كيفية استخدام استراتيجية المحيط الأزرق لتنشيط مدونتك

في بعض الأحيان ، يبدو عالم التدوين أقل شبهاً ببحر شاسع وأكثر مثل تجمع مزدحم. معظم المنافذ مشبعة لدرجة أن الأمر يستغرق شهورًا أو حتى سنوات لبناء جمهور مخلص. إذا توقفت مشاهدات صفحتك ، فقد حان الوقت للنظر في طرق بديلة مثل استراتيجية المحيط الأزرق.

في هذا المنشور ، سنناقش كيفية تغيير الطريقة التي تتعامل بها مع التدوين وتنشيط موقع الويب الخاص بك باستخدام استراتيجية المحيط الأزرق.

هيا بنا إلى العمل!

مقدمة لاستراتيجية المحيط الأزرق

تم تطوير استراتيجية المحيط الأزرق بواسطة Chan Kim و Renee Mauborgne. باختصار ، تركز هذه التقنية على اقتحام أسواق جديدة لم يدخلها منافسوك بعد لجذب انتباه الجماهير غير المستغلة.

هذه الأسواق الجديدة هي "المحيطات الزرقاء" الاسمية ، في حين أن تلك الأسواق التي أشبعها منافسوك بالفعل هي "المحيطات الحمراء". مع بعض التعديلات ، يمكنك تكييف هذه الإستراتيجية لتطبيقها على المدونات.

في الماضي ، كان من السهل نسبيًا نقل مشاركاتك إلى مراتب أعلى في نتائج محرك البحث. الآن ، إذا كنت تستهدف المنافذ المزدحمة والكلمات الرئيسية الشائعة ، فعليك أن تحارب بضراوة لتضع مكانًا أعلى من المدونات الأخرى في مجالك.

من الممكن أن تجد النجاح في المحيط الأحمر. ومع ذلك ، في كثير من الحالات ، تتمثل الخطوة الذكية في اللجوء إلى طرق أخرى لتمييز المحتوى الخاص بك عن غيره وجذب القراء.

على سبيل المثال ، قد تستخدم مدونة بلو أوشن تنسيقات محتوى مبتكرة أو موضوعات تغطية يتجنبها منافسوها. حتى إذا كانت مشاركاتك لا تتفوق على الآخرين في Google ، فقد ينجذب القراء إلى أدلة الجودة المتميزة الخاصة بك. يمكن أن تساعد الكتابة حول الموضوعات المجاورة لمكانتك في جذب جماهير جديدة إلى موقعك.

قد يبدو ذلك رائعا. ومع ذلك ، كما قد تتخيل ، فإن المحيطات الزرقاء البكر ليست عادة من النوع الذي تتعثر فيه عن طريق الخطأ. لاكتشاف أسواق جديدة غير مستغلة وجني فوائدها الكاملة ، عليك التفكير خارج الصندوق.

كيفية استخدام استراتيجية المحيط الأزرق لتنشيط مدونتك (في 4 خطوات)

من السهل أن تقول ، "لا تفعل ما تفعله كل مدونة أخرى" ، ولكن وضع هذه النصيحة موضع التنفيذ أصعب مما يبدو. أدناه ، حددنا أربع خطوات يمكنك اتخاذها لتحديد الفرص التي لم يلمسها منافسوك بعد.

الخطوة 1: ابحث عن استراتيجيات منافسيك للعثور على المحيطات الحمراء الخاصة بك

في الوقت الحالي ، قد تكون في عمق محيط أحمر دون أن تدرك ذلك. ومع ذلك ، ربما تكون محاطًا بالكثير من المدونات الأخرى في نفس الموقف.

