Um guia simples para Bing SEO

Você pode não usá-lo, mas provavelmente está familiarizado com o Bing. O mecanismo de busca de propriedade da Microsoft foi lançado como uma alternativa ao Google em 2009. Desde seu lançamento, o Bing cresceu lenta mas seguramente sua participação de mercado. Portanto, ignorar o Bing quando se trata de Search Engine Optimization (SEO) pode ser uma maneira infalível de perder tráfego em potencial. Qualquer coisa que venha definida como padrão no Windows será usada por alguém. E neste artigo, discutiremos o que é o Bing e o que o diferencia de outros mecanismos de pesquisa. Por fim, veremos várias dicas para otimizar o conteúdo para o SEO do Bing. Vamos lá!

O que é o Bing?

O Bing pertence e é operado pela Microsoft e é o segundo mecanismo de pesquisa mais popular do mundo. Isso não é pouca coisa em um setor com um player tão dominante quanto o Google. O Bing comanda uma participação de mercado de 2,88% das pesquisas online em todo o mundo. Isso pode parecer um número pequeno, mas é aproximadamente um bilhão de buscas por mês.

Com esses tipos de números, você pode ignorar o Bing, mas corre o risco de perder um público significativo ao fazê-lo. Isso é ainda mais significativo quando se considera que a maioria dos sites coloca todos os ovos na cesta do Google.

O Bing existe há muito tempo. O mecanismo de pesquisa foi lançado em 2009, substituindo o Live Search. Inicialmente, a resposta foi morna e o Bing foi criticado pela má experiência do usuário. No entanto, essa experiência de pesquisa melhorou aos trancos e barrancos desde o lançamento da plataforma.

Em 2022, você poderá encontrar todo o conteúdo, produtos e serviços de que precisa usando o Bing. Se você mudar do Google para o Bing, pode não notar uma grande diferença. (Além de mudar do Google para o ecossistema da Microsoft, o que é realmente muito bom hoje em dia.) Suas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs) parecem muito semelhantes.

Como o Bing SEO é diferente?

De um modo geral, a classificação no Bing funciona da mesma forma que no Google. Se você deseja que seu site apareça entre os primeiros resultados de pesquisas relevantes, você precisa se concentrar em:

1. Construindo backlinks de qualidade
2. Criação de conteúdo envolvente e informativo
3. Melhorando o SEO na página
4. Construindo engajamento e seguidores nas mídias sociais
5. Melhorando os tempos de carregamento da página

Uma grande diferença entre o Bing e o Google é que o primeiro é mais aberto sobre seus fatores de classificação de pesquisa. Se você observar as Diretrizes para webmasters do Bing, encontrará um detalhamento de todos os sinais relevantes. Descobrir como classificar no Google muitas vezes pode parecer como resolver um enigma, por isso é refrescante que o Bing seja tão direto.

O Google também não considera as mídias sociais em seus rankings. Isso é um tanto surpreendente, considerando o enorme impacto que as redes online podem ter na popularidade de um site. O Bing, no entanto , considera as mídias sociais em seus resultados de pesquisa. Dá um peso significativo ao seu número de seguidores e compartilhamentos em seu algoritmo.

Além disso, o Bing tem uma vantagem quando se trata de pesquisas de imagens. Ao clicar em uma foto, o usuário poderá encontrar informações sobre datas, ver em quais páginas o arquivo está e pesquisar a mesma foto em outros tamanhos:

Além de melhores resultados de imagem, o Bing também tem vantagem nas pesquisas de vídeo. Indiscutivelmente, os SERPs de vídeo do Bing são muito mais fáceis de usar do que outras plataformas. Novamente, isso é surpreendente porque o YouTube é do próprio Google, então você pode esperar que a pesquisa de vídeo seja de ponta para se integrar lá.

Como proprietário de um site com muitos arquivos de mídia, você precisa adicionar tags alt e usar nomes de arquivos informativos. No entanto, essas são tarefas essenciais de SEO, não importa em qual mecanismo de pesquisa você “foque”.

4 melhores práticas para otimizar seu conteúdo para o Bing

Se você já está otimizando seu site para outros mecanismos de busca, você deve estar indo bem no Bing. No entanto, existem algumas práticas específicas para melhorar o SEO do seu Bing. Vamos começar falando sobre o Bing Webmaster Tools.

1. Use as Ferramentas do Bing para webmasters

Se você usa o Google, provavelmente conhece o Search Console. Bing Webmaster Tools é o equivalente da Microsoft. Se você deseja melhorar suas classificações no Bing, configure seu site para funcionar com as Ferramentas do Google para webmasters.

