Cómo empezar con la publicidad en Twitter

¿Interesado en la publicidad de Twitter? Pagar por una campaña publicitaria en Twitter es una excelente manera de obtener más visibilidad para su marca. En esta plataforma ajetreada y de ritmo rápido, es fácil para los usuarios perderse las publicaciones de sus marcas favoritas. Como resultado, la publicidad en Twitter es una forma de asegurarse de que está aumentando su visibilidad y aumentando el conocimiento de la marca.

¿Quieres saber cómo crear tu primera campaña publicitaria de Twitter?

¡Sigue leyendo!

Suscríbete a nuestro canal de Youtube

Creación de su primera campaña publicitaria de Twitter

Para comenzar con la publicidad de Twitter, visite el Centro de publicidad de Twitter. Deberá iniciar sesión en su cuenta de Twitter. Si aún no tiene una cuenta de Twitter, es fácil crear una.

1. En primer lugar, en la página principal de Publicidad, haga clic en Crear un anuncio.

2. En segundo lugar, Twitter le pedirá que comparta información adicional sobre usted antes de continuar con la creación de su anuncio. Complete la información requerida y haga clic en Let's Go.

3. En la página siguiente, se le dará la opción de elegir el objetivo de su campaña. Las categorías de sus objetivos incluyen Conciencia, Consideración y Conversión.

En la categoría Conciencia, su objetivo es Alcance. Esto significa que desea obtener el mayor alcance posible de su anuncio. Si su objetivo es mostrar su marca a la mayor cantidad de personas posible, por ejemplo, Reach es su opción.

En la categoría Consideración, por ejemplo, tiene varios objetivos posibles para elegir:

• Vistas de video: este objetivo impulsa a las personas a ver un video.
• Vistas previas al video: incluya su anuncio con contenido premium.
• Instalaciones de aplicaciones: impulse a las personas a instalar la aplicación móvil de su marca.
• Clics en el sitio web: genere más tráfico a su sitio web.
• Compromisos: anime a las personas a participar activamente en su tweet patrocinado.
• Seguidores: consigue más seguidores en tu cuenta.

En la categoría Conversión, su objetivo son las Reincorporaciones con la aplicación. Esta opción impulsa a los usuarios a realizar acciones dentro de su aplicación.

Una vez que haya seleccionado su objetivo, haga clic en Siguiente.

Recibirá un mensaje que le pedirá que confirme el objetivo que ha seleccionado. Si está seguro de su elección, continúe y haga clic en Sí, cambiar objetivo.

Configuración de los detalles de la campaña publicitaria de Twitter

4. A continuación, configure los detalles de su campaña. Podrá revisar su objetivo, nombrar su campaña, elegir su fuente de fondos, establecer sus presupuestos diarios y totales, y seleccionar sus fechas y horas de inicio y finalización.

5. Una vez que haya confirmado su objetivo, es hora de nombrar su campaña publicitaria.

6. Tenga en cuenta que su fuente de financiación está configurada como una tarjeta de crédito / débito.

7. A continuación, configure su presupuesto diario de cuánto desea gastar en anuncios por día. También puede establecer un presupuesto total para la campaña general.

8. Después de establecer su presupuesto, es el momento de establecer las fechas de la campaña. Elija sus fechas y horas de inicio y finalización en el calendario.

9. Es posible ajustar el ritmo de su campaña. Para ver sus opciones, haga clic en Avanzado. Puede elegir entre estimulación estándar y acelerada.

El ritmo estándar significa una inversión publicitaria más eficiente. Cuando selecciona el ritmo estándar, su anuncio se publica a los usuarios a lo largo del día.

El ritmo acelerado significa que Twitter mostrará su anuncio con la mayor frecuencia posible, durante un período de tiempo más corto. Esta opción funciona mejor para campañas con una limitación de tiempo ajustada.

Haga clic en Siguiente una vez que haya seleccionado su ritmo.

Definición de su grupo de anuncios de Twitter

10. Ahora es el momento de ingresar todos los detalles de su grupo de anuncios. A medida que se desplaza por esta página, verá lugares para ingresar información para los detalles del grupo de anuncios, los datos demográficos, los dispositivos, las audiencias personalizadas, las funciones de orientación, las ubicaciones y las creatividades.

