Confronto dei plug-in di test A/B di WordPress: novità per il 2021

Nel web design, sapere cosa funziona e cosa no è fondamentale quando si prendono decisioni volte a generare entrate. Tuttavia, nel mondo del marketing ci sono molte variabili di cui tenere conto. Affidarsi solo alla nostra esperienza è troppo rischioso. Per questo motivo, il test A/B è lo strumento migliore per aiutarci a prendere decisioni basate su informazioni comprovate .

Il vantaggio di un test A/B è che è un tipo di esperimento in cui puoi isolare una o un insieme di variabili e analizzare se la conversione del tuo sito web migliora. Cioè, puoi confrontare due diverse versioni, ad esempio, del titolo e dell'immagine di una pagina, quindi analizzarne le prestazioni senza dover modificare il resto degli elementi.

Fondamentalmente, un test A/B funziona come segue: il traffico in arrivo al sito viene diviso casualmente in due gruppi, in modo che il 50% dei visitatori veda il design A mentre l'altro 50% vede il design B. Tracciando come gli utenti in ciascuno gruppo di reazione, possiamo calcolare il tasso di conversione (la percentuale di visitatori che "convertono", dove la conversione si riferisce al completamento di un'azione desiderata come fare clic su un pulsante, effettuare un acquisto, richiedere informazioni, ecc.). E se c'è una differenza statisticamente significativa tra i due, dichiara un design vincente.

In breve, i test A/B sono lo strumento migliore per approfondire ogni elemento specifico del tuo sito web e determinare quale serve meglio i tuoi visitatori e converte più traffico in vendite . E, attenzione, può anche succedere che due varianti di un test A/B siano così simili da non avere un chiaro vincitore.

Caratteristiche principali di un plug-in di test A/B per WordPress

Prima di elencare i plugin di WordPress per i test A/B, vorrei discutere le caratteristiche da considerare quando si seleziona il plugin di test A/B più adatto alle tue esigenze. Alcune di esse sono funzionalità che si applicano alla selezione di qualsiasi tipo di plug-in e altre sono esclusive di uno strumento di test A/B.

Plugin nativo per WordPress

Prima di installare qualsiasi tipo di plugin sul tuo sito web, è importante capire di che tipo di plugin si tratta. È un plugin nativo per WordPress, progettato per WordPress e che offre funzionalità direttamente in ambiente WordPress? È un framework che viene installato in WordPress per creare un ambiente per te come se fosse un altro strumento (simile a un page builder)? O è solo un servizio per installare un codice di monitoraggio sul tuo sito Web per utilizzarlo in uno strumento esterno? Come puoi vedere, anche se puoi trovare molti plug-in di test A/B nella directory di WordPress, prima devi capire di che tipo di plug-in si tratta. I vantaggi di una soluzione di test A/B nativa per WordPress sono i seguenti:

• Curva di apprendimento più facile . Non c'è bisogno di imparare un altro strumento. Tutto (dalla creazione dei test alla visualizzazione dei risultati) viene eseguito dalla dashboard di WordPress utilizzando la stessa interfaccia con cui hai già familiarità.
• Miglioramento automatico del sito WordPress . Una soluzione nativa per WordPress può far evolvere automaticamente il tuo sito WordPress. Ad esempio, come discusso di seguito, puoi aggiornare il sito per riflettere la variante vincente non appena i risultati diventano statisticamente significativi.
• Prove di precisione. L '"unità di test" in uno strumento generico è la pagina Web poiché l'HTML sulla pagina è l'unica cosa a cui questi strumenti hanno accesso. Invece, una soluzione nativa per WordPress può accedere a tutti i componenti di WordPress, incluse pagine, post, temi... quindi puoi scegliere di testare una combinazione di questi componenti (ad esempio, testare due diversi temi in tutto il sito) piuttosto che una pagina specifica.
• Più controllo . Possiamo mostrare i test solo agli utenti (non) registrati o agli utenti con un determinato ruolo? Questo tipo di controllo nel processo di test può essere eseguito solo quando lo strumento di test A/B ha accesso alle parti interne dell'installazione di WordPress.

