Pourquoi devriez-vous inclure un communiqué de presse dans votre stratégie marketing

Quand vous entendez l'expression communiqué de presse , à quoi pensez-vous ? Peut-être un mémorandum étouffant et lourd qui détaille quelques points techniques sur une annonce. Il n'a probablement pas de flair, quoi que vous en pensiez. C'est ce dont nous voulons parler aujourd'hui. Si vous incluez un communiqué de presse dans votre stratégie marketing, vous pouvez obtenir une publicité bon marché et répandue auprès d'un certain nombre de points de vente et de médias différents.

Qu'est-ce qu'un communiqué de presse ?

Avant de pouvoir intégrer un communiqué de presse dans une stratégie marketing, vous devez avoir une solide compréhension de ce que le document implique. Pour citer notre propre article sur la rédaction d'un communiqué de presse,

Un communiqué de presse est un résumé des nouvelles importantes liées à votre entreprise. Vous rédigerez essentiellement un communiqué de presse, puis l'enverrez à plusieurs organismes de presse afin qu'ils soient au courant de ce qui se passe. S'ils sont intéressés, ils écriront sur l'actualité dans leurs publications.

Pour être plus précis, les communiqués de presse ne sont normalement pas écrits pour une copie de page. Au lieu de cela, ils attirent l'attention des gens qui font écrire les nouvelles, afin qu'ils puissent décider si elles veulent poursuivre l'avance.

Dans cet esprit, les communiqués de presse ont tendance à être beaucoup plus courts que les articles ordinaires et se concentrent principalement sur des faits.

Les points importants à retenir de ceci sont qu'ils ne sont normalement pas écrits pour la copie de page , leur longueur est plus courte que celle d'articles similaires et qu'ils ont tendance à se concentrer sur des faits plutôt que sur des commentaires. Ceux-ci sont généralement reconnus comme des raisons pour lesquelles les communiqués de presse sont d'une utilité particulière (et peut-être limitée).

Cependant, nous voulons profiter de cette occasion pour donner des exemples de la façon dont vous pouvez vous appuyer sur ces éléments particuliers pour aider votre entreprise à se développer et à faire passer le mot aux marchés et aux données démographiques que vous ne pourriez peut-être pas atteindre autrement.

Utiliser efficacement un communiqué de presse

Lorsque vous rédigez un communiqué de presse, n'oubliez pas qu'il porte sur les faits. Vous ne voulez pas inclure de détails superflus sur quoi que ce soit, à l'exception du sujet de la publication. S'il s'agit d'un lancement de nouveau produit, vous ne devez pas mentionner les revenus de votre dernier trimestre. Fondamentalement, vous devez rester sur le point.

Parce que voici le problème : les communiqués de presse sont des exemplaires gratuits pour les journaux, les sites Web, les magazines et la radio . En raison de leur nature, les communiqués de presse sont destinés à être copiés et collés en partie ou en totalité. Rester sur le point et s'en tenir aux faits, cependant, ne signifie pas que votre écriture ne peut pas avoir de style, de voix ou réellement dire quelque chose qui la différencierait des dizaines d'autres communiqués de presse qui zooment quotidiennement dans les boîtes de réception et sur les bureaux.

Si un journal a une place ouverte dans la section des affaires locales et que la semaine des nouvelles est lente ? Ils peuvent simplement copier/coller une partie de votre communiqué de presse. De nombreuses stations de radio ont un segment où elles diffusent des annonces locales. Il n'est pas rare qu'ils abrègent les communiqués de presse et les lisent à l'antenne. Les sites Web font aussi ce genre de chose, seulement ils peuvent le faire encore plus efficacement parfois : vous pouvez être récupéré par RSS et publié à divers endroits qui le recherchent. Vous pouvez soumettre à des distributeurs de communiqués de presse à cette fin.

La partie la plus importante

Soulignons également le point le plus important ici. Chaque fois que quelqu'un publie tout ou partie de votre communiqué de presse, vous obtenez de la publicité gratuite. Mais pas seulement cela, vous obtenez de la publicité gratuite dans vos propres mots . En utilisant des communiqués de presse au lieu de supports marketing traditionnels, vous n'avez pas à vous soucier que quelqu'un interprète mal quoi que ce soit ou omet les parties les plus importantes. Vous n'avez pas non plus à vous soucier de la mauvaise écriture de quelqu'un d'autre associée à votre marque, et cela vaut son pesant d'or.

Écrivez-les souvent

Le fait d'utiliser un communiqué de presse comme élément majeur de votre stratégie marketing est que vous devez vous habituer à les rédiger. Si vous n'y êtes pas habitué, il peut être difficile de s'asseoir et de publier un communiqué de presse de qualité.

