ทำไมแบรนด์ของคุณต้องมีโลโก้รูปแบบต่างๆ

ทุกธุรกิจไม่ว่าจะเล็กหรือใหญ่ต้องมีกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ ส่วนใหญ่ก็คือโลโก้ของคุณ แน่นอนว่าผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์กล่าวว่า “แบรนด์ของคุณไม่ใช่โลโก้ของคุณ” แต่แบรนด์ที่ไม่มีโลโก้ก็ไม่ใช่แบรนด์เช่นกัน เป็นความจริงอย่างยิ่งที่แบรนด์เป็นมากกว่าภาพไอคอนหรือกราฟิก แน่นอนว่ายังมีแง่มุมอื่นอีกมากมาย แต่ให้ทิ้งสิ่งเหล่านี้ไว้ครู่หนึ่งและจดจ่อกับโลโก้

แบรนด์ไม่ต้องการโลโก้เดียว แต่ต้องการทีมโลโก้ที่ทำงานร่วมกันโดยรวม ในบทความนี้ เราจะมาดูสาเหตุที่แบรนด์ต้องการรูปแบบโลโก้ต่างๆ มีลักษณะอย่างไร และทำอย่างไรจึงจะบรรลุเป้าหมาย

ทำไมแบรนด์ถึงต้องการโลโก้ตั้งแต่แรก?

ก่อนอื่นขอเอาเรื่องนี้ออกไปก่อน แบรนด์ต้องการโลโก้ด้วยเหตุผลหลายประการ:

• เป็นการแสดงภาพของสิ่งที่บริษัททำ ย่อมาจาก และเสนอให้
• มันทำหน้าที่เป็นเครื่องหมายภาพสำหรับการรับรู้ผ่านสื่อต่างๆ
• โลโก้ส่งเสริมการรับรู้ถึงแบรนด์และความภักดี
• หลังจากนั้นไม่นาน โลโก้จะกลายเป็นสัญลักษณ์และไม่เปลี่ยนรูป

การสร้างแบรนด์ประกอบด้วยคอลเล็กชันของสิ่งต่าง ๆ โลโก้เป็นหนึ่งในนั้น แบรนด์ที่ไม่มีโลโก้สามารถมีเรื่องราวเบื้องหลังที่ยอดเยี่ยม รากฐานที่มั่นคง และชุดค่านิยมที่สร้างแรงบันดาลใจ แต่จะเกิดอะไรขึ้นถ้าไม่มีใครรู้จักแบรนด์นี้?

เหตุใดโลโก้จึงต้องมีการเปลี่ยนแปลง

โลโก้ของแบรนด์เกือบจะเหมือนกับสิ่งมีชีวิต ตัวอย่างเช่น ผู้คนต้องการเสื้อผ้าบางประเภทสำหรับฤดูกาลที่แตกต่างกัน ในทำนองเดียวกัน โลโก้จำเป็นต้องปรับให้เข้ากับสภาพแวดล้อม การมีรูปแบบต่างๆ ทำได้เพียงแค่นั้น ดูรายการตัวอย่างสั้นๆ ที่โลโก้ปรากฏขึ้น:

• นามบัตร
• เว็บไซต์
• หัวจดหมาย
• แบนเนอร์และโปรไฟล์โซเชียลมีเดีย
• โปสการ์ด
• เมนู
• ข้อเสนอ
• รายงาน
• การนำเสนอ
• บล็อก
• ขายสินค้า
• เครื่องแบบ
• และอื่น ๆ อีกมากมาย…

อย่างที่คุณจินตนาการได้ ทุกกรณีข้างต้นนั้นแตกต่างกัน รูปร่าง ขนาด พื้นผิว การใช้งาน และวัตถุประสงค์ต่างกัน โลโก้เดียวจะไม่มีวันดูหรือพอดีกับทุกอันเลย ดังนั้น โลโก้จึงต้องมีรูปแบบที่หลากหลาย รูปแบบต่างๆ ของโลโก้จะมีโลโก้หลัก (หลัก) หนึ่งโลโก้ และชุดของรูปแบบต่างๆ ที่เสริมโลโก้นั้น เมื่อโลโก้หลักใหญ่เกินไปหรือซับซ้อนเกินไปสำหรับพื้นผิว พื้นที่ หรือสถานการณ์ รูปแบบใดรูปแบบหนึ่งก็เข้ามามีบทบาท ตัวอย่างเช่น โลโก้บางอันพอดีในแวดวงสำหรับโปรไฟล์โซเชียลมีเดียหลายๆ โปรไฟล์ รูปแบบที่พอดีในแวดวงเป็นสิ่งสำคัญในกรณีนั้น

แม้แต่แบรนด์ที่มีแนวคิด "ไม่มีแบรนด์" อย่าง Brandless ก็ต้องการโลโก้ที่มีความหลากหลาย!