Tipi di test

Secondo il numero di varianti

Alcuni plug-in di test A/B consentono di creare test A/B solo con due versioni : la versione originale e una variante alternativa. Altri plugin consentono anche di creare test multivariati . Cioè, oltre alla versione originale puoi creare più di una variante alternativa. Il vantaggio di uno strumento che ti permette di creare test multivariati è che puoi confrontare più variabili contemporaneamente. Questi tipi di test sono particolarmente consigliati su pagine con molto traffico.

Secondo il loro scopo

La stragrande maggioranza dei plug-in di test A/B ti consente solo di creare test A/B di elementi che si trovano su una pagina o un post specifico. Cioè, esegui un test A/B in cui confronti due o più versioni di una determinata pagina. Ma altri plugin ti consentono di creare test su un ambito globale che possono interessare più di una pagina o pubblicare su un sito web. Ad esempio, alcuni plugin consentono di creare test A/B dei menu di navigazione che ovviamente hanno un impatto sull'intero web poiché al menu si accede da qualsiasi pagina. E lo stesso accade con i test A/B di widget, modelli, temi o stili CSS, tra gli altri.

Se crei un test che può interessare tutte le pagine del tuo sito web, assicurati che il plug-in sia in grado di visualizzare la variante del test in modo coerente su tutte le pagine. Ad esempio, se un plug-in ti consente di testare A/B il prezzo di un prodotto sulla tua home page, il prezzo dovrebbe essere lo stesso su qualsiasi altra pagina in cui viene visualizzato.

Tieni inoltre presente che l'ambito di un test A/B può condizionare i test che puoi eseguire contemporaneamente su un sito web. Non ha molto senso eseguire un test del tema e un test del menu che hanno un impatto globale su tutte le pagine contemporaneamente. A quale variabile attribuirete una conversione: un tema o una variante di menu?

D'altra parte, se un plug-in ti consente solo di creare un singolo test A/B contemporaneamente sul tuo sito Web, avrai perso molte opportunità per migliorare le pagine non correlate. Ad esempio, perché non provare a ottimizzare diverse pagine di prodotti indipendenti?

Il plugin che utilizzi dovrebbe sapere come gestire correttamente tutti questi punti relativi allo scopo di un test.

Elementi di WordPress che puoi testare

Un buon strumento di test A/B dovrebbe darti la possibilità di testare un ampio set di elementi, tra cui:

• Menu (sia per il menu principale, come il piè di pagina, o qualsiasi altro menu secondario che potresti avere sul tuo sito web),
• Titoli di pagine o post,
• Titoli (il titolo, l'estratto e l'immagine in primo piano di un post),
• Frammenti di testo da qualsiasi pagina,
• Immagini da qualsiasi pagina,
• Pulsanti e altri inviti all'azione,
• Stili CSS di layout,
• modelli,
• widget,
• Le forme,
• Tipi di post personalizzati,
• Temi

Precisamente, se lo strumento è un plugin nativo per WordPress, ti sarà molto più semplice eseguire questa vasta gamma di tipologie di test. Anche così, un plug-in di test A/B il cui modo di generare una variante è attraverso uno shortcode che viene aggiunto alla pagina originale e il cui contenuto viene sostituito dinamicamente, consentirà solo test A/B degli elementi inclusi nel contenuto di una pagina o posta.

Editor per la creazione e la modifica di varianti

Quando crei una variante di un test A/B, molte volte vorrai che quella variante sia una versione molto simile all'originale, apportando piccole modifiche. Quale processo dovresti seguire per creare quella variante? Quale ambiente ti fornisce il plugin per crearlo e modificarlo come desideri? Devi imparare un nuovo strumento? Hai bisogno di sapere come codificare? Quanto è flessibile?

Questo punto è strettamente correlato al tipo di plugin di WordPress che scegli. Se è nativo di WordPress e puoi utilizzare lo stesso editor a cui sei abituato per creare le tue pagine, post, menu, widget, ecc., sarà molto più conveniente.

Definizione di obiettivi e azioni di conversione

I test A/B vengono eseguiti con uno o più obiettivi in ​​mente come "ottenere più abbonati" o "mostrare interesse per i nostri prodotti". Questi obiettivi vengono raggiunti quando il visitatore esegue determinate azioni come "compilare il modulo di iscrizione", "visitare la pagina dei prezzi" o "visitare la pagina di un prodotto specifico", per citare alcuni esempi.

