6 concepte de bază SEO pe care ar trebui să le urmeze site-urile de comerț electronic

SEO ajută companiile să obțină mai mult trafic și să transforme acel trafic vizat în cumpărături de clienți. Cu toate acestea, nu este atât de ușor să creezi o strategie SEO bună. Este un fel de muncă neplăcută și necesită o practică constantă.

Cu toate acestea, este posibil să implementezi o strategie SEO de succes și să crești vânzările într-un timp destul de scurt.

Urmați aceste șase sfaturi și aflați cum să vă planificați site-ul web, să vă proiectați magazinul de comerț electronic și cum să faceți ca acele cuvinte cheie să funcționeze ca magic.

Ce este SEO pentru comerțul electronic?

Optimizarea pentru motoarele de căutare vă îmbunătățește în mod direct vizibilitatea și le face clienților să găsească cu ușurință ceea ce caută. Scriind descrieri relevante ale produselor și optimizându-vă conținutul, aveți șanse mai mari de a atrage mai mulți clienți.

Strategia SEO pe pagină pentru comerțul electronic ar trebui să includă o arhitectură bună a site-ului, conținut relevant și o navigare impecabilă. SEO este cel mai eficient atunci când începe cu conceptul de site. În mod ideal, ar trebui să fie țesut în elementele interioare ale site-ului de pe masa de desen.

Totuși, dacă sunteți deja cu mâinile îndelungate în încercarea de a face comerțul dvs. electronic să reușească, nu vă faceți griji - puteți face SEO retroactiv.

1. Aveți un concept clar de site

Pentru a începe sau pur și simplu a optimiza un site, ar trebui să începeți cu definirea audienței, alegerea expertizei și crearea unei imagini puternice de brand.

Sunteți o mică afacere locală care vinde numai produse ecologice?

Sau sunteți un mare comerț electronic specializat în jucării și gadgeturi pentru animale de companie?

Vreți vânzări din surse mobile sau căutări pe desktop? (Du-te pe amândouă, în mod ideal!)

Definiți cine sunteți, dar și determinați ce doriți să realizați cu site-ul dvs. Este vânzări directe sau doriți să faceți mai mulți oameni să vă viziteze magazinul fizic?

Pe baza conceptului dvs., investiți într-o arhitectură adecvată a site-ului. Dacă aveți deja un site web, aceasta este oportunitatea de aur de a-l îmbunătăți.

Arhitectura site-ului se referă la organizarea paginilor site-ului dvs. Este o hartă a tuturor directoarelor, subdirectoarelor și este un instrument SEO puternic care vă poate ajuta să oferiți o experiență excepțională pentru clienți. În mod ideal, versiunea mobilă a site-ului dvs. ar trebui să fie și ea extrem de bine optimizată, deoarece cumpărăturile de pe dispozitive mobile cresc rapid.

Când aveți o arhitectură robustă a site-ului, utilizatorii dvs. se vor simți ca Alice în Țara Minunilor.

O arhitectură plată va ajuta utilizatorii să găsească produsele de care sunt interesați și îi va ajuta pe crawlerii să indexeze site-ul dvs. cu ușurință. Apoi, din nou, în funcție de cantitatea de conținut prezentă, o structură mai profundă ar putea fi mai adecvată.

O idee clară ce va face site-ul tău pentru afacerea ta și cum o va face te-ar ajuta să alegi abordarea optimă SEO. Chiar dacă nu vrei să te ocupi de toate aspectele tehnice, un concept solid îți va da o idee clară ce să cauți atunci când alegi agenția SEO pentru job.

2. Definiți-vă obiectivele

În loc să te concentrezi pe zeci de lucruri în același timp, alege câteva obiective importante pentru prima ta campanie SEO.

Pentru comerțul electronic, scopul SEO este simplu - atrageți mai mulți clienți și asigurați-vă că aceștia au o experiență pozitivă la cumpărături. Scopul pe termen lung poate fi acela de a atrage clienți care revin și de a deveni și mai relevanți în nișa dvs., dar începeți cu a obține mai mulți vizitatori care convertesc. Cu alte cuvinte, face prima ta vânzare.

Legați-vă întotdeauna obiectivele de valori specifice care vă vor ajuta să le înțelegeți și să le măsurați în același timp. Țintește-te la anumite valori numerice care conduc la obiectivul general pe care îl urmărești; aceste repere vor evidenția progresul (sau lipsa acestuia).

3. Accelerează-ți site-ul

Nimănui nu-i place un site web care durează mult timp să se încarce. În această zi și vârstă, fiecare secundă contează, așa că asigură-te că faci totul pentru a crește viteza site-ului tău. Utilizați Google Page Speed ​​Insights și verificați unde vă aflați cu site-ul dvs. Lucrați la lucruri care încetinesc pagina.

Lucrurile simple de făcut includ optimizarea imaginii, adăugarea compresiei GZIP (suportul tehnic al gazdei dvs. ar trebui să poată face asta) și instalarea unui plugin solid de cache pentru cei care folosesc CMS-uri. În cazul celui mai popular eCommerce CMS Magento 2, puteți pur și simplu să activați toate funcțiile de stocare în cache și să goliți memoria cache Magento.

