Сравнение плагинов для A/B-тестирования WordPress: что нового в 2021 году

В веб-дизайне знание того, что работает, а что нет, имеет решающее значение при принятии решений, направленных на получение дохода. Однако в мире маркетинга необходимо учитывать множество переменных. Полагаться только на наш опыт слишком рискованно. По этой причине A/B-тестирование — лучший инструмент, помогающий нам принимать решения на основе проверенной информации .

Преимущество A/B-тестирования заключается в том, что это тип эксперимента, в котором вы можете выделить одну или несколько переменных и проанализировать, улучшится ли конверсия вашего сайта. То есть вы можете сравнить две разные версии, например, заголовка и изображения страницы, а затем проанализировать их эффективность, не изменяя остальные элементы.

По сути, A/B-тестирование работает следующим образом: трафик, поступающий на сайт, случайным образом делится на две группы, так что 50 % посетителей видят дизайн A, а остальные 50 % — дизайн B. Отслеживая, как пользователи в каждом групповой реакции, мы можем рассчитать коэффициент конверсии (процент посетителей, которые «конвертируются», где конверсия относится к выполнению желаемого действия, такого как нажатие кнопки, совершение покупки, запрос информации и т. д.). И если между ними есть статистически значимая разница, объявить выигрышный дизайн.

Короче говоря, A/B-тесты — это лучший инструмент для изучения каждого конкретного элемента вашего веб-сайта и определения того, какой из них лучше всего подходит вашим посетителям и конвертирует больше трафика в продажи . И, будьте осторожны, также может случиться так, что два варианта A/B-тестирования будут настолько похожи, что не будет явного победителя.

Ключевые особенности плагина A/B-тестирования для WordPress

Прежде чем перечислять плагины WordPress для A/B-тестирования, я хотел бы обсудить функции, которые следует учитывать при выборе плагина для A/B-тестирования, который лучше всего соответствует вашим потребностям. Некоторые из них относятся к выбору любого типа плагина, а другие являются уникальными для инструмента A/B-тестирования.

Родной плагин WordPress

Прежде чем устанавливать какой-либо плагин на свой сайт, важно понять, что это за плагин. Это нативный плагин WordPress, разработанный для WordPress и предлагающий функции непосредственно в среде WordPress? Это фреймворк, установленный в WordPress для создания для вас среды, как если бы это был еще один инструмент (похожий на конструктор страниц)? Или это просто услуга по установке кода отслеживания на ваш сайт, чтобы использовать его во внешнем инструменте? Как видите, несмотря на то, что вы можете найти множество плагинов для A/B-тестирования в каталоге WordPress, сначала вы должны понять, что это за плагин. Преимущества нативного решения для A/B-тестирования для WordPress заключаются в следующем:

• Более легкая кривая обучения . Нет необходимости изучать еще один инструмент. Все (от создания тестов до просмотра результатов) выполняется из панели инструментов WordPress с использованием того же интерфейса, с которым вы уже знакомы.
• Автоматическое улучшение сайта WordPress . Нативное решение для WordPress может автоматически развивать ваш сайт WordPress. Например, как я расскажу ниже, вы можете обновить сайт, чтобы отразить выигрышный вариант, как только результаты станут статистически значимыми.
• Прецизионные тесты. «Тестовая единица» в универсальном инструменте — это веб-страница, поскольку HTML на странице — это единственное, к чему эти инструменты имеют доступ. Вместо этого собственное решение для WordPress может получить доступ ко всем компонентам WordPress, включая страницы, сообщения, темы… поэтому вы можете протестировать комбинацию этих компонентов (например, протестировать две разные темы на сайте), а не конкретную страницу.
• Больше контроля . Можем ли мы показывать тесты только (не)зарегистрированным пользователям или пользователям с определенной ролью? Этот тип контроля в процессе тестирования возможен только тогда, когда инструмент A/B-тестирования имеет доступ к внутренним частям вашей установки WordPress.