Le azioni di conversione possono includere: fare clic su un pulsante, fare clic su qualsiasi altro tipo di contenuto in una pagina, visitare qualsiasi altra pagina o post sul Web, visitare collegamenti esterni, inviare moduli, acquistare prodotti, guardare un video e così via. E più opzioni ti offre il plugin per definire obiettivi e azioni di conversione, più completi e accurati saranno i risultati che potrai ottenere.

Detto questo, un plugin non dovrebbe solo permetterti di definire un ampio set di azioni di conversione, idealmente dovresti essere in grado di farlo facilmente e semplicemente, senza la necessità di conoscenze di programmazione.

Segmentazione

Una caratteristica molto interessante offerta da alcuni plugin di test A/B è la possibilità di segmentare i visitatori. Cioè, un test A/B può essere visto solo da un determinato gruppo di visitatori del tuo sito Web con caratteristiche comuni: provengono da un paese specifico, parlano una determinata lingua, provengono da un altro sito Web, ecc.

Poter filtrare i visitatori e analizzare i risultati per segmenti predefiniti ti consentirà di essere molto più rigoroso nell'analisi dei risultati ottenuti nei tuoi test. Più dettagli e variabili puoi isolare nell'analisi, meglio sarai in grado di ottimizzare la conversione del tuo sito web.

Opzioni di completamento del test

La durata per la quale devi eseguire i tuoi test A/B dipende da diversi fattori, come la complessità del test (più varianti, più tempo avrai bisogno) e il numero di visitatori che partecipano al test (più visitatori , più affidabili sono i risultati).

Se un test viene interrotto troppo presto, i risultati che ottieni potrebbero non essere significativi. E se lo mantieni in funzione per troppo tempo, i risultati potrebbero non essere più validi perché le circostanze sono cambiate. Ricorda che in un test A/B potrebbe non esserci una variante migliore di un'altra.

I plug-in del test A/B dovrebbero consentire di terminare i test manualmente o automaticamente seguendo determinati criteri di affidabilità dei risultati ottenuti.

Informazioni fornite nei risultati

Fondamentalmente, un plug-in di test A/B deve rispondere alla seguente domanda: qual è la probabilità che la variante B sia migliore dell'originale. Un plug-in di test A/B dovrebbe essere trasparente e informarti su quale test statistico utilizza ma, allo stesso tempo, dovrebbe fare tutto il lavoro statistico per te. Dovrebbe darti i risultati che ti aiutano a prendere decisioni senza dover cercare la definizione del tasso di conversione o della significatività statistica. Dovrebbe aiutarti a non impazzire nell'interpretare le informazioni che ti dà in modo che, con un semplice sguardo, tu possa sapere se esiste una versione vincente e qual è l'affidabilità di quel risultato.

Applicazione del vincitore

Una funzionalità che raramente viene presa in considerazione in un plug-in di test A/B che può farti risparmiare molto tempo è quella di poter applicare facilmente la variante vincente. Ci sono strumenti che dopo aver completato il test A/B e aver vinto la variante B, quindi devi andare sul sito web e apportare le modifiche per applicare come finale quella variante B.

In alcuni casi, ciò può significare che devi modificare alcuni pulsanti, immagini o frammenti di testo su una pagina e lo sforzo richiesto è minimo. Ma in alcuni casi può comportare il rifacimento di menu, widget, moduli, ecc., che può richiedere molto più lavoro.

Per ridurre a zero il rischio di errore e risparmiare tempo nell'effettuare queste modifiche, apprezzerai che lo stesso strumento di test A/B ti consente automaticamente di applicare la variante vincente al termine di un test.

Sovraccarico del tuo server

Ciascun plug-in di test A/B implementa diversi componenti per la creazione, il monitoraggio e il calcolo dei risultati dei test. Se tutti i componenti sono in esecuzione sul tuo server, dovresti tenere a mente i seguenti punti:

• Il tuo server è responsabile dell'assegnazione della variante che corrisponde al tuo visitatore?
• Come viene generata una variante? In che misura influisce sul caricamento della pagina?
• Tutte le informazioni di tracciamento vengono memorizzate e calcolate sul tuo server o su un servizio esterno?

