ブランドにロゴのバリエーションが必要な理由

大小を問わず、すべてのビジネスにはブランディング戦略が必要です。 その大部分はあなたのロゴです。 確かに、ブランディングの専門家は「あなたのブランドはあなたのロゴではない」と言っていますが、ロゴのないブランドはブランドではありません。 ブランドが視覚的なアイコンやグラフィック以上のものであることは非常に真実です。確かにそれにはもっと多くの側面があります。 しかし、それらをしばらく脇に置いて、ロゴに集中しましょう。

ブランドには1つのロゴは必要ありません。全体として、ロゴのチームが連携する必要があります。 この記事では、ブランドにロゴのバリエーションが必要な理由、それらの外観、およびそれらを実現する方法について説明します。

ブランドがそもそもロゴを必要とするのはなぜですか？

まず、これを邪魔にならないようにしましょう。 ブランドにはいくつかの理由でロゴが必要です。

• これは、会社が行っていること、略していること、提供していることを視覚的に表したものです。
• さまざまな媒体で認識できるようにするための視覚的なマークとして機能します
• ロゴはブランドの認知度と忠誠心を促進します
• しばらくすると、ロゴは象徴的で不変になる可能性があります

ブランディングはさまざまなもののコレクションで構成されており、ロゴもその1つです。 ロゴのないブランドは、素晴らしいバックストーリー、強固な基盤、そして刺激的な価値観を持つことができます。 しかし、誰もそのブランドを実際に認識できないとしたら、それは何でしょうか。

ロゴにバリエーションが必要なのはなぜですか？

ブランドロゴはまるで生物のようです。 たとえば、人々は季節ごとに特定の種類の衣類を必要としています。 同様に、ロゴは環境に適応する必要があります。 バリエーションを持つことはまさにそれを達成します。 ロゴが表示されるインスタンスのこのクイックリストを見てください。

• 名刺
• ウェブサイト
• レターヘッド
• ソーシャルメディアのバナーとプロフィール
• はがき
• メニュー
• 提案
• レポート
• プレゼンテーション
• ブログ
• マーチャンダイジング
• ユニフォーム
• などなど…

ご想像のとおり、上記のすべてのインスタンスは異なります。 形、大きさ、質感、使いやすさ、目的が異なります。 1つのロゴが、これらのすべてにうまく表示されたり、フィットしたりすることは決してありません。 したがって、ロゴにはバリエーションが必要です。 ロゴのバリエーションには、1つのメイン（プライマリ）ロゴと、それを補完する一連のバリエーションがあります。 プライマリロゴが表面、スペース、または状況に対して大きすぎるか複雑すぎる場合、バリエーションの1つが機能します。 たとえば、多くのソーシャルメディアプロファイルでは、すべてのロゴが円の中に収まるわけではありません。その場合、円に収まるバリエーションが重要です。

Brandlessのような概念的な「ブランド化されていない」ブランドでさえ、バリエーションのあるロゴが必要です。

以下はブランドレスのウェブサイトで、黒の輪郭が描かれた白いロゴと、そのすぐ下に境界線のない白いバリエーションがあります。 次に、黒い円の中に白いロゴが入ったブランドレスのTwitterアカウント。 この場合、変動は最小限ですが、それでも目立ちます。

ロゴのバリエーションとその用途

さて、これで邪魔にならないので、ロゴのバリエーションがどのように機能するかをさらに深く掘り下げましょう。

ロゴのバリエーションを分類する方法は2つあります。 ロゴデザインの種類、およびビジュアルブランディングにおけるロゴ階層。

まず、デザイナー側から始めましょう。

ロゴの種類

デザイナーがブランドロゴコレクションを完成させるためのベースとして使用するロゴには、主に3つのタイプがあります。

• 単語のロゴ
• 画像のロゴ
• 組み合わせロゴ

3つのカテゴリのそれぞれの中には、いくつかの異なるスタイルがあり、いくつかは他よりも用途が広いです。 ブランドは、ロゴセットの一部としてすべてのスタイルを持っている必要はありませんが、間違いなく2つまたは3つの組み合わせである必要があります。

単語のロゴ

単語のロゴは単語、特にビジネスの名前のみを使用します。 言葉自体がロゴです。 一般的に、ワードマークのロゴはカスタムまたは介入されたタイポグラフィを使用します。

ワードマーク：ワードマークのロゴは、ビジネスの完全な名前です。

レターマーク：レターマークは、長い商号の頭字語です。

レターフォーム：レターフォームは簡略化されたレターマークです。 これらはコンテキストとして1文字のみを使用します。 レターフォームはファビコンとして最適です。

画像のロゴ

画像のロゴは、画像要素を使用するものです。 これは、アイコン、シンボル、またはマスコットにすることができます。 これらのロゴスタイルに関係する言葉はありません。

ブランドマーク/絵：絵のロゴとも呼ばれるブランドマークのロゴは、簡単に認識できる要素の画像です。 アイコン、イラスト、またはデジタルトレースされた画像にすることができます。

マスコット：マスコットのロゴは、デザインの一部としてブランドのマスコットを含むものです。 マスコットは、人、動物、または人型のオブジェクトにすることができます

概念的/抽象的：抽象的または概念的なロゴには、認識できるものに正確に似ているのではなく、ブランドを概念として具体化するビジュアルが含まれています。

組み合わせロゴ

3番目のタイプはコンビネーションロゴです。 この場合、任意の画像ロゴを任意の単語ロゴと組み合わせて合成します。

垂直または水平の組み合わせマーク：これは、すべての中で最も一般的なロゴスタイルです。 絵のビジュアルとワードマークが含まれています。 彼らは、縦のレイアウトでは言葉の上、または横のレイアウトでは横にビジュアルを使ってデザインしました。

