WordPress 的 A/B 测试插件的主要功能

在列出用于 A/B 测试的 WordPress 插件之前，我想讨论一下在选择最适合您需求的 A/B 测试插件时要考虑的功能。 其中一些是适用于选择任何类型插件的功能，而另一些则是 A/B 测试工具所独有的。

原生 WordPress 插件

在您的网站上安装任何类型的插件之前，了解它是什么类型的插件很重要。 它是为 WordPress 设计并直接在 WordPress 环境中提供功能的原生 WordPress 插件吗？ 它是安装在 WordPress 中为您创建环境的框架，就好像它是另一个工具（类似于页面构建器）？ 还是只是在您的网站上安装跟踪代码以在外部工具中使用它的服务？ 如您所见，虽然您可以在 WordPress 目录中找到许多 A/B 测试插件，但首先您必须了解它是什么类型的插件。 WordPress 原生 A/B 测试解决方案的优势如下：

• 更容易的学习曲线。 无需学习其他工具。 一切（从创建测试到查看结果）都是通过 WordPress 仪表板使用您已经熟悉的相同界面完成的。
• 自动 WordPress 网站改进。 WordPress 的原生解决方案可以自动发展您的 WordPress 网站。 例如，正如我在下面讨论的那样，一旦结果变得具有统计意义，您就可以更新网站以反映获胜的变体。
• 精密测试。 通用工具中的“测试单元”是网页，因为页面上的 HTML 是这些工具可以访问的唯一内容。 相反，WordPress 的原生解决方案可以访问所有 WordPress 组件，包括页面、帖子、主题……因此您可以选择测试这些组件的组合（例如，测试整个站点的两个不同主题）而不是特定页面。
• 更多控制。 我们可以仅向（未）注册用户或具有特定角色的用户显示测试吗？ 只有当 A/B 测试工具可以访问 WordPress 安装的内部部分时，才能在测试过程中进行这种类型的控制。

测试类型

根据变体数量

一些 A/B 测试插件只允许您创建具有两个版本的 A/B 测试：原始版本和替代变体。 其他插件还允许您创建多变量测试。 也就是说，除了原始版本之外，您还可以创建多个替代变体。 允许您创建多变量测试的工具的优点是您可以同时比较多个变量。 在流量很大的页面上特别推荐使用这些类型的测试。

根据他们的范围

绝大多数 A/B 测试插件只允许您为特定页面或帖子上的元素创建 A/B 测试。 也就是说，执行 A/B 测试，比较某个页面的两个或多个版本。 但是其他插件允许您在全局范围内创建测试，这些测试可能会影响多个页面或网站上的帖子。 例如，一些插件允许您创建导航菜单的 A/B 测试，这显然会对整个网络产生影响，因为可以从任何页面访问菜单。 小部件、模板、主题或 CSS 样式等的 A/B 测试也是如此。

如果您创建的测试可以影响您网站的所有页面，请确保插件能够在所有页面上一致地显示测试变体。 例如，如果一个插件允许您在主页上对产品的价格进行 A/B 测试，则价格在显示它的任何其他页面上都应该相同。

还要记住，A/B 测试的范围可能会影响您可以在网站上同时运行的测试。 同时运行对所有页面产生全局影响的主题测试和菜单测试没有多大意义。 您将转换归因于哪个变量：主题或菜单变体？

另一方面，如果一个插件只允许你在你的网站上同时创建一个 A/B 测试，你将错过很多改进不相关页面的机会。 例如，为什么不尝试优化不同的独立产品页面？

您使用的插件应该知道如何正确处理与测试范围相关的所有这些点。

您可以测试的 WordPress 元素

一个好的 A/B 测试工具应该让您能够测试大量项目，包括：

• 菜单（用于主菜单、页脚或您网站上可能拥有的任何其他二级菜单），
• 页面或帖子的标题，
• 标题（帖子的标题、摘录和特色图片），
• 来自任何页面的文本片段，
• 来自任何页面的图像，
• 按钮和其他号召性用语，
• 布局的 CSS 样式，
• 模板，
• 小部件，
• 形式，
• 自定义帖子类型，
• 主题

准确地说，如果该工具是 WordPress 的本机插件，那么您执行这种广泛类型的测试会容易得多。 即便如此，一个 A/B 测试插件，其生成变体的方式是通过添加到原始页面并且其内容被动态替换的短代码，将只允许对页面内容中包含的元素进行 A/B 测试或发布。

