Ce este timpul pe pagină și de ce este important?

Este posibil să înțelegeți deja importanța optimizării vizualizărilor paginii de destinație și a atragerii de noi vizitatori ai site-ului. Dar există o altă valoare a performanței site-ului pe care ar trebui să o luați în considerare: timpul pe pagină.

Analiza timpului pe pagină vă poate ajuta să înțelegeți dacă atrageți tipul potrivit de vizitatori sau clienți potențiali falși - oameni care ajung pe site-ul dvs. doar pentru a realiza că nu este ceea ce căutau. De asemenea, vă poate oferi o perspectivă valoroasă asupra performanței conținutului dvs.

În această postare, ne vom uita mai îndeaproape la valoarea de timp pe pagină pentru a afla cum funcționează. De asemenea, vom explora ce informații poate dezvălui această măsurare despre performanța site-ului dvs.

Ce este ora pe pagină?

Potrivit Google Analytics, timpul pe pagină este „cantitatea medie de timp petrecută de utilizatori vizând o anumită pagină sau ecran, sau un set de pagini sau ecrane”.

Pentru majoritatea site-urilor, aceasta este cantitatea de timp pe care un vizitator o petrece citind conținutul pe o singură pagină. Acest număr este calculat din momentul în care aterizează pe o pagină până când fac clic pentru a trece la următoarea.

Un defect al acestei valori este că Google poate înregistra doar timpul dintre aterizarea pe o pagină și accesarea alta pe site-ul dvs. Deci, dacă cineva aterizează pe site-ul tău și apoi pleacă fără să avanseze, Google nu va măsura timpul. De asemenea, dacă cineva vizitează zeci de pagini de pe site-ul tău, nu se va înregistra un timp pentru ultima pagină pe care o vizitează.

Cum poate timpul pe pagină să depășească vizualizările paginii

Pe măsură ce site-urile web devin din ce în ce mai interactive, timpul pe pagină poate continua să crească. De exemplu, un vizitator al site-ului poate deschide o casetă lightbox cu conținut suplimentar pe aceeași pagină sau poate face clic pe un buton pentru a vizualiza articole din portofoliu sau galerii fără a părăsi.

În consecință, valoarea timpului pe pagină ar putea deveni chiar mai importantă decât măsurarea numărului total de vizualizări ale paginii.

Înțelegerea timpului mediu pe pagină și a duratei sesiunii

Timpul pe pagină este intervalul de timp dintre care o persoană ajunge pe o pagină web și trece pe alta. Amintiți-vă, dacă persoana nu trece la a doua pagină, nu se calculează sau se adaugă la medie nici un timp pe pagină. E ca și cum persoana nu ar fi vizitat niciodată. Dar nu ar trebui să confundați această valoare cu durata sesiunii.

Durata sesiunii se referă la cantitatea medie de timp pe care oamenii o petrec pe întregul site toate vizitele. Aceasta include toți cei care au sărit fără a întreprinde nicio măsură. Dar Google nu poate măsura cu exactitate timpul petrecut de o persoană dacă nu interacționează cu site-ul dvs., așa că durata este socotită ca zero secunde pentru acele persoane.

De ce durata medie a sesiunii este aproape întotdeauna mai mică decât timpul pe pagină

Durata medie a sesiunii include tot traficul respins (de obicei, aproximativ 50%) și introduce fiecare dintre aceste sesiuni ca zero secunde. Acest lucru scade semnificativ media.

Timpul pe pagină, totuși, nu include sesiunile respinse. Deci, timpul mediu calculat este de obicei mult mai mare.

Cum să găsiți valori cheie în Google Analytics

Acum că înțelegem mai multe despre diferența dintre durata medie a sesiunii și timpul pe pagină, haideți să discutăm unde le puteți găsi în Google Analytics. Pentru fiecare, există mai multe rapoarte pe care le puteți utiliza.

