Плюсы и минусы использования SEO-сервисов по построению ссылок

Создание ссылок должно быть стандартной частью любой SEO-кампании. Идея состоит в том, что чем больше высококачественных, авторитетных и заслуживающих доверия сайтов ссылаются на ваш контент, тем выше ваш сайт будет отображаться в результатах поиска и тем больше трафика вы увидите. И есть много способов поощрения обратных ссылок. На самом деле так много, что некоторым создателям контента и владельцам веб-сайтов будет трудно справиться с этим самостоятельно. Вот тут-то и появляются услуги по созданию ссылок. Но, как и во всем остальном, вы должны быть реалистичны в отношении того, как вы подходите к ним и чего вы можете ожидать. В этой статье мы рассмотрим плюсы и минусы использования сервисов SEO-линкбилдинга. Мы также расскажем вам, на что обращать внимание при рассмотрении вопроса о найме одного из этих поставщиков.

Что такое служба построения ссылок?

На самом деле это очень похоже на то, на что это похоже: компания, агентство или фрилансер, который специализируется на поиске правильных сайтов, которые лучше всего подходят для обратной ссылки на ваш. Поскольку Google предпочитает, чтобы обратные ссылки были контекстуальными и релевантными, наказывая те, которые не являются таковыми, служба построения ссылок может сэкономить вам много времени на исследования, охват и общение, необходимые для получения этих релевантных обратных ссылок.

Служба может обратиться к веб-сайтам и представить ваш контент как нечто полезное для их аудитории. Они могут искать возможности гостевой публикации или запросы в прессе, где вы можете быть процитированы в качестве источника. Это зависит от того, кто вы и что конкретно вам нужно, но сервис по созданию ссылок — по крайней мере, законный — может сэкономить вам сотни часов работы для невероятно длительного повышения результатов поиска.

Однако они не для всех. Мы хотим убедиться, что вы понимаете, на что способны SEO-сервисы для создания ссылок и как они работают, прежде чем погрузиться в них с головой.

На что обращать внимание при найме SEO-линкбилдинга

Есть хорошее эмпирическое правило: если что-то кажется слишком хорошим, чтобы быть правдой, скорее всего, так оно и есть. Уважаемая компания по созданию ссылок не собирается обещать вам мгновенные результаты и почти ничего не брать с вас. (Такое часто случается на Fiverr. Не пользуйтесь услугами Fiverr по построению ссылок. Пожалуйста.)

Вместо этого служба должна рассказать вам о своем процессе, о том, как они оценивают индивидуальные потребности каждого клиента, и об ожидаемых (но не гарантированных) результатах. Подумайте о том, что вам нужно с точки зрения создания ссылок, а затем найдите поставщика, который покрывает эти услуги. Вот некоторые из основных элементов, которые вы можете увидеть:

• Управление якорным текстом
• Охват блоггерами
• Замена битой ссылки
• Конкурентное размещение ссылок
• Создание контента
• Создание курируемых ссылок

Это также хороший знак, если компания позволяет вам выбирать URL-адреса на вашем сайте, которые вы хотите продвигать, и якорный текст, который вы хотите использовать с ними. В конце концов, никто не знает ваш бизнес или вашу аудиторию так хорошо, как вы. Однако выбор чего-то вроде правильного анкорного текста может быть не вашей специальностью, поэтому вы нанимаете их. Просто дайте им знать об этом. Ключом к успеху службы SEO-линкбилдинга является общение.

Стиль общения

Обратите внимание на то, как провайдер общается с вами. Вероятно, именно так они будут общаться, когда будут проводить для вас разъяснительную работу. Являются ли они профессиональными или случайными? Они отправляют электронные письма, подключаются к Zoom или звонят по телефону? Обращайте внимание на детали, когда вы общаетесь туда и обратно — их подписи в электронной почте, общий тон речи и письма, псевдонимы и адреса электронной почты, дескрипторы социальных сетей, даже копию их собственного веб-сайта.

