Jak wykorzystać strategię błękitnego oceanu, aby ożywić swój blog?

Czasami świat blogowania wydaje się mniej jak rozległe morze, a bardziej jak zatłoczony basen. Większość nisz jest tak nasycona, że ​​budowanie lojalnej publiczności zajmuje miesiące, a nawet lata. Jeśli liczba odsłon Twojej strony ustabilizowała się, być może nadszedł czas, aby rozważyć alternatywne metody, takie jak strategia błękitnego oceanu.

W tym poście omówimy, jak zmienić podejście do blogowania i ożywić swoją witrynę za pomocą strategii błękitnego oceanu.

Chodźmy do pracy!

Wprowadzenie do strategii błękitnego oceanu

Strategia błękitnego oceanu została opracowana przez Chan Kim i Renee Mauborgne. Krótko mówiąc, ta technika skupia się na wejściu na nowe rynki, na które nie weszli jeszcze Twoi konkurenci, aby przyciągnąć uwagę niewykorzystanych odbiorców.

Te nowe rynki to tytułowe „niebieskie oceany”, a te, które już nasycili twoi konkurenci, to „czerwone oceany”. Dzięki kilku poprawkom możesz dostosować tę strategię do blogowania.

W przeszłości stosunkowo łatwo było przesuwać swoje posty w górę rang w wynikach wyszukiwania. Teraz, jeśli kierujesz reklamy na zatłoczone nisze i popularne słowa kluczowe, musisz walczyć z zębami i paznokciami, aby umieścić się wyżej niż inne blogi w swojej dziedzinie.

W czerwonym oceanie można znaleźć sukces. Jednak w wielu przypadkach mądrym posunięciem jest skorzystanie z innych metod wyróżniania treści i przyciągania czytelników.

Na przykład blog błękitnego oceanu może wykorzystywać innowacyjne formaty treści lub poruszać tematy, których unikają jego konkurenci. Nawet jeśli Twoje posty nie przewyższają innych w Google, czytelników mogą przyciągnąć Twoje przewodniki najwyższej jakości. Pisanie o tematach sąsiadujących z Twoją niszą może pomóc przyciągnąć nowych odbiorców do Twojej witryny.

To może brzmieć fantastycznie. Jednak, jak możesz sobie wyobrazić, nieskazitelne błękitne oceany zwykle nie są tym, na co przypadkowo natkniesz się. Aby odkryć nowe, niewykorzystane rynki i czerpać z nich pełne korzyści, musisz myśleć nieszablonowo.

Jak wykorzystać strategię błękitnego oceanu, aby ożywić swój blog (w 4 krokach)

Łatwo jest powiedzieć: „Nie rób tego, co robią każdy inny blog”, ale zastosowanie tej rady w praktyce jest trudniejsze, niż się wydaje. Poniżej przedstawiamy cztery kroki, które możesz podjąć, aby określić możliwości, których konkurenci jeszcze nie wykorzystali.

Krok 1: Zbadaj strategie konkurentów, aby znaleźć czerwone oceany swojej niszy

W tej chwili możesz być po szyję w czerwonym oceanie, nawet o tym nie wiedząc. Jednak prawdopodobnie jesteś otoczony wieloma innymi blogami w tej samej sytuacji.

Pierwszą rzeczą, którą chcesz zrobić, jest zidentyfikowanie najlepszych konkurentów w blogowaniu, abyś mógł przeanalizować ich strategie. Pewnie już znasz niektóre z nich. Jednak zawsze mądrze jest wykonać kopię zapasową dowolnej hipotezy danymi. Prostym sposobem na to jest użycie narzędzia takiego jak SEMrush:

Dzięki SEMrush możesz przeanalizować swoją domenę i zobaczyć podział jej głównych organicznych konkurentów. Ta lista składa się z witryn, które są oceniane pod kątem podobnych słów kluczowych:

Następnie spójrz na każdą z witryn konkurencji. Zajrzyj na ich blogi i zanotuj następujące informacje:

• Jakie rodzaje artykułów pojawiają się w ich sekcji „Popularne posty” (np. samouczki, podsumowania itp.)?
• Jak długo trwa większość ich postów?
• Czy ich tytuły są zgodne z pewnymi formatami?
• Na jakich tematach i słowach kluczowych zwykle się skupiają?
• Czy uciekają się do clickbait, aby zwabić czytelników?

Możliwe, że gdybyś zadał te same pytania dotyczące własnej witryny, odpowiedzi byłyby dość podobne. Często zdarza się, że blogi w tej samej niszy często się pokrywają, jeśli chodzi o strategię treści. Te obszary to czerwone oceany, których chcesz uniknąć.

Pamiętaj, że nie oznacza to, że strategie takie jak kierowanie na słowa kluczowe i optymalizacja nagłówków nigdy nie działają. Są po prostu tym, co robią wszyscy inni. Aby zastosować strategię błękitnego oceanu w swojej witrynie, musisz znaleźć sposoby na odejście od skryptu.

Krok 2: Zakryj aspekty lub tematy, których żaden z Twoich konkurentów nie dotyka

Często najprostszym sposobem na wejście do błękitnego oceanu jest rozszerzenie uwagi na tematy, których nigdy wcześniej nie poruszałeś. Załóżmy na przykład, że Twój blog skupia się głównie na samouczkach WordPress. To, co wiesz i czego chcą Twoi odbiorcy, więc warto trzymać się swoich mocnych stron.

Jeśli jednak zbytnio skupisz się na wąskiej niszy, możesz zapomnieć, że Twoi odbiorcy mają inne zainteresowania lub problemy. Twoi konkurenci prawdopodobnie zrobili to samo.