用于创建和修改变体的编辑器

当您创建 A/B 测试的变体时，很多时候您会希望该变体是与原始版本非常相似的版本，只需进行一些小改动。 您应该遵循什么流程来创建该变体？ 该插件为您提供了什么样的环境来根据需要创建和修改它？ 您必须学习新工具吗？ 你需要知道如何编码吗？ 它有多灵活？

这一点与您选择的 WordPress 插件类型密切相关。 如果它是 WordPress 原生的，并且您可以使用与创建页面、帖子、菜单、小部件等相同的编辑器，它会更加方便。

定义目标和转化操作

执行 A/B 测试时要考虑一个或多个目标，例如“获得更多订阅者”或“对我们的产品表现出兴趣”。 当访问者执行某些操作时，例如“填写订阅表格”、“访问价格页面”或“访问特定产品的页面”等，这些目标就会实现。

转化操作可以包括：单击按钮、单击页面上的任何其他类型的内容、访问任何其他页面或网络上的帖子、访问外部链接、提交表单、购买产品、观看视频等。 该插件为您提供的定义转换目标和操作的选项越多，您获得的结果就越完整和准确。

也就是说，插件不仅应该允许您定义大量转换操作，理想情况下您应该能够轻松简单地完成它，而无需编程知识。

分割

一些 A/B 测试插件提供的一个非常有趣的功能是能够细分访问者。 也就是说，A/B 测试只能被具有共同特征的特定群体访问者看到：他们来自特定国家、说某种语言、来自另一个网站等。

能够过滤访问者并按预定义的细分分析结果将使您对测试中获得的结果的分析更加严格。 您可以在分析中隔离的细节和变量越多，您就能够更好地优化您的网站的转换。

测试完成选项

您需要运行 A/B 测试的持续时间取决于几个因素，例如测试的复杂性（变体越多，您需要的时间越多）和参与测试的访问者数量（访问者越多） ，结果越可靠）。

如果过早停止测试，您获得的结果可能没有意义。 如果你让它运行太久，结果可能不再有效，因为情况发生了变化。 请记住，在 A/B 测试中，可能没有一种变体比另一种更好。

A/B 测试插件应该允许您手动完成测试，或者自动遵循所获得结果的某些可靠性标准。

结果中提供的信息

基本上，A/B 测试插件必须回答以下问题：变体 B 比原始版本更好的概率是多少。 A/B 测试插件应该是透明的，并告诉你它使用了哪种统计测试，但同时，它应该为你完成所有的统计工作。 它应该为您提供帮助您做出决策的结果，而无需查找转化率或统计显着性的定义。 它应该可以帮助您不要疯狂地解释它给您的信息，以便通过简单的一瞥，您就可以知道是否有获胜版本以及该结果的可靠性。

获奖者的申请

在 A/B 测试插件中很少考虑到可以节省大量时间的功能是能够轻松应用获胜的变体。 有些工具在完成​​ A/B 测试并赢得变体 B 后，您必须访问网站并进行更改以应用为最终变体 B。

在某些情况下，这可能意味着您必须更改页面上的一些按钮、图像或文本片段，并且所涉及的工作量很小。 但在某些情况下，它可能涉及重做菜单、小部件、表单等，这可能需要更多的工作。

为了将错误风险降低到零并节省进行这些更改的时间，您会意识到 A/B 测试工具本身会自动允许您在测试结束时应用获胜的变体。

服务器过载

每个 A/B 测试插件都实现了用于创建、跟踪和计算测试结果的不同组件。 如果所有组件都在您的服务器上运行，则应牢记以下几点：

• 您的服务器是否负责分配与您的访问者相对应的变体？
• 变体是如何产生的？ 它在多大程度上影响页面加载？
• 所有跟踪信息是在您的服务器上还是在外部服务上存储和计算的？

如您所见，根据插件提供的解决方案，它可能会对您的托管服务和 SEO 的价格产生影响。 如果您不希望出现问题，请不要在没有明确前面几点的情况下选择 A/B 测试插件。

CDN 或缓存插件兼容性

简而言之，缓存或 CDN 可以更轻松地保留页面副本（在缓存的情况下在客户端的计算机上，或在 CDN 的内容分发网络上），以便每次客户端从该页面发出请求时一个网络服务器，而不是从头开始加载它，它可以更快地提供有问题的副本。

缓存机制对 A/B 测试来说是一个真正的挑战，如果您的网站位于缓存后面，那么所有访问者最终都会看到原始版本，从而无法进行 A/B 测试。 例如，一个 A/B 测试插件，其生成变体的方式是通过添加到原始页面并动态替换内容的短代码，可能会遇到缓存或重定向问题。

