Perché il tuo marchio ha bisogno di variazioni del logo

Ogni azienda, grande o piccola, ha bisogno di una strategia di branding. Una grande parte di questo è il tuo logo. Certo, gli esperti di branding dicono che "il tuo marchio non è il tuo logo", ma anche un marchio senza logo non è un marchio. È verissimo che un marchio è molto più di un'icona visiva o grafica, ci sono sicuramente molti più aspetti in esso. Ma lasciamoli da parte per un momento e concentriamoci sul logo.

Un marchio non ha bisogno di UN SOLO logo, ha bisogno di un team di loghi che lavorino insieme nel loro insieme. In questo articolo, daremo un'occhiata al motivo per cui un marchio ha bisogno di variazioni del logo, che aspetto hanno e come ottenerle.

Perché un marchio ha bisogno di un logo in primo luogo?

Prima di tutto, togliamolo di mezzo. Un marchio ha bisogno di un logo per una serie di motivi:

• È una rappresentazione visiva di ciò che l'azienda fa, rappresenta e offre.
• Agisce come un segno visivo per il riconoscimento attraverso diversi mezzi
• Un logo promuove la consapevolezza del marchio e la fedeltà
• Dopo un po', un logo può diventare iconico e immutabile

Il branding è composto da un insieme di cose diverse, il logo è una di queste. Un marchio senza logo può avere un grande retroscena, solide fondamenta e un insieme di valori ispiratori. Ma cos'è tutto questo se nessuno può riconoscere il marchio in natura?

Perché i loghi hanno bisogno di variazioni?

Il logo di un marchio è quasi come un organismo vivente. Le persone, ad esempio, hanno bisogno di tipi di abbigliamento specifici per le diverse stagioni. Allo stesso modo, i loghi devono adattarsi al loro ambiente. Avere variazioni realizza proprio questo. Dai un'occhiata a questo rapido elenco di casi in cui un logo fa la sua comparsa:

• biglietti da visita
• siti web
• carta intestata
• banner e profili sui social media
• cartoline
• menu
• proposte
• rapporti
• presentazioni
• blog
• merchandising
• uniformi
• e molti altri…

Come puoi immaginare, tutte le istanze di cui sopra sono diverse. Sono diversi per forma, dimensione, consistenza, usabilità e scopo. Un logo non starebbe mai bene o starebbe bene su ognuno di questi. Pertanto, i loghi hanno bisogno di variazioni. Le varianti del logo hanno un logo principale (principale) e quindi una serie di varianti che lo completano. Quando il logo principale è troppo grande o troppo complesso per una superficie, uno spazio o una situazione, entra in gioco una delle varianti. Ad esempio, non tutti i loghi rientrano nel cerchio per molti profili di social media, in questo caso è importante una variazione che si adatti a un cerchio.

Anche un brand concettuale “unbranded” come Brandless ha bisogno di un logo con varianti!

Di seguito è riportato il sito Web Brandless con un logo bianco delineato in nero e una variazione bianca senza bordo proprio sotto di esso. Poi l'account Twitter Brandless con il logo bianco all'interno di un cerchio nero. Le variazioni sono minime in questo caso, ma comunque evidenti.

Variazioni del logo e loro usi

Ok, ora che abbiamo chiarito questo, approfondiamo il modo in cui funzionano le variazioni del logo.

Esistono due modi per classificare le variazioni del logo; tipi di design del logo e gerarchia del logo nel branding visivo.

Inizieremo con il lato delle cose del designer.

Tipi di loghi

Esistono tre tipi principali di loghi che i designer utilizzano come base per completare una collezione di loghi del marchio.

• Loghi di parole
• Loghi immagine
• Loghi combinati

All'interno di ciascuna delle tre categorie, ci sono alcuni stili diversi e alcuni sono più versatili di altri. I marchi non hanno bisogno di avere ogni singolo stile come parte del loro set di loghi, ma sicuramente una combinazione di due o tre.

Loghi di parole

I loghi di parole utilizzano solo parole, in particolare il nome dell'attività. Le parole stesse sono il logo. In genere, il logo di un marchio denominativo utilizza una tipografia personalizzata o intervenuta.

Marchio denominativo : il logo del marchio denominativo è il nome completo dell'attività.

Lettermark: un lettermark è l'acronimo di un nome commerciale lungo.

Letterform: i letterform sono segni di lettere semplificati. Questi usano solo una lettera come contesto. Le lettere sono perfette come favicon.

Loghi immagine

I loghi immagine sono tutti quelli che utilizzano un elemento pittorico. Può essere un'icona, un simbolo o anche una mascotte. Non ci sono parole coinvolte in questi stili di logo.

Marchio del marchio/pittorico: un logo del marchio, chiamato anche logo pittorico, è l'immagine di un elemento facilmente riconoscibile. Può essere un'icona, un'illustrazione o un'immagine tracciata digitalmente.

Mascotte: i loghi delle mascotte sono quelli che includono una mascotte del marchio come parte del design. Una mascotte può essere una persona, un animale o un oggetto antropomorfo

Concettuale/astratto: i loghi astratti o concettuali includono un elemento visivo che non assomiglia esattamente a qualcosa di riconoscibile, ma piuttosto incarna il marchio come un concetto.

Loghi combinati

Il terzo tipo è il logo combinato. In questo caso, qualsiasi logo di immagine viene combinato con qualsiasi logo di parole per creare un composto.

