Erste Schritte mit Twitter-Werbung

Veröffentlicht: 2021-03-16

Interessiert an Twitter-Werbung? Das Bezahlen einer Werbekampagne auf Twitter ist eine großartige Möglichkeit, um mehr Sichtbarkeit für Ihre Marke zu erzielen. Auf dieser geschäftigen, schnelllebigen Plattform verpassen Benutzer leicht Beiträge ihrer Lieblingsmarken. Daher ist Werbung auf Twitter eine Möglichkeit, Ihre Sichtbarkeit zu erhöhen und die Markenbekanntheit zu steigern.

Möchten Sie wissen, wie Sie Ihre erste Twitter-Werbekampagne erstellen?

Weiter lesen!

Abonnieren Sie unseren Youtube-Kanal

Erstellen Sie Ihre erste Twitter-Werbekampagne

Um mit Twitter-Werbung zu beginnen, besuchen Sie das Werbecenter von Twitter. Sie müssen sich bei Ihrem Twitter-Konto anmelden. Wenn Sie noch kein Twitter-Konto haben, können Sie ganz einfach eines erstellen.

1. Klicken Sie zunächst auf der Hauptseite „Werbung“ auf „Anzeige erstellen“.

2. Zweitens werden Sie von Twitter aufgefordert, einige zusätzliche Informationen zu Ihrer Person anzugeben, bevor Sie mit der Erstellung Ihrer Anzeige fortfahren. Geben Sie die erforderlichen Informationen ein und klicken Sie auf Los geht's.

3. Auf der nächsten Seite haben Sie die Möglichkeit, das Ziel Ihrer Kampagne auszuwählen. Zu den Kategorien für Ihre Ziele gehören Bekanntheit, Rücksichtnahme und Konversion.

In der Kategorie Awareness lautet Ihr Ziel Reichweite. Das bedeutet, dass Sie mit Ihrer Anzeige die größtmögliche Reichweite erzielen möchten. Wenn es Ihr Ziel ist, Ihre Marke beispielsweise so vielen Menschen wie möglich bekannt zu machen, dann ist Reach Ihre erste Wahl.

In der Kategorie Gegenleistung haben Sie beispielsweise mehrere mögliche Ziele zur Auswahl:

  • Videoaufrufe – Dieses Ziel bringt die Leute dazu, sich ein Video anzusehen.
  • Pre-Roll-Ansichten – Binden Sie Ihre Anzeige mit Premium-Inhalten ein.
  • App-Installationen – Bringen Sie Menschen dazu, die mobile App Ihrer Marke zu installieren.
  • Website-Klicks – treiben Sie mehr Traffic auf Ihre Website.
  • Engagements – ermutigen Sie die Leute, sich aktiv mit Ihrem gesponserten Tweet zu beschäftigen.
  • Follower – mehr Follower auf Ihrem Konto.

In der Kategorie Conversion lautet Ihr Ziel App-Re-Engagements. Diese Option veranlasst Benutzer, innerhalb Ihrer App Maßnahmen zu ergreifen.

Nachdem Sie Ihr Ziel ausgewählt haben, klicken Sie auf Weiter.

Sie werden aufgefordert, das ausgewählte Ziel zu bestätigen. Wenn Sie sich bei Ihrer Wahl sicher sind, klicken Sie auf Ja, Ziel ändern.

Einrichten von Twitter-Werbekampagnendetails

4. Richten Sie als Nächstes Ihre Kampagnendetails ein. Sie können Ihr Ziel überprüfen, Ihre Kampagne benennen, Ihre Geldquelle auswählen, Ihr Tages- und Gesamtbudget festlegen sowie Start- und Enddatum und -zeit auswählen.

5. Sobald Sie Ihr Ziel bestätigt haben, ist es an der Zeit, Ihrer Werbekampagne einen Namen zu geben.

6. Beachten Sie, dass Ihre Zahlungsquelle als Kredit-/Debitkarte festgelegt ist.

7. Legen Sie als Nächstes Ihr Tagesbudget fest, wie viel Sie pro Tag für Anzeigen ausgeben möchten. Sie können auch ein Gesamtbudget für die übergreifende Kampagne festlegen.

