Простое руководство по Bing SEO

Вы можете не использовать его, но вы, вероятно, знакомы с Bing. Поисковая система, принадлежащая Microsoft, была запущена в качестве альтернативы Google в 2009 году. С момента запуска Bing медленно, но верно увеличивала свою долю рынка. Таким образом, игнорирование Bing, когда дело доходит до поисковой оптимизации (SEO), может быть верным способом потерять потенциальный трафик. Все, что установлено по умолчанию в Windows, будет использоваться кем-то. И в этой статье мы обсудим, что такое Bing и чем он отличается от других поисковых систем. Наконец, мы рассмотрим несколько советов по оптимизации контента для Bing SEO. Давайте приступим!

Что такое Бинг?

Bing принадлежит и управляется Microsoft и является второй по популярности поисковой системой в мире. Это немалый подвиг в отрасли с таким доминирующим игроком, как Google. Bing управляет долей рынка в 2,88 процента онлайн-поиска по всему миру. Это может показаться небольшой цифрой, но это примерно один миллиард поисковых запросов в месяц.

С такими цифрами вы можете игнорировать Bing, но рискуете упустить значительную аудиторию. Это еще более важно, если учесть, что большинство веб-сайтов кладут все свои яйца в корзину Google.

Bing существует уже давно. Поисковая система была запущена в 2009 году, заменив Live Search. Первоначально реакция была прохладной, и Bing подвергся критике за плохое взаимодействие с пользователем. Однако с момента запуска платформы возможности поиска значительно улучшились.

В 2022 году вы сможете найти весь необходимый контент, продукты и услуги с помощью Bing. Если вы переключитесь с Google на Bing, вы можете не заметить большой разницы. (Если не считать перехода от Google к экосистеме Microsoft, что на самом деле неплохо в наши дни.) Их страницы результатов поисковой системы (SERP) очень похожи.

Чем Bing SEO отличается?

Вообще говоря, ранжирование в Bing работает так же, как и в Google. Если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт отображался в числе первых результатов релевантного поиска, вам необходимо сосредоточиться на:

1. Создание качественных обратных ссылок
2. Создание увлекательного и информативного контента
3. Улучшение SEO на странице
4. Повышение вовлеченности и подписки в социальных сетях
5. Улучшение времени загрузки страницы

Одно большое различие между Bing и Google заключается в том, что первый более открыт в отношении своих факторов ранжирования в поиске. Если вы посмотрите Руководство Bing для веб-мастеров, вы найдете разбивку всех соответствующих сигналов. Выяснение того, как ранжироваться в Google, часто может показаться решением загадки, поэтому приятно, что Bing настолько прост.

Google также не учитывает социальные сети в своем рейтинге. Это несколько удивительно, учитывая огромное влияние онлайн-сетей на популярность веб-сайта. Bing, однако, учитывает социальные сети в результатах поиска. Он придает значительный вес количеству ваших подписчиков и разделяет его алгоритм.

Кроме того, у Bing есть преимущество, когда дело доходит до поиска изображений. При клике на картинку пользователи смогут найти информацию о датах, увидеть, на каких страницах находится файл, а также найти такое же фото в других размерах:

Помимо лучших результатов поиска изображений, Bing также имеет преимущество при поиске видео. Возможно, поисковая выдача видео Bing гораздо более удобна для пользователя, чем другие платформы. Опять же, это удивительно, потому что YouTube принадлежит Google, поэтому вы можете ожидать, что поиск видео будет первоклассным для интеграции с ним.

Как владелец веб-сайта с большим количеством медиафайлов, вам необходимо убедиться, что вы добавляете теги alt и используете информативные имена файлов. Тем не менее, это важные задачи SEO, независимо от того, на какой поисковой системе вы «сосредоточены».

4 лучших способа оптимизировать ваш контент для Bing

Если вы уже оптимизируете свой веб-сайт для других поисковых систем, у вас все должно получиться в Bing. Тем не менее, есть несколько конкретных способов улучшить SEO в Bing. Начнем с обсуждения инструментов Bing для веб-мастеров.

1. Используйте инструменты Bing для веб-мастеров

Если вы используете Google, вы, вероятно, знакомы с Search Console. Инструменты Bing для веб-мастеров — это аналог Microsoft. Если вы хотите улучшить свой рейтинг в Bing, вам следует настроить свой веб-сайт для работы с инструментами для веб-мастеров.

