Dlaczego Twoja marka potrzebuje odmian logo

Każda firma, duża czy mała, potrzebuje strategii brandingowej. Dużą częścią tego jest Twoje logo. Oczywiście, eksperci od brandingu mówią, że „Twoja marka nie jest Twoim logo”, ale także marka bez logo nie jest marką. Prawdą jest, że marka to znacznie więcej niż ikona wizualna czy grafika, na pewno ma o wiele więcej aspektów. Ale zostawmy je na chwilę i skoncentrujmy się na logo.

Marka nie potrzebuje JEDNEGO logo, potrzebuje zespołu logo współpracujących ze sobą jako całość. W tym artykule przyjrzymy się, dlaczego marka potrzebuje odmian logo, jak one wyglądają i jak je osiągnąć.

Dlaczego marka potrzebuje przede wszystkim logo?

Przede wszystkim usuńmy to z drogi. Marka potrzebuje logo z kilku powodów:

• To wizualna reprezentacja tego, co firma robi, reprezentuje i oferuje.
• Działa jako wizualny znak rozpoznawczy w różnych mediach
• Logo promuje świadomość marki i lojalność
• Po pewnym czasie logo może stać się ikoniczne i niezmienne

Branding składa się z kolekcji różnych rzeczy, jednym z nich jest logo. Marka bez logo może mieć świetną historię, solidną podstawę i inspirujący zestaw wartości. Ale co to wszystko, jeśli nikt nie może rozpoznać marki na wolności?

Dlaczego logo potrzebuje odmian?

Logo marki jest prawie jak żywy organizm. Ludzie na przykład potrzebują określonych rodzajów odzieży na różne pory roku. W ten sam sposób logo musi dostosować się do swojego otoczenia. Posiadanie wariacji właśnie to osiąga. Spójrz na tę krótką listę przypadków, w których pojawia się logo:

• wizytówki
• strony internetowe
• papier firmowy
• banery i profile w mediach społecznościowych
• pocztówki
• menu
• propozycje
• raporty
• prezentacje
• blogi
• merchandising
• mundury
• i wiele więcej…

Jak możesz sobie wyobrazić, wszystkie powyższe przypadki są różne. Różnią się kształtem, rozmiarem, teksturą, użytecznością i przeznaczeniem. Jedno logo nigdy nie będzie dobrze wyglądać ani pasować na każdym z nich. Dlatego logo wymaga wariacji. Warianty logo mają jedno logo główne (podstawowe), a następnie zestaw odmian, które je uzupełniają. Kiedy główne logo jest zbyt duże lub zbyt złożone w stosunku do powierzchni, przestrzeni lub sytuacji, w grę wchodzi jedna z odmian. Na przykład nie wszystkie logo mieszczą się w okręgu dla wielu profili mediów społecznościowych, w takim przypadku ważna jest odmiana, która pasuje do okręgu.

Nawet konceptualna „niemarkowa” marka, taka jak Brandless, potrzebuje logo z odmianami!

Poniżej znajduje się strona Brandless z czarnym, obramowanym białym logo i białą odmianą bez obramowania tuż pod nią. Następnie konto Brandless na Twitterze z białym logo w czarnym kółku. Różnice są w tym przypadku minimalne, ale nadal zauważalne.

Odmiany logo i ich zastosowania

Ok, teraz, gdy mamy to na uboczu, przyjrzyjmy się dokładniej, jak działają odmiany logo.

Istnieją dwa sposoby kategoryzacji odmian logo; rodzaje projektów logo i hierarchia logo w brandingu wizualnym.

Zaczniemy od strony projektanta.

Rodzaje logo

Istnieją trzy główne typy logo, których projektanci używają jako podstawy do uzupełnienia kolekcji logo marki.

• Słowo Logo
• Logo obrazu
• Logo kombinacji

W każdej z trzech kategorii istnieje kilka różnych stylów, a niektóre są bardziej wszechstronne niż inne. Marki nie muszą mieć każdego stylu jako części swojego zestawu logo, ale zdecydowanie kombinację dwóch lub trzech.

Słowo Logo

Logo słowne zawiera tylko słowa, a konkretnie nazwę firmy. Same słowa są logo. Ogólnie rzecz biorąc, logo znaku słownego wykorzystuje niestandardową lub interwencyjną typografię.

Wordmark: a Wordmark logo jest pełna nazwa firmy.

Lettermark: Lettermark to akronim długiej nazwy firmy.

Letterform: Letterforms to uproszczone znaki literowe. Używają one tylko jednej litery jako kontekstu. Litery są idealne jako favikony.

Logo obrazu

Logo graficzne to takie, które wykorzystują element graficzny. Może to być ikona, symbol, a nawet maskotka. W tych stylach logo nie ma słów.

Brandmark/Pictorial: Logo marki , zwane również logo obrazkowym, jest obrazem łatwo rozpoznawalnego elementu. Może to być ikona, ilustracja lub obraz śledzony cyfrowo.

Maskotki: Logo maskotki to te, które zawierają maskotkę marki jako część projektu. Maskotką może być osoba, zwierzę lub antropomorficzny przedmiot

Konceptualne / Abstrakcyjne: Abstrakcyjne lub koncepcyjne logo zawierają elementy wizualne, które nie przypominają dokładnie czegoś rozpoznawalnego, ale raczej uosabiają markę jako koncepcję.

Logo kombinacji

Trzeci typ to logo kombinacji. W takim przypadku dowolne logo graficzne jest połączone z dowolnym logo słownym w celu utworzenia kompozytu.

Znak kombinacji pionowej lub poziomej: Jest to najpopularniejszy styl logo ze wszystkich. Zawiera grafikę graficzną oraz znak słowny. Zaprojektowali z grafiką nad słowami w układzie pionowym lub z boku w układzie poziomym.

