Como começar a anunciar no Twitter

Interessado em publicidade no Twitter? Pagar por uma campanha publicitária no Twitter é uma ótima maneira de obter mais visibilidade para sua marca. Nesta plataforma movimentada e veloz, é fácil para os usuários perderem as postagens de suas marcas favoritas. Como resultado, anunciar no Twitter é uma forma de garantir que você está aumentando sua visibilidade e aumentando o conhecimento da marca.

Quer saber como criar sua primeira campanha publicitária no Twitter?

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Criando sua primeira campanha publicitária no Twitter

Para começar a anunciar no Twitter, visite o centro de publicidade do Twitter. Você precisará fazer login em sua conta do Twitter. Se você ainda não tem uma conta no Twitter, é fácil criar uma.

1. Em primeiro lugar, na página principal de Publicidade, clique em Criar um anúncio.

2. Em segundo lugar, o Twitter solicitará que você compartilhe algumas informações adicionais sobre você antes de começar a criar seu anúncio. Preencha as informações necessárias e clique em Vamos lá.

3. Na próxima página, você terá a opção de escolher o objetivo de sua campanha. As categorias para seus objetivos incluem Conscientização, Consideração e Conversão.

Na categoria Conscientização, seu objetivo é Alcançar. Isso significa que você deseja obter o maior alcance possível de seu anúncio. Se sua meta é mostrar sua marca para o maior número de pessoas possível, por exemplo, então Reach é a sua escolha.

Na categoria Consideração, por exemplo, você tem vários objetivos possíveis para escolher:

• Visualizações de vídeo - este objetivo leva as pessoas a assistir a um vídeo.
• Visualizações precedentes - inclua seu anúncio com conteúdo premium.
• Instalações de aplicativos - incentive as pessoas a instalar o aplicativo móvel da sua marca.
• Cliques no site - direcionam mais tráfego para o seu site.
• Engajamentos - incentive as pessoas a se envolverem ativamente com seu tweet patrocinado.
• Seguidores - aumente mais seguidores em sua conta.

Na categoria Conversão, seu objetivo é reengajamento de aplicativos. Esta opção leva os usuários a realizar ações no seu aplicativo.

Depois de selecionar seu objetivo, clique em Avançar.

Você receberá um prompt solicitando a confirmação do objetivo selecionado. Se você tiver certeza de sua escolha, vá em frente e clique em Sim, alterar objetivo.

Configurando os detalhes da campanha publicitária do Twitter

4. Em seguida, configure os detalhes da sua campanha. Você poderá revisar seu objetivo, nomear sua campanha, escolher sua fonte de fundos, definir seus orçamentos diário e total e selecionar suas datas e horários de início e término.

5. Depois de confirmar seu objetivo, é hora de nomear sua campanha publicitária.

6. Observe que sua fonte de financiamento é definida como um cartão de crédito / débito.

7. Em seguida, configure seu orçamento diário de acordo com quanto você deseja gastar em anúncios por dia. Você também pode definir um orçamento total para a campanha geral.

8. Depois de definir seu orçamento, é hora de definir as datas da campanha. Escolha as datas e horários de início e término no calendário.

9. É possível ajustar o ritmo de sua campanha. Para ver suas opções, clique em Avançado. Você pode escolher entre o ritmo padrão e acelerado.

O andamento padrão significa gastos com anúncios mais eficientes. Quando você seleciona o andamento padrão, seu anúncio é veiculado aos usuários ao longo do dia.

O ritmo acelerado significa que o Twitter exibirá seu anúncio com a maior frequência possível, por um período mais curto. Essa opção funciona melhor para campanhas com uma restrição de tempo apertada.

Clique em Avançar depois de selecionar seu ritmo.

Definindo Seu Grupo de Anúncios do Twitter

10. Agora é hora de inserir todos os detalhes do seu grupo de anúncios. Ao rolar por esta página, você verá locais para inserir informações para detalhes do grupo de anúncios, informações demográficas, dispositivos, públicos-alvo personalizados, recursos de segmentação, canais e criativos.

