Как начать работу с рекламой в Twitter

Заинтересованы в рекламе в Twitter? Оплата рекламной кампании в Twitter - отличный способ повысить узнаваемость вашего бренда. На этой загруженной, быстро развивающейся платформе пользователям легко пропустить публикации своих любимых брендов. В результате реклама в Twitter - это один из способов повысить узнаваемость вашего бренда и повысить узнаваемость вашего бренда.

Хотите узнать, как создать свою первую рекламную кампанию в Twitter?

Читать дальше!

Подпишитесь на наш канал Youtube

Создание вашей первой рекламной кампании в Twitter

Чтобы начать работу с рекламой в Твиттере, посетите Рекламный центр Твиттера. Вам нужно будет войти в свою учетную запись Twitter. Если у вас еще нет учетной записи Twitter, ее легко создать.

1. Во-первых, на главной странице "Реклама" нажмите "Создать объявление".

2. Во-вторых, Twitter попросит вас поделиться дополнительной информацией о себе, прежде чем вы перейдете к созданию своего объявления. Заполните необходимую информацию и нажмите Поехали.

3. На следующей странице вам будет предложено выбрать цель вашей кампании. Категории для ваших целей включают осведомленность, внимание и конверсию.

В категории «Осведомленность» ваша цель - «Охват». Это означает, что вы хотите получить от своей рекламы максимально широкий охват. Если ваша цель - представить свой бренд как можно большему количеству людей, например, тогда Reach - ваш лучший выбор.

Например, в категории «Рассмотрение» у вас есть несколько возможных целей на выбор:

• Просмотры видео - эта цель побуждает людей смотреть видео.
• Предварительные просмотры - добавьте в свою рекламу премиум-контент.
• Установки приложения - побудите людей установить мобильное приложение вашего бренда.
• Клики на веб-сайт - увеличьте посещаемость вашего веб-сайта.
• Вовлеченность - поощряйте людей активно взаимодействовать с вашим спонсируемым твитом.
• Подписчики - увеличивайте количество подписчиков на своем аккаунте.

В категории "Конверсия" ваша цель - повторное взаимодействие с приложением. Эта опция побуждает пользователей действовать в вашем приложении.

Выбрав цель, нажмите «Далее».

Вы получите запрос, в котором вас попросят подтвердить выбранную вами цель. Если вы уверены в своем выборе, нажмите «Да, изменить цель».

Настройка сведений о рекламной кампании Twitter

4. Затем настройте детали вашей кампании. Вы сможете просмотреть свою цель, назвать свою кампанию, выбрать источник средств, установить дневной и общий бюджеты, а также выбрать дату и время начала и окончания.

5. После того, как вы подтвердили свою цель, пришло время назвать свою рекламную кампанию.

6. Обратите внимание, что вашим источником финансирования является кредитная / дебетовая карта.

7. Затем установите в дневном бюджете сумму, которую вы хотите тратить на рекламу в день. Вы также можете установить общий бюджет для всеобъемлющей кампании.

8. После установки бюджета пора установить даты кампании. Выберите дату и время начала и окончания в календаре.

9. Можно настроить темп вашей кампании. Чтобы увидеть доступные варианты, нажмите «Дополнительно». Вы можете выбрать между стандартным и ускоренным регулированием скорости.

Стандартное время размещения означает более эффективные расходы на рекламу. Когда вы выбираете Стандартное время размещения, ваше объявление показывается пользователям в течение дня.

Ускоренное размещение означает, что Твиттер будет показывать вашу рекламу как можно чаще и в течение более короткого периода времени. Этот вариант лучше всего подходит для кампаний с жесткими временными ограничениями.

Нажмите «Далее», когда выберете время размещения.

Определение вашей группы объявлений Twitter

10. Теперь пора ввести все детали вашей группы объявлений. Прокручивая эту страницу, вы увидите места для ввода информации о группе объявлений, демографии, устройствах, настраиваемых аудиториях, функциях таргетинга, местах размещения и креативах.