Достаточно ли он соответствует голосу вашего собственного бренда, чтобы вы не возражали против того, чтобы этот сервис представлял вас? Вы не хотите отталкивать потенциальное сотрудничество и коллег, потому что вы наняли кого-то с непрофессиональной или недоброжелательной манерой речи или фирменным стилем, которые конфликтуют с вашими собственными.

Учитывайте стоимость

Стоимость услуги должна быть разумной. Слишком низкая оплата должна поднять красный флаг, что их услуги не ценятся высоко даже ими самими. Но слишком высокая плата может означать, что они пытаются получить большую зарплату, прежде чем вы узнаете, нравится ли вам услуга (или могут ли они предоставить то, что обещают).

Хотя варианты оплаты зависят от поставщика услуг, лучшими вариантами являются план с оплатой по мере использования или индивидуальный тариф. Если вы обнаружите, что довольны обслуживанием, вы всегда можете вложить больше или попросить гонорар.

Некоторые компании предлагают оплату через «плату за производительность». Это означает, что если компания сможет получить для вас обратную ссылку, она будет взимать с вас плату. Но если они не смогут получить обратную ссылку от вашего имени, они не будут взимать плату за охват. Этот тип платы может варьироваться от 300 до 1500 долларов, и самое большое преимущество заключается в том, что вы платите только за результаты.

Плюсы и минусы услуг SEO-линкбилдинга

Теперь, когда у вас есть представление о том, на что обращать внимание и какую пользу могут принести такие виды услуг, давайте взглянем на хорошие и плохие вещи, которые могут возникнуть при попытке отдать на аутсорсинг и ускорить создание обратных ссылок на ваш сайт.

PRO: сервис поможет вам в работе с Blogger

Поиск блоггеров (и/или влоггеров), с которыми можно связаться ради обратной ссылки, сам по себе является работой на полный рабочий день. Кроме того, если вы не знаете, с чего начать — например, как найти наиболее релевантных блоггеров в вашей нише или что сказать им, когда вы их найдете — вам вообще будет трудно это сделать. Когда поставщик услуг берет на себя работу с блоггерами вместо вас, он подключается к своей базе данных контактов, знает, как заводить новые, и точно знает, что нужно сделать, чтобы начать разговор.

Как говорится, дело не в том, что ты знаешь, а в том, кто . Успех услуг SEO-линкбилдинга является тому подтверждением.

ПРОТИВ: вы можете платить за создание контента, даже если у вас уже есть контент

Это проблема готовых сервисов SEO-линкбилдинга. И причина, по которой некоторые люди избегают их. Если у провайдера есть универсальный пакет, включающий создание контента, но у вас уже есть или вы активно создаете качественный контент, вы в конечном итоге заплатите за то, что вам не нужно. Редко возникает проблема «слишком много контента» для веб-сайтов, но это может случиться. Особенно, если этот контент может соответствовать или не соответствовать вашему собственному стилю, требовать больше времени для редактирования, чем он того стоит, или даже быть совершенно непригодным для использования или излишним.

Стоит потратить время на поиск службы, которая настроит планы под ваши нужды. Помните: если вам что-то предлагают, это не значит, что вы должны это брать. Всегда обсуждайте получение именно тех услуг и результатов, которые вам нужны.

PRO: вы получите персонализированное обслуживание

Имея это в виду, надежным поставщикам потребуется время для создания индивидуального плана. Они знают, что у каждого клиента есть свои потребности и цели.

Вот типичный процесс: поставщик начнет с проведения ознакомительного сеанса, чтобы выяснить, что именно вам нужно и как они могут предоставить. Затем они проведут углубленное исследование, чтобы определить лучшую стратегию для вас. После этого они расскажут вам о стратегиях создания ссылок, которые, по их мнению, являются лучшими. Когда это будет согласовано, вы получите контракт с бюджетом, сроками и другими деталями.

(Если вы получите предложение, даже не поговорив с ними о своих бизнес-целях, будьте осторожны. Стандартные планы SEO не работают. Это не универсальная отрасль.)