As Ferramentas do Bing para webmasters oferecem acesso a relatórios de backlinks e palavras-chave. Você pode descobrir quais sites estão vinculados ao seu e quais consultas de pesquisa levam os usuários ao seu site. A interface também fornece um detalhamento de quaisquer “erros” de SEO encontrados em seu site:

Você também pode usar o Bing Webmaster Tools para enviar sitemaps. Esses arquivos fornecem controle sobre quais páginas o Bing indexa do seu site. Além disso, você pode descobrir possíveis problemas de indexação (como erros HTTP ou muitos redirecionamentos) para corrigi-los imediatamente. As Ferramentas do Google para webmasters também oferecem uma integração de plug-in do WordPress. O plug-in oficial do Bing permite que você envie URLs para o mecanismo de pesquisa automaticamente:

Se você já configurou seu site usando o Search Console, o Bing permite importar esses dados para as Ferramentas do Google para webmasters. Recomendamos o uso de ambas as plataformas, pois elas podem retornar diferentes informações e sugestões voltadas para seus respectivos mecanismos de busca.

2. Registre sua empresa no Bing Places

O Bing Places é o equivalente da Microsoft ao Google Meu Negócio. Você pode dizer ao Bing se você possui uma empresa e fornecer informações sobre ela, incluindo sua localização, horário de funcionamento, perfis de mídia social e muito mais. (Lembra como o Bing leva em conta os perfis sociais? Aqui está uma ótima maneira de aproveitá-los!)

Se sua empresa estiver listada no Tripadvisor ou no Foursquare, lembre-se de que você pode integrar essas avaliações ao Bing Places.

Essas integrações podem dar à sua empresa uma vantagem sobre uma nova loja lançada no Google Meu Negócio. Com o último, você precisa esperar até que as avaliações do Google cheguem. No entanto, com o Bing Places, você pode reivindicar sua empresa e exibir avaliações positivas imediatamente no Tripadvisor e no Foursquare.

3. Acompanhe o Bing Webmaster Blog

Um dos maiores desafios do SEO é acompanhar as atualizações dos algoritmos, independentemente do mecanismo de pesquisa para o qual você está otimizando. Em alguns casos, uma única alteração no algoritmo do Google pode prejudicar a posição de um site. Se você não está atento às notícias de SEO, essas mudanças podem surpreendê-lo. Não é (muito) exagero dizer que as empresas faliram essencialmente no momento em que ligaram o interruptor em uma nova atualização de algoritmo.

O Bing oferece uma ligeira vantagem porque não lança atualizações “cataclísmicas” com tanta frequência. Mesmo assim, se você quiser ficar no topo dos rankings de SEO do Bing, vale a pena ler seu Webmaster Blog e ficar o mais informado possível.

O Webmaster Blog pode alertá-lo sobre quaisquer alterações de classificação. Você também conhecerá os novos recursos das Ferramentas do Google para webmasters. Como menos usuários prestam atenção às atualizações do Bing, acompanhar essas mudanças pode dar a você uma vantagem no SEO do Bing. (Lembre-se, embora seja uma pequena fração do domínio do Google, ter uma fatia maior de 1 bilhão de pesquisas por mês é considerável.)

4. Aumente sua presença nas mídias sociais

Talvez a diferença mais significativa para o Bing SEO seja que o mecanismo de busca usa a mídia social como fator de classificação. Se o seu site tiver contas de mídia social, o Bing analisa quantos seguidores você tem e quantos compartilhamentos seu conteúdo recebe. Na prática, se você tiver um site com um número considerável de seguidores nas mídias sociais, poderá alavancar esse envolvimento em classificações mais altas do Bing. Em contraste, esses seguidores não teriam peso nas SERPs do Google.

Se o seu site não tem presença nas redes sociais, agora é a hora de começar a escolher quais plataformas segmentar e publicar conteúdo que atrairá seguidores. Assim como o crescimento de um site, acumular seguidores nas mídias sociais leva tempo. No entanto, o Bing recompensará esses esforços com uma fatia maior do bolo de tráfego de pesquisa.

Conclusão

Se você já está focando em SEO para outros mecanismos de busca, seu site provavelmente terá um ótimo desempenho nos rankings do Bing. Em sua essência, o Bing valoriza os mesmos sinais que outras plataformas, como ótimo conteúdo, otimização na página e backlinks. Além disso, sua presença na mídia social é essencial para o Bing SEO.

Se você já está familiarizado com os fundamentos de SEO, pode se concentrar nas dicas a seguir para melhorar suas classificações no Bing:

1. Use as Ferramentas do Bing para webmasters.
2. Registre sua empresa no Bing Places.
3. Acompanhe o Bing Webmaster Blog.
4. Aumente sua presença nas mídias sociais.

Você tem alguma dúvida sobre como otimizar seu conteúdo para o Bing SEO? Vamos falar sobre eles na seção de comentários abaixo!

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