8. Nachdem Sie Ihr Budget festgelegt haben, können Sie die Daten für die Kampagne festlegen. Wählen Sie Ihre Start- und Enddaten und -zeiten aus dem Kalender aus.

9. Es ist möglich, das Tempo Ihrer Kampagne anzupassen. Um Ihre Optionen anzuzeigen, klicken Sie auf Erweitert. Sie können zwischen Standard- und beschleunigter Stimulation wählen.

Die Standardabstufung bedeutet effizientere Werbeausgaben. Wenn Sie die Standardabstufung auswählen, wird Ihre Anzeige den ganzen Tag über an die Nutzer geliefert.

Beschleunigtes Tempo bedeutet, dass Twitter Ihre Anzeige so oft wie möglich für einen kürzeren Zeitraum zeigt. Diese Option eignet sich am besten für Kampagnen mit einer engen Zeitbeschränkung.

Klicken Sie auf Weiter, wenn Sie Ihr Tempo ausgewählt haben.

Definieren Ihrer Twitter-Anzeigengruppe

10. Jetzt ist es an der Zeit, alle Ihre Anzeigengruppendetails einzugeben. Wenn Sie durch diese Seite scrollen, sehen Sie Orte, an denen Sie Informationen zu Anzeigengruppendetails, demografischen Merkmalen, Geräten, benutzerdefinierten Zielgruppen, Ausrichtungsfunktionen, Placements und Creatives eingeben können.

11. Beginnen Sie mit den Anzeigengruppendetails. Sie werden Details für die folgenden Felder ausfüllen:

  • Name der Anzeigengruppe
  • Start- und Enddatum und -zeiten für Ihre Kampagne
  • Gesamtbudget der Anzeigengruppe
  • Ihr Ziel (das automatisch angezeigt wird)
  • Gebotsstrategie
  • Bezahlen nach (Wie Sie für Ihre Anzeigen bezahlen, hängt von Ihrem Ziel ab)
  • Frequency Capping (ermöglicht Ihnen, die Anzahl der Impressionen pro Tag anzupassen oder Twitter automatisch für Sie auswählen zu lassen)
  • Messoptionen

Unter Messoptionen können Sie auswählen, ob Sie ein Zielgruppenmess-Tag, DoubleClick-Tracking oder beides aktivieren möchten. Dies sind zusätzliche, optionale Analysen, die Sie auswählen können, um Ihre gesponserten Tweets effektiver zu verfolgen.

12. Als Nächstes ist es an der Zeit, die Demografie Ihrer Zielgruppe einzurichten. Sie können Ihre Zielgruppe eingrenzen, indem Sie Folgendes auswählen:

  • Geschlecht
  • Alter
  • Standort
  • Sprache

13. Als Nächstes können Sie Ihre Anzeigenlieferung auf bestimmte Geräte eingrenzen, wenn Sie möchten. Schränken Sie Ihre Zielgruppe nach iOS-Gerätemodell, Android-Modell oder Mobilfunkanbieter ein. Sie können auch auswählen, ob Sie Benutzer ansprechen möchten, die Twitter zum ersten Mal über einen neueren Mobilfunkanbieter oder ein mobiles Gerät verwendet haben.

14. Als nächstes passen Sie Ihr Publikum an. Sie können eine Zielgruppe auswählen, die Sie zuvor erstellt haben.

Darüber hinaus können Sie aus Zielgruppen auswählen, die bestimmte Aktionen auf Ihrer Liste, Website, App oder einer Kombination aus beiden ausgeführt haben.

15. Jetzt ist es an der Zeit, Ihr Publikum zu verfeinern. Sie können spezifische Targeting-Funktionen auswählen, die Ihre Zielgruppe auf ein idealeres Ziel für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung eingrenzen. Zu den Funktionen zur Anzeigenausrichtung gehören:

  • Schlüsselwörter
  • Follower-DoppelgängerInteressen
  • Filme und Fernsehsendungen
  • Veranstaltungen
  • Gesprächsthemen

In ähnlicher Weise ist es auch möglich, Personen erneut anzusprechen, die sich mit von Ihnen geposteten Tweets beschäftigt oder in der Vergangenheit gepostet haben, Ihr Publikum zu vergrößern oder gezielt Personen anzusprechen, die Ihrem Profil folgen.

