WordPress A / Bテストプラグインの比較：2021年の新機能

ウェブデザインでは、収益を生み出すことを目的とした意思決定を行う際に、何が機能し、何が機能しないかを知ることが重要です。 ただし、マーケティングの世界では、考慮すべき変数がたくさんあります。 私たちの経験だけに頼るのはリスクが高すぎます。 そのため、A / Bテストは、実証済みの情報に基づいて意思決定を行うのに役立つ最良のツールです。

A / Bテストの利点は、1つまたは一連の変数を分離して、Webサイトの変換が改善されるかどうかを分析できる一種の実験であるということです。 つまり、たとえば、ページのタイトルと画像の2つの異なるバージョンを比較し、残りの要素を変更することなく、それらのパフォーマンスを分析できます。

基本的に、A / Bテストは次のように機能します。サイトに到達するトラフィックはランダムに2つのグループに分けられ、訪問者の50％がデザインAを表示し、残りの50％がデザインBを表示します。グループが反応すると、コンバージョン率（「コンバージョン」した訪問者の割合。コンバージョンとは、ボタンのクリック、購入、情報の要求など、目的のアクションの完了を指します）を計算できます。 そして、2つの間に統計的に有意な差がある場合は、勝利のデザインを宣言します。

つまり、A / Bテストは、Webサイトの特定の要素を掘り下げて、訪問者に最適な要素を特定し、より多くのトラフィックを売り上げに変換するための最良のツールです。 また、A / Bテストの2つのバリアントが非常に類似しているため、明確な勝者がいない場合もあることに注意してください。

WordPress用のA/Bテストプラグインの主な機能

A / Bテスト用のWordPressプラグインをリストする前に、ニーズに最適なA/Bテストプラグインを選択する際に考慮すべき機能について説明したいと思います。 それらのいくつかは、あらゆるタイプのプラグインの選択に適用される機能であり、その他はA/Bテストツールに固有のものです。

ネイティブWordPressプラグイン

Webサイトにプラグインの種類をインストールする前に、プラグインの種類を理解することが重要です。 これは、WordPress用に設計され、WordPress環境で直接機能を提供するネイティブのWordPressプラグインですか？ それが別のツール（ページビルダーに似ている）であるかのようにあなたのための環境を作成するためにWordPressにインストールされるフレームワークですか？ それとも、外部ツールで使用するためにWebサイトにトラッキングコードをインストールするだけのサービスですか？ ご覧のとおり、WordPressディレクトリには多くのA / Bテストプラグインがありますが、最初にプラグインの種類を理解する必要があります。 WordPressのネイティブA/Bテストソリューションの利点は次のとおりです。

• より簡単な学習曲線。 さらに別のツールを学ぶ必要はありません。 テストの作成から結果の表示まで、すべて（テストの作成から結果の表示まで）は、既に使い慣れている同じインターフェイスを使用してWordPressダッシュボードから実行されます。
• WordPressサイトの自動改善。 WordPressのネイティブソリューションは、WordPressサイトを自動的に進化させることができます。 たとえば、以下で説明するように、結果が統計的に有意になるとすぐに、勝ったバリアントを反映するようにサイトを更新できます。
• 精密テスト。 一般的なツールの「テストユニット」はWebページです。これは、ページ上のHTMLがそれらのツールがアクセスできる唯一のものであるためです。 代わりに、WordPressのネイティブソリューションは、ページ、投稿、テーマなど、すべてのWordPressコンポーネントにアクセスできるため、特定のページではなく、これらのコンポーネントの組み合わせをテストすることを選択できます（たとえば、サイト全体で2つの異なるテーマをテストします）。
• より多くの制御。 （未）登録ユーザー、または特定の役割を持つユーザーにのみテストを表示できますか？ テストプロセスでのこのタイプの制御は、A/BテストツールがWordPressインストールの内部部分にアクセスできる場合にのみ実行できます。