11. Comece com os detalhes do grupo de anúncios. Você preencherá os detalhes para os seguintes campos:

• Nome do grupo de anúncios
• Datas e horários de início e término para sua campanha
• Orçamento total do grupo de anúncios
• Sua meta (que será exibida automaticamente)
• Estratégia de lance
• Pague por (como você paga por seus anúncios é baseado em seu objetivo)
• Limite de frequência (permite que você ajuste o número de impressões por dia ou permite que o Twitter escolha automaticamente por você)
• Opções de medição

Em Opções de medição, você pode escolher se deseja alternar entre uma tag de medição de público, rastreamento da DoubleClick ou ambos. Essas são análises adicionais opcionais que você pode selecionar para rastrear com mais eficácia seus Tweets Promovidos.

12. Em seguida, é hora de configurar os dados demográficos do seu público. Você pode restringir seu público-alvo selecionando:

• Gênero
• Era
• Localização
• Língua

13. Em seguida, você pode restringir a entrega de anúncios a dispositivos específicos, se desejar. Restrinja seu público por modelo de dispositivo iOS, modelo Android ou operadora. Você também pode escolher se deseja segmentar os usuários que usaram o Twitter pela primeira vez por meio de uma operadora ou dispositivo móvel mais recente.

14. Em seguida, personalize seu público. Você pode optar por segmentar um público que criou anteriormente.

Além disso, você pode escolher entre públicos que realizaram ações específicas em sua lista, site, aplicativo ou uma combinação dos dois.

15. Agora é hora de refinar mais o seu público. Você pode escolher recursos de segmentação específicos que restringem seu público a um alvo mais ideal para seu produto ou serviço. Os recursos de segmentação de anúncios incluem:

• Palavras-chave
• Segredos semelhantes aos interesses
• Filmes e programas de TV
• Eventos
• Tópicos de conversação

Da mesma forma, também é possível direcionar novamente os indivíduos que se engajaram ou viram os tweets anteriores que você postou, aumentar seu público ou direcionar especificamente as pessoas que seguem seu perfil.

16. Em seguida, selecione seus canais. Os anúncios do Twitter podem aparecer em linhas do tempo, perfis ou resultados de pesquisa.

Escolha de criativos para publicidade no Twitter

17. Finalmente, é hora de escolher seus criativos. Você pode escolher um tweet existente em seu perfil ou redigir um no Twitter Ads Tweet Composer. Se você selecionar um tweet existente, poderá filtrar por tweets orgânicos, tweets programados ou tweets que foram promovidos anteriormente.

18. Para compor um novo tweet para sua promoção, clique no botão Compor.

19. No Tweet Composer, você pode redigir um tweet, selecionar uma imagem, vídeo ou carrossel e inserir as informações do cartão (que incluem o nome do cartão, o título e a URL que deseja que os usuários visitem). Você pode filtrar quem pode responder ao seu tweet: todos, usuários que você segue ou apenas usuários que você menciona. Além disso, você pode definir se deseja que o tuíte apareça como um tuíte somente promovido.

20. Agora é hora de selecionar sua mídia. Determine se deseja escolher uma única foto, um vídeo ou um carrossel de duas a cinco imagens. Em seguida, clique em Adicionar mídia.

21. Clicar em Adicionar mídia exibirá uma tela de upload. Selecione as imagens que você deseja que apareçam em seu carrossel.

22. No lado direito da tela, você verá uma prévia do seu tweet. Clique no botão Tweet no canto superior direito da tela quando estiver pronto.

23. Depois de criar seu tweet, você será enviado de volta ao Ad Center. Clique em Avançar no canto inferior direito da tela, onde será solicitado que você revise sua campanha. Quando estiver pronto, clique em Iniciar campanha.

Monitorando o desempenho de sua publicidade no Twitter

Você pode monitorar sua campanha publicitária no Twitter por meio do painel do Twitter Analytics. Sua conta oferece um painel onde você pode monitorar o desempenho de seus tweets e anúncios. Você terá uma visão rápida de quantos Tweets publicou no mês anterior, suas impressões de Tweet, o número de visitas ao seu perfil, menções e seu número de seguidores.

Analise sua atividade de tweets, incluindo tweets promovidos, tweets principais e tweets e respostas. Você pode classificar a atividade por impressões, engajamento e taxa de engajamento por tweet. Este painel exibe períodos de 28 dias.