11. Comience con Detalles del grupo de anuncios. Deberá completar los detalles de los siguientes campos:

• Nombre del grupo de anuncios
• Fechas y horas de inicio y finalización de su campaña
• Presupuesto total del grupo de anuncios
• Tu objetivo (que se mostrará automáticamente)
• Estrategia de oferta
• Pague por (la forma en que paga por sus anuncios se basa en su objetivo)
• Límite de frecuencia (le permite ajustar su número de impresiones por día o permitir que Twitter elija automáticamente por usted)
• Opciones de medida

En Opciones de medición, puede elegir si desea activar una etiqueta de medición de audiencia, seguimiento de DoubleClick o ambos. Se trata de análisis opcionales adicionales que puede seleccionar para realizar un seguimiento más eficaz de sus Tweets promocionados.

12. A continuación, es hora de configurar los datos demográficos de su audiencia. Puede limitar su público objetivo seleccionando:

• Género
• La edad
• Localización
• Idioma

13. A continuación, puede limitar la publicación de anuncios a dispositivos específicos, si lo desea. Limite su audiencia por modelo de dispositivo iOS, modelo de Android o proveedor. También puede elegir si desea orientar los anuncios a los usuarios que usaron Twitter por primera vez a través de un operador o dispositivo móvil más nuevo.

14. A continuación, personalice su audiencia. Puede optar por dirigirse a una audiencia que haya creado anteriormente.

Además, puede elegir entre las audiencias que han realizado acciones específicas en su lista, sitio web, aplicación o una combinación de los dos.

15. Ahora es el momento de refinar más a su audiencia. Puede elegir funciones de segmentación específicas que reduzcan su audiencia a un objetivo más ideal para su producto o servicio. Las funciones de orientación de anuncios incluyen:

• Palabras clave
• Seguidores parecidos
• Películas y programas de televisión
• Eventos
• Los temas de conversación

Del mismo modo, también es posible volver a orientar a las personas que interactuaron con los Tweets anteriores que has publicado o que vieron, aumentar tu audiencia o dirigirte específicamente a las personas que siguen tu perfil.

16. A continuación, seleccione sus ubicaciones. Los anuncios de Twitter pueden aparecer en los cronogramas de inicio, en los perfiles o en los resultados de búsqueda.

Elección de creatividades para publicidad en Twitter

17. Por último, es hora de elegir sus creatividades. Puede elegir un tweet existente de su perfil o redactar uno en Twitter Ads Tweet Composer. Si selecciona un Tweet existente, puede filtrar por tweets orgánicos, tweets programados o tweets que se han promocionado anteriormente.

18. Para redactar un nuevo tweet para su promoción, haga clic en el botón Redactar.

19. En Tweet Composer, puede redactar un tweet, seleccionar una imagen, video o carrusel e ingresar la información de su Tarjeta (que incluye el nombre de su tarjeta, su título y la URL que desea que visiten sus usuarios). Puede filtrar quién puede responder a su tweet: todos, los usuarios que sigue o solo los usuarios que menciona. Además, puede alternar si desea que el tweet aparezca como un tweet solo promocionado.

20. Ahora es el momento de seleccionar sus medios. Determina si quieres elegir una sola foto, un video o un carrusel de dos a cinco imágenes. Luego, haga clic en Agregar medios.

21. Al hacer clic en Agregar medios, se mostrará una pantalla de carga. Selecciona las imágenes que quieres que aparezcan en tu carrusel.

22. En el lado derecho de la pantalla, verá una vista previa de su tweet. Haga clic en el botón Tweet en la esquina superior derecha de la pantalla cuando esté listo.

23. Una vez que haya creado su Tweet, se le enviará de vuelta al Centro de anuncios. Haga clic en Siguiente en la esquina inferior derecha de la pantalla, donde se le pedirá que revise su campaña. Cuando esté listo, haga clic en Iniciar campaña.

Supervisión del rendimiento de su publicidad en Twitter

Puede monitorear su campaña publicitaria de Twitter a través del panel de Twitter Analytics. Su cuenta ofrece un panel donde puede monitorear el rendimiento de sus tweets y anuncios. Obtendrá una vista de un vistazo de cuántos Tweets publicó en el último mes, sus impresiones de Tweets, el número de visitas a su perfil, menciones y su número de seguidores.

Analice su actividad de tweets, incluidos los tweets promocionados, los tweets principales y los tweets y respuestas. Puede ordenar la actividad por impresiones, participación y tasa de participación por tweet. Este panel muestra períodos de 28 días.