テストの種類

バリアントの数に応じて

一部のA/Bテストプラグインでは、元のバージョンと代替バリアントの2つのバージョンでのみA/Bテストを作成できます。 他のプラグインでも、多変量テストを作成できます。 つまり、元のバージョンに加えて、複数の代替バリアントを作成できます。 多変量テストを作成できるツールの利点は、複数の変数を同時に比較できることです。 これらのタイプのテストは、トラフィックの多いページで特に推奨されます。

彼らの範囲によると

A / Bテストプラグインの大部分では、特定のページまたは投稿にある要素のA/Bテストのみを作成できます。 つまり、特定のページの2つ以上のバージョンを比較するA/Bテストを実行します。 ただし、他のプラグインを使用すると、複数のページに影響を与えたり、Webサイトに投稿したりする可能性のあるグローバルスコープでテストを作成できます。 たとえば、一部のプラグインでは、ナビゲーションメニューのA / Bテストを作成できます。これは、メニューに任意のページからアクセスするため、明らかにWeb全体に影響を与えます。 また、ウィジェット、テンプレート、テーマ、CSSスタイルなどのA/Bテストでも同じことが起こります。

Webサイトのすべてのページに影響を与える可能性のあるテストを作成する場合は、プラグインがすべてのページで一貫してテストバリアントを表示できることを確認してください。 たとえば、プラグインでホームページで商品の価格をA / Bテストできる場合、価格はそれが表示されている他のページでも同じである必要があります。

また、A / Bテストの範囲によって、Webサイトで同時に実行できるテストを条件付けることができることにも注意してください。 すべてのページに同時にグローバルな影響を与えるテーマテストとメニューテストを実行することはあまり意味がありません。 コンバージョンをどの変数に帰属させますか：テーマまたはメニューバリアント？

一方、プラグインでWebサイトに同時に単一のA / Bテストを作成することしかできない場合、無関係なページを改善する多くの機会を逃してしまいます。 たとえば、さまざまな独立した製品ページを最適化してみませんか？

使用するプラグインは、テストの範囲に関連するこれらすべてのポイントを正しく処理する方法を知っている必要があります。

テストできるWordPress要素

優れたA/Bテストツールは、次のような多数のアイテムをテストする機能を提供する必要があります。

• メニュー（メインメニュー、フッター、またはWebサイトにあるその他のセカンダリメニューの両方）、
• ページまたは投稿のタイトル、
• 見出し（投稿のタイトル、抜粋、注目の画像）、
• 任意のページからのテキストフラグメント、
• 任意のページからの画像、
• ボタンやその他の行動の呼びかけ、
• レイアウトのCSSスタイル、
• テンプレート、
• ウィジェット、
• フォーム、
• カスタム投稿タイプ、
• テーマ

正確には、ツールがWordPressのネイティブプラグインである場合、この幅広いタイプのテストを実行する方がはるかに簡単です。 それでも、バリアントを生成する方法が元のページに追加され、コンテンツが動的に置き換えられるショートコードを使用するA / Bテストプラグインでは、ページのコンテンツに含まれる要素のA/Bテストのみが許可されます。または投稿します。

バリアントを作成および変更するためのエディター

A / Bテストのバリアントを作成する場合、多くの場合、そのバリアントを元のバージョンと非常によく似たバージョンにし、小さな変更を加える必要があります。 そのバリアントを作成するには、どのようなプロセスに従う必要がありますか？ プラグインは、必要に応じてプラグインを作成および変更するためにどのような環境を提供しますか？ 新しいツールを学ぶ必要がありますか？ コーディング方法を知る必要がありますか？ それはどのくらい柔軟ですか？

この点は、選択したWordPressプラグインのタイプと密接に関連しています。 WordPressにネイティブであり、ページ、投稿、メニュー、ウィジェットなどの作成に使用したものと同じエディターを使用できる場合は、はるかに便利です。

目標とコンバージョンアクションの定義

A / Bテストは、「加入者を増やす」や「当社の製品に関心を示す」などの1つ以上の目標を念頭に置いて実行されます。 これらの目的は、訪問者が「サブスクリプションフォームに記入する」、「価格ページにアクセスする」、「特定の製品のページにアクセスする」などの特定のアクションを実行するときに達成されます。

