Comment démarrer avec la publicité sur Twitter

Intéressé par la publicité sur Twitter ? Payer pour une campagne publicitaire sur Twitter est un excellent moyen d'obtenir plus de visibilité pour votre marque. Sur cette plate-forme très fréquentée et au rythme rapide, il est facile pour les utilisateurs de manquer les publications de leurs marques préférées. Par conséquent, la publicité sur Twitter est un moyen de vous assurer que vous augmentez votre visibilité et la notoriété de votre marque.

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Créer votre première campagne publicitaire sur Twitter

Pour commencer avec la publicité Twitter, visitez le centre de publicité de Twitter. Vous devrez vous connecter à votre compte Twitter. Si vous n'avez pas encore de compte Twitter, il est facile d'en créer un.

1. Tout d'abord, à partir de la page Publicité principale, cliquez sur Créer une annonce.

2. Deuxièmement, Twitter vous demandera de partager des informations supplémentaires sur vous-même avant de passer à la création de votre annonce. Remplissez les informations requises et cliquez sur Let's Go.

3. Sur la page suivante, vous aurez la possibilité de choisir l'objectif de votre campagne. Les catégories de vos objectifs incluent la sensibilisation, la considération et la conversion.

Dans la catégorie Sensibilisation, votre objectif est Atteindre. Cela signifie que vous souhaitez obtenir la plus large portée possible de votre annonce. Si votre objectif est de faire connaître votre marque au plus grand nombre de personnes, par exemple, alors Reach est votre choix.

Dans la catégorie Considération, par exemple, vous avez le choix entre plusieurs objectifs possibles :

• Vues vidéo – cet objectif pousse les gens à regarder une vidéo.
• Vues pré-roll – incluez votre annonce avec du contenu premium.
• Installations d'applications : incitez les gens à installer l'application mobile de votre marque.
• Clics sur le site Web – générer plus de trafic vers votre site Web.
• Engagements – encouragez les gens à s'engager activement avec votre tweet sponsorisé.
• Abonnés - développez plus d'abonnés sur votre compte.

Dans la catégorie Conversion, votre objectif est les réengagements d'applications. Cette option incite les utilisateurs à prendre des mesures au sein de votre application.

Une fois que vous avez sélectionné votre objectif, cliquez sur Suivant.

Vous recevrez une invite vous demandant de confirmer l'objectif que vous avez sélectionné. Si vous êtes sûr de votre choix, allez-y et cliquez sur Oui, changer d'objectif.

Configuration des détails de la campagne publicitaire Twitter

4. Ensuite, configurez les détails de votre campagne. Vous pourrez revoir votre objectif, nommer votre campagne, choisir votre source de financement, définir vos budgets quotidiens et totaux, et sélectionner vos dates et heures de début et de fin.

5. Une fois que vous avez confirmé votre objectif, il est temps de nommer votre campagne publicitaire.

6. Notez que votre source de financement est définie comme une carte de crédit/débit.

7. Ensuite, configurez votre budget quotidien en fonction du montant que vous souhaitez dépenser en publicités par jour. Vous pouvez également définir un budget total pour la campagne globale.

8. Après avoir défini votre budget, il est temps de définir les dates de la campagne. Choisissez vos dates et heures de début et de fin dans le calendrier.

9. Il est possible d'ajuster le rythme de votre campagne. Pour voir vos options, cliquez sur Avancé. Vous pouvez choisir entre une stimulation standard et une stimulation accélérée.

Un rythme standard signifie des dépenses publicitaires plus efficaces. Lorsque vous sélectionnez Rythme standard, votre annonce est diffusée auprès des utilisateurs tout au long de la journée.

Un rythme accéléré signifie que Twitter diffusera votre annonce aussi souvent que possible, pendant une période plus courte. Cette option fonctionne mieux pour les campagnes avec une contrainte de temps serrée.

Cliquez sur Suivant une fois que vous avez sélectionné votre rythme.

Définir votre groupe d'annonces Twitter

10. Il est maintenant temps de saisir tous les détails de votre groupe d'annonces. Au fur et à mesure que vous faites défiler cette page, vous verrez des endroits où saisir des informations sur les détails du groupe d'annonces, les données démographiques, les appareils, les audiences personnalisées, les fonctionnalités de ciblage, les emplacements et les créations.

