Как использовать стратегию голубого океана для оживления вашего блога

Иногда мир блогов не похож на бескрайнее море, а больше на переполненный бассейн. Большинство ниш настолько насыщены, что на формирование лояльной аудитории уходят месяцы или даже годы. Если количество просмотров ваших страниц упало, возможно, пришло время рассмотреть альтернативные методы, такие как стратегия голубого океана.

В этом посте мы обсудим, как изменить ваш подход к ведению блога и оживить ваш сайт, используя стратегию голубого океана.

Давай приступим к работе!

Введение в стратегию голубого океана

Стратегию голубого океана разработали Чан Ким и Рене Моборн. Вкратце, этот метод направлен на выход на новые рынки, на которые ваши конкуренты еще не вышли, чтобы привлечь внимание неосвоенной аудитории.

Эти новые рынки называются «голубыми океанами», а те, которые уже насыщены вашими конкурентами, - «красные океаны». С некоторыми изменениями вы можете адаптировать эту стратегию для применения в блогах.

Раньше было относительно легко продвигать свои сообщения вверх в результатах поиска. Теперь, если вы ориентируетесь на перегруженные ниши и популярные ключевые слова, вам нужно бороться изо всех сил, чтобы занять более высокое место, чем другие блоги в вашей области.

В красном океане можно добиться успеха. Однако во многих случаях разумным шагом будет обратиться к другим методам выделения вашего контента и привлечения читателей.

Например, блог о голубом океане может использовать инновационные форматы контента или освещать темы, которых избегают его конкуренты. Даже если ваши сообщения не превосходят других в Google, читателей могут привлечь ваши высококачественные руководства. Написание статей на темы, связанные с вашей нишей, может помочь привлечь на ваш сайт новую аудиторию.

Это может показаться фантастическим. Однако, как вы могли догадаться, нетронутые голубые океаны обычно не из тех, на которые можно наткнуться случайно. Чтобы открывать новые, неиспользованные рынки и в полной мере использовать их преимущества, вам нужно мыслить нестандартно.

Как использовать стратегию голубого океана для оживления вашего блога (за 4 шага)

Достаточно легко сказать: «Не делайте того, что делают другие блоги», но применить этот совет на практике сложнее, чем кажется. Ниже мы изложили четыре шага, которые вы можете предпринять, чтобы выявить возможности, которых ваши конкуренты еще не использовали.

Шаг 1. Изучите стратегии конкурентов, чтобы найти красные океаны вашей ниши

Прямо сейчас вы можете оказаться по шею в красном океане, даже не подозревая об этом. Однако вы, вероятно, окружены множеством других блогов в такой же ситуации.

Первое, что вам нужно сделать, это определить ваших главных конкурентов в блогах, чтобы вы могли проанализировать их стратегии. Возможно, вы уже знаете некоторые из них. Однако всегда разумно подкрепить любую гипотезу данными. Простой способ сделать это - использовать такой инструмент, как SEMrush:

С помощью SEMrush вы можете проанализировать свой домен и увидеть разбивку его основных органических конкурентов. Этот список состоит из сайтов, которые ранжируются по похожим ключевым словам:

Затем взгляните на каждый из веб-сайтов ваших конкурентов. Просмотрите их блоги и сделайте заметки о следующем:

• Какие типы статей появляются в их разделе «Популярные сообщения» (например, учебные пособия, обзоры и т. Д.)?
• Какова длина большинства их сообщений?
• Их названия имеют тенденцию к определенному формату?
• На какие темы и ключевые слова они обычно обращают внимание?
• Они прибегают к кликбейту, чтобы заманить читателей?

Скорее всего, если бы вы задали те же вопросы о своем собственном сайте, ответы были бы очень похожими. Когда дело доходит до контентной стратегии, часто можно найти много совпадений в блогах в одной нише. Эти районы - красные океаны, которых вам следует избегать.

Обратите внимание, что это не означает, что такие стратегии, как таргетинг на ключевые слова и оптимизация заголовков, никогда не работают. Они просто то, что делают все остальные. Чтобы применить стратегию голубого океана к своему сайту, вам нужно найти способы отклониться от сценария.

Шаг 2: охватите аспекты или темы, которых не касается ни один из ваших конкурентов

Часто самый простой способ окунуться в голубой океан - расширить свое внимание на темы, которые вы никогда раньше не затрагивали. Скажем, например, ваш блог в основном посвящен руководствам по WordPress. Это то, что вы знаете и чего хочет ваша аудитория, поэтому имеет смысл придерживаться своих сильных сторон.

Однако если вы слишком сосредоточитесь на узкой нише, вы можете забыть, что у вашей аудитории есть другие интересы или болевые точки. Ваши конкуренты, вероятно, сделали то же самое.