16. Wählen Sie als Nächstes Ihre Platzierungen aus. Twitter-Anzeigen können in Home-Timelines, Profilen oder in Suchergebnissen erscheinen.

Auswählen von Creatives für Twitter-Werbung

17. Schließlich ist es an der Zeit, Ihre Creatives auszuwählen. Sie können einen vorhandenen Tweet aus Ihrem Profil auswählen oder einen im Tweet Composer für Twitter Ads verfassen. Wenn Sie einen vorhandenen Tweet auswählen, können Sie nach organischen Tweets, geplanten Tweets oder zuvor beworbenen Tweets filtern.

18. Um einen neuen Tweet für Ihre Werbung zu verfassen, klicken Sie auf die Schaltfläche Verfassen.

19. Im Tweet Composer können Sie einen Tweet verfassen, ein Bild, Video oder Karussell auswählen und Ihre Karteninformationen eingeben (einschließlich des Namens Ihrer Karte, Ihrer Überschrift und der URL, die Ihre Benutzer besuchen sollen). Sie können filtern, wer auf Ihren Tweet antworten kann: alle, Benutzer, denen Sie folgen, oder nur Benutzer, die Sie erwähnen. Darüber hinaus können Sie umschalten, ob der Tweet nur als gesponserter Tweet angezeigt werden soll.

20. Jetzt ist es an der Zeit, Ihre Medien auszuwählen. Legen Sie fest, ob Sie ein einzelnes Foto, ein Video oder ein Karussell mit zwei bis fünf Bildern auswählen möchten. Klicken Sie dann auf Medien hinzufügen.

21. Wenn Sie auf Medien hinzufügen klicken, wird ein Upload-Bildschirm angezeigt. Wählen Sie die Bilder aus, die in Ihrem Karussell angezeigt werden sollen.

22. Auf der rechten Seite des Bildschirms sehen Sie eine Vorschau Ihres Tweets. Klicken Sie auf die Schaltfläche Tweet in der oberen rechten Ecke des Bildschirms, wenn Sie bereit sind.

23. Sobald Sie Ihren Tweet erstellt haben, werden Sie zurück zum Ad Center geleitet. Klicken Sie in der unteren rechten Ecke des Bildschirms auf Weiter, wo Sie aufgefordert werden, Ihre Kampagne zu überprüfen. Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf Kampagne starten.

Überwachung Ihrer Twitter-Werbeleistung

Sie können Ihre Twitter-Werbekampagne über das Twitter Analytics-Dashboard überwachen. Ihr Konto bietet ein Dashboard, in dem Sie die Leistung Ihrer Tweets und Anzeigen überwachen können. Sie erhalten auf einen Blick, wie viele Tweets Sie im letzten Monat veröffentlicht haben, Ihre Tweet-Impressionen, die Anzahl der Besuche Ihres Profils, Erwähnungen und Ihre Follower-Zahl.

Analysiere deine Tweet-Aktivität, einschließlich gesponserter Tweets, Top-Tweets sowie Tweets und Antworten. Sie können Aktivitäten nach Impressionen, Engagement und Interaktionsrate pro Tweet sortieren. Dieses Dashboard zeigt 28-Tage-Perioden an.

Twitter-Werbeformate

Für Twitter-Werbeaktionen stehen eine Reihe von Anzeigenformaten zur Verfügung. Werfen wir einen Blick auf Ihre Auswahl.

Gesponserte Tweets

Bei gesponserten Tweets können Marken, wie oben gezeigt, dafür bezahlen, einen Tweet einem breiten Nutzerkreis anzuzeigen. Diese Tweets werden immer als Werbung gekennzeichnet und in der unteren linken Ecke des Tweets als „Gesponsert“ angezeigt.

Ansonsten funktionieren gesponserte Tweets wie jeder andere Tweet. Benutzer können liken, retweeten und kommentieren. Diese Tweets können Bilder oder Videos enthalten, die automatisch auf den Timelines der Nutzer abgespielt werden.