确保您的 A/B 测试插件与缓存兼容，并充分了解它们提供的解决方案，以在转换优化和性能之间找到平衡。

与第三方插件的兼容性

当您深入 WordPress 世界时，您很快就会发现的一件事是，无论 WordPress 多么标准，没有两个网站配置是相同的。 每个都有自己的主题和插件安装和定制，所以你永远不知道它们中的任何一个是否与你的 A/B 测试插件兼容。

我们的第一个建议是，在选择插件（无论是 A/B 测试还是任何其他类型）之前，请确保它背后有一个团队愿意遵循良好的编程实践，并且清楚他们在开发时不应该犯的错误插入。

然后，当然，在安装 A/B 测试插件之前，请检查其文档以更好地了解它与您网站上所有内容的兼容程度。

每个 WordPress 插件都应该满足的标准

最后，在选择 A/B 测试插件之前，请确保它符合我们推荐的选择标准：

• 看开发商的口碑，
• 确保插件正在积极开发中，并且
• 检查其支持和社区

WordPress 的 A/B 测试插件

以下是 WordPress 的 A/B 测试插件，您可以从 WordPress 目录下载。 下面列出的 4 个插件已经过至少 WordPress 5.0 版的测试。

1. Nelio A/B 测试
2. Elementor 的拆分测试
3. 营销优化器
4. WordPress 的 A/B 测试

Nelio A/B 测试

Nelio A/B 测试是我们开发的原生 WordPress 插件，它为您提供最完整的解决方案来在任何 WordPress 网站上执行 A/B 测试和多变量测试。 它为您提供与 Gutenberg 块编辑器完全集成的解决方案，并且还与页面构建器兼容。

特征

• 易于使用和创建测试。
• 无限用户。
• A/B 测试、多变量测试、热图、点击图和滚动图。
• 整个站点的测试范围的一致性。
• 您可以测试的元素：
  • 页
  • 邮政
  • 自定义帖子类型
  • 头条新闻
  • 模板
  • 主题
  • 小部件
  • 菜单
  • CSS
  • WooCommerce 产品摘要
• 您使用 WordPress 编辑器（包括菜单、小部件和 CSS 编辑器）来创建测试。
• 多个转化目标和行动的定义：
  • 访问您的 WordPress 的页面、帖子或自定义帖子类型
  • 访问外部页面（基于 URL）
  • 提交表格
  • 单击页面上的元素
  • 购买 WooCommerce 产品
  • 自定义 JavaScript 事件
• 它允许对参与测试的流量进行分段：
  • 通过 url 中的参数
  • 推荐人
  • 语言
  • 地点
  • 用户登录
  • 工作日
  • 大体时间
  • 浏览器
  • 设备类型
  • 操作系统
  • 窗口宽度
  • 曲奇饼
  • IP地址
• 完成测试（手动，根据访问量或日期自动）。
• 非常容易解释报告，其中包含每日转化率的演变、每个变体的改进或恶化、测试总结等图表。
• 自动应用获胜的变体作为最终版本。
• 最小的客户端服务器开销：测试跟踪数据的存储和处理在 Nelio 的服务器上执行。
• 与缓存插件或 CDN 兼容。
• 它与第三方插件兼容。
• 与 WooCommerce 兼容。
• 超过 1,000 个活动安装，版本与最新的 WordPress 更新兼容，并在 WordPress 插件目录中获得好评。
• 免费版和高级计划中的支持服务。

计划和定价

可从 WordPress.org 插件目录访问的免费版本：它包括允许创建和执行页面测试的基本功能。

高级计划：计划和价格取决于您要安装插件的站点数量、运行测试的页面浏览量以及各种功能。

Elementor的拆分测试

Elementor 的拆分测试是 WordPress 的本机插件，允许您使用 Elementor 页面构建器的功能创建页面或帖子的 A/B 测试。 它是与所述页面构建器完全集成的解决方案。

特征

• 使用 Elementor 易于使用和创建测试。
• 无限用户。
• 测试 A/B。
• 您可以测试的元素（仅当它们是使用 Elementor 创建的）：
  • 页
  • 邮政
  • Elementor 小部件
  • 元素菜单
• 您使用 WordPress Elementor 页面构建器来创建测试。
• 单一转化目标：
  • 访问 WordPress 的页面（或必须添加跟踪代码的外部页面）。
• 它不允许流量分段。
• 手动完成测试。
• 带有每日转化率演变图表的报告非常容易解释。
• 自动应用获胜的变体作为最终版本。
• 客户端服务器过载：测试的存储和处理在客户端服务器上完成。
• 它可能与缓存或 CDN 插件不兼容。
• 它可能与第三方插件不兼容。
• 它与 WooCommerce 不兼容。
• 超过 2,000 个活动安装，版本与最新的 WordPress 更新兼容，并且 WordPress 插件目录中的评级很少。
• 高级计划中的支持服务。