Korzystając z naszego wcześniejszego przykładu, osoby szukające samouczków WordPress prawdopodobnie tworzą witryny dla siebie lub klientów. Wśród tej grupy odbiorców ma się rozumieć, że wielu czytelników może również skorzystać z treści na temat tego, jak rozwijać swoją działalność.

Nie brakuje blogów, które dostarczają porad biznesowych. Jednak ile z nich pokrywa się z rozwojem i projektowaniem WordPressa? W ostatnich latach zastosowaliśmy to samo rozumowanie na blogu Elegant Themes:

Rynek treści WordPress jest tak konkurencyjny, że logiczną rzeczą była próba wejścia do błękitnego oceanu. W naszym przypadku oznaczało to rozszerzenie na tematykę zawodową i biznesową.

Jeśli blogujesz od jakiegoś czasu, wiesz lepiej niż ktokolwiek inny, czego chcą Twoi odbiorcy. Oznacza to, że prawdopodobnie masz dobre pojęcie o ich problemach. Jeśli nie, zawsze możesz ich zapytać, wysyłając ankietę.

Twoim celem jest zatem zajęcie się konkretnymi tematami, których nie dotyka żaden z Twoich konkurentów, mimo że dzielisz podobnych odbiorców. Jeśli potrafisz skupić się na tych tematach, możesz przyciągnąć nowych czytelników do swojej witryny.

Krok 3: Wymyśl nowe struktury treści

Jest to również sprytny ruch, aby rozważyć wymyślenie zupełnie nowych struktur treści. Jeśli do tej pory koncentrowałeś się tylko na postach tekstowych, oznacza to, że pomijasz takie opcje, jak:

• Infografika
• Treści wideo
• E-książki
• Podcasty
• Webinaria

Twoja wyobraźnia jest granicą. Różne struktury przemawiają do unikalnych podzbiorów odbiorców.

Mogą być czytelnicy, którzy są zainteresowani tematami poruszanymi w Twoim blogu, ale nie są wielkimi fanami długich treści. Publikowanie infografik może pomóc przyciągnąć ich uwagę i zapobiec przedostawaniu się na strony konkurencji.

Podobnie możesz dotrzeć do osób, które mają długie dojazdy i mają mało czasu na czytanie, uruchamiając podcast. Darmowe e-booki mogą przyciągnąć tych, którzy szukają szczegółowych przewodników, które wykraczają poza to, co może obejmować typowy post. I tak dalej.

Formaty, które są niewykorzystane przez konkurencję, to doskonałe możliwości błękitnego oceanu. To powiedziawszy, chcesz skupić się na rodzajach treści, które możesz stworzyć na wysokim poziomie. Rozszerzanie się w nowe struktury nie zajdzie daleko, jeśli zrobisz to źle.

Krok 4: Udoskonal swoją strategię błękitnego oceanu za pomocą przydatnych narzędzi

Wejście na nowy grunt nigdy nie jest łatwe. Gdyby identyfikowanie i kierowanie na rynki błękitnego oceanu było proste, robiliby to wszyscy twoi konkurenci.

Na szczęście istnieje kilka istniejących narzędzi, które mogą pomóc w dopracowaniu pomysłów. Niektóre z naszych ulubionych to:

• Mapy użytkowe kupującego. Dzięki mapom użytkowym możesz podkreślić zalety, które Twój blog obecnie oferuje odwiedzającym, i zobaczyć, jakie aspekty pozostawiasz na uboczu.
• Siatki Eliminuj-Zmniejsz-Podnieś-Utwórz (EERC). Celem siatki ERRC jest opracowanie matrycy, która pomoże Ci skupić się na aspektach strategii Twojego bloga, które możesz wyeliminować i zredukować, abyś mógł skupić się na innowacyjnych podejściach.
• Płótna strategiczne. Idealny, aby pomóc Ci określić możliwości błękitnego oceanu. Płótno strategiczne porównuje aktualne obszary, w których konkuruje Twoja nisza, oraz czytelników, których przyciągają, z alternatywnymi strategiami i potencjalnymi odbiorcami, których mogliby przyciągnąć.

Ostatecznie duża część identyfikacji niebieskich oceanów sprowadza się do dwóch czynników. Musisz zrozumieć mocne i słabe strony swojego bloga oraz to, czego chcą Twoi odbiorcy. Jeśli o tym wiesz, powinieneś być w stanie wymyślić nowe pomysły na zaspokojenie potrzeb czytelników.

Wniosek

W dzisiejszych czasach blogowanie wydaje się być mniej związane z pisaniem wysokiej jakości treści, niż z SEO. Aby przyciągnąć publiczność, musisz przyćmić konkurencję pod każdym względem. To podejście, które działa, ale ignoruje również fakt, że nie potrzebujesz grać według tych samych zasad, co każdy inny twórca treści.

Strategia błękitnego oceanu – którą sprowadziliśmy do czterech kroków – polega na rozważeniu nowych podejść, aby Twój blog był wyjątkowy poprzez:

1. Badanie strategii konkurencji.
2. Poruszanie tematów, których nie dotyka żaden z Twoich konkurentów.
3. Wymyślanie nowych struktur treści.
4. Udoskonal swoją strategię błękitnego oceanu za pomocą przydatnych narzędzi.

Masz pytania dotyczące strategii błękitnego oceanu? Podziel się nimi z nami w sekcji komentarzy poniżej!

Obraz miniatury artykułu autorstwa United Creative / shutterstock.com