Come puoi vedere, a seconda della soluzione fornita dal plugin, può avere un impatto sul prezzo del tuo servizio di hosting e SEO. Se non vuoi problemi, non selezionare un plug-in di test A/B senza essere chiaro sui punti precedenti.

Compatibilità con plug-in CDN o cache

In forma semplificata, una cache o CDN facilita la conservazione di copie delle pagine (sul computer del client nel caso di una cache, o sulle reti di distribuzione dei contenuti per la CDN) in modo che ogni volta che un client effettua una richiesta da quella pagina a un web server, invece di doverlo caricare da zero, può fornire la copia in questione molto più velocemente.

I meccanismi di memorizzazione nella cache sono una vera sfida per i test A/B e potrebbe succedere che se il tuo sito Web si trova dietro una cache, tutti i tuoi visitatori finiranno sempre per vedere la versione originale, rendendo impossibile il test A/B. Ad esempio, un plug-in di test A/B il cui modo di generare una variante è tramite uno shortcode che viene aggiunto alla pagina originale e il contenuto viene sostituito dinamicamente, potrebbe soffrire di problemi di memorizzazione nella cache o reindirizzamento.

Assicurati che il tuo plug-in di test A/B sia compatibile con le cache e comprendi bene quale soluzione offrono per trovare un equilibrio tra ottimizzazione della conversione e prestazioni.

Compatibilità con plugin di terze parti

Una delle cose che scoprirai presto quando ti immergi nel mondo di WordPress è che non importa quanto sia standard WordPress, non esistono due configurazioni di siti Web uguali. Ognuno ha il proprio tema e plug-in installati e personalizzati, quindi non sai mai se qualcuno di essi può essere o meno compatibile con il tuo plug-in di test A/B.

La nostra prima raccomandazione è che prima di selezionare un plug-in (che si tratti di test A/B o di qualsiasi altro tipo) assicurarsi che ci sia un team dietro che sia disposto a seguire le buone pratiche di programmazione e che sia chiaro sugli errori che non dovrebbero commettere durante lo sviluppo di un collegare.

E poi, ovviamente, prima di installare un plug-in di test A/B, controlla la sua documentazione per capire meglio fino a che punto sarà compatibile con tutto ciò che hai sul tuo sito.

Criteri che ogni plugin di WordPress dovrebbe soddisfare

Infine, prima di selezionare un plug-in di test A/B, assicurati che soddisfi i criteri di selezione che ti consigliamo:

• Guarda la reputazione dello sviluppatore,
• Assicurati che il plugin sia in fase di sviluppo attivo e
• Controlla il suo supporto e la community

Plugin di test A/B per WordPress

Ecco i plugin di test A/B per WordPress che puoi scaricare dalla directory di WordPress. I 4 plugin elencati di seguito sono stati testati almeno con la versione 5.0 di WordPress.

1. Nelio A/B Test
2. Test diviso per Elementor
3. Ottimizzatore di marketing
4. Test A/B per WordPress

Nelio A/B Test

Nelio A/B Testing è un plugin nativo per WordPress sviluppato da noi che ti offre la soluzione più completa per eseguire test A/B e test multivariati su qualsiasi sito Web WordPress. Ti offre una soluzione completamente integrata con l'editor di blocchi Gutenberg ed è anche compatibile con i costruttori di pagine.