Formatos de publicidade no Twitter

Existem vários formatos de anúncios disponíveis para promoções do Twitter. Vamos dar uma olhada em suas escolhas.

Tweets Promovidos

Para tweets promovidos, conforme demonstrado acima, as marcas podem pagar para exibir um tweet para uma ampla gama de usuários. Esses Tweets são sempre rotulados como anúncios e exibirão "Promovido" no canto inferior esquerdo do Tweet.

Caso contrário, os tweets promovidos funcionam como qualquer outro tweet. Os usuários podem curtir, retuitar e comentar. Esses Tweets podem conter imagens ou vídeos que são reproduzidos automaticamente nas linhas do tempo dos usuários.

Contas promovidas

Contas promovidas são contas patrocinadas do Twitter. Em vez de um único Tweet patrocinado, toda a conta da marca é promovida. As contas do Twitter promovidas são exibidas nas linhas do tempo de possíveis seguidores e na seção “Quem Seguir”. Como resultado, as promoções da conta incluem um botão Seguir para tornar mais fácil para os novos seguidores ficarem de olho na marca.

Tendências promovidas

Tendências promovidas são tópicos de tendências patrocinados. Esta lista de alta rotatividade no Twitter é uma coleção de tópicos populares e hashtags atualizados em tempo real.

Os usuários podem interagir com uma tendência promovida da mesma forma que qualquer outro tópico de tendência. Esses tópicos são exibidos como “Promovidos” para usuários-alvo. Além disso, eles aparecem na seção “Para você”, em Explorar e na Linha do tempo.

Momentos Promovidos

Os momentos promovidos são semelhantes aos anúncios de histórias de outras plataformas. Eles são uma coleção com curadoria de Tweets semelhantes que contam uma história. Este formato permite que os usuários compartilhem anúncios maiores do que o normal máximo de 280 caracteres.

Anúncios Automatizados

Se você é novo no Twitter Advertising, use o modo de promoção automatizado do Twitter para promover tweets e perfis de marca. Este modo funciona para promover os primeiros dez Tweets que você cria a cada dia. Esses tweets são adicionados a uma campanha de tweet promovido. Esse recurso permite que a plataforma o ajude com seus anúncios para que você possa investir seu tempo e energia em diferentes campanhas.

Tendências de publicidade no Twitter para 2021

Em 2021, existem várias tendências de publicidade no Twitter que você pode alavancar para iniciar suas campanhas publicitárias no Twitter com força. Vamos dar uma olhada em alguns:

• Experimente a opção de entrega acelerada. Esse recurso dá ao Twitter o poder de usar seu orçamento de publicidade rapidamente para construir engajamento e reconhecimento de marca.
• Mantenha seus Tweets promovidos simples e fáceis de entender. Você deseja que seu público saiba exatamente o que você está oferecendo a eles.
• Aproveite os vídeos, que tornam seus anúncios mais atraentes e geram mais engajamento. Para obter melhores resultados, mantenha seus vídeos curtos, rápidos e diretos.
• Se você é uma grande marca, tente usar o Destaque de tendências promovidas. Este recurso permite que você exiba seu anúncio na parte superior da guia Explorar.
• Lembre-se de que o Twitter é atualmente a principal plataforma que os usuários usam para descobrir novas marcas, tendências e informações.
• Maximize o uso de cartões do Twitter, que são imagens apresentadas com o Tweet promovido. Certifique-se de usar cartões de resumo ao enviar imagens maiores. Como alternativa, utilize a opção de cartão com várias imagens, que permite até quatro imagens por Tweet.

Empacotando

Há uma grande variedade de estilos de anúncio de Publicidade no Twitter para suas campanhas. Dependendo da sua marca, orçamento e campanha de marketing, existe um formato de anúncio ideal para você.

Vale a pena gastar tempo e um pouco de pesquisa para configurar seus anúncios corretamente. Além disso, você deseja monitorar suas análises para garantir que seus tweets promovidos tenham um bom desempenho. Depois de descobrir o que funciona melhor para sua marca, duplique isso. Mas não tenha medo de testar diferentes métodos e estratégias para descobrir o que funciona melhor para você.

Imagem em destaque via Sasha Ka / shutterstock.com