Типы тестов

По количеству вариантов

Некоторые плагины для A/B-тестирования позволяют создавать A/B-тесты только с двумя версиями : исходной версией и альтернативным вариантом. Другие плагины также позволяют создавать многовариантные тесты . То есть помимо исходной версии вы можете создать более одного альтернативного варианта. Преимущество инструмента, позволяющего создавать многовариантные тесты, заключается в том, что вы можете сравнивать несколько переменных одновременно. Эти типы тестов особенно рекомендуются на страницах с большим трафиком.

Согласно их объему

Подавляющее большинство плагинов для A/B-тестирования позволяют создавать A/B-тесты только для элементов, которые находятся на определенной странице или в публикации. То есть выполните A/B-тест, в котором вы сравниваете две или более версии определенной страницы. Но другие плагины позволяют создавать глобальные тесты, которые могут затрагивать более одной страницы или публикации на веб-сайте. Например, некоторые плагины позволяют создавать A/B-тесты навигационных меню, которые, очевидно, влияют на всю сеть, поскольку доступ к меню осуществляется с любой страницы. И то же самое происходит с A/B-тестами виджетов, шаблонов, тем или стилей CSS, среди прочего.

Если вы создаете тест, который может повлиять на все страницы вашего сайта, убедитесь, что плагин может одинаково отображать тестовый вариант на всех страницах. Например, если плагин позволяет вам проводить A/B-тестирование цены продукта на вашей домашней странице, цена должна быть такой же на любой другой странице, на которой он отображается.

Также имейте в виду, что объем A/B-тестирования может определять тесты, которые вы можете запускать одновременно на веб-сайте. Нет особого смысла запускать тест темы и тест меню, которые оказывают глобальное влияние на все страницы одновременно. С какой переменной вы будете связывать конверсию: с темой или с вариантом меню?

С другой стороны, если плагин позволяет вам одновременно создавать только один A/B-тест на вашем веб-сайте, вы упускаете много возможностей для улучшения несвязанных страниц. Например, почему бы не попробовать оптимизировать разные независимые страницы товаров?

Плагин, который вы используете, должен знать, как правильно обрабатывать все эти моменты, связанные с объемом теста.

Элементы WordPress, которые вы можете протестировать

Хороший инструмент A/B-тестирования должен предоставлять вам возможность протестировать большой набор элементов, включая:

• Меню (как для главного меню, так и для нижнего колонтитула или любого другого вторичного меню, которое может быть на вашем веб-сайте),
• Заголовки страниц или постов,
• Заголовки (заголовок, отрывок и изображение поста),
• Фрагменты текста с любой страницы,
• Изображения с любой страницы,
• Кнопки и другие призывы к действию,
• CSS стили макетов,
• Шаблоны,
• виджеты,
• формы,
• Пользовательские типы сообщений,
• Темы

Именно, если инструмент является собственным плагином для WordPress, вам будет намного проще выполнять этот широкий спектр типов тестов. Тем не менее, плагин для A/B-тестирования, способ создания варианта которого заключается в добавлении короткого кода на исходную страницу и чье содержимое динамически заменяется, позволит проводить A/B-тестирование только элементов, включенных в содержимое страницы. или опубликовать.

Редактор для создания и изменения вариантов

Когда вы создаете вариант A/B-теста, вы часто захотите, чтобы этот вариант был версией, очень похожей на оригинал, с небольшими изменениями. Какому процессу следует следовать, чтобы создать этот вариант? Какую среду плагин предоставляет вам для создания и изменения по вашему желанию? Вам нужно освоить новый инструмент? Вам нужно знать, как кодировать? Насколько он гибкий?

Этот момент тесно связан с типом выбранного вами плагина WordPress. Если он родной для WordPress и вы можете использовать тот же редактор, к которому вы привыкли, для создания своих страниц, постов, меню, виджетов и т. д., это будет намного удобнее.

Определение целей и действий-конверсий

A/B-тесты выполняются с одной или несколькими целями, такими как «привлечение большего количества подписчиков» или «проявление интереса к нашим продуктам». Эти цели достигаются, когда посетитель выполняет определенные действия, такие как «заполнить форму подписки», «посетить страницу с ценой» или «посетить страницу определенного продукта», и это лишь несколько примеров.

