6 conceptos básicos de SEO que los sitios de comercio electrónico deben seguir

El SEO ayuda a las empresas a obtener más tráfico y convertir ese tráfico dirigido en clientes compradores. Sin embargo, no es tan fácil crear una buena estrategia de SEO. Es un tipo de trabajo impredecible, y requiere práctica constante.

Sin embargo, es posible implementar una estrategia de SEO exitosa y aumentar las ventas en un tiempo bastante corto.

Siga estos seis consejos y aprenda cómo planificar su sitio web, diseñar su tienda de comercio electrónico y cómo hacer que esas palabras clave funcionen como por arte de magia.

¿Qué es SEO para comercio electrónico?

La optimización de motores de búsqueda mejora directamente su visibilidad y facilita que sus clientes encuentren lo que buscan. Al escribir descripciones de productos relevantes y optimizar su contenido, tiene más posibilidades de atraer a más clientes.

La estrategia de SEO en la página para el comercio electrónico debe incluir una buena arquitectura del sitio, contenido relevante y una navegación impecable. El SEO es más efectivo cuando comienza con el concepto de sitio. Idealmente, debe tejerse en los elementos internos del sitio en la mesa de dibujo.

Aún así, si ya está metido en las manos para hacer que su comercio electrónico tenga éxito, no se preocupe, puede hacer SEO de forma retroactiva.

1. Tener un concepto de sitio claro

Para comenzar o simplemente optimizar un sitio, debe comenzar por definir su audiencia, elegir su experiencia y crear una imagen de marca sólida.

¿Eres una pequeña empresa local que vende solo productos orgánicos?

¿O eres un gran comercio electrónico que se especializa en juguetes y dispositivos para mascotas?

¿Está apuntando a ventas desde fuentes móviles o búsquedas de escritorio? (¡Vaya a ambos, idealmente!)

Defina quién es usted, pero también determine lo que quiere lograr con su sitio web. ¿Es venta directa o quieres que más gente visite tu tienda física?

Según su concepto, invierta en una arquitectura de sitio adecuada. Si ya tiene un sitio web, esta es su oportunidad de oro para mejorarlo.

La arquitectura del sitio se refiere a la organización de las páginas de su sitio web. Es un mapa de todos los directorios, subdirectorios y es una poderosa herramienta de SEO que puede ayudarlo a brindar una experiencia de cliente excepcional. Idealmente, la versión móvil de su sitio también debería estar muy bien optimizada porque las compras desde dispositivos móviles están aumentando rápidamente.

Cuando tenga una arquitectura de sitio sólida, sus usuarios se sentirán como Alicia en el país de las maravillas.

Una arquitectura plana ayudará a sus usuarios a encontrar los productos que les interesan y ayudará a los rastreadores a indexar su sitio web fácilmente. Por otra parte, dependiendo de la cantidad de contenido presente, una estructura más profunda podría ser más adecuada.

Una idea clara de lo que hará su sitio por su negocio y cómo lo hará le ayudará a elegir el enfoque de SEO óptimo. Incluso si no quiere lidiar con todos los tecnicismos, un concepto sólido le dará una idea clara de qué buscar al elegir la agencia de SEO para el trabajo.

2. Define tus objetivos

En lugar de concentrarse en docenas de cosas al mismo tiempo, elija un par de objetivos importantes para su primera campaña de SEO.

Para el comercio electrónico, el propósito del SEO es simple: atraer a más clientes y asegurarse de que tengan una experiencia positiva mientras compran. El objetivo a largo plazo puede ser conseguir clientes que regresen y volverse aún más relevante en su nicho, pero comience por conseguir más visitantes que conviertan. En otras palabras, haz tu primera venta.

Vincula siempre tus objetivos a métricas específicas que te ayudarán a comprenderlos y medirlos al mismo tiempo. Apunte a valores numéricos específicos que conduzcan hacia el objetivo general al que apunta; estos hitos destacarán el progreso (o la falta del mismo).

3. Acelere su sitio web

A nadie le gusta un sitio web que tarda años en cargarse. En esta época, cada segundo cuenta, así que asegúrese de hacer todo lo posible para aumentar la velocidad de su sitio web. Utilice Page Speed ​​Insights de Google y compruebe dónde se encuentra con su sitio web. Trabaja en las cosas que ralentizan la página.

Las cosas simples que puede hacer incluyen la optimización de imágenes, la adición de compresión GZIP (el soporte de stech de su host debería poder hacer eso) y la instalación de un complemento de almacenamiento en caché sólido para aquellos que usan CMS. En el caso del CMS de comercio electrónico más popular Magento 2, simplemente puede habilitar todas las funciones de almacenamiento en caché y vaciar el caché de Magento.