Pentru durata sesiunii, puteți găsi datele în rapoarte care se referă la modul în care utilizatorii vă văd paginile, cum ar fi Raportul Pagina de destinație sau Raportul Canale . Pentru timpul pe pagină, puteți utiliza Raportul de prezentare generală a comportamentului sau Raportul Toate paginile .

Cum să găsiți durata medie a sesiunii în Google Analytics

Din tabloul de bord Google Analytics, navigați la Comportament → Conținutul site -ului → Pagini de destinație .

Aici, puteți găsi durata medie a sesiunii pentru fiecare dintre paginile dvs.

Alternativ, puteți naviga la Achiziție → Tot traficul → Raport canale pentru a vedea durata medie a sesiunii pentru fiecare canal.

Cum să găsiți timpul mediu pe pagină în Google Analytics

Pentru timpul mediu pe pagină, accesați Comportament → Raport de prezentare generală .

De asemenea, puteți naviga la Comportament → Conținutul site -ului → Raportul Toate paginile.

Cum se evaluează timpul pe pagină

Odată ce știți unde și cum să vă localizați valoarea timpului pe pagină, următorul pas este să evaluați rezultatele și să determinați unde vă puteți îmbunătăți. Cu toate acestea, rețineți că „un timp bun pe pagină” variază în funcție de mulți factori diferiți.

Un studiu arată că timpul mediu pe care un vizitator al site-ului îl petrece pe o pagină web este de 52 de secunde în toate industriile. Puteți compara valoarea dvs. cu acest standard pentru a obține un punct de referință al performanței site-ului dvs. web. Dar o mentalitate mai bună este să vă concentrați doar pe îmbunătățirea continuă a valorilor dvs. în comparație cu datele anterioare ale site-ului dvs.

Pentru a evalua corect timpul petrecut pe pagină, cel mai bine este să vă setați așteptările în funcție de tipul de conținut pe care îl aveți pe fiecare pagină. De asemenea, ar trebui să luați în considerare unde merg oamenii după ce părăsesc una dintre paginile dvs.

Ce înseamnă când timpul pe pagină este prea scurt

Un timp scurt pe pagină poate indica o problemă cu site-ul dvs. De exemplu, este posibil să aveți conținut care este irelevant pentru termenii de căutare pentru care se clasează. Ca urmare, este posibil ca vizitatorii să fie confuzi și să plece destul de repede.

Dar o perioadă scurtă de timp pe pagină nu trebuie să fie negativă - o pagină de pornire care conține doar grafică și câteva propoziții introductive scurte ar putea justifica o perioadă mai scurtă (dar posibil foarte eficientă) pe o pagină. Un bun indiciu că acesta este cazul este un număr mare de vizualizări de pagină sau de conversii.

Să ne imaginăm că intenționați doar ca conținutul de pe o pagină să trezească interesul. În acest scenariu, timpul pe pagină poate fi scurt, dar dacă rata de respingere este scăzută, acest lucru din nou nu înseamnă că ceva nu este în regulă.

Dar ce se întâmplă dacă conținutul tău oferă informațiile pe care oamenii le caută, dar timpul tău pe pagină este mai scurt decât ai vrea să fie? În acest caz, este timpul să vă evaluați experiența utilizatorului (UX).

Performanța slabă îi determină adesea pe vizitatori să abandoneze site-urile web - la urma urmei, cine vrea să stea și să aștepte mult timp până se încarcă un site? În schimb, vizitatorii vor merge doar în altă parte.

Ce înseamnă dacă timpul pe pagină este prea lung

La capătul opus al spectrului, un timp mai lung petrecut consumând paginile dvs. este în general un lucru bun.

Dar este posibil să aveți probleme dacă vizitatorii petrec mult timp pe o pagină și nu întreprind acțiunile pe care le-ați dori să le facă — achiziționarea unui produs, completarea unui formular de contact sau abonarea la buletinul informativ.