Конверсионные действия могут включать в себя: нажатие кнопки, нажатие любого другого типа контента на странице, посещение любой другой страницы или публикации в Интернете, посещение внешних ссылок, отправка форм, покупка продуктов, просмотр видео и т. д. И чем больше возможностей плагин дает вам для определения целей и действий конверсии, тем более полные и точные результаты вы можете получить.

Тем не менее, плагин должен не только позволять вам определять большой набор действий по преобразованию, в идеале вы должны иметь возможность делать это легко и просто, без необходимости знаний в области программирования.

Сегментация

Очень интересная функция, которую предлагают некоторые плагины для A/B-тестирования, — это возможность сегментировать посетителей. То есть A/B-тест может увидеть только определенная группа посетителей вашего сайта с общими характеристиками: они из определенной страны, говорят на определенном языке, пришли с другого сайта и т. д.

Возможность фильтровать посетителей и анализировать результаты по предустановленным сегментам позволит вам более тщательно анализировать результаты, полученные в ваших тестах. Чем больше деталей и переменных вы сможете выделить в ходе анализа, тем лучше вы сможете оптимизировать конверсию вашего сайта.

Варианты завершения теста

Продолжительность, в течение которой вам нужно проводить A/B-тесты, зависит от нескольких факторов, таких как сложность теста (чем больше вариантов, тем больше времени вам потребуется) и количество посетителей, участвующих в тесте (чем больше посетителей). , тем надежнее результаты).

Если тест остановлен слишком рано, полученные результаты могут быть бессмысленными. И если вы будете продолжать работать слишком долго, результаты могут оказаться недействительными, поскольку обстоятельства изменились. Помните, что в A/B-тестировании не может быть одного варианта лучше другого.

Плагины A/B-тестирования должны позволять вам завершать тесты вручную или автоматически, следуя определенным критериям надежности полученных результатов.

Информация, представленная в результатах

По сути, плагин для A/B-тестирования должен отвечать на следующий вопрос: какова вероятность того, что вариант B лучше оригинала. Плагин A/B-тестирования должен быть прозрачным и сообщать вам, какой статистический тест он использует, но в то же время он должен выполнять всю статистическую работу за вас. Это должно дать вам результаты, которые помогут вам принимать решения без необходимости искать определение коэффициента конверсии или статистической значимости. Это должно помочь вам не сойти с ума, интерпретируя информацию, которую он вам дает, чтобы с простого взгляда вы могли узнать, есть ли выигрышная версия и какова надежность этого результата.

Заявка победителя

Функциональность, которая редко принимается во внимание в плагине для A/B-тестирования и может сэкономить вам много времени, — это возможность легко применить выигрышный вариант. Существуют инструменты, которые после завершения A/B-тестирования и победы в варианте B необходимо перейти на веб-сайт и внести изменения, чтобы применить окончательный вариант B.

В некоторых случаях это может означать, что вам нужно изменить несколько кнопок, изображений или текстовых фрагментов на странице, и прилагаемые усилия невелики. Но в некоторых случаях это может потребовать переделки меню, виджетов, форм и т. д., что может потребовать гораздо больше работы.

Чтобы свести риск ошибки к нулю и сэкономить время на внесение этих изменений, вы оцените, что сам инструмент A/B-тестирования автоматически позволяет вам применить лучший вариант в конце теста.

Перегрузка вашего сервера

Каждый подключаемый модуль A/B-тестирования реализует различные компоненты для создания, отслеживания и расчета результатов тестирования. Если все компоненты работают на вашем сервере, вы должны помнить о следующих моментах:

• Ваш сервер отвечает за назначение варианта, соответствующего вашему посетителю?
• Как генерируется вариант? Насколько это влияет на загрузку страницы?
• Вся информация об отслеживании хранится и вычисляется на вашем сервере или во внешней службе?

Как видите, в зависимости от решения, предоставляемого плагином, это может повлиять на стоимость вашего хостинга и SEO. Если вы не хотите проблем, не выбирайте плагин для A/B-тестирования, не разобравшись в предыдущих пунктах.

