Jak zacząć korzystać z reklamy na Twitterze

Opublikowany: 2021-03-16

Interesuje Cię reklama na Twitterze? Płacenie za kampanię reklamową na Twitterze to świetny sposób na zwiększenie widoczności Twojej marki. Na tej ruchliwej, szybkiej platformie użytkownicy mogą łatwo przegapić posty swoich ulubionych marek. W rezultacie reklama na Twitterze jest jednym ze sposobów na zwiększenie widoczności i świadomości marki.

Chcesz wiedzieć, jak stworzyć swoją pierwszą kampanię reklamową na Twitterze?

Czytaj!

Subskrybuj nasz kanał YouTube

Tworzenie pierwszej kampanii reklamowej na Twitterze

Aby rozpocząć reklamę na Twitterze, odwiedź Centrum reklamowe Twittera. Musisz zalogować się na swoje konto na Twitterze. Jeśli nie masz jeszcze konta na Twitterze, możesz je łatwo utworzyć.

1. Najpierw na głównej stronie Reklamy kliknij Utwórz reklamę.

2. Po drugie, Twitter poprosi Cię o udostępnienie dodatkowych informacji o sobie, zanim przejdziesz do tworzenia reklamy. Podaj wymagane informacje i kliknij Let's Go.

3. Na następnej stronie będziesz mieć możliwość wyboru celu kampanii. Kategorie Twoich celów to Świadomość, Rozważanie i Konwersja.

W kategorii Świadomość Twoim celem jest Zasięg. Oznacza to, że chcesz uzyskać jak najszerszy zasięg swojej reklamy. Jeśli Twoim celem jest na przykład zaprezentowanie swojej marki jak największej liczbie osób, to Reach jest Twoim celem.

Na przykład w kategorii Rozważanie masz wiele możliwych celów do wyboru:

  • Wyświetlenia wideo – ten cel skłania ludzi do oglądania wideo.
  • Wyświetlenia przed filmem – dołącz swoją reklamę do treści premium.
  • Instalacje aplikacji – zachęcaj użytkowników do instalowania aplikacji mobilnej Twojej marki.
  • Kliknięcia w witrynie – zwiększ ruch na Twojej witrynie.
  • Zaangażowanie – zachęć ludzi do aktywnego angażowania się w Twój sponsorowany tweet.
  • Obserwujący – zwiększ liczbę obserwujących na swoim koncie.

W kategorii Konwersja Twoim celem jest ponowne zaangażowanie w aplikację. Ta opcja zachęca użytkowników do podejmowania działań w Twojej aplikacji.

Po wybraniu celu kliknij Dalej.

Otrzymasz monit z prośbą o potwierdzenie wybranego celu. Jeśli jesteś pewien swojego wyboru, kliknij Tak, zmień cel.

Konfigurowanie szczegółów kampanii reklamowej na Twitterze

4. Następnie skonfiguruj szczegóły kampanii. Będziesz mógł sprawdzić swój cel, nazwać kampanię, wybrać źródło funduszy, ustawić budżet dzienny i całkowity oraz wybrać daty i godziny rozpoczęcia i zakończenia.

5. Po potwierdzeniu celu nadszedł czas, aby nazwać kampanię reklamową.

6. Pamiętaj, że źródłem finansowania jest karta kredytowa/debetowa.

7. Następnie skonfiguruj dzienny budżet na kwotę, jaką chcesz wydawać na reklamy dziennie. Możesz także ustawić całkowity budżet dla kampanii nadrzędnej.

8. Po ustaleniu budżetu nadszedł czas na ustalenie dat kampanii. Wybierz z kalendarza daty i godziny rozpoczęcia i zakończenia.

9. Istnieje możliwość dostosowania tempa kampanii. Aby zobaczyć opcje, kliknij Zaawansowane. Możesz wybrać tempo standardowe lub przyspieszone.

Standardowe tempo oznacza bardziej efektywne wydatki na reklamę. Po wybraniu standardowego tempa Twoja reklama będzie wyświetlana użytkownikom przez cały dzień.

Przyspieszone tempo oznacza, że ​​Twitter będzie wyświetlać Twoją reklamę tak często, jak to możliwe, przez krótszy czas. Ta opcja najlepiej sprawdza się w kampaniach o ograniczonym czasie.

Po wybraniu tempa kliknij Dalej.

Definiowanie grupy reklam na Twitterze

10. Teraz nadszedł czas na wprowadzenie wszystkich szczegółów grupy reklam. Przewijając tę ​​stronę, zobaczysz miejsca, w których można wprowadzić informacje dotyczące szczegółów grupy reklam, danych demograficznych, urządzeń, niestandardowych odbiorców, funkcji kierowania, miejsc docelowych i kreacji.