変換アクションには、ボタンのクリック、ページ上の他のタイプのコンテンツのクリック、他のページまたはWeb上の投稿へのアクセス、外部リンクへのアクセス、フォームの送信、製品の購入、ビデオの視聴などが含まれます。 また、プラグインがコンバージョンの目標とアクションを定義するために提供するオプションが多いほど、より完全で正確な結果を得ることができます。

とは言うものの、プラグインは、変換アクションの大規模なセットを定義できるようにするだけでなく、理想的には、プログラミングの知識を必要とせずに、簡単かつ簡単にそれを実行できる必要があります。

セグメンテーション

一部のA/Bテストプラグインが提供する非常に興味深い機能は、訪問者をセグメント化する機能です。 つまり、A / Bテストは、特定の国からの訪問者、特定の言語を話す訪問者、別のWebサイトからの訪問者など、共通の特徴を持つWebサイトへの特定の訪問者グループのみが見ることができます。

訪問者をフィルタリングし、事前定義されたセグメントで結果を分析できるようになると、テストで得られた結果の分析をより厳密に行うことができます。 分析で分離できる詳細と変数が多いほど、Webサイトの変換を最適化することができます。

テスト完了オプション

A / Bテストを実行する必要がある期間は、テストの複雑さ（バリアントが多いほど、必要な時間も長くなります）やテストに参加する訪問者の数（訪問者が多い）など、いくつかの要因によって異なります。 、結果の信頼性が高くなります）。

テストの停止が早すぎると、得られる結果に意味がない場合があります。 また、長時間実行し続けると、状況が変化したために結果が無効になる場合があります。 A / Bテストでは、他のバリアントより優れているバリアントがない場合があることに注意してください。

A / Bテストプラグインを使用すると、手動でテストを終了することも、得られた結果の特定の信頼性基準に従って自動的にテストを終了することもできます。

結果で提供される情報

基本的に、A / Bテストプラグインは次の質問に答える必要があります：バリアントBが元のプラグインよりも優れている確率はどれくらいですか。 A / Bテストプラグインは透過的であり、使用する統計テストを通知する必要がありますが、同時に、すべての統計作業を実行する必要があります。 コンバージョン率や統計的有意性の定義を調べることなく、意思決定に役立つ結果が得られるはずです。 それはあなたがそれがあなたに与える情報を解釈することに夢中にならないようにするのに役立つはずです。そうすれば、簡単な一目で、勝利バージョンがあるかどうか、そしてその結果の信頼性は何であるかを知ることができます。

勝者の応募

A / Bテストプラグインでほとんど考慮されない機能で、多くの時間を節約できるのは、勝者のバリアントを簡単に適用できるようにすることです。 A / Bテストを完了してバリアントBを獲得した後、Webサイトにアクセスして変更を加え、そのバリアントBを最終的に適用する必要があるツールがあります。

場合によっては、これは、ページ上のいくつかのボタン、画像、またはテキストフラグメントを変更する必要があり、関連する労力が少ないことを意味する場合があります。 ただし、場合によっては、メニュー、ウィジェット、フォームなどのやり直しが必要になることがあり、これにはさらに多くの作業が必要になる可能性があります。

エラーのリスクをゼロに減らし、これらの変更を行う時間を節約するために、A / Bテストツール自体が、テストの最後に勝者のバリアントを自動的に適用できることを理解できます。

サーバーの過負荷

各A/Bテストプラグインは、テスト結果を作成、追跡、計算するためのさまざまなコンポーネントを実装しています。 すべてのコンポーネントがサーバーで実行されている場合は、次の点に注意する必要があります。

• サーバーは、訪問者に対応するバリアントを割り当てる責任がありますか？
• バリアントはどのように生成されますか？ ページの読み込みにどの程度影響しますか？
• すべての追跡情報はサーバーまたは外部サービスに保存および計算されていますか？

