Una guía simple para Bing SEO

Puede que no lo uses, pero probablemente estés familiarizado con Bing. El motor de búsqueda propiedad de Microsoft se lanzó como una alternativa de Google en 2009. Desde su lanzamiento, Bing ha aumentado su participación de mercado de manera lenta pero segura. Por lo tanto, ignorar a Bing cuando se trata de optimización de motores de búsqueda (SEO) puede ser una forma segura de perder tráfico potencial. Cualquier cosa que venga configurada como predeterminada en Windows será utilizada por alguien. Y en este artículo, discutiremos qué es Bing y qué lo hace diferente de otros motores de búsqueda. Finalmente, repasaremos varios consejos para optimizar el contenido para Bing SEO. ¡Hagámoslo!

¿Qué es Bing?

Bing es propiedad y está operado por Microsoft, y es el segundo motor de búsqueda más popular del mundo. Eso no es poca cosa en una industria con un jugador tan dominante como Google. Bing tiene una participación de mercado del 2,88 por ciento de las búsquedas en línea en todo el mundo. Eso puede parecer una cifra pequeña, pero son aproximadamente mil millones de búsquedas por mes.

Con ese tipo de números, puede ignorar a Bing, pero corre el riesgo de perderse una audiencia significativa al hacerlo. Esto es aún más significativo cuando se considera que la mayoría de los sitios web ponen todos sus huevos en la canasta de Google.

Bing existe desde hace mucho tiempo. El motor de búsqueda se lanzó en 2009 y reemplazó a Live Search. Inicialmente, la respuesta fue tibia y Bing fue criticado por la mala experiencia del usuario. Sin embargo, esa experiencia de búsqueda ha mejorado a pasos agigantados desde el lanzamiento de la plataforma.

En 2022, puede encontrar todo el contenido, los productos y los servicios que necesita con Bing. Si cambia de Google a Bing, es posible que no note una gran diferencia. (Aparte de pasar de Google al ecosistema de Microsoft, que en realidad es bastante bueno en estos días). Sus páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) se sienten muy similares.

¿En qué se diferencia Bing SEO?

En términos generales, la clasificación en Bing funciona de la misma manera que en Google. Si desea que su sitio web aparezca entre los primeros resultados de búsquedas relevantes, debe centrarse en:

1. Crear backlinks de calidad
2. Crear contenido atractivo e informativo.
3. Mejorar el SEO en la página
4. Crear compromiso y seguimiento en las redes sociales
5. Mejorar los tiempos de carga de la página

Una gran diferencia entre Bing y Google es que el primero es más abierto sobre sus factores de clasificación de búsqueda. Si observa las Directrices para webmasters de Bing, encontrará un desglose de todas las señales relevantes. Descubrir cómo posicionarse en Google a menudo puede parecer como resolver un acertijo, por lo que es refrescante que Bing sea tan sencillo.

Google tampoco tiene en cuenta las redes sociales en su clasificación. Eso es algo sorprendente considerando el impacto masivo que las redes en línea pueden tener en la popularidad de un sitio web. Bing, sin embargo , considera las redes sociales en sus resultados de búsqueda. Le da un peso significativo a su número de seguidores y acciones en su algoritmo.

Además, Bing tiene una ventaja cuando se trata de búsquedas de imágenes. Al hacer clic en una imagen, los usuarios podrán encontrar información sobre fechas, ver en qué páginas se encuentra el archivo y buscar la misma foto en otros tamaños:

Además de mejores resultados de imágenes, Bing también tiene una ventaja con las búsquedas de videos. Podría decirse que los SERP de video de Bing son mucho más fáciles de usar que otras plataformas. Nuevamente, esto es sorprendente porque YouTube es propiedad de Google, por lo que podría esperar que la búsqueda de videos sea de primer nivel para integrarse allí.

Como propietario de un sitio web con muchos archivos multimedia, debe asegurarse de agregar etiquetas alt y usar nombres de archivo informativos. Sin embargo, estas son tareas esenciales de SEO, sin importar en qué motor de búsqueda se “enfóquese”.

4 prácticas recomendadas para optimizar su contenido para Bing

Si ya está optimizando su sitio web para otros motores de búsqueda, debería hacerlo bien en Bing. Sin embargo, existen algunas prácticas específicas para mejorar su Bing SEO. Comencemos hablando de las Herramientas para webmasters de Bing.

1. Utilice las herramientas para webmasters de Bing

Si usa Google, probablemente esté familiarizado con Search Console. Bing Webmaster Tools es el equivalente de Microsoft. Si desea mejorar su clasificación en Bing, debe configurar su sitio web para que funcione con las Herramientas para webmasters de Google.