ПРОТИВ: «Качественный» контент субъективен

Трудно понять, получите ли вы качественный контент, даже если выбранная вами компания пользуется хорошей репутацией. Я работал в одной из ведущих компаний по созданию ссылок, и нам приходилось вставлять ключевые слова и ссылки в статьи, которые не имели ничего общего с темой. Получение информации часто было затруднительным, и приходилось делать довольно большие прыжки, чтобы связать что-то вроде «уход за собакой» со статьей о «космическом пространстве».

Кроме того, все создание ссылок происходило на других страницах, которыми также управляла компания. Это означает, что одна и та же группа писателей (писатели, представляющие общий интерес, а не эксперты в какой-либо области) предоставляла контент для всех веб-сайтов и связывала их между собой одними и теми же статьями. Удалось ли это клиенту? Может быть. Но если вы внимательно посмотрите на эти веб-сайты и статьи, они не будут иметь большой ценности.

И сегодня Google использует представление о том, какую ценность страница предлагает читателю, в том, как страницы появляются в поисковом рейтинге.

ЗА: Услуги SEO-линкбилдинга могут помочь агентствам

Поставщики создания ссылок доступны не только для отдельных клиентов. Они также могут помочь агентствам, которым приходится заниматься созданием ссылок для множества своих клиентов. Есть провайдеры, которые специально работают с агентствами, а не с отдельными предприятиями, поэтому лучше искать того, кто предлагает такой тип услуг. Этот подход требует тщательного планирования, поскольку у каждого клиента агентства будут свои уникальные потребности. И служба линкбилдинга должна это учитывать. Но заключение субподряда со службой построения ссылок, которая работает с агентствами, может иметь огромную ценность для вас и ваших клиентов.

ПРОТИВ: стоимость может быть заоблачной

В зависимости от компании, с которой вы работаете, цена за обратную ссылку может составлять всего 35 долларов. Или от 400 до 550 долларов . Или больше. И хотя 35 долларов за обратную ссылку могут показаться доступными, вы должны спросить себя, какое качество вы получите. Обратные ссылки не созданы одинаковыми, и вам нужны только те, которые поисковые системы сочтут ценными. Но это означает, что стоимость может выйти за рамки вашего бюджета, особенно если вы продвигаете новый веб-сайт.

Именно здесь помогает установление ваших ожиданий и целей в соответствии с вашим бюджетом. А также сесть и обсудить стратегию со службой перед началом любой кампании. Вы не хотите терять 500 долларов за одну ссылку с веб-сайта DA 25, когда вы можете получить ссылку с DA 93.

Заключительные мысли об услугах SEO-линкбилдинга

Создание ссылок — это 100% необходимая часть надежной SEO-стратегии. Помимо того, что поисковые системы будут так гордиться вашим контентом, что они будут высоко ранжировать его, ваши пользователи также будут счастливее. Когда посетитель попадает на ваш сайт по обратной ссылке откуда-то еще, это реферал. Другой сайт поручился за вас. Из-за всего этого ваш сайт будет рассматриваться Google и вашей аудиторией как авторитетный.

Проблема в том, что линкбилдинг — это не одноразовый проект. Вы должны регулярно создавать и обновлять свой контент. Вы должны быть в курсе того, какие источники удалили ваши ссылки, найти упоминания брендов, на которые еще нет обратных ссылок, и так далее. Вот почему передача всей этой работы поставщику услуг является огромной помощью для многих владельцев веб-сайтов. И пока вы усердно работаете с надежной компанией, вы можете увидеть значительный прирост органического трафика, не делая ничего, кроме оплаты счета.

Обратные ссылки — не единственные ссылки, которые вы должны включить в свою стратегию SEO. Узнайте, почему внутренние ссылки также важны для вашего сайта. Некоторые службы SEO-линкбилдинга даже предлагают помощь в этой области.

Вы когда-нибудь работали с сервисом SEO-линкбилдинга? Сообщите нам о своем опыте!

Статья с изображением eamesBot / Shutterstock.com