Gesponserte Konten

Gesponserte Konten sind gesponserte Twitter-Konten. Anstelle eines einzelnen gesponserten Tweets wird der gesamte Markenaccount beworben. Gesponserte Twitter-Accounts werden in den Timelines potenzieller Follower und im Abschnitt „Wem man folgen“ angezeigt. Daher enthalten die Account-Promotions einen Follow-Button, um es neuen Followern zu erleichtern, die Marke im Auge zu behalten.

Gesponserte Trends

Promoted Trends sind gesponserte Trendthemen. Diese umsatzstarke Liste auf Twitter ist eine Sammlung beliebter Themen und Hashtags, die in Echtzeit aktualisiert wird.

Benutzer können mit einem gesponserten Trend wie mit jedem anderen Trendthema interagieren. Diese Themen werden für bestimmte Benutzer als "Beworben" angezeigt. Darüber hinaus werden sie im Abschnitt „Für Sie“, in Explore und in der Timeline angezeigt.

Gesponserte Momente

Gesponserte Momente ähneln den Story Ads anderer Plattformen. Sie sind eine kuratierte Sammlung ähnlicher Tweets, die eine Geschichte erzählen. Dieses Format ermöglicht es Nutzern, Anzeigen zu teilen, die länger als die üblichen 280 Zeichen sind.

Automatisierte Anzeigen

Wenn Sie neu bei Twitter Advertising sind, verwenden Sie den automatisierten Werbemodus von Twitter, um sowohl Tweets als auch Markenprofile zu bewerben. Dieser Modus funktioniert, um die ersten zehn Tweets zu bewerben, die Sie jeden Tag erstellen. Diese Tweets werden einer Kampagne für gesponserte Tweets hinzugefügt. Diese Funktion ermöglicht es der Plattform, Sie bei Ihren Anzeigen zu unterstützen, damit Sie Ihre Zeit und Energie in verschiedene Kampagnen investieren können.

Twitter-Werbetrends für 2021

Im Jahr 2021 gibt es mehrere Twitter-Werbetrends, die Sie nutzen können, um Ihren Twitter-Werbekampagnen einen guten Start zu ermöglichen. Schauen wir uns einige an:

  • Probieren Sie die Option Beschleunigte Zustellung aus. Diese Funktion gibt Twitter die Möglichkeit, Ihr Werbebudget schnell zu verwenden, um Engagement und Markenbekanntheit aufzubauen.
  • Halten Sie Ihre gesponserten Tweets einfach und leicht verständlich. Sie möchten, dass Ihr Publikum genau weiß, was Sie ihm anbieten.
  • Nutzen Sie Videos, die Ihre Anzeigen attraktiver machen und mehr Engagement fördern. Um beste Ergebnisse zu erzielen, halten Sie Ihre Videos kurz, knackig und auf den Punkt.
  • Wenn Sie eine große Marke sind, versuchen Sie es mit dem Spotlight für gesponserte Trends. Mit dieser Funktion können Sie Ihre Anzeige oben auf dem Tab "Erkunden" anzeigen.
  • Denken Sie daran, dass Twitter derzeit die Top-Plattform ist, auf der Benutzer neue Marken, Trends und Informationen entdecken.
  • Maximieren Sie Ihre Nutzung von Twitter-Karten, bei denen es sich um vorgestellte Bilder handelt, die mit dem gesponserten Tweet angezeigt werden. Verwenden Sie beim Hochladen größerer Bilder unbedingt Übersichtskarten. Alternativ können Sie die Multi-Image-Kartenoption verwenden, die bis zu vier Bilder pro Tweet ermöglicht.

Einpacken

Es gibt eine Vielzahl von Anzeigenstilen für Twitter Advertising für Ihre Kampagnen. Abhängig von Ihrer Marke, Ihrem Budget und Ihrer Marketingkampagne gibt es das richtige Anzeigenformat für Sie.

Es lohnt sich, Zeit und ein wenig Recherche zu investieren, um Ihre Anzeigen richtig einzurichten. Außerdem solltest du deine Analysen überwachen, um sicherzustellen, dass deine gesponserten Tweets gut funktionieren. Sobald Sie gefunden haben, was für Ihre Marke am besten funktioniert, kopieren Sie es. Aber scheuen Sie sich nicht, verschiedene Methoden und Strategien zu testen, um herauszufinden, was für Sie am besten funktioniert.

Ausgewähltes Bild über Sasha Ka / shutterstock.com