计划和定价

可从 WordPress.org 插件目录访问的免费版本：它包括允许创建和执行页面测试的基本功能。

高级计划：高级计划和定价取决于您要安装插件的站点数量。

营销优化器

Marketing Optimizer 插件在您的 WordPress 中创建了一个框架，允许您创建整个页面的测试，或者您可以使用短代码插入页面的其他元素的测试。 为了运行测试，您必须将插件集成到其高级平台中，该平台还包括 CRM 和其他营销自动化功能。

特征

• 在插件框架中创建测试。
• 无限用户。
• 测试 A/B。
• 您可以测试的元素：
  • 弹出表单（通过简码）
  • 动作调用（通过简码）
  • 登陆页面
• 您使用框架来创建要测试的元素。
• 转化目标和行动：
  • 页面访问
  • 点击号召性用语
  • 点击弹出的表格
• 手动完成测试。
• 报告仅在高级平台上可用。
• 手动应用获胜变体作为最终版本。
• 最小的客户端服务器开销：存储和处理在高级平台上完成。
• 它可能与缓存插件或 CDN 不兼容。
• 它可能与第三方插件不兼容。
• 与 WooCommerce 不兼容。
• 超过 80 个活动安装，版本与最新的 WordPress 更新兼容，并且 WordPress 目录中的评级很少。
• 高级计划中的支持服务。

计划和定价

免费版本可在 WordPress.org 插件目录中访问，其中包括测试创建功能。

高级计划：高级计划和价格取决于其平台为您提供的功能。

WordPress 的 A/B 测试

WordPress 插件的 A/B 测试允许您创建两个可以使用简码集成为 A/B 测试的页面部分变体。

特征

• 易于使用和创建测试。
• 无限的用户，并根据 WordPress 角色进行访问。
• 测试 A/B。
• 整个站点的测试范围没有一致性。
• 您可以测试的元素：
  • 使用简码集成到页面中的部分
• 您可以使用类似于 WordPress 自己的部分编辑器来创建测试。
• 转化目标的定义：
  • 访问您的 WordPress 的页面或帖子
  • 访问外部页面（基于 URL）
• 没有流量分割。
• 手动完成测试。
• 非常简单的报告，显示每个变体的总转化率。
• 手动应用获胜变体作为最终版本。
• 客户端服务器过载：测试的存储和处理在客户端服务器上完成，但保存的信息很少。
• 您可能会遇到缓存插件或 CDN 的兼容性问题。
• 它与第三方插件兼容。
• 它允许与 WooCommerce 兼容。
• 超过 300 个活动安装，版本与最新的 WordPress 更新兼容，并且 WordPress 插件目录中的评论很少。
• WordPress插件目录中的支持服务。

计划和定价

免费版本可在 WordPress.org 插件目录中访问，其中包含上述所有功能。 它没有高级版本。

其他 A/B 测试工具

在 WordPress 插件目录中，您还可以找到其他用于创建 A/B 测试的插件。 我省略了所有至少在 WordPress 5.0 版中没有测试过的内容。 我在这篇文章中省略的一些插件基本上是作为 WordPress 外部 A/B 测试创建平台的连接。 但是，我认为它们仍然值得一提：Convertize（高级版每月 49 美元起）、Visual Website Optimizer（高级版每月 199 美元起）、Convert Experiences（高级版每月 699 美元起）和 Optimizely（个性化价格，但起价约为 800 美元/月）等。

什么是最好的 A/B 测试插件？

如果您仍然不确定哪个 A/B 测试插件适合您，以下是一些需要记住的事项的快速摘要：

• Nelio A/B 测试是最完整、最通用的 WordPress 原生插件，无需离开 WordPress 即可创建 A/B 测试，它是由我们开发的，
• Elementor 的拆分测试是一个插件，如果你是 Elementor 的粉丝，你应该考虑，
• Marketing Optimizer 用于创建集成到具有其他数字营销功能的工具中的测试，
• WordPress 的 A/B 测试是一个免费插件，可让您创建快速简单的测试。
• 您还有其他非常完整的外部 WordPress 平台，您还可以使用这些平台创建 A/B 测试。

您可能也有兴趣了解我们的经验以及我们在自己的网站上进行的 A/B 测试以改进它。 当然，请随时向我们询问与创建 A/B 测试相关的任何主题。