6 concepts de base en matière de référencement que les sites de commerce électronique devraient suivre

Le référencement aide les entreprises à obtenir plus de trafic et à transformer ce trafic ciblé en acheteurs de clients. Cependant, il n'est pas si facile de créer une bonne stratégie de référencement. C'est un genre de travail aléatoire, et cela nécessite une pratique constante.

Cependant, il est possible de mettre en œuvre une stratégie de référencement réussie et d'augmenter les ventes en un temps assez court.

Suivez ces six conseils et apprenez à planifier votre site Web, à concevoir votre boutique de commerce électronique et à faire fonctionner ces mots-clés comme par magie.

Qu'est-ce que le référencement pour le commerce électronique?

L'optimisation des moteurs de recherche améliore directement votre visibilité et permet à vos clients de trouver facilement ce qu'ils recherchent. En rédigeant des descriptions de produits pertinentes et en optimisant votre contenu, vous avez de meilleures chances d'attirer plus de clients.

La stratégie de référencement sur page pour le commerce électronique doit inclure une bonne architecture de site, un contenu pertinent et une navigation impeccable. Le référencement est le plus efficace lorsqu'il commence par le concept du site. Idéalement, il devrait être tissé dans les éléments intérieurs du site sur la table à dessin.

Néanmoins, si vous essayez déjà de faire réussir votre commerce électronique, ne vous inquiétez pas, vous pouvez faire du référencement rétroactivement.

1. Ayez un concept de site clair

Pour démarrer ou simplement optimiser un site, vous devez commencer par définir votre audience, choisir votre expertise et créer une image de marque forte.

Êtes-vous une petite entreprise locale qui ne vend que des produits biologiques?

Ou vous êtes une grande entreprise de commerce électronique spécialisée dans les jouets et gadgets pour animaux de compagnie ?

Visez-vous des ventes à partir de sources mobiles ou de recherches sur ordinateur ? (Allez les deux, idéalement !)

Définissez qui vous êtes mais déterminez également ce que vous voulez réaliser avec votre site Web. S'agit-il de ventes directes ou souhaitez-vous inciter davantage de personnes à visiter votre magasin physique ?

En fonction de votre concept, investissez dans une architecture de site adéquate. Si vous avez déjà un site Web, c'est votre occasion en or de l'améliorer.

L'architecture du site fait référence à l'organisation des pages de votre site Web. C'est une carte de tous les répertoires, sous-répertoires et c'est un puissant outil de référencement qui peut vous aider à offrir une expérience client exceptionnelle. Idéalement, la version mobile de votre site devrait également être extrêmement bien optimisée, car les achats à partir d'appareils mobiles augmentent rapidement.

Lorsque vous avez une architecture de site robuste, vos utilisateurs se sentiront comme Alice au pays des merveilles.

Une architecture plate aidera vos utilisateurs à trouver les produits qui les intéressent et aidera les robots d'indexation à indexer facilement votre site Web. Là encore, selon la quantité de contenu présent, une structure plus profonde pourrait être plus adéquate.

Une idée claire de ce que votre site fera pour votre entreprise et de la manière dont il le fera vous aidera à choisir l'approche de référencement optimale. Même si vous ne voulez pas vous occuper de tous les détails techniques, un concept solide vous donnera une idée claire de ce qu'il faut rechercher lors du choix de l'agence de référencement pour le travail.

2. Définissez vos objectifs

Au lieu de vous concentrer sur des dizaines de choses en même temps, choisissez quelques objectifs importants pour votre première campagne de référencement.

Pour le commerce électronique, le but du référencement est simple : attirer plus de clients et s'assurer qu'ils ont une expérience positive lors de leurs achats. L'objectif à long terme peut être d'obtenir des clients fidèles et de devenir encore plus pertinents dans votre créneau, mais commencez par attirer plus de visiteurs qui se convertissent. En d'autres termes, réalisez votre première vente.

Associez toujours vos objectifs à des mesures spécifiques qui vous aideront à les comprendre et à les mesurer en même temps. Visez des valeurs numériques spécifiques qui mènent à l'objectif global que vous visez ; ces jalons mettront en évidence les progrès (ou leur absence).

3. Accélérez votre site Web

Personne n'aime un site Web qui prend du temps à se charger. De nos jours, chaque seconde compte, alors assurez-vous que vous faites tout pour augmenter la vitesse de votre site Web. Utilisez Google Page Speed ​​Insights et vérifiez où vous en êtes avec votre site Web. Travaillez sur des choses qui ralentissent la page.

Des choses simples à faire incluent l'optimisation de l'image, l'ajout de la compression GZIP (le support technique de votre hôte devrait pouvoir le faire) et l'installation d'un plugin de mise en cache solide pour ceux qui utilisent des CMS. Dans le cas du CMS eCommerce le plus populaire Magento 2, vous pouvez simplement activer toutes les fonctionnalités de mise en cache et vider le cache Magento.