Además, asegúrese de combinar JavaScript y CSS para reducir el tiempo de carga. Esto se puede lograr a través de la configuración de JS y CSS que se encuentran en la siguiente ruta: Tiendas -> Configuración -> Avanzado -> Desarrollador. Establezca todo lo que dice "fusionar" y "minificar" en "sí".

Otra cosa a considerar es una actualización de su paquete de alojamiento probando un paquete más grande en el mismo proveedor o cambiando de host.

La velocidad es una parte esencial del algoritmo de Google, pero también es crucial para una buena experiencia del cliente.

4. Crea contenido valioso

El marketing de contenidos es una de las mejores formas de conseguir visitas orgánicas. El contenido incluye blogs, imágenes, videos, incluso videos explicativos y guías de instrucciones. Las descripciones de los productos que vende pueden jugar un papel importante aquí, pero la entrada ocasional de un blog y un video no hacen daño.

Tenga cuidado con las palabras clave de alto volumen, ya que debe agregarlas en su descripción de forma natural. Utilice palabras clave cuando esté escribiendo su mapa del sitio también. Utilice herramientas de planificación de palabras clave para crear su estrategia de contenido SEO.

Las palabras clave de cola larga incluyen descripciones específicas que tienen un volumen de búsqueda bajo pero que pueden ubicarlo en la página uno y atraer clientes. Si vende un producto en particular, intente utilizar una versión comercial de la palabra clave e inclúyala en la descripción del producto. Por ejemplo, si vendes papeles pintados artísticos minimalistas a prueba de humedad, incluye eso en la descripción. Puede parecer largo, pero es precisamente lo que buscan sus clientes.

Cuando se trata de redacción de textos publicitarios SEO, no olvide que está escribiendo para sus clientes y no para los algoritmos, así que apéguese al lenguaje natural y evite el exceso de palabras clave. Contratar a un redactor que comprenda sus necesidades puede ayudar mucho.

5. Optimice su catálogo de productos para computadoras de escritorio y dispositivos móviles

Un sitio web de comercio electrónico promedio tiene cientos de productos e imágenes diferentes. Use fotos de alta calidad y optimícelas agregando un título, una leyenda y un texto alternativo relevantes. El texto alternativo no es realmente visible, pero a los motores de búsqueda les encanta. Úselo para escribir una descripción breve para que el motor de búsqueda pueda indexar su catálogo correctamente y los clientes también puedan encontrarlo a través de la búsqueda de imágenes.

No olvide agregar metatítulos y descripciones a cada categoría de productos en su tienda. En Magento 2, esto se puede lograr a través del panel de administración. Vaya a Productos y Categorías. En la parte inferior, encontrará la opción de SEO.

Inserte palabras clave relevantes y palabras clave de cola larga para aumentar su exposición en nichos específicos. Para encontrar palabras clave relevantes, herramientas como Google Keyword Planner y Buzzsumo pueden ser muy útiles.

Los dispositivos móviles son el rey del comercio electrónico, así que asegúrese de optimizar sus imágenes también para las pantallas de los dispositivos móviles.

6. Crea una navegación impecable

Facilite a sus clientes desplazarse por su sitio web.

Utilice enlaces internos sencillos para entrelazar sus páginas y ayude a los clientes a moverse rápidamente por las categorías. Sugiera productos relacionados, busque las mejores ofertas e intente retener a su cliente en el sitio web.

Consulte los análisis y vea las páginas más populares de su sitio web. Luego, piense en los que tienen la tasa de rebote más alta. Luego, mapee el sitio utilizando mapas HTML y XML, para que sus usuarios puedan encontrar rápidamente lo que están buscando.

Los mapas de sitio HTML no son nativos de Magento 2, pero ciertas extensiones como esta solución o esta completa suite de SEO sirven para este propósito en gran medida.

Los mapas de sitio XML ayudan con la navegación y la indexación y se pueden crear con relativa facilidad a través de: Tiendas -> Configuración -> Configuración -> Catálogo -> Mapa del sitio XML. Habilite el mapa del sitio, elija la frecuencia diaria y configúrelo.

Conclusión

Lo mejor del SEO es que puedes medir y ajustar continuamente tu estrategia. Con los objetivos adecuados, las métricas a su disposición serán significativas y útiles.

No espere ver resultados de la noche a la mañana, pero controle qué palabra clave funciona y qué elementos son los más populares.

El SEO es un juego continuo, un proceso en constante cambio. Las tendencias cambian, pero también lo hacen los algoritmos de los motores de búsqueda. Los competidores suben y bajan, lo que debe ser permanente es tu compromiso con una buena estrategia de SEO.