11. Commencez par les détails du groupe d'annonces. Vous renseignerez les détails des champs suivants :

• Nom du groupe d'annonces
• Dates et heures de début et de fin de votre campagne
• Budget total du groupe d'annonces
• Votre objectif (qui sera automatiquement affiché)
• Stratégie d'enchères
• Payer par (la façon dont vous payez vos annonces est basée sur votre objectif)
• Limite de fréquence (vous permet d'ajuster votre nombre d'impressions par jour, ou de laisser Twitter choisir automatiquement pour vous)
• Options de mesure

Sous Options de mesure, vous pouvez choisir d'activer une balise de mesure de l'audience, le suivi DoubleClick ou les deux. Il s'agit d'analyses supplémentaires et facultatives que vous pouvez sélectionner afin de suivre plus efficacement vos Tweets sponsorisés.

12. Ensuite, il est temps de configurer les données démographiques de votre audience. Vous pouvez affiner votre public cible en sélectionnant :

• Genre
• Âge
• Emplacement
• Langue

13. Ensuite, vous pouvez restreindre la diffusion de vos annonces à des appareils spécifiques, si vous le souhaitez. Affinez votre audience par modèle d'appareil iOS, modèle Android ou opérateur. Vous pouvez également choisir de cibler les utilisateurs qui ont utilisé Twitter pour la première fois via un opérateur ou un appareil mobile plus récent.

14. Ensuite, personnalisez votre audience. Vous pouvez choisir de cibler une audience que vous avez créée précédemment.

De plus, vous pouvez choisir parmi les audiences qui ont effectué des actions spécifiques sur votre liste, votre site Web, votre application ou une combinaison des deux.

15. Il est maintenant temps d'affiner davantage votre audience. Vous pouvez choisir des fonctionnalités de ciblage spécifiques qui réduisent votre audience à une cible plus idéale pour votre produit ou service. Les fonctionnalités de ciblage publicitaire incluent :

• Mots clés
• Sosies d'abonnésCentres d'intérêt
• Films et émissions de télévision
• Événements
• Sujets de conversation

De même, il est également possible de recibler les personnes qui se sont engagées avec ou ont vu les Tweets que vous avez publiés précédemment, d'augmenter votre audience ou de cibler spécifiquement les personnes qui suivent votre profil.

16. Ensuite, sélectionnez vos emplacements. Les publicités Twitter peuvent apparaître sur les fils d'actualité, les profils ou dans les résultats de recherche.

Choisir des créations pour la publicité sur Twitter

17. Enfin, il est temps de choisir vos créations. Vous pouvez choisir un tweet existant à partir de votre profil ou en composer un dans l'éditeur de tweet des publicités Twitter. Si vous sélectionnez un Tweet existant, vous pouvez filtrer par tweets organiques, tweets programmés ou tweets qui ont été promus précédemment.

18. Pour composer un nouveau tweet pour votre promotion, cliquez sur le bouton Composer.

19. Dans Tweet Composer, vous pouvez composer un tweet, sélectionner une image, une vidéo ou un carrousel et saisir les informations de votre carte (qui incluent le nom de votre carte, votre titre et l'URL que vous souhaitez que vos utilisateurs visitent). Vous pouvez filtrer qui peut répondre à votre tweet : tout le monde, les utilisateurs que vous suivez ou simplement les utilisateurs que vous mentionnez. De plus, vous pouvez choisir d'afficher ou non le tweet en tant que tweet promu uniquement.

20. Maintenant, il est temps de sélectionner votre média. Déterminez si vous souhaitez choisir une seule photo, une vidéo ou un carrousel de deux à cinq images. Ensuite, cliquez sur Ajouter un média.

21. Cliquez sur Ajouter un média pour afficher un écran de téléchargement. Sélectionnez les images que vous souhaitez voir apparaître dans votre carrousel.

22. Sur le côté droit de l'écran, vous verrez un aperçu de votre tweet. Cliquez sur le bouton Tweeter dans le coin supérieur droit de l'écran lorsque vous êtes prêt.

23. Une fois que vous avez créé votre Tweet, vous serez renvoyé au Centre de publicité. Cliquez sur Suivant dans le coin inférieur droit de l'écran, où vous serez invité à examiner votre campagne. Lorsque vous êtes prêt, cliquez sur Lancer la campagne.

Surveillance de vos performances publicitaires sur Twitter

Vous pouvez surveiller votre campagne publicitaire Twitter via le tableau de bord Twitter Analytics. Votre compte offre un tableau de bord où vous pouvez surveiller les performances de vos tweets et de vos annonces. Vous aurez un aperçu du nombre de Tweets que vous avez publiés au cours du mois dernier, de vos impressions de Tweets, du nombre de visites sur votre profil, de mentions et de votre nombre d'abonnés.

Analysez votre activité sur les Tweets, y compris les Tweets sponsorisés, les Top Tweets et les Tweets et réponses. Vous pouvez trier l'activité par impressions, engagement et taux d'engagement par tweet. Ce tableau de bord affiche des périodes de 28 jours.

