6 concetti SEO di base che i siti di e-commerce dovrebbero seguire

La SEO aiuta le aziende a ottenere più traffico e a trasformare quel traffico mirato in clienti acquirenti. Tuttavia, non è così facile creare una buona strategia SEO. È un tipo di lavoro incostante e richiede una pratica costante.

Tuttavia, è possibile implementare una strategia SEO di successo e aumentare le vendite in tempi piuttosto brevi.

Segui questi sei suggerimenti e impara come pianificare il tuo sito web, progettare il tuo negozio di eCommerce e come far funzionare quelle parole chiave come per magia.

Cos'è la SEO per l'e-commerce?

L'ottimizzazione per i motori di ricerca migliora direttamente la tua visibilità e consente ai tuoi clienti di trovare facilmente ciò che stanno cercando. Scrivendo descrizioni di prodotti pertinenti e ottimizzando i tuoi contenuti, hai maggiori possibilità di attirare più clienti.

La strategia SEO on-page per l'eCommerce dovrebbe includere una buona architettura del sito, contenuti pertinenti e una navigazione impeccabile. La SEO è la più efficace quando inizia con il concept del sito. Idealmente, dovrebbe essere intrecciato negli elementi interni del sito sul tavolo da disegno.

Tuttavia, se sei già impegnato a far sì che il tuo eCommerce abbia successo, non preoccuparti: puoi fare SEO retroattivamente.

1. Avere un concetto di sito chiaro

Per avviare o semplicemente ottimizzare un sito, dovresti iniziare definendo il tuo pubblico, scegliendo la tua esperienza e creando una forte immagine del marchio.

Sei una piccola attività locale che vende solo prodotti biologici?

Oppure sei un grande eCommerce specializzato in giocattoli e gadget per animali domestici?

Miri alle vendite da fonti mobili o ricerche desktop? (Vai entrambi, idealmente!)

Definisci chi sei ma determina anche cosa vuoi ottenere con il tuo sito web. Si tratta di vendita diretta o vuoi fare in modo che più persone visitino il tuo negozio fisico?

In base al tuo concetto, investi in un'architettura del sito adeguata. Se hai già un sito web, questa è la tua occasione d'oro per migliorarlo.

L'architettura del sito si riferisce all'organizzazione delle pagine del tuo sito web. È una mappa di tutte le directory, sottodirectory ed è un potente strumento SEO che può aiutarti a fornire un'esperienza cliente eccezionale. Idealmente, anche la versione mobile del tuo sito dovrebbe essere estremamente ben ottimizzata perché gli acquisti da dispositivi mobili stanno aumentando rapidamente.

Quando disponi di un'architettura del sito robusta, i tuoi utenti si sentiranno come Alice nel Paese delle Meraviglie.

Un'architettura piatta aiuterà i tuoi utenti a trovare i prodotti a cui sono interessati e aiuterà i crawler a indicizzare facilmente il tuo sito web. Poi di nuovo, a seconda della quantità di contenuto presente, una struttura più profonda potrebbe essere più adeguata.

Un'idea chiara di cosa farà il tuo sito per la tua attività e di come lo farà ti aiuterebbe a scegliere l'approccio SEO ottimale. Anche se non vuoi affrontare tutti i tecnicismi, un concetto solido ti darà un'idea chiara di cosa cercare quando scegli l'agenzia SEO per il lavoro.

2. Definisci i tuoi obiettivi

Invece di concentrarti su una dozzina di cose allo stesso tempo, scegli un paio di obiettivi importanti per la tua prima campagna SEO.

Per l'eCommerce lo scopo della SEO è semplice: attirare più clienti e assicurarsi che abbiano un'esperienza positiva durante lo shopping. L'obiettivo a lungo termine potrebbe essere quello di ottenere clienti di ritorno e diventare ancora più rilevanti nella tua nicchia, ma inizia con ottenere più visitatori che convertono. In altre parole, fai la tua prima vendita.

Lega sempre i tuoi obiettivi a metriche specifiche che ti aiuteranno a capirli e misurarli allo stesso tempo. Mira a valori numerici specifici che conducano all'obiettivo generale a cui miri; queste pietre miliari evidenzieranno i progressi (o la mancanza di essi).

3. Velocizza il tuo sito web

A nessuno piace un sito web che impiega anni a caricarsi. In questo giorno ed età ogni secondo conta, quindi assicurati di fare di tutto per aumentare la velocità del tuo sito web. Utilizza Google Page Speed ​​Insights e controlla a che punto sei con il tuo sito web. Lavora su cose che stanno rallentando la pagina.

Le cose semplici da fare includono l'ottimizzazione delle immagini, l'aggiunta della compressione GZIP (il supporto tecnico del tuo host dovrebbe essere in grado di farlo) e l'installazione di un solido plug-in di memorizzazione nella cache per coloro che utilizzano i CMS. Nel caso del più popolare CMS eCommerce Magento 2, puoi semplicemente abilitare tutte le funzionalità di memorizzazione nella cache e svuotare la cache di Magento.