Совместимость с CDN или подключаемым модулем кэширования

В упрощенном виде кэш или CDN упрощает хранение копий страниц (на клиентском компьютере в случае кэша или в сетях распространения контента для CDN), чтобы каждый раз, когда клиент делает запрос с этой страницы на веб-сервер, вместо того, чтобы загружать его с нуля, он может предоставить соответствующую копию намного быстрее.

Механизмы кэширования представляют собой реальную проблему для A/B-тестирования, и может случиться так, что, если ваш веб-сайт находится за кешем, все ваши посетители всегда будут видеть исходную версию, что сделает A/B-тестирование невозможным. Например, плагин для A/B-тестирования, способ создания варианта которого заключается в добавлении шорткода на исходную страницу, а содержимое заменяется динамически, может страдать от проблем с кэшированием или перенаправлением.

Убедитесь, что ваш плагин для A/B-тестирования совместим с кешем, и хорошо разберитесь, какое решение они предлагают, чтобы найти баланс между оптимизацией конверсии и производительностью.

Совместимость со сторонними плагинами

Одна из вещей, которую вы вскоре обнаружите, погрузившись в мир WordPress, заключается в том, что независимо от того, насколько стандартен WordPress, нет двух одинаковых конфигураций веб-сайтов. Каждый из них имеет свою собственную тему и плагины, установленные и настроенные, поэтому вы никогда не знаете, может ли какой-либо из них быть или не быть совместимым с вашим плагином для A/B-тестирования.

Наша первая рекомендация заключается в том, что перед выбором плагина (будь то A/B-тестирование или любой другой тип) убедитесь, что за ним стоит команда, которая готова следовать передовым методам программирования и четко понимает ошибки, которые они не должны делать при разработке. плагин.

И затем, конечно же, перед установкой плагина A/B-тестирования проверьте его документацию, чтобы лучше понять, в какой степени он будет совместим со всем, что есть на вашем сайте.

Критерии, которым должен соответствовать каждый плагин WordPress

Наконец, прежде чем выбрать плагин для A/B-тестирования, убедитесь, что он соответствует критериям выбора, которые мы рекомендуем:

• Посмотрите на репутацию разработчика,
• Убедитесь, что плагин находится в активной разработке, и
• Проверьте его поддержку и сообщество

Плагины A/B-тестирования для WordPress

Вот плагины для A/B-тестирования для WordPress, которые вы можете скачать из каталога WordPress. Перечисленные ниже 4 плагина были протестированы с WordPress версии не ниже 5.0.

1. Нелио A/B-тестирование
2. Сплит-тест для Elementor
3. Оптимизатор маркетинга
4. A/B-тестирование для WordPress

Нелио A/B-тестирование

Nelio A/B Testing — это собственный плагин WordPress, разработанный нами, который предлагает вам наиболее полное решение для выполнения A/B-тестов и многовариантных тестов на любом веб-сайте WordPress. Он предлагает вам полностью интегрированное решение с редактором блоков Gutenberg, а также совместимо с компоновщиками страниц.