Инструменты Bing для веб-мастеров предоставляют доступ к отчетам по обратным ссылкам и ключевым словам. Вы можете узнать, какие веб-сайты ссылаются на ваш сайт и какие поисковые запросы приводят пользователей на ваш сайт. Интерфейс также предоставляет разбивку любых «ошибок» SEO, которые он находит на вашем сайте:

Вы также можете использовать Bing Webmaster Tools для отправки файлов Sitemap. Эти файлы дают вам контроль над тем, какие страницы Bing индексирует с вашего сайта. Кроме того, вы можете узнать о любых потенциальных проблемах с индексированием (например, об ошибках HTTP или слишком большом количестве перенаправлений), чтобы сразу же их исправить. Инструменты для веб-мастеров также предлагают интеграцию с плагинами WordPress. Официальный плагин Bing позволяет автоматически отправлять URL-адреса в поисковую систему:

Если вы уже настроили свой веб-сайт с помощью Search Console, Bing позволяет импортировать эти данные в Инструменты для веб-мастеров. Мы рекомендуем использовать обе платформы, так как они могут возвращать различную информацию и предложения, ориентированные на соответствующие поисковые системы.

2. Зарегистрируйте свой бизнес на Bing Places

Bing Places — это аналог Google My Business от Microsoft. Вы можете сообщить Bing, владеете ли вы компанией, и предоставить информацию о ней, включая ее местонахождение, время работы, профили в социальных сетях и многое другое. (Помните, как Bing учитывает социальные профили? Вот отличный способ их использовать!)

Если ваша компания указана на Tripadvisor или Foursquare, имейте в виду, что вы можете интегрировать эти отзывы в Bing Places.

Эти интеграции могут дать вашему бизнесу преимущество перед новым магазином, запущенным в Google My Business. В последнем случае вам нужно будет подождать, пока не появятся отзывы Google. Однако с Bing Places вы можете заявить о своем бизнесе и сразу же отображать положительные отзывы на Tripadvisor и Foursquare.

3. Будьте в курсе блога Bing для веб-мастеров

Одной из самых больших проблем в SEO является отслеживание обновлений алгоритма, независимо от того, для какой поисковой системы вы оптимизируете. В некоторых случаях одно изменение в алгоритме Google может снизить позицию сайта. Если вы не следите за новостями SEO, эти изменения могут застать вас врасплох. Не будет (большим) преувеличением сказать, что предприятия разорились, по сути, в тот момент, когда они щелкнули переключателем на новом обновлении алгоритма.

Bing предлагает небольшое преимущество, потому что он не так часто выпускает «катастрофические» обновления. Тем не менее, если вы хотите оставаться на вершине рейтинга поисковой оптимизации Bing, стоит прочитать его блог для веб-мастеров и быть как можно более информированным.

Блог для веб-мастеров может предупредить вас о любых изменениях рейтинга. Вы также узнаете о новых функциях Инструментов для веб-мастеров. Поскольку меньше пользователей обращают внимание на обновления Bing, отслеживание этих изменений может дать вам преимущество в поисковой оптимизации Bing. (Помните, что хотя это и небольшая доля доминирования Google, наличие более крупной доли в 1 миллиард поисковых запросов каждый месяц является значительным.)

4. Расширьте свое присутствие в социальных сетях

Возможно, наиболее существенное отличие Bing SEO заключается в том, что поисковая система использует социальные сети в качестве фактора ранжирования. Если на вашем веб-сайте есть учетные записи в социальных сетях, Bing проверяет, сколько у вас подписчиков и сколько репостов получает ваш контент. На практике, если у вас есть веб-сайт со значительным количеством подписчиков в социальных сетях, вы можете использовать это участие для повышения рейтинга Bing. Напротив, эти подписчики не будут иметь веса в поисковой выдаче Google.

Если ваш веб-сайт не представлен в социальных сетях, сейчас самое время начать выбирать платформы для таргетинга и публиковать контент, который привлечет подписчиков. Как и рост веб-сайта, сбор подписчиков в социальных сетях требует времени. Однако Bing вознаградит эти усилия большим куском пирога поискового трафика.

Вывод

Если вы уже занимаетесь SEO для других поисковых систем, ваш веб-сайт, скорее всего, будет иметь хорошие позиции в рейтинге Bing. По своей сути Bing ценит те же сигналы, что и другие платформы, такие как отличный контент, оптимизация на странице и обратные ссылки. Кроме того, ваше присутствие в социальных сетях необходимо для поисковой оптимизации Bing.

Если вы уже знакомы с основами SEO, вы можете сосредоточиться на следующих советах, чтобы улучшить свой рейтинг в Bing:

1. Используйте инструменты Bing для веб-мастеров.
2. Зарегистрируйте свой бизнес на Bing Places.
3. Следите за блогом Bing для веб-мастеров.
4. Расширьте свое присутствие в социальных сетях.

У вас есть вопросы об оптимизации вашего контента для Bing SEO? Давайте поговорим о них в разделе комментариев ниже!

Избранное изображение через Overearth/shutterstock.com