Inoltre, assicurati di unire JavaScript e CSS per ridurre il tempo di caricamento. Ciò può essere ottenuto tramite le impostazioni JS e CSS che si trovano nel seguente percorso: Stores -> Configuration -> Advanced -> Developer. Imposta tutto ciò che dice "unisci" e "minimizza" su "sì".

Un'altra cosa da considerare è un aggiornamento del tuo pacchetto di hosting testando un pacchetto più grande presso lo stesso provider o cambiando host.

La velocità è una parte essenziale dell'algoritmo di Google, ma è anche fondamentale per una buona esperienza del cliente.

4. Crea contenuti di valore

Il content marketing è uno dei modi migliori per ottenere visite organiche. Il contenuto include blog, immagini, video e persino video esplicativi e guide. Le descrizioni dei prodotti che vendi possono svolgere un ruolo enorme qui, ma l'intervento occasionale di un blog e un video non possono far male.

Fai attenzione alle parole chiave ad alto volume, poiché devi aggiungerle nella descrizione in modo naturale. Usa le parole chiave anche quando scrivi la tua mappa del sito. Utilizza gli strumenti di pianificazione delle parole chiave per creare la tua strategia di contenuti SEO.

Le parole chiave a coda lunga includono descrizioni specifiche che hanno un volume di ricerca basso ma possono posizionarti nella prima pagina e attirare clienti. Se stai vendendo un particolare prodotto, prova a utilizzare una versione commerciale della parola chiave e includi in una descrizione del prodotto. Ad esempio, se vendi sfondi artistici minimalisti a prova di umidità, includilo nella descrizione. Può sembrare prolisso, ma è esattamente ciò che i tuoi clienti stanno cercando.

Quando si tratta di copywriting SEO, non dimenticare che stai scrivendo per i tuoi clienti e non per gli algoritmi, quindi attieniti al linguaggio naturale ed evita il riempimento eccessivo delle parole chiave. Assumere un copywriter che capisca le tue esigenze può aiutare molto.

5. Ottimizza il tuo catalogo prodotti per desktop e dispositivi mobili

Un sito web di e-commerce medio ha centinaia di prodotti e immagini diversi. Usa foto di alta qualità e ottimizzale aggiungendo un titolo, una didascalia e un testo alternativo pertinenti. Il testo alternativo non è realmente visibile, ma i motori di ricerca lo adorano. Usalo per scrivere una breve descrizione in modo che il motore di ricerca possa indicizzare correttamente il tuo catalogo e i clienti possano trovarti anche tramite la ricerca di immagini.

Non dimenticare di aggiungere meta titoli e descrizioni a ciascuna categoria di prodotti nel tuo negozio. In Magento 2, questo può essere ottenuto tramite il pannello di amministrazione. Vai a Prodotti e Categorie. In fondo, troverai l'opzione SEO.

Inserisci parole chiave pertinenti e parole chiave a coda lunga per aumentare la tua esposizione in nicchie specifiche. Per trovare parole chiave pertinenti, strumenti come Google Keyword Planner e Buzzsumo possono essere molto utili.

Il mobile è il re dell'eCommerce, quindi assicurati di ottimizzare le tue immagini anche per gli schermi mobili.

6. Crea una navigazione impeccabile

Rendi più facile per i tuoi clienti spostarsi sul tuo sito web.

Utilizza semplici collegamenti interni per intrecciare le tue pagine e aiutare i clienti a spostarsi rapidamente tra le categorie. Suggerisci prodotti correlati, naviga verso le migliori offerte e cerca di fidelizzare i tuoi clienti sul sito web.

Controlla le analisi e guarda le pagine più popolari sul tuo sito web. Quindi pensa a quelli con la frequenza di rimbalzo più alta. Quindi, mappa il sito utilizzando mappe HTML e XML, in modo che i tuoi utenti possano trovare rapidamente ciò che stanno cercando.

Le sitemap HTML non sono native di Magento 2 ma alcune estensioni come questa soluzione o questa suite SEO completa servono molto allo scopo.

Le mappe del sito XML aiutano con la navigazione e l'indicizzazione e possono essere create con relativa facilità tramite: Negozi -> Impostazioni -> Configurazione -> Catalogo -> Mappa del sito XML. Abilita la mappa del sito, scegli la frequenza giornaliera e configurala.

Conclusione

La cosa migliore della SEO è che puoi misurare e modificare continuamente la tua strategia. Con gli obiettivi giusti, le metriche a tua disposizione saranno significative e utili.

Non aspettarti di vedere risultati durante la notte, ma controlla quale parola chiave funziona e quali elementi sono i più popolari.

La SEO è un gioco in corso, un processo in continua evoluzione. Le tendenze cambiano, ma anche gli algoritmi dei motori di ricerca. I concorrenti salgono e scendono, la cosa che dovrebbe essere permanente è il tuo impegno per una buona strategia SEO.