11. Начните с деталей группы объявлений. Вы заполните данные в следующих полях:

• Название группы объявлений
• Даты и время начала и окончания вашей кампании
• Общий бюджет группы объявлений
• Ваша цель (которая будет отображаться автоматически)
• Стратегия ставок
• Оплата (способ оплаты рекламы зависит от вашей цели)
• Ограничение частоты показов (позволяет настроить количество показов в день или позволить Twitter выбирать автоматически за вас)
• Варианты измерения

В разделе Параметры измерения вы можете выбрать, следует ли включать тег измерения аудитории, отслеживание DoubleClick или и то, и другое. Это дополнительная, необязательная аналитика, которую вы можете выбрать для более эффективного отслеживания продвигаемых твитов.

12. Теперь пришло время настроить демографические данные аудитории. Вы можете сузить целевую аудиторию, выбрав:

• Пол
• Возраст
• Место нахождения
• Язык

13. Затем вы можете сузить показ рекламы до определенных устройств, если хотите. Сузьте аудиторию по модели устройства iOS, модели Android или оператора связи. Вы также можете выбрать, хотите ли вы настроить таргетинг на пользователей, которые впервые использовали Twitter через нового оператора связи или мобильное устройство.

14. Затем настройте свою аудиторию. Вы можете выбрать таргетинг на аудиторию, которую вы создали ранее.

Кроме того, вы можете выбирать из аудиторий, которые выполнили определенные действия в вашем списке, веб-сайте, приложении или их комбинации.

15. Теперь пришло время улучшить вашу аудиторию. Вы можете выбрать определенные функции таргетинга, которые сузят вашу аудиторию до более идеальной цели для вашего продукта или услуги. Функции таргетинга рекламы включают:

• Ключевые слова
• Похожие последователи
• Фильмы и телешоу
• События
• Темы разговора

Точно так же можно перенацелить людей, которые взаимодействовали или видели прошлые твиты, которые вы публиковали, расширять свою аудиторию или специально нацеливать людей, которые следят за вашим профилем.

16. Затем выберите места размещения. Объявления Twitter могут появляться на главной странице, в профилях или в результатах поиска.

Выбор креативов для рекламы в Twitter

17. Наконец, пришло время выбрать креативы. Вы можете выбрать существующий твит в своем профиле или создать его в редакторе твитов Twitter Ads. Если вы выберете существующий твит, вы можете отфильтровать его по обычным твитам, запланированным твитам или твитам, которые рекламировались ранее.

18. Чтобы создать новый твит для вашего продвижения, нажмите кнопку «Написать».

19. В Tweet Composer вы можете составить твит, выбрать изображение, видео или карусель и ввести информацию о своей карточке (которая включает название вашей карточки, заголовок и URL-адрес, который пользователи должны посещать). Вы можете отфильтровать, кто может отвечать на ваш твит: все, пользователи, на которых вы подписаны, или только те, кого вы упомянули. Кроме того, вы можете выбрать, хотите ли вы, чтобы твит отображался как твит только для продвижения.

20. Теперь пора выбрать медиа. Определите, хотите ли вы выбрать одну фотографию, видео или карусель из двух-пяти изображений. Затем нажмите «Добавить медиа».

21. При нажатии «Добавить медиа» отобразится экран загрузки. Выберите изображения, которые хотите разместить в карусели.

22. В правой части экрана вы увидите предварительный просмотр вашего твита. Когда будете готовы, нажмите кнопку «Твитнуть» в правом верхнем углу экрана.

23. Как только вы создадите свой твит, вы будете отправлены обратно в Центр рекламы. Нажмите Далее в правом нижнем углу экрана, где вам будет предложено просмотреть вашу кампанию. Когда будете готовы, нажмите «Запустить кампанию».

Мониторинг эффективности вашей рекламы в Twitter

Вы можете отслеживать свою рекламную кампанию в Twitter через панель управления Twitter Analytics. В вашем аккаунте есть панель инструментов, на которой вы можете отслеживать эффективность своих твитов и рекламы. Вы быстро получите представление о том, сколько твитов вы опубликовали за последний месяц, о количестве ваших твитов, количестве посещений вашего профиля, упоминаниях и количестве ваших подписчиков.

Анализируйте свою активность в твитах, включая продвигаемые твиты, популярные твиты, твиты и ответы. Вы можете отсортировать активность по показам, вовлеченности и степени вовлеченности в твите. На этой панели отображаются 28-дневные периоды.