ご覧のとおり、プラグインが提供するソリューションによっては、ホスティングサービスとSEOの価格に影響を与える可能性があります。 問題が発生したくない場合は、前のポイントを明確にせずにA/Bテストプラグインを選択しないでください。

CDNまたはキャッシュプラグインの互換性

簡略化された形式では、キャッシュまたはCDNを使用すると、ページのコピーを（キャッシュの場合はクライアントのコンピューター上に、またはCDNのコンテンツ配信ネットワーク上に）保持しやすくなり、クライアントがそのページからWebサーバーは、最初からロードする代わりに、問題のコピーをはるかに高速に提供できます。

キャッシングメカニズムはA/Bテストにとって真の課題であり、Webサイトがキャッシュの背後にある場合、すべての訪問者が常に元のバージョンを見ることになり、A/Bテストが不可能になる可能性があります。 たとえば、バリアントを生成する方法が元のページに追加され、コンテンツが動的に置き換えられるショートコードを使用するA / Bテストプラグインでは、キャッシュまたはリダイレクトの問題が発生する可能性があります。

A / Bテストプラグインがキャッシュと互換性があることを確認し、変換の最適化とパフォーマンスのバランスを見つけるためにキャッシュが提供するソリューションをよく理解してください。

サードパーティのプラグインとの互換性

WordPressの世界に飛び込んだときにすぐに気付くのは、WordPressがどれほど標準的であっても、2つのWebサイト構成が同じではないということです。 それぞれに独自のテーマとプラグインがインストールおよびカスタマイズされているため、それらのいずれかがA/Bテストプラグインと互換性があるかどうかはわかりません。

私たちの最初の推奨事項は、プラグインを選択する前に（A / Bテストまたは他のタイプのいずれか）、優れたプログラミング慣行に従い、開発時に犯してはならない間違いについて明確なチームが背後にいることを確認することです。プラグイン。

そしてもちろん、A / Bテストプラグインをインストールする前に、そのドキュメントをチェックして、サイトにあるすべてのものとどの程度互換性があるかをよりよく理解してください。

すべてのWordPressプラグインが満たすべき基準

最後に、A / Bテストプラグインを選択する前に、推奨される選択基準を満たしていることを確認してください。

• 開発者の評判を見て、
• プラグインが活発に開発されていることを確認し、
• そのサポートとコミュニティを確認してください

WordPress用のA/Bテストプラグイン

WordPressディレクトリからダウンロードできるWordPress用のA/Bテストプラグインは次のとおりです。 以下にリストされている4つのプラグインは、少なくともWordPressバージョン5.0でテストされています。

1. Nelio A/Bテスト
2. Elementorの分割テスト
3. マーケティングオプティマイザー
4. WordPressのA/Bテスト

Nelio A/Bテスト

Nelio A / B Testingは、当社が開発したネイティブWordPressプラグインであり、WordPressWebサイトでA/Bテストと多変量テストを実行するための最も完全なソリューションを提供します。 Gutenbergブロックエディタと完全に統合されたソリューションを提供し、ページビルダーとも互換性があります。

