Un guide simple pour Bing SEO

Vous ne l'utilisez peut-être pas, mais vous connaissez probablement Bing. Le moteur de recherche appartenant à Microsoft a été lancé en tant qu'alternative à Google en 2009. Depuis son lancement, Bing a lentement mais sûrement augmenté sa part de marché. Par conséquent, ignorer Bing en matière d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) peut être un moyen infaillible de perdre du trafic potentiel. Tout ce qui est défini par défaut dans Windows sera utilisé par quelqu'un. Et dans cet article, nous discuterons de ce qu'est Bing et de ce qui le différencie des autres moteurs de recherche. Enfin, nous passerons en revue plusieurs astuces pour optimiser le contenu pour Bing SEO. Allons-y !

Qu'est-ce que Bing ?

Bing est détenu et exploité par Microsoft et est le deuxième moteur de recherche le plus populaire au monde. Ce n'est pas une mince affaire dans une industrie avec un acteur aussi dominant que Google. Bing détient une part de marché de 2,88 % des recherches en ligne dans le monde. Cela peut sembler un petit chiffre, mais il s'agit d'environ un milliard de recherches par mois.

Avec ce genre de chiffres, vous pouvez ignorer Bing, mais vous risquez de manquer un public important en le faisant. Ceci est encore plus important si l'on considère que la plupart des sites Web mettent tous leurs œufs dans le panier de Google.

Bing existe depuis longtemps. Le moteur de recherche a été lancé en 2009, remplaçant Live Search. Au départ, la réponse était tiède et Bing a été critiqué pour sa mauvaise expérience utilisateur. Cependant, cette expérience de recherche s'est améliorée à pas de géant depuis le lancement de la plateforme.

En 2022, vous pouvez trouver tous les contenus, produits et services dont vous avez besoin en utilisant Bing. Si vous passez de Google à Bing, vous ne remarquerez peut-être pas une grande différence. (En dehors du passage de Google à l'écosystème Microsoft, ce qui est en fait assez bon de nos jours.) Leurs pages de résultats de moteur de recherche (SERP) sont très similaires.

En quoi Bing SEO est-il différent ?

De manière générale, le classement sur Bing fonctionne à peu près de la même manière que sur Google. Si vous souhaitez que votre site web apparaisse parmi les premiers résultats des recherches pertinentes, vous devez vous concentrer sur :

1. Construire des backlinks de qualité
2. Créer du contenu engageant et informatif
3. Améliorer le référencement sur la page
4. Renforcer l'engagement et le suivi des médias sociaux
5. Améliorer les temps de chargement des pages

Une grande différence entre Bing et Google est que le premier est plus ouvert sur ses facteurs de classement de recherche. Si vous consultez les directives aux webmasters de Bing, vous trouverez une ventilation de tous les signaux pertinents. Comprendre comment se classer dans Google peut souvent donner l'impression de résoudre une énigme, il est donc rafraîchissant que Bing soit si simple.

Google ne prend pas non plus en compte les réseaux sociaux dans son classement. C'est quelque peu surprenant compte tenu de l'impact massif que les réseaux en ligne peuvent avoir sur la popularité d'un site Web. Bing, cependant, prend en compte les médias sociaux dans ses résultats de recherche. Il donne un poids important à votre nombre de followers et partage son algorithme.

De plus, Bing a un avantage en matière de recherche d'images. En cliquant sur une image, les utilisateurs pourront trouver des informations sur les dates, voir sur quelles pages se trouve le fichier et rechercher la même photo dans d'autres tailles :

En plus de meilleurs résultats d'image, Bing a également un avantage avec les recherches vidéo. On peut dire que les SERP vidéo de Bing sont beaucoup plus conviviaux que les autres plates-formes. Encore une fois, cela est surprenant car Google possède YouTube, vous pouvez donc vous attendre à ce que la recherche de vidéos soit haut de gamme pour y être intégrée.

En tant que propriétaire de site Web avec de nombreux fichiers multimédias, vous devez vous assurer d'ajouter des balises alt et d'utiliser des noms de fichiers informatifs. Cependant, ce sont des tâches SEO essentielles, quel que soit le moteur de recherche sur lequel vous vous « concentrez ».

4 meilleures pratiques pour optimiser votre contenu pour Bing

Si vous optimisez déjà votre site Web pour d'autres moteurs de recherche, vous devriez réussir sur Bing. Cependant, il existe quelques pratiques spécifiques pour améliorer votre référencement Bing. Commençons par parler de Bing Webmaster Tools.

1. Utilisez les outils pour les webmasters Bing

Si vous utilisez Google, vous connaissez probablement la Search Console. Bing Webmaster Tools est l'équivalent de Microsoft. Si vous souhaitez améliorer votre classement Bing, vous devez configurer votre site Web pour qu'il fonctionne avec les outils pour les webmasters.