11. Zacznij od szczegółów grupy reklam. Podajesz szczegóły w następujących polach:

  • Nazwa grupy reklam
  • Daty i godziny rozpoczęcia i zakończenia kampanii
  • Całkowity budżet grupy reklam
  • Twój cel (który zostanie automatycznie wyświetlony)
  • Strategia ustalania stawek
  • Zapłać przez (sposób płacenia za reklamy zależy od celu)
  • Limit wyświetleń na użytkownika (pozwala dostosować liczbę wyświetleń dziennie lub pozwolić Twitterowi automatycznie wybrać za Ciebie)
  • Opcje pomiaru

W sekcji Opcje pomiaru możesz wybrać, czy chcesz włączyć tag pomiaru odbiorców, śledzenie DoubleClick, czy oba te elementy. Są to dodatkowe, opcjonalne dane analityczne, które możesz wybrać, aby skuteczniej śledzić swoje promowane tweety.

12. Następnie nadszedł czas na skonfigurowanie danych demograficznych odbiorców. Możesz zawęzić grupę docelową, wybierając:

  • Płeć
  • Wiek
  • Lokalizacja
  • Język

13. Następnie możesz zawęzić wyświetlanie reklam do konkretnych urządzeń, jeśli chcesz. Zawęź grupę odbiorców według modelu urządzenia z systemem iOS, modelu Androida lub operatora. Możesz także wybrać, czy chcesz kierować reklamy do użytkowników, którzy po raz pierwszy korzystali z Twittera za pośrednictwem nowszego operatora lub urządzenia mobilnego.

14. Następnie dostosuj odbiorców. Możesz kierować reklamy na wcześniej utworzoną grupę odbiorców.

Dodatkowo możesz wybierać spośród odbiorców, którzy wykonali określone działania na Twojej liście, witrynie, aplikacji lub kombinacji tych dwóch.

15. Teraz nadszedł czas, aby bardziej dopracować odbiorców. Możesz wybrać określone funkcje kierowania, które zawężą grono odbiorców do bardziej idealnego celu dla Twojego produktu lub usługi. Funkcje kierowania reklam obejmują:

  • Słowa kluczowe
  • Obserwujący sobowtóryZainteresowania
  • Filmy i programy telewizyjne
  • Wydarzenia
  • Tematy rozmów

Podobnie, możliwe jest również ponowne skierowanie do osób, które zaangażowały się lub widziały poprzednie opublikowane przez Ciebie tweety, powiększanie grona odbiorców lub w szczególności kierowanie reklam do osób, które śledzą Twój profil.

16. Następnie wybierz miejsca docelowe. Reklamy na Twitterze mogą pojawiać się na osi czasu, profilach lub w wynikach wyszukiwania.

Wybieranie kreacji do reklamy na Twitterze

17. Wreszcie nadszedł czas na wybór kreacji. Możesz wybrać istniejący tweet ze swojego profilu lub skomponować go w narzędziu Twitter Ads Tweet Composer. Jeśli wybierzesz istniejący tweet, możesz filtrować według organicznych tweetów, zaplanowanych tweetów lub tweetów, które były wcześniej promowane.

18. Aby napisać nowy tweet do promocji, kliknij przycisk Utwórz.

19. W Tweet Composer możesz skomponować tweeta, wybrać obraz, film lub karuzelę i wprowadzić informacje o karcie (w tym nazwę karty, nagłówek i adres URL, który użytkownicy mają odwiedzić). Możesz filtrować, kto może odpowiedzieć na Twój tweet: wszyscy, użytkownicy, których obserwujesz, lub tylko wymienieni użytkownicy. Ponadto możesz wybrać, czy tweet ma być wyświetlany jako tweet tylko promowany.

20. Teraz nadszedł czas, aby wybrać media. Określ, czy chcesz wybrać pojedyncze zdjęcie, wideo, czy karuzelę złożoną z dwóch do pięciu obrazów. Następnie kliknij Dodaj multimedia.

21. Kliknięcie przycisku Dodaj multimedia spowoduje wyświetlenie ekranu przesyłania. Wybierz obrazy, które chcesz umieścić w karuzeli.

22. Po prawej stronie ekranu zobaczysz podgląd swojego tweeta. Kliknij przycisk Tweet w prawym górnym rogu ekranu, kiedy będziesz gotowy.

23. Po utworzeniu tweeta zostaniesz odesłany z powrotem do Centrum reklam. Kliknij Dalej w prawym dolnym rogu ekranu, gdzie zostaniesz poproszony o sprawdzenie swojej kampanii. Kiedy będziesz gotowy, kliknij Uruchom kampanię.

Monitorowanie skuteczności reklam na Twitterze

Możesz monitorować swoją kampanię reklamową na Twitterze za pomocą pulpitu nawigacyjnego Twitter Analytics. Twoje konto oferuje pulpit nawigacyjny, w którym możesz monitorować skuteczność swoich tweetów i reklam. Otrzymasz szybki wgląd w liczbę tweetów opublikowanych w ciągu ostatniego miesiąca, liczbę wyświetleń tweetów, liczbę wizyt na twoim profilu, wzmianki i liczbę obserwujących.