Las Herramientas para webmasters de Bing le brindan acceso a informes de backlinks y palabras clave. Puede encontrar qué sitios web enlazan con el suyo y qué consultas de búsqueda llevan a los usuarios a su sitio. La interfaz también proporciona un desglose de los "errores" de SEO que encuentra en su sitio:

También puede utilizar las Herramientas para webmasters de Bing para enviar mapas del sitio. Estos archivos le permiten controlar qué páginas indexa Bing desde su sitio. Además, puede obtener información sobre posibles problemas de indexación (como errores HTTP o demasiados redireccionamientos) para que pueda solucionarlos de inmediato. Webmaster Tools también ofrece una integración de complemento de WordPress. El complemento oficial de Bing le permite enviar URL al motor de búsqueda automáticamente:

Si ya configuró su sitio web con Search Console, Bing le permite importar esos datos a las Herramientas para webmasters de Google. Recomendamos usar ambas plataformas, ya que pueden devolver información y sugerencias diferentes orientadas a sus respectivos motores de búsqueda.

2. Registre su empresa en Bing Places

Bing Places es el equivalente de Microsoft de Google My Business. Puede decirle a Bing si posee una empresa y proporcionar información sobre ella, incluida su ubicación, horarios de apertura, perfiles de redes sociales y más. (¿Recuerda cómo Bing tiene en cuenta los perfiles sociales? ¡Aquí hay una excelente manera de aprovecharlos!)

Si su empresa aparece en Tripadvisor o Foursquare, tenga en cuenta que puede integrar esas reseñas en Bing Places.

Esas integraciones pueden darle a su negocio una ventaja sobre una nueva tienda lanzada en Google My Business. Con este último, deberá esperar hasta que lleguen las reseñas de Google. Sin embargo, con Bing Places, puede reclamar su negocio y mostrar reseñas positivas de inmediato en Tripadvisor y Foursquare.

3. Manténgase al día con el blog para webmasters de Bing

Uno de los mayores desafíos en SEO es mantenerse al día con las actualizaciones de algoritmos, independientemente del motor de búsqueda para el que esté optimizando. En algunos casos, un solo cambio en el algoritmo de Google puede hundir la posición de un sitio web. Si no está atento a las noticias de SEO, esos cambios pueden sorprenderlo. No es (mucho) una exageración decir que las empresas se hundieron esencialmente en el momento en que activaron una nueva actualización del algoritmo.

Bing ofrece una ligera ventaja porque no implementa actualizaciones "cataclísmicas" con tanta frecuencia. Aun así, si desea mantenerse al tanto de las clasificaciones de Bing SEO, vale la pena leer su blog para webmasters y mantenerse lo más informado posible.

El blog para webmasters puede avisarle de cualquier cambio en la clasificación. También obtendrá información sobre las nuevas funciones de las Herramientas para webmasters de Google. Dado que menos usuarios prestan atención a las actualizaciones de Bing, mantenerse al día con estos cambios puede brindarle una ventaja en Bing SEO. (Recuerde, aunque es una pequeña fracción del dominio de Google, tener una porción mayor de mil millones de búsquedas cada mes es considerable).

4. Haz crecer tu presencia en las redes sociales

Quizás la diferencia más significativa para Bing SEO es que el motor de búsqueda utiliza las redes sociales como factor de clasificación. Si su sitio web tiene cuentas de redes sociales, Bing analiza cuántos seguidores tiene y cuántas veces comparte su contenido. En la práctica, si tiene un sitio web con un número considerable de seguidores en las redes sociales, puede aprovechar ese compromiso para obtener clasificaciones más altas de Bing. Por el contrario, esos seguidores no tendrían peso en las SERP de Google.

Si su sitio web no tiene presencia en las redes sociales, ahora es el momento de comenzar a elegir a qué plataformas apuntar y publicar contenido que atraiga seguidores. Al igual que hacer crecer un sitio web, acumular seguidores en las redes sociales lleva tiempo. Sin embargo , Bing recompensará esos esfuerzos con una porción más grande del pastel de tráfico de búsqueda.

Conclusión

Si ya se está enfocando en SEO para otros motores de búsqueda, es probable que su sitio web tenga un excelente desempeño en las clasificaciones de Bing. En esencia, Bing valora las mismas señales que otras plataformas, como contenido excelente, optimización en la página y vínculos de retroceso. Además, su presencia en las redes sociales es esencial para Bing SEO.

Si ya está familiarizado con los fundamentos de SEO, puede concentrarse en los siguientes consejos para mejorar su clasificación en Bing:

1. Utilice las Herramientas para webmasters de Bing.
2. Registre su negocio en Bing Places.
3. Manténgase al día con el blog para webmasters de Bing.
4. Haz crecer tu presencia en las redes sociales.

¿Tiene alguna pregunta sobre cómo optimizar su contenido para Bing SEO? ¡Hablemos de ellos en la sección de comentarios a continuación!

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