6 основных концепций SEO, которым должны следовать сайты электронной коммерции

SEO помогает предприятиям получать больше трафика и превращать целевой трафик в покупателей. Однако создать хорошую стратегию SEO не так-то просто. Это непростая работа, требующая постоянной практики.

Однако можно реализовать успешную стратегию SEO и увеличить продажи за довольно короткое время.

Следуйте этим шести советам и узнайте, как спланировать свой веб-сайт, создать свой магазин электронной коммерции и как заставить эти ключевые слова работать как по волшебству.

Что такое SEO для электронной коммерции?

Поисковая оптимизация напрямую улучшает вашу видимость и позволяет вашим клиентам легко находить то, что они ищут. Написав соответствующие описания продуктов и оптимизируя контент, у вас будет больше шансов привлечь больше клиентов.

Стратегия SEO на странице для электронной коммерции должна включать хорошую архитектуру сайта, соответствующий контент и безупречную навигацию. SEO наиболее эффективно, когда начинается с концепции сайта. В идеале он должен вплетаться во внутренние задворки участка на чертежном столе.

Тем не менее, если вы уже очень стараетесь добиться успеха в своей электронной коммерции, не волнуйтесь - вы можете провести SEO задним числом.

1. Имейте четкую концепцию сайта.

Чтобы запустить или просто оптимизировать сайт, вам следует начать с определения своей аудитории, выбора вашего опыта и создания сильного имиджа бренда.

Вы - небольшой местный бизнес, продающий только экологически чистые продукты?

Или вы крупный интернет-магазин, специализирующийся на игрушках и гаджетах для домашних животных?

Вы нацелены на продажи через мобильные источники или поисковые запросы на компьютере? (В идеале идите обоими способами!)

Определите, кто вы есть, но также определите, чего вы хотите достичь с помощью своего веб-сайта. Это прямые продажи или вы хотите, чтобы больше людей посещали ваш магазин?

Исходя из вашей концепции, инвестируйте в адекватную архитектуру сайта. Если у вас уже есть веб-сайт, это ваша прекрасная возможность его улучшить.

Архитектура сайта относится к организации страниц вашего сайта. Это карта всех каталогов, подкаталогов и мощный инструмент SEO, который может помочь вам обеспечить исключительное качество обслуживания клиентов. В идеале мобильная версия вашего сайта также должна быть очень хорошо оптимизирована, потому что количество покупок с мобильных устройств быстро растет.

Когда у вас будет надежная архитектура сайта, ваши пользователи будут чувствовать себя Алисой в стране чудес.

Плоская архитектура поможет вашим пользователям находить интересующие их продукты и поможет сканерам легко проиндексировать ваш сайт. С другой стороны, в зависимости от количества представленного контента более глубокая структура может быть более адекватной.

Четкое представление о том, что ваш сайт будет делать для вашего бизнеса и как он будет это делать, поможет вам выбрать оптимальный подход к SEO. Даже если вы не хотите разбираться со всеми техническими вопросами, прочная концепция даст вам четкое представление о том, на что обращать внимание при выборе SEO-агентства для работы.

2. Определите свои цели

Вместо того, чтобы сосредотачиваться на дюжине вещей одновременно, выберите пару важных целей для своей первой SEO-кампании.

Для электронной коммерции цель SEO проста - привлечь больше клиентов и убедиться, что у них есть положительный опыт покупок. Долгосрочная цель может заключаться в том, чтобы привлечь постоянных клиентов и стать еще более востребованными в своей нише, но начните с привлечения большего числа посетителей, которые совершают конверсию. Другими словами, сделайте свою первую продажу.

Всегда привязывайте свои цели к определенным показателям, которые помогут вам понять их и одновременно измерить. Стремитесь к определенным числовым значениям, которые ведут к общей цели, к которой вы стремитесь; эти вехи подчеркнут прогресс (или его отсутствие).

3. Ускорьте свой сайт.

Никому не нравится веб-сайт, на загрузку которого уходит много времени. В наши дни каждая секунда на счету, поэтому убедитесь, что вы делаете все, чтобы увеличить скорость своего сайта. Используйте Google Page Speed ​​Insights и узнайте, где вы находитесь на своем веб-сайте. Работайте над тем, что замедляет страницу.

Простые вещи, которые нужно сделать, включают оптимизацию изображений, добавление сжатия GZIP (поддержка stech вашего хоста должна быть в состоянии сделать это) и установку надежного плагина кеширования для тех, кто использует CMS. В случае самой популярной CMS Magento 2 для электронной коммерции вы можете просто включить все функции кеширования и очистить кеш Magento.