Caratteristiche

• Facile da usare e creare test.
• Utenti illimitati.
• Test A/B, test multivarianti, heatmap, clickmap e scrollmap.
• Coerenza dell'ambito del test in tutto il sito.
• Elementi che puoi testare:
  • pagina
  • inviare
  • tipo di post personalizzato
  • titoli
  • modelli
  • temi
  • widget
  • menu
  • CSS
  • Riepilogo dei prodotti WooCommerce
• Utilizzi gli editor di WordPress (inclusi menu, widget ed editor CSS) per creare test.
• Definizione di molteplici obiettivi e azioni di conversione:
  • visita una pagina, un post o un tipo di post personalizzato del tuo WordPress
  • accedere a una pagina esterna (basata sull'URL)
  • inviare un modulo
  • fare clic su un elemento della pagina
  • acquista un prodotto WooCommerce
  • evento JavaScript personalizzato
• Consente di segmentare il traffico che partecipa a un test:
  • per parametro nell'url
  • referente
  • linguaggio
  • Posizione
  • Login utente
  • giorno feriale
  • lasso di tempo
  • browser
  • tipo di dispositivo
  • sistema operativo
  • larghezza della finestra
  • biscotto
  • indirizzo IP
• Completamento di un test (manuale, automatico per volume di visite o per data).
• Report molto facili da interpretare con grafici dell'evoluzione del tasso di conversione giornaliero, miglioramento o peggioramento di ogni variante, riepilogo test, ecc.
• Applicazione automatica della variante vincente come definitiva.
• Sovraccarico minimo del server client: l'archiviazione e l'elaborazione dei dati di tracciamento dei test vengono eseguiti sui server di Nelio.
• Compatibile con plug-in di cache o CDN.
• È compatibile con plugin di terze parti.
• Compatibile con WooCommerce.
• Più di 1.000 installazioni attive, versione compatibile con l'ultimo aggiornamento di WordPress e buona valutazione nella directory dei plugin di WordPress.
• Servizio di supporto nella versione gratuita e nei piani premium.

Piani e prezzi

Versione gratuita accessibile dalla directory dei plugin di WordPress.org: include le funzionalità di base che consentono la creazione e l'esecuzione di test di pagina.

Piani Premium: i piani e i prezzi dipendono dal numero di siti su cui si desidera installare il plug-in, dal volume di visualizzazioni di pagina con i test in esecuzione e da varie funzionalità.

Test diviso per Elementor

Split Test For Elementor è un plug-in nativo per WordPress che ti consente di creare test A/B di pagine o post utilizzando le funzionalità del page builder di Elementor. È una soluzione completamente integrata con detto page builder.

Caratteristiche

• Facile da usare e creare test con Elementor.
• Utenti illimitati.
• Prova A/B.
• Elementi che puoi testare (solo se sono stati creati con Elementor):
  • pagina
  • inviare
  • Widget Elementor
  • Menù Elementor
• Utilizzi il generatore di pagine Elementor di WordPress per creare test.
• Un unico obiettivo di conversione:
  • visitare una pagina del tuo WordPress (o esterna in cui è necessario aggiungere un codice di tracciamento).
• Non consente la segmentazione del traffico.
• Completamento di un test manualmente.
• Report molto facili da interpretare con grafici dell'evoluzione del tasso di conversione giornaliero.
• Applicazione automatica della variante vincente come definitiva.
• Sovraccarico del server del client: la memorizzazione e l'elaborazione del test viene eseguita sul server del client.
• Potrebbe non essere compatibile con cache o plug-in CDN.
• Potrebbe non essere compatibile con plug-in di terze parti.
• Non è compatibile con WooCommerce.
• Più di 2.000 installazioni attive, versione compatibile con l'ultimo aggiornamento di WordPress e pochissime valutazioni nella directory dei plugin di WordPress.
• Servizio di supporto nei piani premium.

Piani e prezzi

Versione gratuita accessibile dalla directory dei plugin di WordPress.org: include le funzionalità di base che consentono la creazione e l'esecuzione di test di pagina.

Piani premium: i piani premium e i prezzi dipendono dal numero di siti in cui desideri installare il plug-in.

Ottimizzatore di marketing

Il plug-in Marketing Optimizer crea un framework nel tuo WordPress che ti consente di creare test di intere pagine o di altri elementi che puoi inserire nelle tue pagine utilizzando shortcode. Per eseguire i test, è necessario integrare il plug-in nella sua piattaforma premium, che include anche un CRM e altre funzionalità di automazione del marketing.