Din nou, înțelegerea conținutului fiecărei pagini este importantă. De exemplu, dacă aveți un site de comerț electronic, probabil că căutați vânzări. Deci, mult timp petrecut citind despre un produs fără o conversie poate indica câteva lucruri:

• Informațiile tale sunt confuze
• Copleșiți cumpărătorii cu prea multe informații
• Nu oferiți tipul potrivit de conținut pentru cumpărători

Dacă acesta este cazul, s-ar putea să doriți să faceți paginile produselor dvs. mai ușor de utilizat cu o secțiune de Întrebări frecvente (FAQs), imagini suplimentare, diagrame cu dimensiuni, recenzii sau alte date utile.

Cum să îmbunătățiți valorile Google

Indiferent de conținutul sau scopul site-ului dvs., există câteva principii fundamentale care vă pot ajuta să vă îmbunătățiți timpul mediu pe pagină, împreună cu alte valori.

1. Stabiliți o strategie puternică de conectare internă

Link-urile interne sunt link-uri către alte pagini din site-ul dvs. Acestea pot crește timpul petrecut pe site-ul dvs. și, în același timp, pot crește clasamentul în motoarele de căutare. În cele din urmă, pot facilita vizitatorilor să găsească alte postări de care sunt interesați, fără a fi nevoiți să petreacă tone de timp căutând.

În plus, nu trebuie să achiziționați pluginuri sau instrumente terțe pentru a utiliza această strategie. În mod natural, doar expresii de hyperlink legate de postarea sau pagina la care trimiteți linkul.

2. Încorporați videoclipuri

Adăugarea de videoclipuri pe site-ul dvs. poate menține vizitatorii acolo mai mult timp, deoarece vizionarea unui clip este adesea mai ușoară decât citirea unui corp lung de text. Prin urmare, oferirea vizitatorilor ambele opțiuni va face mai probabil ca aceștia să găsească o modalitate plăcută de a interacționa și de a rămâne pe pagina ta.

Iată doar câteva tipuri de videoclipuri pe care le puteți crea:

• O demonstrație a modurilor în care oamenii vă pot folosi produsul
• O privire din culise asupra procesului dvs. de fabricație
• Un exemplu despre cum să coafezi o ținută
• Un tutorial de bricolaj
• Un interviu cu un client fericit
• O demonstrație de gătit

Nici procesul de filmare nu trebuie să fie incredibil de complicat. Un smartphone de înaltă calitate, un trepied și o iluminare bună vă pot duce departe!

După ce ați creat videoclipuri, puteți utiliza Jetpack VideoPress pentru a le adăuga la postările și paginile dvs. Și, spre deosebire de instrumentele terțe precum YouTube, nu va trebui să vă faceți griji că vizitatorii vor fi distrași de reclame sau de conținutul concurenților.

3. Asigurați-vă că conținutul dvs. este ușor de scanat și digerat

O altă modalitate de a vă îmbunătăți valorile site-ului este îmbunătățirea lizibilității. Dacă paginile dvs. sunt dificil de citit, în special pe dispozitivele mobile, vizitatorii vor fi mai puțin probabil să rămână.

Există multe moduri prin care vă puteți face conținutul mai ușor de consumat. În primul rând, utilizați un font suficient de mare pentru ca oamenii să poată citi, inclusiv cei cu deficiențe de vedere. 16px este în general considerat minim, dar acesta poate varia în funcție de fontul specific pe care îl utilizați.

De asemenea, încercați să evitați fonturile cu multe ornamente sau fonturi de tip script, în special pentru corpurile de text.

În al doilea rând, despărțiți blocuri lungi de text folosind subtitluri și conținut media. De asemenea, este util să încorporați liste cu marcatori, o mulțime de spațiu alb și paragrafe scurte. Acest lucru vă poate face pagina mai puțin copleșitoare și mai ușor pentru cititori să scaneze pentru informații.