Функции

• Простота использования и создания тестов.
• Неограниченное количество пользователей.
• A/B-тесты, многовариантные тесты, тепловые карты, карты кликов и карты прокрутки.
• Согласованность области тестирования по всему сайту.
• Элементы, которые вы можете протестировать:
  • страница
  • сообщение
  • пользовательский тип записи
  • заголовки
  • шаблоны
  • темы
  • виджеты
  • меню
  • CSS
  • Краткое описание продуктов WooCommerce
• Вы используете редакторы WordPress (включая меню, виджеты и редакторы CSS) для создания тестов.
• Определение нескольких целей конверсии и действий:
  • посетите страницу, запись или пользовательский тип записи вашего WordPress
  • получить доступ к внешней странице (на основе URL)
  • отправить форму
  • щелкните элемент на странице
  • купить продукт WooCommerce
  • пользовательское событие JavaScript
• Он позволяет сегментировать трафик, участвующий в тесте:
  • по параметру в url
  • реферер
  • язык
  • место нахождения
  • Логин пользователя
  • будний день
  • временные рамки
  • браузер
  • тип устройства
  • операционная система
  • ширина окна
  • печенье
  • айпи адрес
• Прохождение теста (ручное, автоматическое по количеству посещений или по дате).
• Очень легко интерпретировать отчеты с графиками изменения дневного коэффициента конверсии, улучшения или ухудшения каждого варианта, сводки тестов и т. д.
• Автоматическое применение выигрышного варианта в качестве финального.
• Минимальные накладные расходы на клиент-сервер: хранение и обработка данных отслеживания тестов выполняется на серверах Nelio.
• Совместимость с плагинами кеша или CDN.
• Он совместим со сторонними плагинами.
• Совместимость с WooCommerce.
• Более 1000 активных установок, версия, совместимая с последним обновлением WordPress, и хороший рейтинг в каталоге плагинов WordPress.
• Служба поддержки в бесплатной версии и премиум-планах.

Планы и цены

Бесплатная версия доступна из каталога плагинов WordPress.org: она включает основные функции, позволяющие создавать и выполнять тесты страниц.

Премиум-планы: планы и цены зависят от количества сайтов, на которые вы хотите установить плагин, количества просмотров страниц с запущенными тестами и различных функций.

Сплит-тест для Elementor

Split Test For Elementor — это собственный плагин для WordPress, который позволяет вам создавать A/B-тесты страниц или сообщений, используя функциональные возможности конструктора страниц Elementor. Это полностью интегрированное решение с указанным компоновщиком страниц.

Функции

• Легко использовать и создавать тесты с Elementor.
• Неограниченное количество пользователей.
• Тест А/Б.
• Элементы, которые вы можете протестировать (только если они были созданы с помощью Elementor):
  • страница
  • сообщение
  • Элементорные виджеты
  • Элементорное меню
• Вы используете конструктор страниц WordPress Elementor для создания тестов.
• Единая цель конверсии:
  • посетите страницу вашего WordPress (или внешнюю, на которую необходимо добавить код отслеживания).
• Он не позволяет сегментировать трафик.
• Завершение теста вручную.
• Очень легко интерпретировать отчеты с графиками изменения ежедневного коэффициента конверсии.
• Автоматическое применение выигрышного варианта в качестве финального.
• Перегрузка клиентского сервера: хранение и обработка теста осуществляется на клиентском сервере.
• Он может быть несовместим с кешем или плагинами CDN.
• Он может быть несовместим со сторонними плагинами.
• Он не совместим с WooCommerce.
• Более 2000 активных установок, версия, совместимая с последним обновлением WordPress, и очень мало рейтингов в каталоге плагинов WordPress.
• Служба поддержки в премиум-планах.

Планы и цены

Бесплатная версия доступна из каталога плагинов WordPress.org: она включает основные функции, позволяющие создавать и выполнять тесты страниц.

Премиум-планы: премиум-планы и цены зависят от количества сайтов, на которые вы хотите установить плагин.

Оптимизатор маркетинга

Плагин Marketing Optimizer создает структуру в вашем WordPress, которая позволяет вам создавать тесты целых страниц или других элементов, которые вы можете вставлять на свои страницы с помощью шорткодов. Чтобы запустить тесты, вы должны интегрировать плагин в его платформу премиум-класса, которая также включает в себя CRM и другие функции автоматизации маркетинга.

Функции

• Создание тестов в фреймворке плагина.
• Неограниченное количество пользователей.
• Тест А/Б.
• Элементы, которые вы можете протестировать:
  • всплывающие формы (через шорткод)
  • вызовы действий (через шорткод)
  • целевые страницы
• Вы используете фреймворк для создания элементов для тестирования.
• Цели и действия конверсии:
  • посещение страницы
  • нажмите на призыв к действию
  • нажмите на всплывающую форму
• Завершение теста вручную.
• Отчеты доступны только на платной платформе.
• Ручное применение выигрышного варианта в качестве окончательного.
• Минимальные накладные расходы на клиент-сервер: хранение и обработка выполняются на платформе премиум-класса.
• Он может быть несовместим с плагинами кеша или CDN.
• Он может быть несовместим со сторонними плагинами.
• Не совместим с WooCommerce.
• Более 80 активных установок, версия, совместимая с последним обновлением WordPress, и очень мало оценок в каталоге WordPress.
• Служба поддержки в премиум-планах.

