브랜드에 로고 변형이 필요한 이유

크든 작든 모든 비즈니스에는 브랜딩 전략이 필요합니다. 그것의 큰 부분은 당신의 로고입니다. 물론 브랜딩 전문가들은 "당신의 브랜드는 당신의 로고가 아니다"라고 말하지만, 로고가 없는 브랜드는 브랜드가 아닙니다. 브랜드가 시각적 아이콘이나 그래픽 그 이상이라는 것은 사실입니다. 확실히 더 많은 측면이 있습니다. 하지만 그런 것들은 잠시 제쳐두고 로고에 집중합시다.

브랜드에는 하나의 로고가 필요하지 않으며 전체적으로 함께 작동하는 로고 팀이 필요합니다. 이 기사에서는 브랜드에 로고 변형이 필요한 이유, 로고 변형의 모양 및 달성 방법을 살펴보겠습니다.

브랜드에 로고가 필요한 이유는 무엇입니까?

우선, 이것을 방해하지 않도록 합시다. 브랜드에는 다음과 같은 여러 가지 이유로 로고가 필요합니다.

• 회사가 무엇을 하고, 대표하며, 제공하는지를 시각적으로 표현한 것입니다.
• 다양한 매체에서 인식할 수 있는 시각적 표시 역할을 합니다.
• 로고는 브랜드 인지도와 충성도를 높입니다.
• 잠시 후 로고는 상징적이며 변경할 수 없게 됩니다.

브랜딩은 서로 다른 것들의 모음으로 구성되며 로고도 그 중 하나입니다. 로고가 없는 브랜드는 훌륭한 배경 스토리, 견고한 기반, 영감을 주는 가치 집합을 가질 수 있습니다. 하지만 아무도 그 브랜드를 야생에서 알아볼 수 없다면 그게 무슨 소용이겠습니까?

로고에 변형이 필요한 이유는 무엇입니까?

브랜드 로고는 거의 살아있는 유기체와 같습니다. 예를 들어 사람들은 계절에 따라 특정한 유형의 옷을 필요로 합니다. 같은 방식으로 로고는 환경에 적응해야 합니다. 변형이 있으면 바로 가능합니다. 로고가 나타나는 경우의 빠른 목록을 살펴보십시오.

• 명함
• 웹사이트
• 레터헤드
• 소셜 미디어 배너 및 프로필
• 엽서
• 메뉴
• 제안
• 보고서
• 프레젠테이션
• 블로그
• 상품화
• 유니폼
• 그리고 더 많은…

상상할 수 있듯이 위의 모든 경우는 다릅니다. 그들은 모양, 크기, 질감, 사용성 및 목적이 다릅니다. 하나의 로고는 이들 각각에 잘 보이거나 잘 맞지 않을 것입니다. 따라서 로고에는 변형이 필요합니다. 로고 변형에는 하나의 기본(기본) 로고와 이를 보완하는 일련의 변형이 있습니다. 기본 로고가 표면, 공간 또는 상황에 비해 너무 크거나 너무 복잡하면 변형 중 하나가 작동합니다. 예를 들어, 많은 소셜 미디어 프로필의 경우 모든 로고가 원 안에 들어가는 것은 아닙니다. 이 경우 원에 맞는 변형이 중요합니다.

Brandless와 같은 개념적 "비브랜드" 브랜드조차도 변형이 있는 로고가 필요합니다!

아래는 검정색 윤곽이 있는 흰색 로고가 있는 Brandless 웹사이트와 바로 아래에 테두리가 없는 흰색 변형입니다. 그런 다음 검은색 원 안에 흰색 로고가 있는 Brandless Twitter 계정. 이 경우 변동은 최소화되지만 여전히 눈에 띕니다.

로고 변형 및 용도

자, 이제 그 과정을 거치지 않았으므로 로고 변형이 작동하는 방식에 대해 더 깊이 파헤쳐 보겠습니다.

로고 변형을 분류하는 두 가지 방법이 있습니다. 로고 디자인의 유형 및 시각적 브랜딩의 로고 계층.

디자이너의 측면부터 시작하겠습니다.