Рекламные форматы Twitter

Для рекламных акций Twitter доступен ряд рекламных форматов. Давайте посмотрим на ваш выбор.

Продвигаемые твиты

Для продвигаемых твитов, как показано выше, бренды могут платить за показ твита широкому кругу пользователей. Эти твиты всегда помечаются как реклама, и в нижнем левом углу твита будет отображаться «Продвигаемые».

В остальном продвигаемые твиты работают так же, как и любые другие твиты. Пользователи могут лайкать, ретвитить и комментировать. Эти твиты могут содержать изображения или видео, которые автоматически воспроизводятся на временной шкале пользователей.

Продвигаемые аккаунты

Продвигаемые аккаунты - это спонсируемые аккаунты Twitter. Вместо одного спонсируемого твита продвигается вся учетная запись бренда. Продвигаемые учетные записи Twitter отображаются в хронике потенциальных подписчиков и в разделе «На кого подписываться». В результате промоакции аккаунта включают кнопку Follow, чтобы новым подписчикам было проще следить за брендом.

Продвигаемые тенденции

Продвигаемые тренды - это спонсируемые трендовые темы. Этот список с высокой посещаемостью в Twitter представляет собой набор популярных тем и хэштегов, который обновляется в режиме реального времени.

Пользователи могут взаимодействовать с продвигаемым трендом так же, как и с любой другой трендовой темой. Эти темы отображаются для целевых пользователей как «Продвигаемые». Кроме того, они отображаются в разделе «Для вас», в разделе «Обзор» и на временной шкале.

Продвигаемые моменты

Продвигаемые моменты похожи на Story Ads на других платформах. Это тщательно отобранная коллекция похожих твитов, рассказывающих историю. Этот формат позволяет пользователям публиковать объявления, длина которых превышает обычный максимум 280 символов.

Автоматическая реклама

Если вы новичок в рекламе в Twitter, используйте автоматический режим продвижения Twitter для продвижения как твитов, так и профилей брендов. Этот режим работает для продвижения первых десяти твитов, которые вы создаете каждый день. Эти твиты добавляются в кампанию продвигаемых твитов. Эта функция позволяет платформе помогать вам с вашей рекламой, чтобы вы могли тратить свое время и силы на различные кампании.

Тенденции рекламы в Twitter на 2021 год

В 2021 году есть несколько рекламных тенденций в Твиттере, которые вы можете использовать, чтобы дать хороший старт своим рекламным кампаниям в Твиттере. Давайте взглянем на несколько:

• Попробуйте опцию ускоренной доставки. Эта функция дает Twitter возможность быстро использовать ваш рекламный бюджет для повышения заинтересованности и узнаваемости бренда.
• Делайте ваши продвигаемые твиты простыми и понятными. Вы хотите, чтобы ваша аудитория точно знала, что вы им предлагаете.
• Используйте видео, которые делают вашу рекламу более привлекательной и привлекают больше внимания. Для достижения наилучших результатов делайте видео короткими, яркими и точными.
• Если вы крупный бренд, попробуйте использовать «В центре внимания продвигаемых тенденций». Эта функция позволяет отображать рекламу в верхней части вкладки "Обзор".
• Помните, что Twitter в настоящее время является ведущей платформой, которую пользователи используют для открытия новых брендов, тенденций и информации.
• Максимально используйте карточки Twitter, которые представляют собой избранные изображения, показываемые вместе с продвигаемым твитом. Обязательно используйте сводные карточки при загрузке изображений большего размера. В качестве альтернативы можно использовать вариант карты с несколькими изображениями, который позволяет размещать до четырех изображений в одном твите.

Заключение

Для ваших кампаний существует множество стилей рекламы Twitter. В зависимости от вашего бренда, бюджета и маркетинговой кампании существует подходящий формат рекламы.

Чтобы правильно настроить рекламу, стоит потратить время и провести небольшое исследование. Кроме того, вы должны следить за своей аналитикой, чтобы убедиться, что ваши продвигаемые твиты работают хорошо. Как только вы выберете то, что лучше всего работает для вашего бренда, продублируйте это. Но не бойтесь тестировать различные методы и стратегии, чтобы узнать, что лучше всего подходит для вас.

Избранные изображения через Сашу Ка / shutterstock.com