Cómo utilizar la estrategia del océano azul para revitalizar su blog

A veces, el mundo de los blogs se siente menos como un vasto mar y más como una piscina llena de gente. La mayoría de los nichos están tan saturados que se necesitan meses o incluso años para construir una audiencia leal. Si las visitas a su página se han estancado, puede ser el momento de considerar métodos alternativos como la estrategia del océano azul.

En esta publicación, discutiremos cómo cambiar la forma en que aborda los blogs y revitalizar su sitio web utilizando la estrategia del océano azul.

¡Pongámonos a trabajar!

Introducción a la estrategia del océano azul

La estrategia del océano azul fue desarrollada por Chan Kim y Renee Mauborgne. En pocas palabras, esta técnica se enfoca en ingresar a nuevos mercados en los que sus competidores aún no han ingresado para captar la atención de audiencias sin explotar.

Estos nuevos mercados son los “océanos azules” titulares, mientras que los que sus competidores ya han saturado son los “océanos rojos”. Con algunos ajustes, puede adaptar esta estrategia para aplicarla a los blogs.

En el pasado, era relativamente fácil mover sus publicaciones hacia arriba en los resultados de los motores de búsqueda. Ahora, si está apuntando a nichos congestionados y palabras clave populares, debe luchar con uñas y dientes para obtener un lugar más alto que otros blogs en su campo.

Es posible tener éxito en un océano rojo. Sin embargo, en muchos casos, lo más inteligente es recurrir a otros métodos para diferenciar su contenido y atraer lectores.

Por ejemplo, un blog del océano azul puede utilizar formatos de contenido innovadores o cubrir temas que sus competidores evitan. Incluso si sus publicaciones no superan a otras en Google, los lectores pueden sentirse atraídos por sus guías de calidad superior. Escribir sobre temas adyacentes a su nicho puede ayudar a atraer nuevas audiencias a su sitio.

Eso puede sonar fantástico. Sin embargo, como puede imaginar, los océanos azules prístinos no suelen ser el tipo de cosas con las que se tropieza accidentalmente. Para descubrir mercados nuevos y sin explotar y aprovechar todos sus beneficios, debe pensar de manera innovadora.

Cómo utilizar la estrategia del océano azul para revitalizar su blog (en 4 pasos)

Es bastante fácil decir: "No hagas lo que hacen los demás blogs", pero poner en práctica ese consejo es más complicado de lo que parece. A continuación, describimos cuatro pasos que puede seguir para identificar las oportunidades que sus competidores aún no han tocado.

Paso 1: Investigue las estrategias de sus competidores para encontrar los océanos rojos de su nicho

En este momento, es posible que esté hasta el cuello en un océano rojo sin siquiera saberlo. Sin embargo, probablemente estés rodeado de muchos otros blogs en la misma situación.

Lo primero que debe hacer es identificar a sus principales competidores de blogs para poder analizar sus estrategias. Probablemente ya conozcas algunos de ellos. Sin embargo, siempre es inteligente respaldar cualquier hipótesis con datos. Una forma sencilla de hacer esto es usando una herramienta como SEMrush:

Con SEMrush, puede analizar su dominio y ver un desglose de sus principales competidores orgánicos. Esta lista consta de sitios que se clasifican por palabras clave similares:

A continuación, eche un vistazo a los sitios web de cada uno de sus competidores. Consulte sus blogs y tome notas de lo siguiente:

• ¿Qué tipo de artículos aparecen en su sección "Publicaciones populares" (por ejemplo, tutoriales, resúmenes, etc.)?
• ¿Cuánto tiempo duran la mayoría de sus publicaciones?
• ¿Sus títulos tienden a seguir determinados formatos?
• ¿En qué temas y palabras clave tienden a centrarse?
• ¿Están recurriendo a clickbait para atraer a los lectores?

Lo más probable es que si hicieras las mismas preguntas sobre tu propio sitio, las respuestas serían bastante similares. Es común encontrar mucha superposición entre blogs en el mismo nicho cuando se trata de estrategia de contenido. Estas áreas son los océanos rojos que desea evitar.

Tenga en cuenta que esto no significa que estrategias como la orientación por palabras clave y la optimización de títulos nunca funcionen. Son simplemente lo que todos los demás están haciendo. Para aplicar la estrategia del océano azul a su sitio, deberá encontrar formas de desviarse del guión.

Paso 2: Cubra aspectos o temas que ninguno de sus competidores está tocando

A menudo, la forma más sencilla de aprovechar un océano azul es expandir su enfoque a temas que nunca antes había cubierto. Digamos, por ejemplo, que su blog se centra principalmente en tutoriales de WordPress. Eso es lo que sabes y lo que quiere tu audiencia, por lo que tiene sentido ceñirte a tus puntos fuertes.

Sin embargo, cuando te enfocas demasiado en un nicho estrecho, puedes olvidar que tu audiencia tiene otros intereses o puntos débiles. Probablemente sus competidores hayan hecho lo mismo.