エンブレム：エンブレムのロゴはもう少し複雑です。 このスタイルのロゴでは、言葉と視覚要素が形の中に一緒に配置されています。 通常、線や点のようないくつかの余分な要素があり、順序と分離を作成します。

動的ロゴ：動的ロゴは、ロゴのバリエーションのパイのチェリーです。 使用場所に応じて色や形が変わるロゴです。 これらが機能するためには、決して変わらない要素が1つ必要です。 以下のブランドSpoonの例では、変わらないのは形状です。

ロゴのバリエーションを組み合わせる方法

それでは、ロゴコレクションがどのようにまとめられているかを見てみましょう。 各ロゴが持つべきバリエーションの数についての「完璧な」公式はありません。 しかし、緩いガイドラインがあります。

充実したロゴコレクションには、次のものが含まれます。

• 1つの組み合わせロゴ、または1つの水平+ 1つの垂直（スタック）バリエーション
• 単語のロゴ。 1つのワードマークまたはワードマーク+レターマーク
• 画像ロゴ
• 反転したロゴ

場合によっては、ロゴには最初はバリエーションがありません。 その後、ブランドは時間とともに変化します。 これはスターバックスの場合でした。 彼らは単一のエンブレムロゴを持っていて、今ではカラーバリエーションのあるワードマークとブランドマークを別々に使用しています。

Netflixのように、他のブランドには2つのバリエーションしかありません。

さらに、他のブランドには6つまたは8つのバリエーションがあります。

すべてのブランドにはロゴのバリエーションが必要ですが、合計数は会社のニーズと予算によって異なります。 デザイナーや代理店は、バリエーションが多いほど高い価格を請求します。

ユーザビリティ階層に従ったロゴのバリエーション

次に、バリエーションが階層順にどのように編成されているかを見てみましょう。

1.プライマリロゴ

メインまたはプライマリロゴは最も重要であり、あらゆるロゴコレクションで広く使用されています。 これは、名刺、レターヘッド、およびWebサイトで使用されるものであり、ブランドが前面に出て中心になり、すぐに認識される必要があります。 バリエーションが影響を与えるのに十分な長さのブランドが存在しない限り、従業員のユニフォームもプライマリロゴを使用する必要があります。 上で述べたように、多くの場合、主要なロゴは組み合わせマークです。 水平または垂直のいずれかで、スタックとも呼ばれます。

2.セカンダリロゴ

セカンダリロゴは、プライマリロゴが収まらない場合に使用します。 一次ロゴが水平方向の組み合わせマークである場合、二次ロゴは垂直方向の組み合わせマークにすることができます。 二次ロゴは、一次組み合わせマークからビジュアルが取り出されるワードマークにすることもできます。

3.サブマーク

サブマークは、円に収まるロゴのバリエーションです。 場合によっては、縦の二次ロゴ、またはブランドマークの二次ロゴが円にうまく収まり、サブマークは必要ありません。 ただし、場合によっては、ロゴを円に収めるために特別なレイアウトが必要になります。 ロゴが円の中にある必要があるすべての場所を考えてください…ソーシャルメディアのプロフィール、ステッカー、またはボタン。

4.ファビコン

ファビコンは、Webサイトが開いているときにブラウザタブに表示される小さなグラフィックです。 これはロゴの中で最も最小限のバリエーションですが、非常に重要です。 ファビコンは文字形式であり、ファビコンとしてのみ使用するブランドもあれば、セカンダリロゴとして使用するブランドもあります。 これは、プライマリロゴとしてワードマークを持ち、セカンダリロゴとしてレターフォームを持っているNetflixの場合です。

5.リバースアウト

反転ロゴは、色に基づくバリエーションです。 ロゴがカラフルな場合、反転は1色のみです。 このバリエーションには、それ自体に多くのバリエーションがあります。 異なる色で、または透明な背景の有無にかかわらず。 このバリエーションは、ロゴが色なしで印刷されている場合、またはロゴの周囲の環境が非常にカラフルで、コントラストが必要な場合に非常に役立ちます。

6.オプションの要素

オプションの要素は、ロゴを飾ることができるがそれほど重要ではない小さなグラフィックです。 一部のブランドは、一般的な装飾目的でこれらのような要素を使用しています。

ロゴのバリエーションのまとめ

スターバックスや他のブランドが何年も前にロゴを作成したとき、彼らは実際にはバリエーションを考慮する必要はありませんでした。 しかし、ロゴの用途は時間とともに単純に拡大するため、バリエーションが100％必要になりました。 ビジネスに合わせてバリエーションのあるロゴを取得するには、デザイナー/ブランディングデザイナーを雇うか、TailorBrandsなどのオンラインロゴメーカーを使用します。 すべてのバリエーションが家族のように見え、互いに競合してはならないことが重要です。 ここでのキーワードは「補完的」です。 すべてのバリエーションは、プライマリロゴを補完するものです。

バリエーションのあるロゴはありますか？ あなたはクライアントにロゴパックを提供するデザイナーですか？ 今日使用されている最も用途の広いバリエーションについてどう思いますか？ コメントにメモを残してください！

SVStudio / shutterstock.com経由の注目の画像

その他の画像クレジット：Behanceの「NamedStudio」プロファイルからのスプーンのロゴ画像。 スターバックスの公式ブランドガイドラインからのスターバックスのロゴ。 Netflixの公式ブランドガイドラインからのNetflixアニメーションロゴ