Кроме того, не забудьте объединить JavaScript и CSS, чтобы уменьшить время загрузки. Этого можно добиться с помощью настроек JS и CSS, которые находятся по следующему пути: Магазины -> Конфигурация -> Дополнительно -> Разработчик. Установите все, что говорит «объединить» и «минимизировать», на «да».

Еще одна вещь, которую следует учитывать, - это обновление вашего пакета хостинга, либо протестировав более крупный пакет у того же провайдера, либо сменив хосты.

Скорость - важная часть алгоритма Google, но она также важна для хорошего обслуживания клиентов.

4. Создавайте ценный контент.

Контент-маркетинг - один из лучших способов увеличить количество посещений. Контент включает блоги, изображения, видео, даже обучающие видео и инструкции. Здесь могут сыграть огромную роль описания товаров, которые вы продаете, но случайная запись в блоге и видео не повредит.

Следите за объемными ключевыми словами, так как вам нужно естественным образом добавить их в описание. Используйте ключевые слова при написании карты сайта. Используйте инструменты планирования ключевых слов, чтобы создать свою контент-стратегию SEO.

Ключевые слова с длинным хвостом включают конкретные описания, которые имеют небольшой объем поиска, но могут позиционировать вас на первой странице и привлекать клиентов. Если вы продаете конкретный продукт, попробуйте использовать коммерческую версию ключевого слова и включить его в описание продукта. Например, если вы продаете вычурные минималистичные влагостойкие обои, включите это в описание. Это может показаться многословным, но это именно то, что ищут ваши клиенты.

Когда дело доходит до SEO-копирайтинга, не забывайте, что вы пишете для своих клиентов, а не алгоритмы, поэтому придерживайтесь естественного языка и избегайте чрезмерного количества ключевых слов. Наем копирайтера, который понимает ваши потребности, может очень помочь.

5. Оптимизируйте каталог продуктов для настольных и мобильных устройств.

Средний веб-сайт электронной коммерции содержит сотни различных продуктов и изображений. Используйте высококачественные фотографии и оптимизируйте их, добавляя соответствующий заголовок, подпись и замещающий текст. Альтернативный текст на самом деле не виден, но поисковым системам он нравится. Используйте его, чтобы написать краткое описание, чтобы поисковая система могла правильно проиндексировать ваш каталог, а клиенты могли найти вас также с помощью поиска по изображениям.

Не забудьте добавить мета-заголовки и описания к каждой категории товаров в вашем магазине. В Magento 2 это можно сделать через панель администратора. Перейдите в Товары и Категории. Внизу вы найдете опцию SEO.

Вставьте релевантные ключевые слова и ключевые слова с длинным хвостом, чтобы увеличить свое присутствие в определенных нишах. Чтобы найти релевантные ключевые слова, могут быть очень полезны такие инструменты, как Google Keyword Planner и Buzzsumo.

Мобильные устройства - король электронной коммерции, поэтому не забудьте оптимизировать свои изображения и для экранов мобильных устройств.

6. Создайте безупречную навигацию.

Сделайте так, чтобы вашим клиентам было легко перемещаться по вашему веб-сайту.

Используйте простые внутренние ссылки, чтобы переплетать ваши страницы и помогать клиентам быстро перемещаться по категориям. Предлагайте сопутствующие товары, переходите к лучшим предложениям и старайтесь удержать клиентов на веб-сайте.

Проверяйте аналитику и просматривайте самые популярные страницы вашего сайта. Затем подумайте о тех, у кого самый высокий показатель отказов. Затем сопоставьте сайт с помощью карт HTML и XML, чтобы пользователи могли быстро найти то, что они ищут.

Карты сайта в формате HTML не являются родными для Magento 2, но определенные расширения, такие как это решение или этот комплексный пакет SEO, в значительной степени служат этой цели.

Карты сайта XML помогают с навигацией и индексированием, и их можно относительно легко создать с помощью: Магазины -> Настройки -> Конфигурация -> Каталог -> Карта сайта XML. Включите карту сайта, выберите ежедневную частоту и настройте ее.

Заключение

Самое лучшее в SEO - это то, что вы можете измерять и постоянно корректировать свою стратегию. При правильных целях имеющиеся в вашем распоряжении показатели будут значимыми и полезными.

Не ожидайте увидеть результаты в одночасье, но следите за тем, какое ключевое слово работает и какие элементы являются наиболее популярными.

SEO - это постоянная игра, постоянно меняющийся процесс. Меняются тенденции, меняются алгоритмы поисковых систем. Конкуренты растут и падают, то, что должно быть постоянным, - это ваша приверженность хорошей стратегии SEO.