Emblemat: Logo emblematu jest nieco bardziej skomplikowane. W tym stylu logo słowa i elementy wizualne są ułożone razem w kształcie. Zwykle jest kilka dodatkowych elementów, takich jak linie i kropki, tworzące porządek i separację.

Dynamiczne logo: Dynamiczne logo to wisienka na torcie dla odmian logo. Są to logo, które zmieniają kolory lub kształty w zależności od tego, gdzie są używane. Aby to zadziałało, musi istnieć jeden element, który nigdy się nie zmienia. W poniższym przykładzie dla marki Spoon jedyną rzeczą, która się nie zmienia, jest kształt.

Jak łączone są odmiany logo

Przyjrzyjmy się teraz, jak powstaje kolekcja logo. Nie ma „idealnej” formuły określającej liczbę odmian, jakie powinno mieć każde logo. Ale jest luźna wytyczna.

Dobrze zaokrąglona kolekcja logo obejmuje:

• Jedno logo złożone lub jedna odmiana pozioma + jedna pionowa (ułożona w stos)
• Logo słowne. Albo jeden znak słowny lub znak słowny + znak firmowy
• Logo obrazu
• Odwrócone logo

W niektórych przypadkach logo na początku nie ma żadnych odmian. Następnie marka zmienia się z czasem. Tak było w przypadku Starbucks. Mieli pojedyncze logo emblematu, a teraz używają osobno znaku słownego z różnymi kolorami i znaku firmowego.

Inne marki mają tylko dwie odmiany, takie jak Netflix.

A jednak inne marki mają 6 lub 8 odmian.

Każda marka potrzebuje odmian logo, ale ile w sumie, zależy od potrzeb firmy i jej budżetu. Projektanci i agencje pobierają wyższą cenę za więcej odmian.

Wariacje logo zgodnie z hierarchią użyteczności

Przyjrzyjmy się teraz, jak wariacje są zorganizowane w kolejności hierarchicznej:

1. Główne logo

Główne lub główne logo jest najważniejszym i powszechnie używanym w każdej kolekcji logo. To ta, która trafia na wizytówki, papier firmowy i stronę internetową, gdzie marka musi być w centrum uwagi i szybko rozpoznawana. Mundury pracownicze powinny również używać głównego logo, chyba że marka istnieje wystarczająco długo, aby zmiany miały wpływ. Jak wspomniałem powyżej, najczęściej głównym logo jest znak kombinowany. Może być poziomy lub pionowy, zwany także ułożonym w stos.

2. Dodatkowe logo

Logo drugorzędne jest w przypadku, gdy logo główne nie pasuje. Jeśli logo główne jest kombinacją poziomą, logo drugorzędne może być kombinacją w pionie. Logo drugorzędne może być również znakiem słownym, w którym wizualność jest wyjęta z podstawowego znaku złożonego.

3. Podznacznik

Znak podrzędny to odmiana logo, która zmieści się w kole. W niektórych przypadkach pionowe logo drugorzędne lub drugorzędne logo marki zmieści się w kółku i nie jest wymagane żadne podznaczenie. Ale w niektórych przypadkach logo wymaga specjalnego układu, aby zmieścić się w kole. Pomyśl o wszystkich miejscach, w których logo musi znajdować się w okręgu… profile w mediach społecznościowych, naklejki lub przyciski.

4. Favicon

Favicon to niewielka grafika, która pojawia się na karcie przeglądarki, gdy witryna jest otwarta. To najmniejsza odmiana każdego logo, ale też bardzo ważna. Favicon jest formą literową i niektóre marki używają go tylko jako favicon, podczas gdy inne używają go jako drugorzędnego logo. Tak jest w przypadku Netflix, który ma znak słowny jako główne logo i literę jako logo drugorzędne.

5. Odwrócone na zewnątrz

Odwrócone logo to odmiana oparta na kolorze. Jeśli logo jest kolorowe, odwrócony jest tylko jeden kolor. Ta odmiana może mieć wiele odmian sama w sobie; w różnych kolorach lub z przezroczystym tłem lub bez. Ta odmiana jest bardzo pomocna, gdy logo jest drukowane bez koloru lub jeśli otoczenie wokół logo jest bardzo kolorowe i musi być jakiś kontrast.

6. Elementy opcjonalne

Elementy opcjonalne to dowolna mała grafika, która może ozdobić logo, ale nie jest bardzo ważna. Niektóre marki używają takich elementów do ogólnych celów dekoracyjnych.

Zawijanie na odmianach logo

Kiedy Starbucks i inne marki stworzyły swoje logo wiele lat temu, tak naprawdę nie musieli brać pod uwagę odmian. Ale ponieważ zastosowania logo po prostu rosną z czasem, wariacje są teraz w 100% konieczne. Aby uzyskać logo z odmianami dla swojej firmy, możesz zatrudnić projektanta / projektanta marki lub skorzystać z internetowego kreatora logo, takiego jak TailorBrands. Ważne jest, aby wszystkie odmiany wyglądały tak, jakby były rodziną i nie konkurowały ze sobą. Słowem kluczowym jest tutaj „komplementarny”. Każda odmiana jest dopełnieniem głównego logo.

Czy masz logo z wariacjami? Czy jesteś projektantem oferującym pakiety logo dla klientów? Jakie są Twoje przemyślenia na temat najbardziej wszechstronnych obecnie stosowanych odmian? Zostaw nam notatkę w komentarzach!

Polecany obraz za pośrednictwem SVStudio / shutterstock.com

Inne kredyty graficzne: Obraz logo łyżki z profilu „Named Studio” w Behance; logo Starbucks z oficjalnych wytycznych marki Starbucks; Animowane logo Netflix z oficjalnych wytycznych marki Netflix