Formats de publicité sur Twitter

Il existe un certain nombre de formats publicitaires disponibles pour les promotions Twitter. Jetons un coup d'oeil à vos choix.

Tweets sponsorisés

Pour les Tweets sponsorisés, comme démontré ci-dessus, les marques peuvent payer pour afficher un Tweet à un large éventail d'utilisateurs. Ces Tweets sont toujours étiquetés comme des annonces et afficheront « Promité » dans le coin inférieur gauche du Tweet.

Sinon, les Tweets sponsorisés fonctionnent comme n'importe quel autre Tweet. Les utilisateurs peuvent aimer, retweeter et commenter. Ces Tweets peuvent contenir des images ou des vidéos qui sont lues automatiquement sur les fils des utilisateurs.

Comptes promus

Les comptes sponsorisés sont des comptes Twitter sponsorisés. Plutôt qu'un seul Tweet sponsorisé, c'est l'intégralité du compte de la marque qui est promue. Les comptes Twitter sponsorisés sont affichés dans la chronologie des abonnés potentiels et dans la section « Qui suivre ». En conséquence, les promotions du compte incluent un bouton Suivre pour permettre aux nouveaux abonnés de garder plus facilement un œil sur la marque.

Tendances promues

Les tendances sponsorisées sont des sujets de tendance sponsorisés. Cette liste à fort taux de rotation sur Twitter est une collection de sujets et de hashtags populaires mis à jour en temps réel.

Les utilisateurs peuvent interagir avec une tendance sponsorisée de la même manière que tout autre sujet tendance. Ces rubriques s'affichent comme « Promité » pour les utilisateurs ciblés. De plus, ils apparaissent dans la section « Pour vous », dans Explorer et dans la chronologie.

Moments promus

Les moments sponsorisés sont similaires aux Story Ads d'autres plateformes. Il s'agit d'une collection organisée de Tweets similaires qui racontent une histoire. Ce format permet aux utilisateurs de partager des annonces plus longues que le maximum habituel de 280 caractères.

Annonces automatisées

Si vous débutez dans la publicité sur Twitter, utilisez le mode de promotion automatisé de Twitter pour promouvoir à la fois les Tweets et les profils de marque. Ce mode fonctionne pour promouvoir les dix premiers Tweets que vous créez chaque jour. Ces Tweets sont ajoutés à une campagne de Tweets sponsorisés. Cette fonctionnalité permet à la plate-forme de vous aider avec vos annonces afin que vous puissiez consacrer votre temps et votre énergie à différentes campagnes.

Tendances de la publicité sur Twitter pour 2021

En 2021, il existe plusieurs tendances publicitaires Twitter que vous pouvez exploiter pour bien démarrer vos campagnes publicitaires Twitter. Jetons un coup d'œil à quelques-uns :

• Essayez l'option Livraison accélérée. Cette fonctionnalité donne à Twitter le pouvoir d'utiliser rapidement votre budget publicitaire pour renforcer l'engagement et la notoriété de la marque.
• Gardez vos Tweets sponsorisés simples et faciles à comprendre. Vous voulez que votre public sache exactement ce que vous lui proposez.
• Tirez parti des vidéos, qui rendent vos annonces plus attrayantes et suscitent plus d'engagement. Pour de meilleurs résultats, gardez vos vidéos courtes, vives et précises.
• Si vous êtes une grande marque, essayez d'utiliser le Spotlight sur les tendances sponsorisées. Cette fonctionnalité vous permet d'afficher votre annonce en haut de l'onglet Explorer.
• N'oubliez pas que Twitter est actuellement la principale plate-forme utilisée par les utilisateurs pour découvrir de nouvelles marques, tendances et informations.
• Maximisez votre utilisation des cartes Twitter, qui sont des images présentées avec le Tweet sponsorisé. Assurez-vous d'utiliser des cartes récapitulatives lorsque vous téléchargez des images plus grandes. Vous pouvez également utiliser l'option de carte multi-images, qui permet jusqu'à quatre images par Tweet.

Emballer

Il existe une grande variété de styles publicitaires Twitter pour vos campagnes. En fonction de votre marque, de votre budget et de votre campagne marketing, il existe un format publicitaire qui vous convient.

Cela vaut la peine de passer du temps et un peu de recherche pour configurer correctement vos annonces. De plus, vous voudrez vous assurer de surveiller vos analyses pour vous assurer que vos Tweets sponsorisés fonctionnent bien. Une fois que vous avez trouvé ce qui fonctionne le mieux pour votre marque, dupliquez-le. Mais n'ayez pas peur de tester différentes méthodes et stratégies pour découvrir ce qui vous convient le mieux.

Image en vedette via Sasha Ka / shutterstock.com