أول شيء تريد القيام به هو تحديد أفضل منافسي التدوين لديك حتى تتمكن من تحليل استراتيجياتهم. ربما تعرف بالفعل بعضًا منهم. ومع ذلك ، من الذكاء دائمًا إجراء نسخ احتياطي لأي فرضية بالبيانات. هناك طريقة بسيطة للقيام بذلك وهي استخدام أداة مثل SEMrush:

باستخدام SEMrush ، يمكنك تحليل المجال الخاص بك ومشاهدة تفاصيل المنافسين الأساسيين الأساسيين. تتكون هذه القائمة من المواقع التي يتم تصنيفها لكلمات رئيسية مشابهة:

بعد ذلك ، ألق نظرة على كل موقع من مواقع منافسيك. تحقق من مدوناتهم وقم بتدوين الملاحظات على ما يلي:

• ما أنواع المقالات التي تظهر في قسم "المشاركات الشائعة" (على سبيل المثال ، البرامج التعليمية والتقارير وما إلى ذلك)؟
• ما هي مدة معظم مشاركاتهم؟
• هل تميل عناوينهم إلى اتباع تنسيقات معينة؟
• ما الموضوعات والكلمات الرئيسية التي يميلون إلى التركيز عليها؟
• هل يلجأون إلى اصطياد النقرات لجذب القراء؟

هناك احتمالات إذا طرحت نفس الأسئلة حول موقعك ، فستكون الإجابات متشابهة تمامًا. من الشائع العثور على الكثير من التداخل عبر المدونات في نفس المكانة عندما يتعلق الأمر باستراتيجية المحتوى. هذه المناطق هي المحيطات الحمراء التي تريد تجنبها.

لاحظ أن هذا لا يعني أن استراتيجيات مثل استهداف الكلمات الرئيسية وتحسين العنوان لا تعمل أبدًا. إنها مجرد ما يفعله الآخرون. لتطبيق استراتيجية المحيط الأزرق على موقعك ، ستحتاج إلى إيجاد طرق للانحراف عن البرنامج النصي.

الخطوة 2: تغطية الجوانب أو المواضيع التي لم يتطرق إليها أي من منافسيك

غالبًا ما تكون أبسط طريقة للاستفادة من المحيط الأزرق هي توسيع نطاق تركيزك ليشمل موضوعات لم تتناولها من قبل من قبل. لنفترض ، على سبيل المثال ، أن مدونتك تركز في الغالب على دروس WordPress التعليمية. هذا ما تعرفه وما يريده جمهورك ، لذلك من المنطقي التمسك بنقاط قوتك.

ومع ذلك ، عندما تركز كثيرًا على مجال ضيق ، يمكنك أن تنسى أن لدى جمهورك اهتمامات أو نقاط ضعف أخرى. من المحتمل أن يكون منافسيك قد فعلوا نفس الشيء.

للبناء على مثالنا السابق ، من المحتمل أن يقوم الأشخاص الذين يبحثون عن دروس WordPress التعليمية بإنشاء مواقع لأنفسهم أو للعملاء. ضمن هذا الجمهور ، من المنطقي أن يستفيد العديد من القراء أيضًا من محتوى حول كيفية تنمية أعمالهم.

لا يوجد نقص في المدونات التي تقدم النصائح التجارية. ومع ذلك ، كم منها يتداخل مع تطوير وتصميم WordPress؟ لقد طبقنا نفس المنطق على مدونة The Elegant Themes في السنوات الأخيرة:

يعتبر سوق محتوى WordPress تنافسيًا للغاية ، وكان من المنطقي فقط محاولة الاستفادة من المحيط الأزرق. في حالتنا ، كان هذا يعني التوسع في التطوير المهني والموضوعات المتعلقة بالأعمال.

إذا كنت تقوم بالتدوين لفترة من الوقت ، فأنت تعرف أكثر من أي شخص ما يريده جمهورك. هذا يعني أنه من المحتمل أن يكون لديك فكرة جيدة عن نقاط الألم لديهم. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فيمكنك دائمًا أن تسألهم عن طريق إرسال استطلاع.

هدفك إذن هو معالجة موضوعات محددة لم يتطرق إليها أي من منافسيك ، على الرغم من حقيقة أنك تشارك جمهورًا مشابهًا. إذا كان بإمكانك التركيز على هذه الموضوعات ، فيمكنك جذب قراء جدد إلى موقعك.

الخطوة 3: ابتكر هياكل محتوى جديدة

إنها أيضًا خطوة ذكية للنظر في ابتكار هياكل محتوى جديدة تمامًا. إذا كنت تركز فقط على المنشورات النصية حتى الآن ، فهذا يعني أنك تستبعد خيارات مثل:

• الرسوم البيانية
• محتوى الفيديو
• الكتب الإلكترونية
• المدونة الصوتية
• ندوات عبر الإنترنت

خيالك هو الحد. تروق الهياكل المختلفة لمجموعات فرعية فريدة من جمهورك.