로고의 종류

디자이너가 브랜드 로고 컬렉션을 완성하기 위한 기반으로 사용하는 로고에는 세 가지 주요 유형이 있습니다.

• 워드 로고
• 이미지 로고
• 조합 로고

세 가지 범주 각각에는 몇 가지 다른 스타일이 있으며 일부는 다른 것보다 더 다재다능합니다. 브랜드는 로고 세트의 일부로 모든 단일 스타일을 가질 필요는 없지만 두 개 또는 세 개를 조합해야 합니다.

워드 로고

Word 로고는 단어, 특히 비즈니스 이름만 사용합니다. 단어 자체가 로고입니다. 일반적으로 워드마크 로고는 사용자 지정 또는 개입된 타이포그래피를 사용합니다.

워드마크 : 워드마크 로고는 업체의 전체 이름입니다.

레터마크: 레터마크는 긴 비즈니스 이름의 약어입니다.

레터폼: 레터폼은 단순화된 레터마크입니다. 이들은 컨텍스트로 한 글자만 사용합니다. 글자체는 파비콘으로 완벽합니다.

이미지 로고

이미지 로고는 그림 요소를 사용하는 모든 것입니다. 이것은 아이콘, 기호 또는 마스코트가 될 수 있습니다. 이 로고 스타일에는 단어가 포함되어 있지 않습니다.

브랜드마크 /픽토리얼: 브랜드마크 로고는 화보 로고라고도 하며, 쉽게 알아볼 수 있는 요소의 이미지입니다. 아이콘, 일러스트레이션 또는 디지털 방식으로 추적한 이미지가 될 수 있습니다.

마스코트: 마스코트 로고는 디자인의 일부로 브랜드 마스코트를 포함하는 로고입니다. 마스코트는 사람, 동물 또는 의인화된 물체가 될 수 있습니다.

개념적/추상적: 추상 또는 개념적 로고에는 알아볼 수 있는 것과 정확히 닮지 않고 브랜드를 하나의 개념으로 구현하는 시각적 요소가 포함됩니다.

조합 로고

세 번째 유형은 조합 로고입니다. 이 경우 모든 이미지 로고를 단어 로고와 결합하여 합성합니다.

세로 또는 가로 조합 표시: 가장 일반적인 로고 스타일입니다. 비주얼 비주얼과 워드마크가 포함되어 있습니다. 그들은 수직 레이아웃에서 단어 위 또는 수평 레이아웃에서 측면으로 시각적으로 디자인되었습니다.

엠블럼: 엠블럼 로고는 조금 더 복잡합니다. 이 스타일의 로고는 단어와 시각적 요소가 모양 안에 함께 배치됩니다. 일반적으로 선과 순서와 분리를 만드는 점과 같은 몇 가지 추가 요소가 있습니다.

다이내믹 로고: 다이내믹 로고는 로고 변형의 원형입니다. 사용되는 위치에 따라 색상이나 모양이 변하는 로고입니다. 이것이 작동하려면 절대 변하지 않는 요소가 하나 있어야 합니다. 아래 브랜드 Spoon의 예에서 변경되지 않는 한 가지는 모양입니다.

로고 변형을 결합하는 방법

이제 로고 컬렉션이 어떻게 구성되어 있는지 살펴보겠습니다. 각 로고가 가져야 하는 변형 수에 대한 "완벽한" 공식은 없습니다. 그러나 느슨한 지침이 있습니다.

균형 잡힌 로고 컬렉션에는 다음이 포함됩니다.

• 조합 로고 1개 또는 가로 1개 + 세로(스택) 변형 1개
• 단어 로고입니다. 하나의 워드마크 또는 워드마크 + 레터마크
• 이미지 로고
• 뒤집힌 로고

어떤 경우에는 로고가 처음에는 변형이 없습니다. 그러면 브랜드는 시간이 지남에 따라 변화합니다. 스타벅스가 그랬다. 그들은 단일 엠블럼 로고를 가지고 있었고 이제는 색상 변형이있는 워드 마크와 브랜드 마크를 별도로 사용합니다.

다른 브랜드에는 Netflix와 같이 두 가지 변형만 있습니다.