4. Concentrați-vă pe optimizarea performanței site-ului dvs

Oamenii tind să fie nerăbdători, mai ales când vine vorba de navigarea pe web. Trei secunde sunt tot ce este nevoie pentru ca până la 40% din publicul tău să renunțe și să găsească ceea ce caută în altă parte.

Deci, dacă doriți să îmbunătățiți valori precum timpul pe pagină și durata sesiunii, este important să vă optimizați site-ul pentru viteză.

Jetpack Boost oferă o modalitate rapidă de a testa performanța site-ului dvs. și oferă opțiuni de îmbunătățire care literalmente necesită doar un clic. Poate implementa un CDN WordPress, poate activa imagini de încărcare leneșă, poate optimiza CSS-ul site-ului dvs. și poate amâna JavaScript neesențial.

Chiar și o mică îmbunătățire a timpilor de încărcare vă poate îmbunătăți experiența utilizatorului și poate menține oamenii pe pagina dvs. mai mult timp.

5. Publicați tipul potrivit de conținut

Dacă conținutul pe care îl publicați nu este interesant sau util pentru vizitatorii site-ului dvs., probabil că aceștia nu vor rămâne să-l citească. Acesta este momentul în care merită să vă cunoașteți bine publicul țintă. Cum poți răspunde la întrebările pe care le au despre produsele, serviciile sau subiectul tău?

Și, mai ales când vine vorba de conținutul blogului, concentrați-vă pe ajutor mai mult decât pe vânzare. Oamenii nu vor să citească argumente de vânzare după argumente de vânzare. În schimb, vor să știe cum să rezolve orice problemă pe care o au, fie că este vorba de aranjarea unei ținute, de a-și pune în ordine finanțele sau de a-și ajuta copilul să învețe să citească.

6. Simplificați procesele și interacțiunile site-ului

Dacă site-ul dvs. este dificil de utilizat, puteți paria că majoritatea oamenilor vor fi frustrați și vor pleca. Deși acest lucru poate varia în funcție de site-ul și industria dvs., iată câteva modalități prin care puteți optimiza procesele:

• Eliminați câmpurile inutile din formularele de contact și paginile de plată
• Evitați distragerea atenției ferestrelor pop-up ori de câte ori este posibil
• Faceți „pașii următori” cât mai evidenti cu ajutorul butoanelor și săgeților clare
• Adăugați o funcție de căutare pentru a ajuta vizitatorii să găsească imediat ceea ce caută
• Simplificați-vă meniul site-ului și utilizați un limbaj clar pentru a direcționa vizitatorii către locul potrivit
• Clasificați articolele de blog și produsele pentru o navigare rapidă
• Nu vă plin site-ul cu reclame - folosiți-le cu moderație

În mod ideal, cereți membrilor publicului dvs., sau chiar prietenilor și familiei, să vă folosească site-ul și să raporteze orice probleme sau frustrări pe care le-ar putea întâlni. Apoi, concentrați-vă pe îmbunătățirea acestora.

7. Optimizați pentru dispozitive mobile

Asigurați-vă că site-ul dvs. este ușor de utilizat și arată grozav pe dispozitive de toate tipurile - desktop, tablete și telefoane mobile. Desigur, ar fi practic imposibil să testați fizic pe fiecare dispozitiv existent, așa că încercați să utilizați un instrument precum Responsinator pentru a obține o privire de ansamblu rapidă. Asigurați-vă că fonturile sunt suficient de mari pentru a fi citite, conținutul este ușor de consumat și imaginile nu sunt tăiate.

Timpul pe pagină este doar vârful aisbergului

Acordarea atenției valorilor cheie este esențială pentru a profita la maximum de site-ul dvs. Conectați-vă site-ul WordPress la Google Analytics pentru a debloca o gamă largă de valori care vă pot ghida în a determina unde să vă concentrați eforturile. Nu există perfect – îmbunătățirea continuă este cheia succesului!