為什麼您應該在營銷策略中包含新聞稿

當你聽到新聞稿這個詞時，你會想到什麼？ 也許是一份沉悶、乏味的備忘錄，其中詳細說明了有關公告的一些技術要點。 不過，無論你怎麼想，它都可能沒有天賦。 這就是我們今天要討論的內容。 如果您在營銷策略中包含新聞稿，您可以從許多不同的渠道和媒體獲得廉價而廣泛的宣傳。

什麼是新聞稿？

在將新聞稿整合到營銷策略中之前，您需要充分了解文檔的含義。 引用我們自己關於如何撰寫新聞稿的文章，

新聞稿是與貴公司相關的重要新聞的摘要。 您基本上會撰寫新聞稿，然後將其發送給多個新聞機構，以便他們了解正在發生的事情。 如果他們感興趣，他們會在他們的出版物中寫下新聞。

更具體地說，新聞稿通常不是為頁面複製而編寫的。 取而代之的是，他們趕上誰做寫新聞的人的注意，這樣他們就可以決定是否要追求領先。

考慮到這一點，新聞稿往往比常規文章短得多，並且主要關注事實。

這篇文章的重要收穫是它們通常不是為頁面複製而寫的，它們的長度比類似的文章短，並且它們的重點往往是事實，而不是評論。 這些被廣泛認為是新聞稿具有特定（可能是有限的）用途的原因。

但是，我們想藉此機會舉例說明您可以如何利用這些特定元素來幫助您的業務增長，並向您可能無法通過其他方式覆蓋的市場和人口統計數據進行宣傳。

有效使用新聞稿

當您撰寫新聞稿時，請記住它是關於事實的。 除了發布主題之外，您不希望包含任何無關的詳細信息。 如果是關於新產品發布，則不應提及上一季度的收益。 基本上，你需要保持原地踏步。

因為事情是這樣的：新聞稿是報紙、網站、雜誌和廣播的免費副本。 由於其性質，新聞稿應部分或全部複製和粘貼。 然而，堅持事實並堅持事實並不意味著你的寫作不能有風格、聲音，或者實際上說的東西不能使它與每天放大收件箱和辦公桌的數十種其他新聞稿區分開來。

如果一家報紙在當地商業版塊有空位，而且這是一個緩慢的新聞周？ 他們可以復制/粘貼您的新聞稿的一部分。 許多廣播電台都有一個片段，它們會在其中播放本地公告。 他們縮寫新聞稿並在廣播中閱讀它們並不罕見。 網站也做這種事情，只是他們有時能做得更有效：你可以被 RSS 收錄並張貼在尋找它的各個地方。 您可以僅出於此目的提交給新聞稿分銷商。

最重要的部分

讓我們也強調一下這裡最大的一點。 每當有人發布您的全部或部分新聞稿時，您都將獲得免費廣告。 但不僅如此，您還可以用自己的話獲得免費廣告。 通過使用新聞稿而不是傳統的營銷材料，您不必擔心有人誤解任何內容或遺漏最重要的部分。 您也不必擔心其他人的糟糕寫作與您的品牌相關聯，這是值得的。

經常寫它們

使用新聞稿作為營銷策略的主要部分的事情是，您需要習慣於編寫它們。 如果您不習慣，坐下來發布高質量的新聞稿可能有點困難。

但是，要提高寫作水平的唯一方法就是真正坐下來做。 因此，每當您的品牌或公司宣布某事時，也請考慮為其撰寫新聞稿。 向市長辦公室發送有關 90% 折扣的新聞稿可能不合適。 但是，如果您將業務擴展到第二家商店、搬遷地點，甚至開始銷售一種全新的商品或提供新的服務，那當然值得發布新聞稿。

在建築物的一部分開設精品店的咖啡店？ 撰寫新聞稿。 開始與另一家本地企業合作的網頁設計機構？ 撰寫新聞稿。 貴公司獲得行業大獎？ 是的，寫一篇新聞稿。

基本上，任何您將作為電子郵件發送到您的列表中的非直接銷售或自助服務的內容，您都應該為其撰寫新聞稿。 你這樣做的次數越多，它們就會變得越好，而且你越有可能讓它們在不同的地方使用。

培養獨特的聲音

在練習時，請確保您專注於在您發布的副本中保持品牌的聲音。 大多數新聞稿沒有太多個性，因為它們是正式的、專業的、基於事實的文件，只是試圖傳遞信息。

然而，通知他人並不意味著你必須沉悶或無聊。 如果您的品牌活潑而充滿活力，請撰寫生動活潑的新聞稿。 確保閱讀文檔的人都知道是你寫的，不是通過頂部的名字，而是通過信息傳達的語氣和方式。 每個作家都有自己的聲音，雖然你不會有成千上萬個詞來表達這個聲音，但新聞稿也不必沒有它。

通過以人們想要閱讀的方式而不是讓人們入睡的方式寫作，您可以獲得更多信息。 專業和用獨特的聲音寫作並不相互排斥。

與您的聯繫人建立關係

當您開始發送新聞稿時，您會將它們發送到許多不同的地方。 雜誌編輯、公關總監、行政助理等。 你能做的最好的事情是在你開始發送它們之前，與那個人聯繫。 只需打個招呼，介紹一下自己（如果您還沒有正式見面），讓他們知道您將以他們的方式發送新聞稿，並且您想確保他們是引導他們的人。

就這麼簡單。 這意味著您將他們視為一個人，而不是收件箱。 如果您碰巧在某處發布或提及您的新聞稿，請感謝他們。 他們沒有義務這樣做，而且它不會花費你一分錢（除了寫它的時間，真的）。 因此，一封簡短的感謝電子郵件可以幫助我們再次完成它。 如果您已經建立了這種關係，請隨意將其作為文本。

使用報價和相關推薦

假設您的企業正在您所在的城鎮舉辦大型活動（可能是啤酒節）。 您想傳播出去，因此您計劃在整個地區發布新聞稿。 不幸的是，在您所在的城市之外，認識您的人並不多。 所以為了讓人們從外地進來，你可以引用他們已經信任的人的話。 來自特邀嘉賓的引述和推薦效果很好。 也許他們會談論與您合作的感覺有多棒，以及自從他們加入以來他們所看到的所有計劃都實現了。

不管它是什麼，在你的新聞稿中引用一個可識別的人物可以使文本變得生動，因為它分解了文本，並且因為當人們瀏覽它時，會有一個他們認識的名字。 這將使他們記住您的活動並比其他更乾燥的活動釋放更多。

結論

希望您有一些關於如何將更多新聞稿納入營銷策略的想法。 請記住，您不必在新聞稿中枯燥乏味。 僅僅因為有一種被普遍接受的格式並不意味著在該格式中沒有創造力的空間。 所以下次當你有一個你認為人們應該知道的公告時，確保它是立即發布的。

您如何將新聞稿納入您的營銷策略？

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