De asemenea, asigurați-vă că combinați JavaScript și CSS pentru a reduce timpul de încărcare. Acest lucru poate fi realizat prin setările JS și CSS care se află în următoarea cale: Stores -> Configuration -> Advanced -> Developer. Setați tot ce spune „imbinare” și „minimificare” pe „da”.

Un alt lucru de luat în considerare este o actualizare a pachetului dvs. de găzduire fie prin testarea unui pachet mai mare la același furnizor, fie prin schimbarea gazdelor.

Viteza este o parte esențială a algoritmului Google, dar este și esențială pentru o experiență bună pentru clienți.

4. Creați conținut valoros

Marketingul de conținut este una dintre cele mai bune modalități de a obține vizite organice. Conținutul include bloguri, imagini, videoclipuri, chiar și videoclipuri explicative și ghiduri de utilizare. Descrierile bunurilor pe care le vindeți joacă un rol important aici, dar ocazional intrare pe blog și un videoclip nu pot strica.

Atenție la cuvinte cheie cu volum mare, deoarece trebuie să le adăugați în descriere în mod natural. Utilizați cuvinte cheie și atunci când scrieți sitemap-ul dvs. Utilizați instrumente de planificare a cuvintelor cheie pentru a vă crea strategia de conținut SEO.

Cuvintele cheie cu coadă lungă includ descrieri specifice care au un volum scăzut de căutare, dar vă pot poziționa pe prima pagină și atrage clienți. Dacă vindeți un anumit produs, încercați să utilizați o versiune comercială a cuvântului cheie și să includeți într-o descriere a produsului. De exemplu, dacă vindeți imagini de fundal artistice minimaliste rezistente la umezeală, includ acestea în descriere. Poate suna lung, dar este exact ceea ce caută clienții tăi.

Când vine vorba de copywriting SEO, nu uitați că scrieți pentru clienții dvs. și nu pentru algoritmi, așa că rămâneți la limbajul natural și evitați supraîncărcarea cuvintelor cheie. Angajarea unui copywriter care vă înțelege nevoile vă poate ajuta foarte mult.

5. Optimizați-vă catalogul de produse pentru desktop și mobil

Un site de comerț electronic mediu are sute de produse și imagini diferite. Folosiți fotografii de înaltă calitate și optimizați-le adăugând un titlu relevant, o legendă și un text alternativ. Alt text nu este chiar vizibil, dar motoarele de căutare îl adoră. Folosiți-l pentru a scrie o scurtă descriere, astfel încât motorul de căutare să vă indexeze catalogul în mod corespunzător, iar clienții să vă poată găsi și prin căutarea de imagini.

Nu uitați să adăugați meta titluri și descrieri la fiecare categorie de produse din magazinul dvs. În Magento 2, acest lucru poate fi realizat prin panoul de administrare. Accesați Produse și Categorii. În partea de jos, veți găsi opțiunea SEO.

Introduceți cuvinte cheie relevante și cuvinte cheie cu coadă lungă pentru a vă crește expunerea în nișe specifice. Pentru a găsi cuvinte cheie relevante, instrumente precum Google Keyword Planner și Buzzsumo pot fi de mare ajutor.

Mobilul este regele comerțului electronic, așa că asigurați-vă că vă optimizați imaginile și pentru ecranele mobile.

6. Creați o navigație impecabilă

Facilități-le clienților să se deplaseze pe site-ul dvs.

Folosiți linkuri interne simple pentru a vă întrepătrunde paginile și pentru a ajuta clienții să se deplaseze rapid printre categorii. Sugerați produse similare, navigați la cele mai bune oferte și încercați să vă păstrați clientul pe site.

Verificați statisticile și vedeți cele mai populare pagini de pe site-ul dvs. Apoi gândiți-vă la cei cu cea mai mare rată de respingere. Apoi, mapați site-ul folosind atât hărți HTML, cât și XML, astfel încât utilizatorii să poată găsi rapid ceea ce caută.

Sitemap-urile HTML nu sunt native pentru Magento 2, dar anumite extensii precum această soluție sau această suită SEO cuprinzătoare servesc în mare măsură scopului.

Sitemap-urile XML ajută la navigare și indexare și pot fi create cu relativă ușurință prin: Magazine -> Setări -> Configurare -> Catalog -> Sitemap XML. Activați harta site-ului, alegeți frecvența zilnică și configurați-o.

Concluzie

Cel mai bun lucru despre SEO este că vă puteți măsura și modifica în mod continuu strategia. Cu obiectivele potrivite, valorile pe care le aveți la dispoziție vor fi semnificative și utile.

Nu vă așteptați să vedeți rezultate peste noapte, dar monitorizați ce cuvânt cheie funcționează și ce elemente sunt cele mai populare.

SEO este un joc continuu, un proces în continuă schimbare. Tendințele se schimbă, dar și algoritmii motoarelor de căutare se schimbă. Concurenții cresc și cad, lucrul care ar trebui să fie permanent este angajamentul tău față de o strategie SEO bună.