قد يكون هناك قراء مهتمون بالموضوعات التي تغطيها مدونتك ، لكنهم ليسوا من المعجبين الكبار بالمحتوى الطويل. يمكن أن يساعد نشر الرسوم البيانية في جذب انتباههم ومنعهم من الانشقاق إلى مواقع منافسيك.

وبالمثل ، يمكنك الوصول إلى الأشخاص الذين يسافرون لمسافات طويلة وقليل من الوقت للقراءة عن طريق تشغيل بودكاست. قد تجذب الكتب الإلكترونية المجانية أولئك الذين يبحثون عن أدلة متعمقة تتجاوز ما يمكن أن تغطيه المنشورات النموذجية. والقائمة تطول.

تعد التنسيقات التي لم يستغلها منافسوك فرصًا ممتازة للمحيط الأزرق. ومع ذلك ، فأنت تريد التركيز على أنواع المحتوى التي تثق في قدرتك على إنتاجها على مستوى عالٍ. لن يساعدك التوسع في الهياكل الجديدة إذا قمت بذلك بشكل سيء.

الخطوة 4: صقل استراتيجية المحيط الأزرق الخاصة بك باستخدام أدوات مفيدة

فتح آفاق جديدة ليس بالأمر السهل. إذا كان تحديد أسواق المحيط الأزرق واستهدافها أمرًا بسيطًا ، فإن كل منافسيك سيفعلون ذلك.

لحسن الحظ ، هناك العديد من الأدوات الحالية التي يمكن أن تساعدك على تحسين أفكارك. تشمل بعض مفضلاتنا ما يلي:

• خرائط فائدة المشتري. باستخدام خرائط المرافق ، يمكنك إبراز المزايا التي تقدمها مدونتك حاليًا للزوار ومعرفة الجوانب التي تتركها تسقط على جانب الطريق.
• شبكات إزالة - تقليل - رفع - إنشاء (EERC). الهدف من شبكة ERRC هو تطوير مصفوفة تساعدك على التركيز على جوانب استراتيجية مدونتك التي يمكنك التخلص منها وتقليلها بحيث يمكنك التركيز على الأساليب المبتكرة.
• لوحات استراتيجية. مثالي لمساعدتك في تحديد فرص المحيط الأزرق. تقارن لوحة الإستراتيجية المجالات الحالية التي يتنافس فيها مكانتك والقراء الذين يجذبونها باستراتيجيات بديلة والجماهير المحتملة التي يمكنهم جذبها.

في النهاية ، يتلخص جزء كبير من تحديد المحيطات الزرقاء في عاملين. عليك أن تفهم نقاط القوة والضعف في مدونتك وما يريده جمهورك. إذا كنت تعرف ذلك ، فيجب أن تكون قادرًا على الخروج بأفكار جديدة لتلبية احتياجات القراء.

استنتاج

في هذه الأيام ، يبدو أن التدوين في بعض الأحيان لا يتعلق بكتابة محتوى عالي الجودة بقدر ما يتعلق بـ SEO. لجذب جمهور ، تحتاج إلى التفوق على منافسيك في كل جانب. إنه نهج ناجح ، لكنه يتجاهل أيضًا حقيقة أنك لست بحاجة إلى ذلك للعب بنفس القواعد مثل أي منشئ محتوى آخر.

استراتيجية المحيط الأزرق - التي قمنا بتلخيصها في أربع خطوات - تدور حول التفكير في أساليب جديدة لجعل مدونتك فريدة من خلال:

1. البحث عن استراتيجيات منافسيك.
2. تغطية الموضوعات التي لا يتطرق إليها أي من منافسيك.
3. الخروج بهياكل محتوى جديدة.
4. صقل إستراتيجيتك للمحيط الأزرق بأدوات مفيدة.

هل لديك أي أسئلة حول استراتيجية المحيط الأزرق؟ شاركها معنا في قسم التعليقات أدناه!

الصورة المصغرة للمادة بواسطة United Creative / shutterstock.com