Assurez-vous également de fusionner JavaScript et CSS pour réduire le temps de chargement. Cela peut être réalisé via les paramètres JS et CSS qui se trouvent dans le chemin suivant : Stores -> Configuration -> Advanced -> Developer. Réglez tout ce qui dit « fusionner » et « minifier » sur « oui ».

Une autre chose à considérer est une mise à niveau de votre pack d'hébergement en testant un pack plus important chez le même fournisseur ou en changeant d'hébergeur.

La vitesse est une partie essentielle de l'algorithme de Google, mais elle est également cruciale pour une bonne expérience client.

4. Créez du contenu de valeur

Le marketing de contenu est l'un des meilleurs moyens d'obtenir des visites organiques. Le contenu comprend des blogs, des images, des vidéos, même des vidéos explicatives et des guides pratiques. Les descriptions des produits que vous vendez peuvent jouer un rôle énorme ici, mais une entrée de blog occasionnelle et une vidéo ne peuvent pas nuire.

Méfiez-vous des mots-clés à volume élevé, car vous devez les ajouter naturellement dans votre description. Utilisez également des mots-clés lorsque vous rédigez votre plan de site. Utilisez des outils de planification de mots clés pour créer votre stratégie de contenu SEO.

Les mots-clés à longue traîne incluent des descriptions spécifiques qui ont un faible volume de recherche mais peuvent vous positionner sur la première page et attirer des clients. Si vous vendez un produit en particulier, essayez d'utiliser une version commerciale du mot-clé et de l'inclure dans une description du produit. Par exemple, si vous vendez des papiers peints à l'épreuve de l'humidité minimalistes et artistiques, cela figure dans la description. Cela peut sembler long, mais c'est précisément ce que recherchent vos clients.

En ce qui concerne la rédaction SEO, n'oubliez pas que vous écrivez pour vos clients et non pour les algorithmes, alors tenez-vous-en au langage naturel et évitez les surcharges de mots-clés. L'embauche d'un rédacteur qui comprend vos besoins peut vous aider beaucoup.

5. Optimisez votre catalogue de produits pour ordinateur et mobile

Un site Web de commerce électronique moyen contient des centaines de produits et d'images différents. Utilisez des photos de haute qualité et optimisez-les en ajoutant un titre, une légende et un texte alternatif pertinents. Le texte alternatif n'est pas vraiment visible, mais les moteurs de recherche l'adorent. Utilisez-le pour rédiger une courte description afin que le moteur de recherche puisse indexer correctement votre catalogue et que les clients puissent également vous trouver via la recherche d'images.

N'oubliez pas d'ajouter des méta-titres et des descriptions à chaque catégorie de produits de votre boutique. Dans Magento 2, cela peut être réalisé via le panneau d'administration. Allez dans Produits et Catégories. En bas, vous trouverez l'option SEO.

Insérez des mots-clés pertinents et des mots-clés à longue traîne pour augmenter votre exposition dans des niches spécifiques. Pour trouver des mots-clés pertinents, des outils comme Google Keyword Planner et Buzzsumo peuvent être très utiles.

Le mobile est le roi du commerce électronique, alors assurez-vous d'optimiser également vos images pour les écrans mobiles.

6. Créez une navigation impeccable

Facilitez la navigation de vos clients sur votre site Web.

Utilisez des liens internes simples pour entrelacer vos pages et aidez les clients à parcourir rapidement les catégories. Suggérez des produits connexes, accédez aux meilleures offres et essayez de fidéliser votre client sur le site Web.

Vérifiez les analyses et consultez les pages les plus populaires de votre site Web. Pensez ensuite à ceux qui ont le taux de rebond le plus élevé. Ensuite, mappez le site à l'aide de cartes HTML et XML, afin que vos utilisateurs puissent rapidement trouver ce qu'ils recherchent.

Les sitemaps HTML ne sont pas natifs de Magento 2 mais certaines extensions comme cette solution ou cette suite complète de référencement servent grandement à cela.

Les plans de site XML facilitent la navigation et l'indexation et peuvent être créés relativement facilement via : Magasins -> Paramètres -> Configuration -> Catalogue -> Plan du site XML. Activez le plan du site, choisissez la fréquence quotidienne et configurez-le.

Conclusion

La meilleure chose à propos du référencement est que vous pouvez mesurer et ajuster en permanence votre stratégie. Avec les bons objectifs, les métriques à votre disposition seront significatives et utiles.

Ne vous attendez pas à voir des résultats du jour au lendemain, mais surveillez quel mot-clé fonctionne et quels éléments sont les plus populaires.

Le référencement est un jeu continu, un processus en constante évolution. Les tendances changent, mais les algorithmes des moteurs de recherche aussi. Les concurrents montent et descendent, la chose qui devrait être permanente est votre engagement envers une bonne stratégie de référencement.