特徴

• 使いやすく、テストを作成します。
• 無制限のユーザー。
• A / Bテスト、多変量テスト、ヒートマップ、クリックマップ、スクロールマップ。
• サイト全体でのテストスコープの一貫性。
• テストできる要素：
  • ページ
  • 役職
  • カスタム投稿タイプ
  • 見出し
  • テンプレート
  • テーマ
  • ウィジェット
  • メニュー
  • CSS
  • WooCommerce製品の概要
• WordPressエディター（メニュー、ウィジェット、CSSエディターを含む）を使用してテストを作成します。
• 複数のコンバージョン目標とアクションの定義：
  • WordPressのページ、投稿、またはカスタム投稿タイプにアクセスします
  • 外部ページにアクセスする（URLに基​​づく）
  • フォームを送信する
  • ページ上の要素をクリックします
  • WooCommerce製品を購入する
  • カスタムJavaScriptイベント
• これにより、テストに参加するトラフィックをセグメント化できます。
  • URLのパラメータによる
  • リファラー
  • 言語
  • 位置
  • ユーザーログイン
  • 平日
  • 時間枠
  • ブラウザ
  • デバイスの種類
  • オペレーティング・システム
  • ウィンドウ幅
  • クッキー
  • IPアドレス
• テストの完了（手動、訪問数または日付による自動）。
• 毎日のコンバージョン率の変化、各バリアントの改善または悪化、テストの概要などのグラフを含むレポートを非常に簡単に解釈できます。
• 最終的に勝ったバリアントの自動適用。
• クライアントサーバーのオーバーヘッドを最小限に抑える：テスト追跡データの保存と処理は、Nelioのサーバーで実行されます。
• キャッシュプラグインまたはCDNと互換性があります。
• サードパーティのプラグインと互換性があります。
• WooCommerceと互換性があります。
• 1,000以上のアクティブなインストール、最新のWordPressアップデートと互換性のあるバージョン、およびWordPressプラグインディレクトリでの良好な評価。
• 無料版とプレミアムプランのサポートサービス。

プランと価格

WordPress.orgプラグインディレクトリからアクセスできる無料バージョン：ページテストの作成と実行を可能にする基本機能が含まれています。

プレミアムプラン：プランと価格は、プラグインをインストールするサイトの数、テストが実行されているページビューの量、およびさまざまな機能によって異なります。

Elementorの分割テスト

Elementorの分割テストはWordPressのネイティブプラグインであり、Elementorのページビルダーの機能を使用してページまたは投稿のA/Bテストを作成できます。 これは、上記のページビルダーと完全に統合されたソリューションです。

特徴

• 使いやすく、Elementorでテストを作成できます。
• 無制限のユーザー。
• テストA/B。
• テストできる要素（Elementorで作成されている場合のみ）：
  • ページ
  • 役職
  • Elementorウィジェット
  • Elementorメニュー
• WordPressElementorページビルダーを使用してテストを作成します。
• 単一のコンバージョン目標：
  • WordPressのページ（またはトラッキングコードを追加する必要がある外部）にアクセスします。
• トラフィックのセグメンテーションは許可されません。
• 手動でのテストの完了。
• 毎日のコンバージョン率の変化のグラフを使用したレポートの解釈は非常に簡単です。
• 最終的に勝ったバリアントの自動適用。
• クライアントのサーバーの過負荷：テストの保存と処理はクライアントのサーバーで行われます。
• キャッシュまたはCDNプラグインと互換性がない可能性があります。
• サードパーティのプラグインと互換性がない可能性があります。
• WooCommerceとは互換性がありません。
• 2,000以上のアクティブなインストール、最新のWordPressアップデートと互換性のあるバージョン、およびWordPressプラグインディレクトリ内のごくわずかな評価。
• プレミアムプランのサポートサービス。

プランと価格

WordPress.orgプラグインディレクトリからアクセスできる無料バージョン：ページテストの作成と実行を可能にする基本機能が含まれています。

プレミアムプラン：プレミアムプランと料金は、プラグインをインストールするサイトの数によって異なります。

マーケティングオプティマイザー

Marketing Optimizerプラグインは、WordPressにフレームワークを作成します。これにより、ページ全体、またはショートコードを使用してページに挿入できるその他の要素のテストを作成できます。 テストを実行するには、プラグインをプレミアムプラットフォームに統合する必要があります。プレミアムプラットフォームには、CRMやその他のマーケティング自動化機能も含まれています。

特徴

• プラグインフレームワークでのテストの作成。
• 無制限のユーザー。
• テストA/B。
• テストできる要素：
  • ポップアップフォーム（ショートコード経由）
  • アクションコール（ショートコード経由）
  • ランディングページ
• フレームワークを使用して、テストする要素を作成します。
• コンバージョンの目標とアクション：
  • ページ訪問
  • 召喚状をクリックします
  • ポップアップフォームをクリックします
• 手動でのテストの完了。
• レポートはプレミアムプラットフォームでのみ利用できます。
• 最終的に勝ったバリアントの手動アプリケーション。
• クライアントサーバーのオーバーヘッドを最小限に抑える：ストレージと処理はプレミアムプラットフォームで行われます。
• キャッシュプラグインまたはCDNと互換性がない可能性があります。
• サードパーティのプラグインと互換性がない可能性があります。
• WooCommerceとは互換性がありません。
• 80以上のアクティブなインストール、最新のWordPressアップデートと互換性のあるバージョン、WordPressディレクトリの評価はほとんどありません。
• プレミアムプランのサポートサービス。

