如何开始使用 Twitter 广告

对 Twitter 广告感兴趣？ 为 Twitter 上的广告活动付费是提高品牌知名度的好方法。 在这个繁忙、快节奏的平台上，用户很容易错过他们喜欢的品牌的帖子。 因此，在 Twitter 上投放广告是确保您提高知名度和提高品牌知名度的一种方式。

想知道如何创建您的第一个 Twitter 广告活动吗？

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创建您的第一个 Twitter 广告活动

要开始使用 Twitter 广告，请访问 Twitter 的广告中心。 您需要登录您的 Twitter 帐户。 如果您还没有 Twitter 帐户，创建一个帐户很容易。

1. 首先，从主广告页面，点击创建广告。

2. 其次，在您继续制作广告之前，Twitter 会要求您分享一些有关您自己的其他信息。 填写所需信息，然后单击 Let's Go。

3. 在下一页上，您可以选择为您的活动选择目标。 您的目标类别包括意识、考虑和转化。

在 Awareness 类别中，您的目标是 Reach。 这意味着您希望尽可能广泛地利用您的广告。 例如，如果您的目标是让您的品牌出现在尽可能多的人面前，那么 Reach 就是您的首选。

例如，在考虑类别中，您有多个可能的目标可供选择：

• 视频观看量——这个目标促使人们观看视频。
• 前贴片观看次数 – 将您的广告包含在优质内容中。
• 应用安装 - 促使人们安装您品牌的移动应用。
• 网站点击 - 为您的网站带来更多流量。
• 参与 – 鼓励人们积极参与您的赞助推文。
• 关注者 - 在您的帐户上增加更多关注者。

在转化类别中，您的目标是应用再互动。 此选项促使用户在您的应用内采取行动。

选择目标后，单击下一步。

您将收到一个提示，要求您确认您选择的目标。 如果您确定自己的选择，请继续并单击是，更改目标。

设置 Twitter 广告活动详细信息

4. 接下来，设置您的广告系列详细信息。 您将能够查看目标、命名活动、选择资金来源、设置每日预算和总预算，以及选择开始和结束日期和时间。

5. 一旦您确认了您的目标，就该为您的广告系列命名了。

6. 请注意，您的资金来源设置为信用卡/借记卡。

7. 接下来，为您希望每天在广告上花费多少设置每日预算。 您还可以为总体活动设置总预算。

8. 设置预算后，就该设置活动的日期了。 从日历中选择开始和结束日期和时间。

9. 可以调整广告系列的节奏。 要查看您的选项，请单击高级。 您可以在标准和加速起搏之间进行选择。

标准节奏意味着更高效的广告支出。 当您选择标准投放时，您的广告将全天提供给用户。

加速节奏意味着 Twitter 将在更短的时间内尽可能频繁地展示您的广告。 此选项最适合时间紧迫的营销活动。

选择步调后，单击“下一步”。

定义你的 Twitter 广告组

10. 现在，是时候输入您的所有广告组详细信息了。 当您滚动浏览此页面时，您会看到输入广告组详细信息、人口统计、设备、自定义受众、定位功能、展示位置和广告素材信息的位置。

11. 从广告组详细信息开始。 您将填写以下字段的详细信息：

• 广告组名称
• 广告系列的开始和结束日期和时间
• 广告组总预算
• 您的目标（将自动显示）
• 出价策略
• 付费方式（您为广告付费的方式取决于您的目标）
• 频次上限（允许您调整每天的展示次数，或让 Twitter 自动为您选择）
• 测量选项

在“衡量选项”下，您可以选择是开启受众衡量标签、DoubleClick 跟踪还是同时开启这两者。 这些是您可以选择的额外可选分析，以便更有效地跟踪您的推广推文。

12. 接下来，是时候设置您的受众人口统计信息了。 您可以通过选择来缩小目标受众：

• 性别
• 年龄
• 地点
• 语

13. 接下来，您可以根据需要将广告投放范围缩小到特定设备。 按 iOS 设备型号、Android 型号或运营商缩小受众范围。 您还可以选择是否要定位通过较新的运营商或移动设备首次使用 Twitter 的用户。

14. 接下来，自定义您的受众。 您可以选择定位您之前创建的受众。

此外，您可以从对您的列表、网站、应用程序或两者的组合执行特定操作的受众群体中进行选择。

15. 现在是进一步细化您的受众的时候了。 您可以选择特定的定位功能，将受众范围缩小到更理想的产品或服务目标。 广告定位功能包括：

• 关键词
• 追随者相似兴趣
• 电影和电视节目
• 活动
• 谈话主题

同样，也可以重新定位与您发布的推文互动或看过过去的推文、扩大受众群体或专门定位关注您个人资料的人。

16. 接下来，选择您的展示位置。 Twitter 广告可能会出现在主页时间线、个人资料或搜索结果中。

为 Twitter 广告选择创意

17. 最后，是时候选择您的创意了。 你可以从你的个人资料中选择一条现有的推文，或者在 Twitter 广告推文编辑器中撰写一条。 如果您选择现有推文，您可以按自然推文、预定推文或之前已推广的推文进行过滤。