ด้านล่างนี้คือเว็บไซต์ Brandless ที่มีโลโก้สีขาวที่มีเส้นขอบสีดำ และรูปแบบสีขาวที่ไม่มีขอบด้านล่าง จากนั้นบัญชี Brandless Twitter ที่มีโลโก้สีขาวอยู่ในวงกลมสีดำ ในกรณีนี้ความผันแปรจะน้อยมาก แต่ก็ยังสามารถสังเกตได้

รูปแบบโลโก้และการใช้งาน

เอาล่ะ เมื่อเรารู้วิธีแล้ว มาเจาะลึกว่าโลโก้รูปแบบต่างๆ ทำงานอย่างไร

มีสองวิธีในการจัดหมวดหมู่รูปแบบต่างๆ ของโลโก้ ประเภทของการออกแบบโลโก้ และลำดับชั้นของโลโก้ในการสร้างแบรนด์ด้วยภาพ

เราจะเริ่มต้นด้วยด้านของนักออกแบบ

ประเภทของโลโก้

โลโก้มีสามประเภทหลักที่นักออกแบบใช้เป็นฐานในการรวบรวมโลโก้แบรนด์ให้สมบูรณ์

• โลโก้คำ
• โลโก้รูปภาพ
• โลโก้ผสม

ภายในแต่ละหมวดหมู่ของทั้งสามประเภทมีรูปแบบที่แตกต่างกันสองสามแบบและบางแบบก็หลากหลายกว่าแบบอื่นๆ แบรนด์ไม่จำเป็นต้องมีทุกสไตล์เป็นส่วนหนึ่งของชุดโลโก้ แต่ต้องมีการผสมผสานกันระหว่างสองหรือสามอย่าง

โลโก้คำ

โลโก้ Word ใช้เฉพาะคำ โดยเฉพาะชื่อธุรกิจ คำว่าตัวเองเป็นโลโก้ โดยทั่วไป โลโก้เครื่องหมายคำจะใช้ตัวพิมพ์แบบกำหนดเองหรือแบบแทรกแซง

การจดทะเบียน: โลโก้ wordmark คือชื่อเต็มของธุรกิจ

เครื่องหมาย : Lettermark เป็นตัวย่อของชื่อธุรกิจแบบยาว

รูปแบบตัวอักษร: รูป แบบตัวอักษรเป็นเครื่องหมายตัวอักษรแบบง่าย สิ่งเหล่านี้ใช้ตัวอักษรเพียงตัวเดียวเป็นบริบท รูปแบบตัวอักษรเหมาะอย่างยิ่งสำหรับใช้เป็นไอคอน Fav

โลโก้รูปภาพ

โลโก้รูปภาพคือโลโก้ใดๆ ที่ใช้องค์ประกอบภาพ นี่อาจเป็นไอคอน สัญลักษณ์ หรือแม้แต่มาสคอต ไม่มีคำที่เกี่ยวข้องกับรูปแบบโลโก้เหล่านี้

ตราสินค้า / ภาพ: โลโก้ตราสินค้า หรือที่เรียกว่าโลโก้ภาพ เป็นภาพขององค์ประกอบที่จดจำได้ง่าย อาจเป็นไอคอน ภาพประกอบ หรือรูปภาพที่ลากเส้นแบบดิจิทัล

มาส คอต : โลโก้มาสคอตคือโลโก้ที่มีมาสคอตของแบรนด์เป็นส่วนหนึ่งของการออกแบบ มาสคอตอาจเป็นคน สัตว์ หรือวัตถุที่เป็นมนุษย์ก็ได้

แนวคิด / บทคัดย่อ: โลโก้นามธรรมหรือแนวความคิดประกอบด้วยภาพที่ไม่เหมือนสิ่งที่จดจำได้ แต่รวมแบรนด์เป็นแนวคิด

โลโก้ผสม

ประเภทที่สามคือโลโก้แบบผสม ในกรณีนี้ โลโก้รูปภาพใดๆ จะถูกรวมเข้ากับโลโก้คำใดๆ เพื่อสร้างคอมโพสิต