Caratteristiche

• Creazione di test nel framework dei plugin.
• Utenti illimitati.
• Prova A/B.
• Elementi che puoi testare:
  • moduli popup (tramite shortcode)
  • inviti all'azione (tramite shortcode)
  • pagine di destinazione
• Utilizzi un framework per creare gli elementi da testare.
• Gli obiettivi e le azioni di conversione:
  • visita alla pagina
  • fare clic su invito all'azione
  • fare clic sul modulo popup
• Completamento di un test manualmente.
• Rapporti disponibili solo sulla piattaforma premium.
• Applicazione manuale della variante vincente come definitiva.
• Sovraccarico minimo del server client: l'archiviazione e l'elaborazione vengono eseguite sulla piattaforma premium.
• Potrebbe non essere compatibile con plug-in di cache o CDN.
• Potrebbe non essere compatibile con plug-in di terze parti.
• Non compatibile con WooCommerce.
• Più di 80 installazioni attive, versione compatibile con l'ultimo aggiornamento di WordPress e pochissime valutazioni nella directory di WordPress.
• Servizio di supporto nei piani premium.

Piani e prezzi

Versione gratuita accessibile nella directory dei plugin di WordPress.org che include funzionalità di creazione di test.

Piani premium: i piani e i prezzi premium dipendono dalle funzionalità che la sua piattaforma ti offre.

Test A/B per WordPress

Il plug-in A/B Testing per WordPress consente di creare due varianti di sezioni di pagina che possono essere integrate come test A/B utilizzando uno shortcode.

Caratteristiche

• Facile da usare e creare test.
• Utenti illimitati e con accesso in base ai ruoli di WordPress.
• Prova A/B.
• Nessuna coerenza dell'ambito di test in tutto il sito.
• Elementi che puoi testare:
  • sezioni integrate nelle pagine tramite codici brevi
• Puoi utilizzare un editor di sezioni simile a quello di WordPress per creare test.
• Definizione degli obiettivi di conversione:
  • visita una pagina o un post del tuo WordPress
  • accedere a una pagina esterna (basata sull'URL)
• Nessuna segmentazione del traffico.
• Completamento di un test manualmente.
• Rapporto molto semplice che mostra il rapporto di conversione totale per ciascuna variante.
• Applicazione manuale della variante vincente come definitiva.
• Sovraccarico del server client: la memorizzazione e l'elaborazione del test viene eseguita sui server client ma vengono salvate poche informazioni.
• Potresti avere problemi di compatibilità con i plug-in della cache o CDN.
• È compatibile con plugin di terze parti.
• Consente la compatibilità con WooCommerce.
• Più di 300 installazioni attive, versione compatibile con l'ultimo aggiornamento di WordPress e pochissime recensioni nella directory dei plugin di WordPress.
• Servizio di supporto nella directory dei plugin di WordPress.

Piani e prezzi

Versione gratuita accessibile nella directory dei plugin di WordPress.org che include tutte le funzionalità sopra menzionate. Non ha versioni premium.

Altri strumenti di test A/B

Nella directory dei plugin di WordPress troverai anche altri plugin per creare test A/B. Ho omesso tutti quelli che non sono stati testati almeno con WordPress versione 5.0. Alcuni dei plugin che ho omesso in questo post servono fondamentalmente come connessione a piattaforme di creazione di test A/B esterne a WordPress. Tuttavia, penso che meritino comunque una menzione: Converti (versione premium a partire da $ 49 al mese), Visual Website Optimizer (versione premium a partire da $ 199 al mese), Converti esperienze (versione premium a partire da $ 699 al mese) e Optimizely ( prezzi personalizzati ma a partire da circa $ 800/mese), tra gli altri.

Qual è il miglior plug-in di test A/B?

Se non sei ancora sicuro di quale plug-in di test A/B sia adatto a te, ecco un breve riassunto di alcune cose da tenere a mente:

• Nelio A/B Testing è il plugin nativo per WordPress più completo e versatile per poter creare test A/B senza dover lasciare il tuo WordPress, ed è stato sviluppato da noi,
• Split Test For Elementor è un plugin che dovresti considerare se sei un fan di Elementor,
• Marketing Optimizer viene utilizzato per creare test integrati in uno strumento con funzionalità di marketing digitale aggiuntive,
• A/B Testing per WordPress è un plugin gratuito che ti permette di creare test facili e veloci.
• Hai altre piattaforme WordPress esterne molto complete con le quali puoi anche creare test A/B.

Potresti anche essere interessato a conoscere la nostra esperienza e gli A/B test che stiamo effettuando sul nostro sito web per migliorarla. E, naturalmente, non esitate a chiederci qualsiasi argomento relativo alla creazione di test A/B.