Analizuj swoją aktywność w tweetach, w tym promowane tweety, najpopularniejsze tweety oraz tweety i odpowiedzi. Możesz sortować aktywność według wyświetleń, zaangażowania i wskaźnika zaangażowania na tweet. Ten panel wyświetla 28-dniowe okresy.

Formaty reklamowe na Twitterze

W promocjach na Twitterze dostępnych jest wiele formatów reklam. Przyjrzyjmy się Twoim wyborom.

Promowane tweety

W przypadku promowanych tweetów, jak pokazano powyżej, marki mogą zapłacić za wyświetlenie tweeta szerokiemu gronu użytkowników. Te tweety są zawsze oznaczone jako reklamy i wyświetlają „Promowane” w lewym dolnym rogu tweeta.

W przeciwnym razie promowane tweety działają tak samo jak inne tweety. Użytkownicy mogą polubić, przesyłać dalej i komentować. Te tweety mogą zawierać obrazy lub filmy, które są automatycznie odtwarzane na osi czasu użytkowników.

Promowane konta

Promowane konta to sponsorowane konta na Twitterze. Zamiast jednego sponsorowanego tweeta, promowane jest całe konto marki. Promowane konta na Twitterze są wyświetlane na osi czasu potencjalnych obserwujących oraz w sekcji „Kogo obserwować”. W rezultacie promocje kont zawierają przycisk Śledź, aby ułatwić nowym obserwatorom śledzenie marki.

Promowane trendy

Promowane trendy to sponsorowane popularne tematy. Ta lista o wysokim obrocie na Twitterze to zbiór popularnych tematów i hashtagów, który jest aktualizowany w czasie rzeczywistym.

Użytkownicy mogą wchodzić w interakcje z promowanym trendem tak samo, jak z każdym innym popularnym tematem. Te tematy są wyświetlane jako „Promowane” dla docelowych użytkowników. Ponadto pojawiają się w sekcji „Dla Ciebie”, w Eksploruj i na osi czasu.

Promowane momenty

Promed Moments są podobne do Story Ads innych platform. To wyselekcjonowana kolekcja podobnych tweetów, które opowiadają historię. Ten format umożliwia użytkownikom udostępnianie reklam, które są dłuższe niż zwykłe maksymalnie 280 znaków.

Reklamy automatyczne

Jeśli nie masz doświadczenia w reklamie na Twitterze, skorzystaj z automatycznego trybu promocji Twittera, aby promować zarówno tweety, jak i profile marek. Ten tryb służy do promowania pierwszych dziesięciu tweetów, które tworzysz każdego dnia. Te tweety są dodawane do kampanii promowanych tweetów. Ta funkcja pozwala platformie wspierać Cię w reklamach, dzięki czemu możesz poświęcić swój czas i energię na różne kampanie.

Trendy reklamowe na Twitterze na rok 2021

W 2021 r. istnieje kilka trendów reklamowych na Twitterze, które możesz wykorzystać, aby dobrze rozpocząć kampanie reklamowe na Twitterze. Rzućmy okiem na kilka:

  • Wypróbuj opcję przyspieszonego dostarczania. Ta funkcja daje Twitterowi możliwość szybkiego wykorzystania budżetu reklamowego do budowania zaangażowania i świadomości marki.
  • Zadbaj o to, by Twoje promowane tweety były proste i zrozumiałe. Chcesz, aby Twoi odbiorcy dokładnie wiedzieli, co im oferujesz.
  • Wykorzystaj filmy, które uatrakcyjniają Twoje reklamy i zwiększają zaangażowanie. Aby uzyskać najlepsze wyniki, filmy powinny być krótkie, żwawe i rzeczowe.
  • Jeśli reprezentujesz dużą markę, wypróbuj funkcję Promowane trendy Spotlight. Ta funkcja umożliwia wyświetlanie reklamy u góry karty Eksploruj.
  • Pamiętaj, że Twitter to obecnie najlepsza platforma, z której użytkownicy korzystają do odkrywania nowych marek, trendów i informacji.
  • Zmaksymalizuj wykorzystanie kart Twittera, które zawierają polecane obrazy wyświetlane wraz z promowanym tweetem. Pamiętaj, aby przesyłać większe obrazy, korzystając z kart podsumowania. Alternatywnie użyj opcji karty z wieloma obrazami, która pozwala na maksymalnie cztery obrazy na tweet.

Zawijanie

Istnieje wiele różnych stylów reklam na Twitterze w Twoich kampaniach. W zależności od marki, budżetu i kampanii marketingowej istnieje format reklamy odpowiedni dla Ciebie.

Warto poświęcić czas i trochę poszukać, aby prawidłowo skonfigurować reklamy. Ponadto upewnij się, że monitorujesz swoje statystyki, aby upewnić się, że Twoje promowane tweety są skuteczne. Po wylądowaniu na tym, co najlepiej pasuje do Twojej marki, powtórz to. Ale nie bój się testować różnych metod i strategii, aby dowiedzieć się, co jest dla Ciebie najlepsze.

Polecane zdjęcie za pośrednictwem Sasha Ka / shutterstock.com