Para aprovechar nuestro ejemplo anterior, las personas que buscan tutoriales de WordPress probablemente estén creando sitios para ellos mismos o para sus clientes. Dentro de esa audiencia, es lógico pensar que muchos lectores también podrían beneficiarse del contenido sobre cómo hacer crecer sus negocios.

No hay escasez de blogs que brinden asesoramiento comercial. Sin embargo, ¿cuántos de ellos se superponen con el desarrollo y diseño de WordPress? Hemos aplicado este mismo razonamiento al blog Elegant Themes en los últimos años:

El mercado de contenido de WordPress es tan competitivo que era lógico intentar aprovechar un océano azul. En nuestro caso, eso significó expandirse al desarrollo profesional y temas relacionados con los negocios.

Si ha estado escribiendo en un blog durante un tiempo, sabe mejor que nadie lo que quiere su audiencia. Eso significa que probablemente tenga una idea decente de cuáles son sus puntos débiles. Si no es así, siempre puede preguntarles enviándoles una encuesta.

Entonces, su objetivo es abordar temas específicos que ninguno de sus competidores está tocando, a pesar de que comparte públicos similares. Si puede concentrarse en esos temas, puede atraer nuevos lectores a su sitio.

Paso 3: idear nuevas estructuras de contenido

También es un movimiento inteligente considerar la posibilidad de crear estructuras de contenido completamente nuevas. Si hasta ahora se ha centrado solo en las publicaciones de texto, eso significa que está omitiendo opciones como:

• Infografías
• Contenido de video
• Libros electrónicos
• Podcasts
• Seminarios web

Tu imaginación es el limite. Las diferentes estructuras atraen a subconjuntos únicos de su audiencia.

Es posible que haya lectores interesados ​​en los temas que cubre su blog, pero que no son grandes fanáticos del contenido extenso. La publicación de infografías puede ayudar a captar su atención y evitar que se dirijan a los sitios de sus competidores.

Del mismo modo, puede llegar a personas con largos desplazamientos y poco tiempo para leer lanzando un podcast. Los libros electrónicos gratuitos pueden atraer a quienes buscan guías detalladas que vayan más allá de lo que puede cubrir una publicación típica. La lista continua.

Los formatos que sus competidores no han aprovechado son las principales oportunidades del océano azul. Dicho esto, desea centrarse en los tipos de contenido que está seguro de poder producir a un alto nivel. Expandirse a nuevas estructuras no lo llevará muy lejos si lo hace mal.

Paso 4: refina tu estrategia del océano azul con herramientas útiles

Abrir nuevos caminos nunca es fácil. Si identificar y apuntar a los mercados del océano azul fuera simple, todos sus competidores lo estarían haciendo.

Afortunadamente, existen varias herramientas que pueden ayudarlo a refinar sus ideas. Algunos de nuestros favoritos incluyen:

• Mapas de utilidad del comprador. Con los mapas de utilidades, puede resaltar las ventajas que su blog ofrece actualmente a los visitantes y ver qué aspectos está dejando de lado.
• Cuadrículas Eliminar-Reducir-Elevar-Crear (EERC). El objetivo de una cuadrícula ERRC es desarrollar una matriz que lo ayude a concentrarse en los aspectos de la estrategia de su blog que puede eliminar y reducir para que pueda enfocarse en enfoques innovadores.
• Lienzos de estrategia. Ideal para ayudarlo a identificar las oportunidades del océano azul. Un lienzo de estrategia compara las áreas actuales en las que compite su nicho y los lectores que atraen con estrategias alternativas y las audiencias potenciales a las que podrían atraer.

En última instancia, una gran parte de la identificación de océanos azules se reduce a dos factores. Tienes que entender las fortalezas y debilidades de tu blog y lo que quiere tu audiencia. Si lo sabe, entonces debería poder proponer nuevas ideas para satisfacer las necesidades de los lectores.

Conclusión

En estos días, los blogs a veces parecen tener menos que ver con escribir contenido de calidad que con SEO. Para atraer una audiencia, debe eclipsar a sus competidores en todos los aspectos. Es un enfoque que funciona, pero también ignora el hecho de que no necesita para jugar con las mismas reglas que cualquier otro creador de contenido.

La estrategia del océano azul, que se redujo a cuatro pasos, se trata de considerar nuevos enfoques para hacer que su blog sea único al:

1. Investigar las estrategias de su competidor.
2. Cubriendo temas que ninguno de sus competidores está tocando.
3. Creación de nuevas estructuras de contenido.
4. Perfeccionando su estrategia de océano azul con herramientas útiles.

¿Tiene alguna pregunta sobre la estrategia del océano azul? ¡Compártelos con nosotros en la sección de comentarios a continuación!

Imagen en miniatura del artículo de United Creative / shutterstock.com