18. 要为您的促销撰写新推文，请单击撰写按钮。

19. 在推文编辑器中，您可以撰写推文，选择图像、视频或轮播，然后输入您的卡片信息（包括您的卡片名称、标题和您希望用户访问的 URL）。 您可以过滤哪些人可以回复您的推文：所有人、您关注的用户或您提及的用户。 此外，您可以切换是否希望将推文显示为仅限推广的推文。

20. 现在，是时候选择您的媒体了。 确定您是要选择单张照片、视频还是包含两到五张图像的轮播。 然后，单击添加媒体。

21. 单击添加媒体将显示上传屏幕。 选择要显示在轮播中的图像。

22. 在屏幕的右侧，您将看到推文的预览。 准备好后，单击屏幕右上角的推文按钮。

23. 创建推文后，您将被发送回广告中心。 单击屏幕右下角的下一步，系统会要求您在此处查看您的广告系列。 准备就绪后，单击启动营销活动。

监控你的 Twitter 广告表现

您可以通过 Twitter 分析仪表板监控您的 Twitter 广告活动。 您的帐户提供了一个仪表板，您可以在其中监控推文和广告的效果。 您可以一目了然地了解您在过去一个月中发布的推文数量、推文展示次数、个人资料的访问次数、提及次数以及关注者数量。

分析您的推文活动，包括推广推文、热门推文以及推文和回复。 您可以按每条推文的展示次数、参与度和参与率对活动进行排序。 此仪表板显示 28 天的周期。

Twitter 广告格式

有多种广告格式可用于 Twitter 促销。 让我们来看看你的选择。

推广推文

对于推广推文，如上所示，品牌可以付费以向广泛的用户展示推文。 这些推文始终标记为广告，并将在推文的左下角显示“已推广”。

否则，推广推文就像任何其他推文一样工作。 用户可以点赞、转发和评论。 这些推文可以包含在用户时间线上自动播放的图像或视频。

推广账户

推广帐户是赞助的 Twitter 帐户。 不是单个赞助推文，而是整个品牌帐户。 推广的 Twitter 帐户显示在潜在关注者的时间线和“关注谁”部分中。 因此，帐户促销包括一个关注按钮，让新关注者更容易关注品牌。

推广趋势

推广趋势是赞助的热门话题。 Twitter 上的这个高周转率列表是实时更新的热门话题和主题标签的集合。

用户可以像任何其他热门话题一样与推广趋势互动。 对于目标用户，这些主题显示为“Promoted”。 此外，它们还会出现在“为您推荐”部分、探索和时间线中。

推广时刻

推广时刻类似于其他平台的故事广告。 它们是讲述故事的类似推文的精选集合。 这种格式允许用户分享比通常最多 280 个字符长的广告。

自动广告

如果您不熟悉 Twitter 广告，请使用 Twitter 的自动推广模式来推广推文和品牌资料。 此模式可用于推广您每天创建的前 10 条推文。 这些推文被添加到推广推文活动中。 此功能允许平台协助您投放广告，以便您可以将时间和精力投入到不同的活动中。

2021 年 Twitter 广告趋势

2021 年，您可以利用多种 Twitter 广告趋势来让您的 Twitter 广告活动有一个良好的开端。 让我们来看看几个：

• 试试加速交付选项。 此功能使 Twitter 能够快速使用您的广告预算来建立参与度和品牌知名度。
• 保持您的推广推文简单易懂。 您希望您的听众确切地知道您提供给他们什么。
• 利用视频，让您的广告更具吸引力并提高参与度。 为获得最佳效果，请确保您的视频简短、生动且切中要害。
• 如果您是大品牌，请尝试使用推广趋势聚焦。 此功能允许您在“浏览”标签的顶部显示您的广告。
• 请记住，Twitter 目前是用户用来发现新品牌、趋势和信息的顶级平台。
• 最大限度地利用 Twitter 卡片，这是与推广推文一起显示的特色图片。 上传较大的图像时，请务必使用摘要卡。 或者，使用多图像卡片选项，每条推文最多允许四张图像。

包起来

您的广告系列有多种 Twitter 广告样式。 根据您的品牌、预算和营销活动，有一种适合您的广告格式。

花时间和一些研究来正确设置您的广告是值得的。 此外，您需要确保监控您的分析以确保您的推广推文表现良好。 一旦你找到最适合你的品牌的东西，复制它。 但是，不要害怕测试不同的方法和策略，以找出最适合您的方法。

精选图片来自 Sasha Ka/shutterstock.com