Планы и цены

Бесплатная версия доступна в каталоге плагинов WordPress.org и включает функции создания тестов.

Премиум-планы: премиальные планы и цены зависят от функций, которые предлагает вам платформа.

A/B-тестирование для WordPress

Плагин A/B Testing for WordPress позволяет создавать два варианта раздела страницы, которые можно интегрировать в качестве A/B-теста с помощью шорткода.

Функции

• Простота использования и создания тестов.
• Неограниченное количество пользователей и доступ в соответствии с ролями WordPress.
• Тест А/Б.
• Отсутствие единообразия объема тестирования на сайте.
• Элементы, которые вы можете протестировать:
  • разделы, интегрированные в страницы с помощью шорткодов
• Вы можете использовать редактор разделов, похожий на собственный WordPress, для создания тестов.
• Определение целей конверсии:
  • посетите страницу или пост вашего WordPress
  • получить доступ к внешней странице (на основе URL)
• Отсутствие сегментации трафика.
• Завершение теста вручную.
• Очень простой отчет, показывающий общий коэффициент конверсии для каждого варианта.
• Ручное применение выигрышного варианта в качестве окончательного.
• Перегрузка клиентского сервера: хранение и обработка теста выполняются на клиентских серверах, но сохраняется мало информации.
• У вас могут быть проблемы совместимости с плагинами кеша или CDN.
• Он совместим со сторонними плагинами.
• Это обеспечивает совместимость с WooCommerce.
• Более 300 активных установок, версия, совместимая с последним обновлением WordPress, и очень мало отзывов в каталоге плагинов WordPress.
• Служба поддержки в каталоге плагинов WordPress.

Планы и цены

Бесплатная версия доступна в каталоге плагинов WordPress.org и включает в себя все упомянутые выше функции. У него нет премиум-версий.

Другие инструменты A/B-тестирования

В каталоге плагинов WordPress вы также найдете другие плагины для создания A/B-тестов. Я пропустил все те, которые не были протестированы по крайней мере с версией WordPress 5.0. Некоторые из плагинов, которые я пропустил в этом посте, в основном служат для подключения к внешним по отношению к WordPress платформам для создания A/B-тестов. Тем не менее, я думаю, что они заслуживают упоминания: Convertize (премиум-версия от 49 долларов в месяц), Visual Website Optimizer (премиум-версия от 199 долларов в месяц), Convert Experiences (премиум-версия от 699 долларов в месяц) и Optimizely ( персонализированные цены, но начиная примерно с 800 долларов США в месяц), среди прочего.

Какой лучший плагин для A/B-тестирования?

Если вы все еще не уверены, какой плагин для A/B-тестирования вам подходит, вот краткий обзор некоторых вещей, о которых следует помнить:

• Nelio A/B Testing — это самый полный и универсальный нативный плагин для WordPress, позволяющий создавать A/B-тесты, не выходя из вашего WordPress, и он был разработан нами.
• Split Test For Elementor — это плагин, который вам следует рассмотреть, если вы являетесь поклонником Elementor,
• Marketing Optimizer используется для создания тестов, интегрированных в инструмент с дополнительными функциями цифрового маркетинга,
• A/B Testing for WordPress — это бесплатный плагин, который позволяет создавать быстрые и простые тесты.
• У вас есть другие очень полные внешние платформы WordPress, с помощью которых вы также можете создавать A/B-тесты.

Вам также может быть интересно узнать о нашем опыте и тестах A/B, которые мы проводим на нашем собственном веб-сайте, чтобы улучшить его. И, конечно же, не стесняйтесь спрашивать нас о любой теме, связанной с созданием A/B-тестов.