그리고 다른 브랜드에는 6개 또는 8개의 변형이 있습니다.

모든 브랜드에는 로고 변형이 필요하지만 총 로고 수는 회사의 요구 사항과 예산에 따라 다릅니다. 디자이너와 에이전시는 더 많은 변형에 대해 더 높은 가격을 청구합니다.

사용성 계층에 따른 로고 변형

이제 변형이 계층적 순서로 구성되는 방식을 살펴보겠습니다.

1. 기본 로고

기본 또는 기본 로고는 모든 로고 컬렉션에서 가장 중요하고 널리 사용됩니다. 이것은 명함, 레터헤드 및 웹사이트에 들어가는 것입니다. 여기서 브랜드는 전면 중앙에 있어야 하고 빠르게 인식되어야 합니다. 직원 유니폼은 브랜드가 변형이 영향을 미칠 만큼 충분히 오래 존재하지 않는 한 기본 로고를 사용해야 합니다. 위에서 언급했듯이 기본 로고는 콤비네이션 마크인 경우가 많습니다. 수평 또는 수직일 수 있으며 스택이라고도 합니다.

2. 보조 로고

보조 로고는 기본 로고가 맞지 않는 경우를 위한 것입니다. 1차 로고가 가로 콤비네이션 마크라면 2차 로고는 세로 콤비네이션 마크가 될 수 있습니다. 2차 로고는 1차 콤비네이션 마크에서 시각적 효과를 가져온 워드마크일 수도 있습니다.

3. 서브마크

서브마크는 원 안에 들어갈 로고의 변형입니다. 경우에 따라 세로 보조 로고 또는 브랜드마크 보조 로고가 원 안에 잘 맞고 하위 표시가 필요하지 않습니다. 그러나 어떤 경우에는 로고가 원에 맞도록 특별한 레이아웃이 필요합니다. 로고가 원 안에 있어야 하는 모든 위치(소셜 미디어 프로필, 스티커 또는 버튼)를 생각해 보십시오.

4. 파비콘

Favicon은 웹 사이트가 열릴 때 브라우저 탭에 표시되는 작은 그래픽입니다. 로고의 가장 최소한의 변형이지만 매우 중요합니다. 파비콘은 글자체이며 일부 브랜드에서는 파비콘으로만 사용하고 다른 브랜드에서는 보조 로고로 사용합니다. 이는 워드마크를 기본 로고로, 서체를 보조 로고로 사용하는 Netflix의 경우입니다.

5. 반전

반전된 로고는 색상을 기반으로 한 변형입니다. 로고가 화려한 경우 반전된 색상은 단 하나입니다. 이 변형은 그 자체로 많은 변형을 가질 수 있습니다. 다른 색상 또는 투명 배경의 유무에 관계없이. 이 변형은 로고가 색상 없이 인쇄되거나 로고 주변 환경이 매우 다채롭고 약간의 대비가 필요한 경우에 매우 유용합니다.

6. 선택적 요소

선택적 요소는 로고를 장식할 수 있지만 그다지 중요하지 않은 작은 그래픽입니다. 일부 브랜드는 일반적인 장식 목적으로 이와 같은 요소를 사용합니다.

로고 변형 요약

몇 년 전에 Starbucks 및 기타 브랜드에서 로고를 만들 때 변형을 고려할 필요가 없었습니다. 그러나 로고의 용도가 시간이 지남에 따라 증가함에 따라 이제 변형이 100% 필요합니다. 귀하의 비즈니스를 위한 변형이 포함된 로고를 얻으려면 디자이너/브랜딩 디자이너를 고용하거나 TailorBrands와 같은 온라인 로고 메이커를 사용할 수 있습니다. 모든 변형이 가족처럼 보여야 하며 서로 경쟁하지 않아야 합니다. 여기서 키워드는 "상보적"입니다. 모든 변형은 기본 로고를 보완합니다.

변형이 있는 로고가 있습니까? 고객에게 로고 팩을 제공하는 디자이너입니까? 오늘날 가장 다양하게 사용되는 변형에 대해 어떻게 생각하십니까? 댓글에 메모를 남겨주세요!

SVStudio/Shutterstock.com을 통한 추천 이미지

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