เครื่องหมายผสมแนวตั้งหรือแนวนอน: นี่คือรูปแบบโลโก้ทั่วไปที่สุดของทั้งหมด ประกอบด้วยภาพพร้อมเครื่องหมายคำ ออกแบบโดยให้ภาพอยู่เหนือคำในรูปแบบแนวตั้ง หรือด้านข้างในเค้าโครงแนวนอน

ตราสัญลักษณ์: โลโก้ตราสัญลักษณ์นั้นซับซ้อนกว่าเล็กน้อย ในโลโก้รูปแบบนี้ คำและองค์ประกอบภาพจะถูกจัดเรียงเข้าด้วยกันภายในรูปร่าง มักจะมีองค์ประกอบพิเศษบางอย่าง เช่น เส้น และจุดที่สร้างลำดับและการแยก

โลโก้ไดนามิก: โลโก้ไดนามิกคือเชอร์รี่บนพายสำหรับรูปแบบโลโก้ต่างๆ โลโก้เหล่านี้เป็นโลโก้ที่เปลี่ยนสีหรือรูปร่างตามตำแหน่งที่ใช้ เพื่อให้สิ่งเหล่านี้ทำงาน จะต้องมีองค์ประกอบหนึ่งที่ไม่มีวันเปลี่ยนแปลง ในตัวอย่างสำหรับแบรนด์ Spoon ด้านล่าง สิ่งหนึ่งที่ไม่เปลี่ยนแปลงคือรูปร่าง

การผสมผสานรูปแบบต่างๆ ของโลโก้

ตอนนี้เรามาดูวิธีการรวบรวมโลโก้เข้าด้วยกัน ไม่มีสูตรที่ "สมบูรณ์แบบ" สำหรับจำนวนรูปแบบที่แต่ละโลโก้ควรมี แต่มีแนวทางที่หลวม

คอลเล็กชั่นโลโก้ที่โค้งมนรวมถึง:

• โลโก้รวมกันหนึ่งอัน หรือหนึ่งรูปแบบแนวนอน + หนึ่งรูปแบบแนวตั้ง (ซ้อนกัน)
• โลโก้คำ หนึ่งคำหรือหนึ่งคำ + เครื่องหมายตัวอักษร
• โลโก้รูปภาพ
• โลโก้กลับด้าน

ในบางกรณี โลโก้ไม่มีรูปแบบใดๆ ในตอนแรก จากนั้นแบรนด์จะเปลี่ยนไปตามกาลเวลา นี่เป็นกรณีของสตาร์บัคส์ พวกเขามีโลโก้สัญลักษณ์เอกพจน์และตอนนี้ใช้คำที่มีรูปแบบสีและตราสินค้าแยกจากกัน

แบรนด์อื่นๆ มีเพียงสองรูปแบบเท่านั้น เช่น Netflix

และยังมีแบรนด์อื่นๆ อีก 6 หรือ 8 รูปแบบ

ทุกแบรนด์ต้องการโลโก้ที่หลากหลาย แต่จำนวนทั้งหมดขึ้นอยู่กับความต้องการของบริษัทและงบประมาณ นักออกแบบและเอเจนซี่คิดราคาที่สูงขึ้นสำหรับรูปแบบต่างๆ ที่มากขึ้น

รูปแบบโลโก้ตามลำดับชั้นการใช้งาน

ตอนนี้เรามาดูวิธีการจัดระเบียบรูปแบบต่างๆ ตามลำดับชั้น:

1. โลโก้หลัก

โลโก้หลักหรือโลโก้หลักมีความสำคัญและใช้กันอย่างแพร่หลายในคอลเลกชันโลโก้ใดๆ นี่คือแบบที่ใส่นามบัตร หัวจดหมาย และเว็บไซต์ ซึ่งแบรนด์จะต้องอยู่ด้านหน้าและตรงกลางและเป็นที่รู้จักอย่างรวดเร็ว เครื่องแบบพนักงานควรใช้โลโก้หลักด้วย เว้นแต่แบรนด์จะมีระยะเวลานานเพียงพอสำหรับรูปแบบต่างๆ ที่จะสร้างผลกระทบ ดังที่ได้กล่าวไว้ข้างต้น โลโก้หลักมักจะเป็นเครื่องหมายผสมกัน สามารถเป็นแนวนอนหรือแนวตั้งหรือที่เรียกว่าซ้อนกัน