Опираясь на наш предыдущий пример, люди, которые ищут руководства по WordPress, вероятно, создают сайты для себя или клиентов. Разумеется, среди этой аудитории многие читатели также могут извлечь выгоду из контента о том, как развивать свой бизнес.

Нет недостатка в блогах с советами по бизнесу. Однако сколько из них пересекаются с разработкой и дизайном WordPress? В последние годы мы применили то же рассуждение к блогу Elegant Themes:

Рынок контента WordPress настолько конкурентен, что было логично попытаться выйти в голубой океан. В нашем случае это означало углубление в вопросы профессионального развития и бизнеса.

Если вы какое-то время ведете блог, вы лучше, чем кто-либо, знаете, чего хочет ваша аудитория. Это означает, что вы, вероятно, имеете хорошее представление об их болевых точках. Если нет, вы всегда можете спросить их, отправив анкету.

Тогда ваша цель - обратиться к конкретным темам, которых не касается ни один из ваших конкурентов, несмотря на то, что у вас схожая аудитория. Если вы сможете сосредоточиться на этих предметах, вы сможете привлечь на свой сайт новых читателей.

Шаг 3. Придумайте новые структуры контента

Это также разумный шаг - подумать о создании совершенно новой структуры контента. Если вы до сих пор уделяли внимание только текстовым сообщениям, это означает, что вы не учитываете такие параметры, как:

• Инфографика
• Видео контент
• Электронные книги
• Подкасты
• Вебинары

Ваше воображение - предел. Различные структуры обращаются к уникальным подгруппам вашей аудитории.

Могут быть читатели, которым интересны темы вашего блога, но они не являются большими поклонниками подробного контента. Публикация инфографики может помочь привлечь их внимание и предотвратить переход на сайты ваших конкурентов.

Точно так же вы можете связаться с людьми, у которых много времени в пути и мало времени на чтение, запустив подкаст. Бесплатные электронные книги могут привлечь тех, кто ищет подробные руководства, выходящие за рамки того, что может охватить обычный пост. Этот список можно продолжить.

Форматы, которые не используются вашими конкурентами, - это главные возможности голубого океана. Тем не менее, вы хотите сосредоточиться на типах контента, который, как вы уверены, сможете создать на высоком уровне. Расширение в новые структуры не приведет вас далеко, если вы сделаете это плохо.

Шаг 4. Уточните свою стратегию голубого океана с помощью полезных инструментов

Открывать новые горизонты никогда не бывает легко. Если бы идентификация и нацеливание на рынки голубого океана были простыми, все ваши конкуренты делали бы это.

К счастью, существует несколько существующих инструментов, которые помогут вам усовершенствовать ваши идеи. Некоторые из наших фаворитов включают:

• Карты покупателя. С помощью служебных карт вы можете выделить преимущества, которые ваш блог в настоящее время предлагает посетителям, и увидеть, какие аспекты вы упускаете на второй план.
• Сетки исключить-уменьшить-поднять-создать (EERC). Цель сетки ERRC - разработать матрицу, которая поможет вам сосредоточиться на аспектах стратегии вашего блога, которые вы можете исключить или сократить, чтобы вы могли сосредоточиться на инновационных подходах.
• Стратегические полотна. Идеально подходит для определения возможностей голубого океана. На холсте стратегии сравниваются текущие области, в которых ваша ниша конкурирует, и читателей, которых они привлекают, с альтернативными стратегиями и потенциальной аудиторией, которую они могут привлечь.

В конечном счете, большая часть определения голубых океанов сводится к двум факторам. Вы должны понимать сильные и слабые стороны своего блога и понимать, чего хочет ваша аудитория. Если вы это знаете, тогда вы сможете придумывать новые идеи, чтобы удовлетворить потребности читателей.

Заключение

В наши дни кажется, что ведение блогов не столько о написании качественного контента, сколько о SEO. Чтобы привлечь аудиторию, нужно превосходить своих конкурентов во всех аспектах. Это подход, который работает, но он также игнорирует тот факт, что вам не нужно играть по тем же правилам, что и любой другой создатель контента.

Стратегия голубого океана, которую мы свели к четырем шагам, заключается в рассмотрении новых подходов, которые сделают ваш блог уникальным:

1. Изучите стратегии вашего конкурента.
2. Освещать темы, которых не касается ни один из ваших конкурентов.
3. Придумываем новые структуры контента.
4. Уточните свою стратегию голубого океана с помощью полезных инструментов.

У вас есть вопросы о стратегии голубого океана? Поделитесь ими с нами в разделе комментариев ниже!

Миниатюра статьи: United Creative / shutterstock.com