Bing Webmaster Tools vous donne accès à des rapports sur les backlinks et les mots clés. Vous pouvez trouver quels sites Web pointent vers le vôtre et quelles requêtes de recherche conduisent les utilisateurs vers votre site. L'interface fournit également une ventilation de toutes les "erreurs" de référencement trouvées sur votre site :

Vous pouvez également utiliser Bing Webmaster Tools pour soumettre des sitemaps. Ces fichiers vous permettent de contrôler les pages indexées par Bing à partir de votre site. De plus, vous pouvez vous renseigner sur les problèmes d'indexation potentiels (tels que les erreurs HTTP ou trop de redirections) afin de pouvoir les résoudre immédiatement. Webmaster Tools propose également une intégration de plugin WordPress. Le plugin officiel Bing vous permet de soumettre automatiquement des URL au moteur de recherche :

Si vous avez déjà configuré votre site Web à l'aide de la Search Console, Bing vous permet d'importer ces données dans les outils pour les webmasters. Nous vous recommandons d'utiliser les deux plates-formes, car elles peuvent renvoyer différentes informations et suggestions adaptées à leurs moteurs de recherche respectifs.

2. Enregistrez votre entreprise sur Bing Places

Bing Places est l'équivalent Microsoft de Google My Business. Vous pouvez indiquer à Bing si vous êtes propriétaire d'une entreprise et fournir des informations à son sujet, notamment son emplacement, ses heures d'ouverture, ses profils sur les réseaux sociaux, etc. (Rappelez-vous comment Bing prend en compte les profils sociaux ? Voici un excellent moyen de les exploiter !)

Si votre entreprise est répertoriée sur Tripadvisor ou Foursquare, n'oubliez pas que vous pouvez intégrer ces avis dans Bing Places.

Ces intégrations peuvent donner à votre entreprise un avantage sur un nouveau magasin lancé dans Google My Business. Avec ce dernier, vous devrez attendre que les avis Google arrivent. Cependant, avec Bing Places, vous pouvez revendiquer votre entreprise et afficher immédiatement les avis positifs de Tripadvisor et Foursquare.

3. Suivez le blog du webmaster de Bing

L'un des plus grands défis du référencement consiste à suivre les mises à jour des algorithmes, quel que soit le moteur de recherche pour lequel vous optimisez. Dans certains cas, un seul changement dans l'algorithme de Google peut bouleverser la position d'un site Web. Si vous n'êtes pas à l'affût des actualités SEO, ces changements peuvent vous surprendre. Il n'est pas (beaucoup) exagéré de dire que les entreprises ont sombré essentiellement au moment où elles ont basculé l'interrupteur sur une nouvelle mise à jour de l'algorithme.

Bing offre un léger avantage car il ne déploie pas aussi souvent des mises à jour « cataclysmiques ». Même ainsi, si vous voulez rester au top des classements Bing SEO, il vaut la peine de lire son blog Webmaster et de rester aussi informé que possible.

Le blog du webmaster peut vous alerter de tout changement de classement. Vous découvrirez également les nouvelles fonctionnalités des outils pour les webmasters. Étant donné que moins d'utilisateurs prêtent attention aux mises à jour de Bing, suivre ces changements peut vous donner un avantage dans Bing SEO. (N'oubliez pas que même s'il ne s'agit que d'une petite fraction de la domination de Google, avoir une tranche plus importante d'un milliard de recherches chaque mois est considérable.)

4. Développez votre présence sur les réseaux sociaux

La différence la plus significative pour Bing SEO est peut-être que le moteur de recherche utilise les médias sociaux comme facteur de classement. Si votre site Web a des comptes de médias sociaux, Bing regarde combien d'abonnés vous avez et combien de partages votre contenu obtient. En pratique, si vous avez un site Web avec un nombre important de médias sociaux, vous pouvez tirer parti de cet engagement pour obtenir des classements Bing plus élevés. En revanche, ces abonnés n'auraient pas de poids dans les SERP de Google.

Si votre site Web n'a pas de présence sur les réseaux sociaux, il est maintenant temps de commencer à choisir les plateformes à cibler et à publier du contenu qui attirera des abonnés. Tout comme développer un site Web, accumuler des abonnés sur les réseaux sociaux prend du temps. Cependant , Bing récompensera ces efforts avec une plus grande part du gâteau du trafic de recherche.

Conclusion

Si vous vous concentrez déjà sur le référencement pour d'autres moteurs de recherche, votre site Web sera probablement très bien classé dans le classement Bing. À la base, Bing valorise les mêmes signaux que les autres plates-formes, tels que le contenu de qualité, l'optimisation des pages et les backlinks. De plus, votre présence sur les réseaux sociaux est essentielle pour Bing SEO.

Si vous connaissez déjà les fondamentaux du SEO, vous pouvez vous concentrer sur les conseils suivants pour améliorer votre classement Bing :

1. Utilisez les outils pour les webmasters Bing.
2. Enregistrez votre entreprise sur Bing Places.
3. Suivez le blog du webmaster de Bing.
4. Développez votre présence sur les réseaux sociaux.

Avez-vous des questions sur l'optimisation de votre contenu pour Bing SEO ? Parlons d'eux dans la section des commentaires ci-dessous!

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