プランと価格

テスト作成機能を含むWordPress.orgプラグインディレクトリからアクセスできる無料バージョン。

プレミアムプラン：プレミアムプランと価格は、プラットフォームが提供する機能によって異なります。

WordPressのA/Bテスト

WordPressプラグインのA/Bテストでは、ショートコードを使用してA/Bテストとして統合できる2つのページセクションバリアントを作成できます。

特徴

• 使いやすく、テストを作成します。
• 無制限のユーザーとWordPressの役割に応じたアクセス権。
• テストA/B。
• サイト全体でテスト範囲の一貫性がありません。
• テストできる要素：
  • ショートコードを使用してページに統合されるセクション
• WordPress独自のセクションエディタを使用してテストを作成できます。
• コンバージョン目標の定義：
  • WordPressのページまたは投稿にアクセスします
  • 外部ページにアクセスする（URLに基​​づく）
• トラフィックのセグメンテーションはありません。
• 手動でのテストの完了。
• 各バリアントの合計コンバージョン率を示す非常にシンプルなレポート。
• 最終的に勝ったバリアントの手動アプリケーション。
• クライアントサーバーの過負荷：テストの保存と処理はクライアントサーバーで実行されますが、ほとんど情報が保存されません。
• キャッシュプラグインまたはCDNとの互換性の問題がある可能性があります。
• サードパーティのプラグインと互換性があります。
• WooCommerceとの互換性があります。
• 300以上のアクティブなインストール、最新のWordPressアップデートと互換性のあるバージョン、およびWordPressプラグインディレクトリ内のレビューはほとんどありません。
• WordPressプラグインディレクトリのサポートサービス。

プランと価格

上記のすべての機能を含むWordPress.orgプラグインディレクトリからアクセスできる無料バージョン。 プレミアムバージョンはありません。

その他のA/Bテストツール

WordPressプラグインディレクトリには、A/Bテストを作成するための他のプラグインもあります。 少なくともWordPressバージョン5.0でテストされていないものはすべて省略しました。 この投稿で省略したプラグインのいくつかは、基本的にWordPressの外部にあるA/Bテスト作成プラットフォームへの接続として機能します。 ただし、Convertize（プレミアムバージョンは月額$ 49から）、Visual Website Optimizer（プレミアムバージョンは月額$ 199から）、Convert Experiences（プレミアムバージョンは月額$ 699から）、Optimizely（月額$ 699から）など、言及する価値があると思います。パーソナライズされた価格ですが、開始時は約$ 800 /月）などです。

最高のA/Bテストプラグインとは何ですか？

どのA/Bテストプラグインが適切かわからない場合は、次の点に注意してください。

• Nelio A / B Testingは、WordPressを離れることなくA / Bテストを作成できる、WordPress用の最も完全で用途の広いネイティブプラグインであり、私たちによって開発されました。
• Elementorの分割テストは、Elementorファンの場合に検討する必要のあるプラグインです。
• マーケティングオプティマイザーは、追加のデジタルマーケティング機能を備えたツールに統合されたテストを作成するために使用されます。
• WordPressのA/Bテストは、すばやく簡単なテストを作成できる無料のプラグインです。
• 他にも非常に完全な外部WordPressプラットフォームがあり、A/Bテストを作成することもできます。

また、私たちの経験と、それを改善するために私たち自身のWebサイトで実行しているA/Bテストについて知りたいと思うかもしれません。 そしてもちろん、A/Bテストの作成に関連するトピックについてお気軽にお問い合わせください。