Mais la seule façon d'améliorer leur rédaction est de s'asseoir et de le faire. Ainsi, chaque fois que votre marque ou votre entreprise annonce quelque chose, pensez également à rédiger un communiqué de presse à ce sujet. Il n'est peut-être pas approprié d'envoyer un communiqué de presse au bureau du maire au sujet de votre réduction de 90 %. Mais si vous avez développé l'entreprise dans un deuxième magasin, déménagé ou même commencé à transporter un tout nouveau type de marchandise ou à fournir un nouveau service, cela mérite certainement un communiqué de presse.

Des cafés qui ouvrent des boutiques dans une partie de leur immeuble ? Rédigez un communiqué de presse. Agence de conception de sites Web qui entame un partenariat avec une autre entreprise locale ? Rédigez un communiqué de presse. Votre entreprise remporte un prix de l'industrie? Oui, écrivez un communiqué de presse.

Fondamentalement, tout ce que vous enverriez par e-mail à votre liste qui n'est pas directement vendu ou égoïste, vous devriez rédiger un communiqué de presse à ce sujet. Plus vous le ferez souvent, mieux ils deviendront et plus vous aurez de chances de les utiliser à divers endroits.

Cultivez une voix unique

Pendant que vous pratiquez, assurez-vous de vous concentrer sur le maintien de la voix de votre marque dans la copie que vous publiez. La plupart des communiqués de presse n'ont pas beaucoup de personnalité car ce sont des documents formels, professionnels, basés sur des faits qui essaient simplement de relayer des informations.

Informer les gens, cependant, ne signifie pas que vous devez être ennuyeux ou ennuyeux. Si votre marque est vivante et dynamique, écrivez vos communiqués de presse de manière vivante et dynamique. Assurez-vous que celui qui lit le document sait que c'est vous qui l'avez écrit, non pas par le nom en haut, mais par le ton et la manière dont l'information est transmise. Chaque écrivain a une voix, et bien que vous n'ayez pas des milliers et des milliers de mots pour faire entendre cette voix, un communiqué de presse ne doit pas non plus en être dépourvu.

Vous pouvez faire passer plus d'informations en écrivant de manière à ce que les gens aient envie de les lire que d'une manière qui les endort. Et être professionnel et écrire avec une voix unique ne s'excluent pas mutuellement.

Établissez des relations avec vos contacts

Lorsque vous commencez à envoyer des communiqués de presse, vous les enverrez à de nombreux endroits différents. Rédacteurs en chef de magazines, directeurs des relations publiques, assistants administratifs, etc. La meilleure chose à faire est de contacter cette personne avant de commencer à les envoyer . Dites simplement bonjour, présentez-vous (si vous ne vous êtes pas déjà rencontrés officiellement) et faites-leur savoir que vous allez leur envoyer des communiqués de presse et que vous vouliez vous assurer qu'ils étaient la personne vers laquelle les diriger.

C'est si simple. Cela signifie que vous les traitez comme une personne, pas comme une boîte de réception. Et s'il vous arrive de faire publier votre communiqué de presse quelque part ou de le mentionner, remerciez-le . Ils n'avaient aucune obligation de le faire, et cela ne vous a rien coûté (à part le temps de l'écrire, vraiment). Ainsi, un rapide e-mail de remerciement peut grandement contribuer à le refaire. N'hésitez pas à en faire un texte si vous avez construit ce genre de relation.

Utilisez des citations et des témoignages pertinents

Disons que votre entreprise organise un événement majeur (un festival de la bière, peut-être) dans votre ville. Vous voulez faire passer le mot, vous prévoyez donc de diffuser un communiqué de presse dans toute la région. Malheureusement, en dehors de votre ville, peu de gens vous connaissent. Donc, pour amener les gens à venir de l'extérieur de la ville, vous pouvez utiliser une citation de quelqu'un en qui ils ont déjà confiance. Les citations et les témoignages d'invités spéciaux fonctionnent bien. Peut-être qu'ils diraient à quel point cela a été formidable de travailler avec vous et de tous les plans qu'ils ont vus se concrétiser depuis leur arrivée à bord.

Quoi qu'il en soit, les citations d'un personnage reconnaissable dans vos communiqués de presse peuvent animer le texte car elles le divisent, et parce que lorsque les gens le parcourent, il y aura un nom qu'ils reconnaîtront. Ce qui leur fera se souvenir de votre événement et en sortir plus que les autres, plus secs.

Conclusion

J'espère que vous avez quelques idées en tête sur la façon dont vous pouvez incorporer plus de communiqués de presse dans votre stratégie marketing. N'oubliez pas que vous n'avez pas besoin d'être terne et sec dans un communiqué de presse. Ce n'est pas parce qu'il existe un format généralement accepté qu'il n'y a pas de place pour la créativité dans ce format. Donc, la prochaine fois que vous avez une annonce que vous pensez que les gens devraient connaître, assurez-vous que c'est POUR DIFFUSION IMMÉDIATE.

Comment avez-vous intégré les communiqués de presse dans votre stratégie marketing ?

Image mise en avant de l'article par Lia Gloss/ shutterstock.com