2. โลโก้รอง

โลโก้รองมีไว้สำหรับกรณีที่โลโก้หลักไม่พอดี หากโลโก้หลักเป็นเครื่องหมายผสมแนวนอน โลโก้รองอาจเป็นเครื่องหมายผสมแนวตั้งก็ได้ โลโก้รองยังสามารถเป็นเครื่องหมายคำ โดยที่ภาพถูกนำออกจากเครื่องหมายผสมหลัก

3. เครื่องหมายรอง

เครื่องหมายย่อยเป็นรูปแบบหนึ่งของโลโก้ที่จะพอดีกับวงกลม ในบางกรณี โลโก้รองแนวตั้งหรือโลโก้รองของแบรนด์จะพอดีกับวงกลมและไม่จำเป็นต้องมีเครื่องหมายย่อย แต่ในบางกรณี โลโก้ต้องมีรูปแบบพิเศษเพื่อให้พอดีกับวงกลม ลองนึกถึงสถานที่ทั้งหมดที่โลโก้ต้องอยู่ในวงกลม...โปรไฟล์ สติ๊กเกอร์ หรือปุ่มโซเชียลมีเดีย

4. Favicon

Favicon เป็นกราฟิกขนาดเล็กที่แสดงในแท็บเบราว์เซอร์เมื่อเปิดเว็บไซต์ มันเป็นรูปแบบที่น้อยที่สุดของโลโก้ใดๆ แต่ก็มีความสำคัญอย่างยิ่ง ไอคอน Fav เป็นรูปตัวอักษร และบางยี่ห้อใช้เป็นไอคอน Fav ในขณะที่บางยี่ห้อใช้เป็นโลโก้รอง กรณีนี้กับ Netflix ที่มีคำเป็นโลโก้หลักและรูปแบบตัวอักษรเป็นโลโก้รอง

5. กลับด้าน

โลโก้กลับด้านเป็นรูปแบบต่างๆ ตามสี หากโลโก้มีสีสัน การกลับด้านจะมีเพียงสีเดียว รูปแบบนี้สามารถมีได้หลายรูปแบบในตัวเอง ด้วยสีที่ต่างกันหรือมีหรือไม่มีพื้นหลังโปร่งใส รูปแบบนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งเมื่อโลโก้ถูกพิมพ์โดยไม่มีสี หรือหากสภาพแวดล้อมรอบๆ โลโก้มีสีสันสุด ๆ และจำเป็นต้องมีคอนทราสต์บ้าง

6. องค์ประกอบเสริม

องค์ประกอบเสริมคือกราฟิกขนาดเล็กที่สามารถตกแต่งโลโก้ได้ แต่ไม่สำคัญอย่างยิ่ง บางยี่ห้อใช้องค์ประกอบเหล่านี้เพื่อการตกแต่งทั่วไป

สรุปรูปแบบโลโก้

เมื่อสตาร์บัคส์และแบรนด์อื่นๆ สร้างโลโก้เมื่อหลายปีก่อน พวกเขาไม่จำเป็นต้องพิจารณารูปแบบต่างๆ แต่เมื่อการใช้โลโก้เติบโตขึ้นตามกาลเวลา การเปลี่ยนแปลงจึงมีความจำเป็น 100% ในการรับโลโก้ที่มีรูปแบบต่างๆ สำหรับธุรกิจของคุณ คุณสามารถจ้างนักออกแบบ/นักออกแบบแบรนด์ หรือใช้โปรแกรมสร้างโลโก้ออนไลน์ เช่น TailorBrands สิ่งสำคัญคือรูปแบบทั้งหมดต้องมีลักษณะเหมือนเป็นครอบครัวเดียวกันและไม่แข่งขันกันเอง คำหลักที่นี่คือ "เสริม" ทุกรูปแบบเป็นส่วนเสริมของโลโก้หลัก

คุณมีโลโก้ที่มีรูปแบบต่างๆ หรือไม่? คุณเป็นนักออกแบบที่นำเสนอชุดโลโก้ให้กับลูกค้าหรือไม่? คุณคิดอย่างไรกับรูปแบบที่หลากหลายที่สุดที่ใช้อยู่ในปัจจุบัน ปล่อยให้เราทราบในความคิดเห็น!

ภาพเด่นผ่าน SVStudio / shutterstock.com

เครดิตรูปภาพอื่น ๆ : ภาพโลโก้ Spoon จากโปรไฟล์ "Named Studio" บน Behance; โลโก้ Starbucks จากแนวทางแบรนด์อย่างเป็นทางการของ Starbucks; โลโก้เคลื่อนไหวของ Netflix จากแนวทางการใช้แบรนด์อย่างเป็นทางการของ Netflix