Segno di combinazione verticale o orizzontale: questo è lo stile di logo più comune di tutti. Include una visuale pittorica più un wordmark. Hanno progettato con l'immagine sopra le parole in un layout verticale o di lato in un layout orizzontale.

Emblema: un logo con emblema è un po' più complicato. In questo stile di logo, le parole e gli elementi visivi sono disposti insieme all'interno di una forma. Di solito ci sono alcuni elementi extra come linee e punti che creano ordine e separazione.

Loghi dinamici: i loghi dinamici sono la ciliegina sulla torta per le variazioni del logo. Si tratta di loghi che cambiano colore o forma a seconda di dove vengono utilizzati. Perché funzionino, deve esserci un elemento che non cambia mai. Nell'esempio per il marchio Spoon qui sotto, l'unica cosa che non cambia è la forma.

Come vengono combinate le variazioni del logo

Ora, diamo un'occhiata a come viene messa insieme una collezione di loghi. Non esiste una formula "perfetta" per il numero di variazioni che ogni logo dovrebbe avere. Ma c'è una linea guida allentata.

Una collezione di loghi a tutto tondo include:

• Un logo combinato o una variazione orizzontale + una verticale (impilata)
• Un logo di parole. Un marchio denominativo o un marchio denominativo + marchio lettera
• Un logo immagine
• Un logo invertito

In alcuni casi, un logo inizialmente non ha variazioni. Quindi, il marchio si trasforma con il tempo. Questo è stato il caso di Starbucks. Avevano un logo emblema singolare e ora usano un marchio denominativo con variazioni di colore e un marchio separatamente.

Altri marchi hanno solo due varianti, come Netflix.

Eppure altre marche hanno 6 o 8 varianti.

Ogni marchio ha bisogno di varianti di logo, ma quante in totale dipende dalle esigenze dell'azienda e dal suo budget. Designer e agenzie applicano un prezzo più alto per più varianti.

Variazioni del logo in base a una gerarchia di usabilità

Vediamo ora come sono organizzate le variazioni in ordine gerarchico:

1. Logo principale

Il logo principale o primario è il più importante e ampiamente utilizzato in qualsiasi raccolta di loghi. Questo è quello che va sui biglietti da visita, sulla carta intestata e sul sito web, dove il marchio deve essere in primo piano e rapidamente riconosciuto. Anche le divise dei dipendenti dovrebbero utilizzare il logo principale, a meno che il marchio non sia in circolazione da abbastanza tempo perché le variazioni abbiano avuto un impatto. Come ho detto sopra, il più delle volte, il logo principale è un marchio combinato. Può essere sia orizzontale che verticale, detto anche impilato.

2. Logo secondario

Un logo secondario è per ogni caso in cui il logo principale non si adatta. Se il logo principale è un segno di combinazione orizzontale, il logo secondario può essere un segno di combinazione verticale. Il logo secondario può anche essere un marchio denominativo, in cui l'elemento visivo viene estratto dal marchio combinato principale.

3. Sottomarca

Il contrassegno è una variazione del logo che si inserisce in un cerchio. In alcuni casi, un logo secondario verticale o un logo secondario del marchio si adatterà perfettamente a un cerchio e non è necessario alcun contrassegno. Ma in alcuni casi, il logo ha bisogno di un layout speciale per adattarsi a un cerchio. Pensa a tutti i posti in cui un logo deve essere in un cerchio...profili di social media, adesivi o pulsanti.

4. Il Favicon

La Favicon è la piccola grafica che compare nella scheda del browser quando un sito web è aperto. È la variazione più minimale di qualsiasi logo ma anche super importante. La favicon è una forma di lettera e alcuni marchi la usano solo come favicon mentre altri la usano come logo secondario. Questo è il caso di Netflix che ha un marchio come logo principale e una lettera come logo secondario.

5. Uscita invertita

Un logo invertito è una variazione basata sul colore. Se il logo è colorato, il lato opposto è di un solo colore. Questa variazione può avere molte variazioni in sé; con colori diversi o con o senza sfondo trasparente. Questa variazione è molto utile quando il logo viene stampato senza colore o se l'ambiente intorno al logo è super colorato e deve esserci un po' di contrasto.

6. Elementi opzionali

Gli elementi opzionali sono piccoli elementi grafici che possono decorare un logo ma non sono molto importanti. Alcuni marchi utilizzano elementi come questi per scopi decorativi generali.

Conclusione sulle variazioni del logo

Quando Starbucks e altri marchi hanno creato i loro loghi molti anni fa, non avevano davvero bisogno di considerare le variazioni. Ma poiché gli usi per i loghi crescono semplicemente con il tempo, le variazioni sono ora necessarie al 100%. Per ottenere un logo con varianti per la tua attività, puoi assumere un designer/designer di branding o utilizzare un creatore di logo online come TailorBrands. È importante che tutte le varianti sembrino una famiglia e non siano in competizione tra loro. La parola chiave qui è “complementare”. Ogni variazione è un complemento al logo principale.

Hai un logo con variazioni? Sei un designer che offre pacchetti di loghi per i clienti? Cosa ne pensi delle varianti più versatili in uso oggi? Lasciaci una nota nei commenti!

Immagine in primo piano tramite SVStudio / shutterstock.com

Altri crediti immagine: immagine del logo Spoon dal profilo "Named Studio" su Behance; Logo Starbucks dalle linee guida ufficiali del marchio Starbucks; Logo animato Netflix dalle linee guida ufficiali del marchio Netflix