Comment utiliser la stratégie Blue Ocean pour revitaliser votre blog

Parfois, le monde des blogs ressemble moins à une vaste mer qu'à une piscine bondée. La plupart des niches sont tellement saturées qu'il faut des mois, voire des années, pour fidéliser un public. Si vos pages vues ont atteint un plateau, il est peut-être temps d'envisager des méthodes alternatives telles que la stratégie de l'océan bleu.

Dans cet article, nous verrons comment changer votre approche des blogs et revitaliser votre site Web en utilisant la stratégie de l'océan bleu.

Mettons-nous au travail!

Une introduction à la stratégie Océan bleu

La stratégie de l'océan bleu a été développée par Chan Kim et Renee Mauborgne. En un mot, cette technique vise à pénétrer de nouveaux marchés sur lesquels vos concurrents n'ont pas encore pénétré afin de capter l'attention d'un public inexploité.

Ces nouveaux marchés sont les « océans bleus » titulaires, tandis que ceux que vos concurrents ont déjà saturés sont les « océans rouges ». Avec quelques ajustements, vous pouvez adapter cette stratégie pour l'appliquer aux blogs.

Dans le passé, il était relativement facile de faire remonter vos publications dans les résultats des moteurs de recherche. Maintenant, si vous ciblez des niches encombrées et des mots-clés populaires, vous devez vous battre bec et ongles pour vous placer plus haut que les autres blogs de votre domaine.

Il est possible de réussir dans un océan rouge. Cependant, dans de nombreux cas, il est judicieux de se tourner vers d'autres méthodes pour différencier votre contenu et attirer les lecteurs.

Par exemple, un blog Blue Ocean peut utiliser des formats de contenu innovants ou couvrir des sujets que ses concurrents évitent. Même si vos publications ne dépassent pas les autres sur Google, les lecteurs pourraient être attirés par vos guides de qualité supérieure. Écrire sur des sujets adjacents à votre créneau peut aider à attirer de nouveaux publics sur votre site.

Cela peut sembler fantastique. Cependant, comme vous pouvez l'imaginer, les océans d'un bleu immaculé ne sont généralement pas le genre de chose sur laquelle vous tombez accidentellement. Pour découvrir de nouveaux marchés inexploités et en tirer tous les avantages, vous devez sortir des sentiers battus.

Comment utiliser la stratégie Blue Ocean pour revitaliser votre blog (en 4 étapes)

Il est assez facile de dire : « Ne faites pas ce que font tous les autres blogs », mais mettre ce conseil en pratique est plus compliqué qu'il n'y paraît. Ci-dessous, nous avons décrit quatre étapes que vous pouvez suivre pour identifier les opportunités que vos concurrents n'ont pas encore touchées.

Étape 1 : Recherchez les stratégies de vos concurrents pour trouver les océans rouges de votre créneau

En ce moment, vous êtes peut-être au cou dans un océan rouge sans même le savoir. Cependant, vous êtes probablement entouré de nombreux autres blogs dans la même situation.

La première chose que vous voulez faire est d'identifier vos principaux concurrents en matière de blogs afin de pouvoir analyser leurs stratégies. Vous en connaissez probablement déjà certains. Cependant, il est toujours judicieux de sauvegarder toute hypothèse avec des données. Un moyen simple de le faire est d'utiliser un outil tel que SEMrush :

Avec SEMrush, vous pouvez analyser votre domaine et voir une ventilation de ses principaux concurrents organiques. Cette liste se compose de sites classés pour des mots clés similaires :

Ensuite, jetez un œil à chacun des sites Web de vos concurrents. Consultez leurs blogs et notez les éléments suivants :

• Quels types d'articles apparaissent dans leur section « messages populaires » (par exemple, des tutoriels, des rafles, etc.) ?
• Combien de temps durent la plupart de leurs messages ?
• Leurs titres ont-ils tendance à suivre certains formats ?
• Sur quels sujets et mots-clés ont-ils tendance à se concentrer ?
• Recourent-ils au clickbait pour attirer les lecteurs ?

Il y a de fortes chances que si vous posiez les mêmes questions sur votre propre site, les réponses seraient assez similaires. Il est courant de trouver beaucoup de chevauchements entre les blogs du même créneau en matière de stratégie de contenu. Ces zones sont les océans rouges que vous voulez éviter.

Notez que cela ne signifie pas que les stratégies telles que le ciblage par mots clés et l'optimisation des titres ne fonctionnent jamais. Ils sont juste ce que tout le monde fait. Pour appliquer la stratégie de l'océan bleu à votre site, vous devrez trouver des moyens de vous écarter du script.

Étape 2 : Couvrir des aspects ou des sujets qu'aucun de vos concurrents ne touche

Souvent, le moyen le plus simple de puiser dans un océan bleu est d'étendre votre attention à des sujets que vous n'avez jamais abordés auparavant. Disons, par exemple, que votre blog se concentre principalement sur les tutoriels WordPress. C'est ce que vous savez et ce que veut votre public, il est donc logique de vous en tenir à vos points forts.