Formatos de publicidad de Twitter

Hay varios formatos de anuncios disponibles para las promociones de Twitter. Echemos un vistazo a sus opciones.

Tweets promocionados

Para los Tweets promocionados, como se demostró anteriormente, las marcas pueden pagar para mostrar un Tweet a una amplia gama de usuarios. Estos Tweets siempre están etiquetados como anuncios y mostrarán "Promocionado" en la esquina inferior izquierda del Tweet.

De lo contrario, los Tweets promocionados funcionan como cualquier otro Tweet. Los usuarios pueden dar me gusta, retuitear y comentar. Estos Tweets pueden contener imágenes o videos que se reproducen automáticamente en las líneas de tiempo de los usuarios.

Cuentas promocionadas

Las cuentas promocionadas son cuentas de Twitter patrocinadas. En lugar de un solo Tweet patrocinado, se promociona toda la cuenta de la marca. Las cuentas de Twitter promocionadas se muestran en las cronologías de los seguidores potenciales y en la sección "A quién seguir". Como resultado, las promociones de la cuenta incluyen un botón Seguir para facilitar que los nuevos seguidores vigilen la marca.

Tendencias promocionadas

Las tendencias promocionadas son temas de tendencia patrocinados. Esta lista de alta rotación en Twitter es una colección de temas populares y hashtags que se actualiza en tiempo real.

Los usuarios pueden interactuar con una tendencia promocionada al igual que con cualquier otro tema de tendencia. Estos temas se muestran como "Promocionados" para los usuarios objetivo. Además, aparecen en la sección "Para ti", en Explorar y en la Línea de tiempo.

Momentos promocionados

Los Momentos Promocionados son similares a los Story Ads de otras plataformas. Son una colección seleccionada de Tweets similares que cuentan una historia. Este formato permite a los usuarios compartir anuncios que son más largos que el máximo habitual de 280 caracteres.

Anuncios automatizados

Si es nuevo en la publicidad de Twitter, utilice el modo de promoción automatizado de Twitter para promocionar tanto los tweets como los perfiles de marca. Este modo funciona para promocionar los primeros diez Tweets que crea cada día. Estos Tweets se agregan a una campaña de Tweets promocionados. Esta función permite que la plataforma lo ayude con sus anuncios para que pueda dedicar su tiempo y energía a diferentes campañas.

Tendencias de publicidad en Twitter para 2021

En 2021, hay varias tendencias publicitarias de Twitter que puede aprovechar para que sus campañas publicitarias de Twitter tengan un comienzo sólido. Echemos un vistazo a algunos:

• Pruebe la opción Entrega acelerada. Esta función le da a Twitter el poder de usar su presupuesto publicitario rápidamente para generar participación y conocimiento de la marca.
• Mantenga sus Tweets promocionados simples y fáciles de entender. Quieres que tu audiencia sepa exactamente lo que les estás ofreciendo.
• Aproveche los videos, que hacen que sus anuncios sean más atractivos y generan más participación. Para obtener los mejores resultados, mantenga sus videos cortos, ágiles y directos.
• Si es una marca grande, intente utilizar el Spotlight de tendencias promocionadas. Esta función le permite mostrar su anuncio en la parte superior de la pestaña Explorar.
• Recuerda que Twitter es actualmente la principal plataforma que utilizan los usuarios para descubrir nuevas marcas, tendencias e información.
• Maximice su uso de las tarjetas de Twitter, que son imágenes destacadas que se muestran con el Tweet promocionado. Asegúrese de usar tarjetas de resumen cuando cargue imágenes más grandes. Alternativamente, utilice la opción de tarjeta de múltiples imágenes, que permite hasta cuatro imágenes por Tweet.

Terminando

Existe una amplia variedad de estilos de anuncios publicitarios de Twitter para sus campañas. Dependiendo de su marca, presupuesto y campaña de marketing, existe un formato de anuncio adecuado para usted.

Vale la pena dedicar tiempo y un poco de investigación para configurar sus anuncios correctamente. Además, querrá asegurarse de monitorear sus análisis para asegurarse de que sus Tweets promocionados estén funcionando bien. Una vez que haya encontrado lo que funciona mejor para su marca, duplíquelo. Pero no tema probar diferentes métodos y estrategias para descubrir cuál funciona mejor para usted.

Imagen destacada a través de Sasha Ka / shutterstock.com