Cependant, lorsque vous vous concentrez trop sur un créneau étroit, vous pouvez oublier que votre public a d'autres intérêts ou points faibles. Vos concurrents ont probablement fait de même.

Pour s'appuyer sur notre exemple précédent, les personnes à la recherche de didacticiels WordPress créent probablement des sites pour elles-mêmes ou pour leurs clients. Au sein de ce public, il va de soi que de nombreux lecteurs pourraient également bénéficier d'un contenu sur la façon de développer leur entreprise.

Les blogs qui fournissent des conseils aux entreprises ne manquent pas. Cependant, combien d'entre eux chevauchent le développement et la conception de WordPress ? Nous avons appliqué ce même raisonnement au blog Elegant Themes ces dernières années :

Le marché du contenu WordPress est tellement concurrentiel qu'il était logique d'essayer de puiser dans un océan bleu. Dans notre cas, cela signifiait étendre le développement professionnel et les sujets liés aux affaires.

Si vous bloguez depuis un certain temps, vous savez mieux que quiconque ce que veut votre public. Cela signifie que vous avez probablement une bonne idée de leurs points faibles. Sinon, vous pouvez toujours leur demander en envoyant un sondage.

Votre objectif est alors d'aborder des sujets spécifiques qu'aucun de vos concurrents ne touche, malgré le fait que vous partagez des publics similaires. Si vous pouvez vous concentrer sur ces sujets, vous pouvez attirer de nouveaux lecteurs sur votre site.

Étape 3 : proposer de nouvelles structures de contenu

Il est également judicieux d'envisager de proposer des structures de contenu entièrement nouvelles. Si vous vous êtes concentré uniquement sur les messages texte jusqu'à présent, cela signifie que vous laissez de côté des options telles que :

• Infographie
• Contenu vidéo
• Livres électroniques
• Podcasts
• Webinaires

La limite, c'est votre imagination. Différentes structures font appel à des sous-ensembles uniques de votre public.

Il peut y avoir des lecteurs intéressés par les sujets couverts par votre blog, mais qui ne sont pas de grands fans du contenu long. La publication d'infographies peut aider à capter leur attention et les empêcher de se rendre sur les sites de vos concurrents.

De même, vous pouvez atteindre les personnes ayant de longs trajets et peu de temps pour lire en lançant un podcast. Les livres électroniques gratuits peuvent attirer ceux qui recherchent des guides approfondis qui vont au-delà de ce qu'un message typique peut couvrir. La liste continue.

Les formats inexploités par vos concurrents sont des opportunités de premier ordre pour l'océan bleu. Cela dit, vous voulez vous concentrer sur des types de contenu que vous êtes sûr de pouvoir produire à un niveau élevé. L'expansion dans de nouvelles structures ne vous mènera pas loin si vous le faites mal.

Étape 4 : affinez votre stratégie Blue Ocean avec des outils utiles

Innover n'est jamais facile. Si identifier et cibler les marchés de l'océan bleu était simple, tous vos concurrents le feraient.

Heureusement, il existe plusieurs outils existants qui peuvent vous aider à affiner vos idées. Certains de nos favoris incluent:

• Cartes utilitaires de l'acheteur. Avec les cartes utilitaires, vous pouvez mettre en évidence les avantages que votre blog offre actuellement aux visiteurs et voir quels aspects vous laissez tomber.
• Grilles Éliminer-Réduire-Augmenter-Créer (EERC). L'objectif d'une grille ERRC est de développer une matrice qui vous aide à vous concentrer sur les aspects de la stratégie de votre blog que vous pouvez éliminer et réduire afin que vous puissiez vous concentrer sur des approches innovantes.
• Toiles de stratégie. Idéal pour vous aider à identifier les opportunités de l'océan bleu. Un canevas de stratégie compare les domaines actuels dans lesquels votre niche est en concurrence et les lecteurs qu'ils attirent avec des stratégies alternatives et les publics potentiels qu'ils pourraient attirer.

En fin de compte, une grande partie de l'identification des océans bleus se résume à deux facteurs. Vous devez comprendre les forces et les faiblesses de votre blog et ce que veut votre public. Si vous le savez, vous devriez être en mesure de proposer de nouvelles idées pour satisfaire les besoins des lecteurs.

Conclusion

De nos jours, les blogs semblent parfois moins concerner la rédaction de contenu de qualité que le référencement. Pour attirer un public, vous devez surpasser vos concurrents dans tous les aspects. C'est une approche qui fonctionne, mais elle ignore également le fait que vous n'avez pas besoin de jouer selon les mêmes règles que tout autre créateur de contenu.

La stratégie de l'océan bleu - que nous avons résumée en quatre étapes - consiste à envisager de nouvelles approches pour rendre votre blog unique en :

1. Recherche des stratégies de vos concurrents.
2. Couvrir des sujets qu'aucun de vos concurrents ne touche.
3. Concevoir de nouvelles structures de contenu.
4. Affiner votre stratégie de l'océan bleu avec des outils utiles.

Vous avez des questions sur la stratégie océan bleu ? Partagez-les avec nous dans la section commentaires ci-dessous!

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